Der Stand des Adblocking: Mit Dan Rua von Admiral

Adblocking ist zum Synonym für die Beeinträchtigung des Benutzererlebnisses eines Browsers beim Konsum von Inhalten im Internet geworden, und viele Verlage verlieren durch diese Praxis zunehmend Einnahmen. Allerdings versuchen viele Branchenverbände, wie das IAB und Adchoices.com, eine alternative Koexistenz im Wettrüsten und Werberahmen zwischen Herausgebern und Nutzern zu schaffen.

der Anti-Adblock -Plattform Admiral, zu sprechen Er gab uns einen umfassenden Überblick über Adblocking – wie es begann, wo es heute ist und wohin es seiner Meinung nach führt, zusammen mit einigen seiner Herausforderungen und Lösungen.

Wie war das Internet vor der Einführung von Adblockern?

Früher förderte das Internet eine symbiotische und nachhaltige Beziehung zwischen Content-Erstellern, Herausgebern und Verbrauchern und brachte viele der heute bekannten kostenlosen Websites wie Google, Facebook, Yahoo und Twitch sowie Millionen von Blogs, Foren und Verkaufsstellen für Einzelpersonen hervor eine Stimme in der Welt haben. Vieles davon existiert seit der Einführung von Adblockern immer noch, aber die Nachhaltigkeit des kostenlosen Internets ist gefährdet.

Wie funktionieren Adblocker technisch?

Die meisten Adblocker funktionieren heutzutage als Browsererweiterungen oder werbefreie Browser-Apps, obwohl einige versucht haben, Adblocker auf ISP-Ebene voranzutreiben. Diese Adblocker-Erweiterungen überwachen jede Website, die eine Person besucht, und achten auf Signale, um Werbung zu erkennen und zu blockieren. Bei diesen Signalen kann es sich um einen Netzwerkaufruf an einen Ad-Server oder Analyseanbieter eines Drittanbieters oder um Tracking-Skripte handeln, die relevantere Werbung ermöglichen. Es könnte sich auch um On-Page-Elemente handeln, von denen Adblocker glauben, dass sie auf eine Anzeigenplatzierung hinweisen. Diese Entscheidungen werden durch die Verwendung und Integration von Filterlisten wie Easylist ermöglicht, die von Adblock Plus an Millionen Menschen verteilt werden. Diese Filterlisten umfassen Tausende von Websites oder Elementen, die Anzeigen ermöglichen.

Werbeblocker und ihre Filterlisten gehen bei der Blockierung manchmal zu aggressiv vor und verschlechtern das Benutzererlebnis, indem sie wichtige Website-Funktionen blockieren oder urheberrechtlich geschützte Zugriffskontrollen umgehen. Letztendlich müssen Adblocker die Grenze zwischen dem Blockieren von Anzeigen ohne Beeinträchtigung des Benutzererlebnisses oder der Umgehung urheberrechtlicher Zugriffskontrollen ziehen, die rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen könnten.

Wie würde ein Publisher feststellen, ob ein Nutzer die Anzeigenblockierung aktiviert hat, und wenn ja, wie hoch sind die Opportunitätskosten?

Interessanterweise werden viele der vertrauenswürdigsten Analysetools der Branche, darunter Google Analytics , ComScore und andere, von einigen Werbeblockern blockiert. Das bedeutet, dass nicht nur Anzeigen nicht geschaltet werden, sondern ganze Gruppen von Nutzern die Seite besuchen, ohne dass der Publisher davon weiß.

Daher nutzen die meisten Publisher irgendeine Form der Adblock-Erkennung oder Adblock-spezifischer Analysen, um ihre Adblock-Gefährdung zu verstehen, indem sie Blockierungsraten und entgangene Einnahmen bis hin zur Anzeigenimpression und Dollar-Ebene messen. Herausgeber können die Daten aufschlüsseln und nach Benutzeragent, Geografie und vielen anderen Datenpunkten segmentieren.

Wie interpretieren Sie das Ergebnis der Ad Block-Lösung von Google für Publisher?

Admiral hat gerade eine Einführung für Publisher zum Gerücht über den Google Chrome-Adblocker veröffentlicht. Jedes Mal, wenn Adblocker in den Medien Beachtung finden, kommt es zu einem Anstieg der Adblock-Akzeptanz. Sollte Google also einen Chrome-Werbeblocker veröffentlichen, wird die erste Auswirkung ein Anstieg der Blockierungsraten und mehr entgangene Publisher-Einnahmen sein.

Allerdings hört es sich nicht so an, als würde Google einen Adblocker einführen. Möglicherweise veröffentlicht Google stattdessen einen Filter für schlechte Werbung in Chrome – ähnlich wie es bereits über einen Pop-up-Filter verfügt. Schlechte Werbung auf eine Weise zu blockieren, die die Arbeit des IAB an LEAN-Anzeigen und die Forschung der Coalition for Better Ads unterstützt, sollte langfristig für Nutzer und Publisher von großem Nutzen sein (Haftungsausschluss: Ich bin Mitglied der Adblock-Arbeitsgruppe des IAB). Aber es wird das Wachstum der Adblocker-Erweiterungen nicht stoppen, es sei denn, Google blockiert diese Erweiterungen auch im Chrome Store.

Unsere Untersuchungen mit werbeblockierenden Nutzern zeigen, dass diese aus einer Vielzahl von Gründen blockieren , die über bestimmte Anzeigenblöcke hinausgehen, die Chrome möglicherweise filtert. Ähnlich wie kostenlose Musik den Nutzern beibringt, zu erwarten, dass Dinge kostenlos sind, erziehen Werbeblocker die Menschen dazu, ein werbefreies Internet zu erwarten, und das hört nicht mit einem Chrome-Filter für schlechte Werbung auf. Daher werden sich die Adblocker-Aussichten für Publisher wahrscheinlich erst verschlechtern, bevor sie sich verbessern.

Was ist derzeit das Problem der Verlage und bei der Generierung von Einnahmen?

Der Problempunkt für Verlage ist ganz einfach. Sie verlieren Einnahmen, weil weniger Anzeigenimpressionen geschaltet werden. Bis sie anfangen, die Verluste zu messen, können sie versuchen, sie aus dem Blickfeld und aus dem Kopf zu halten, aber die Verluste sind da und warten nur darauf, ausgeglichen zu werden. Aus diesem Grund empfehlen wir als ersten Schritt, mit Admirals kostenlosem Measure eine genaue Verlustmessung zu erhalten.

Wenn Measure geringe Verluste anzeigt, kann ein Publisher abwarten, wie sich die Blockierungsraten im Laufe der Zeit ändern. Wenn Measure wesentliche Verluste anzeigt, hat ein Verlag mehrere Optionen zur Verlustbeseitigung. Admiral bietet die Module „Engage“, „Recover“ und „Transact“, um künftig Einnahmen zu erzielen und Benutzerbeziehungen auszubauen.

Welche Initiativen ergreift die Branche derzeit, um sich gegen Werbeblocker zu wehren? Gibt es kreativere Möglichkeiten, weiterhin Werbung zu schalten, ohne die UX einer Website zu beeinträchtigen?

Einige Alternativen für Publisher, die keine direkte Umsatzrückgewinnung beinhalten, umfassen native Anzeigen, gesponserte Inhalte, die Migration auf Mobilgeräte und die Nutzung von Plattformen wie Google AMP und Facebook Instant Articles, um Adblocker zu vermeiden. Leider haben einige davon große strategische Konsequenzen, die auf lange Sicht für den Verlag schlimmer sein könnten. Einige davon sind auch nur vorübergehend, wie etwa native und mobile Anzeigen, da Adblocker ihre Fähigkeit, native Anzeigen zu blockieren, und ihre Reichweite, mobile Anzeigen zu blockieren, bereits ausbauen.

Ein Grund dafür, dass Werbeblocker für Verlage so schmerzhaft sind, liegt darin, dass die meisten Verlage ihre Besucher nur als Augäpfel kennen und keine Beziehung zu ihnen haben. Je mehr Beziehungen ein Publisher aufbaut, desto stärker wird er langfristig sein, unabhängig von der Zukunft des Adblockings.

Welche Fallstudien kann Admiral zur Wiederherstellung von Adblockern weitergeben?

Wir haben Ergebnisse einiger unserer Kunden veröffentlicht, darunter ein Verlag , der eine Rekordwiederherstellung erzielte. Wir sind im Begriff, eine Fallstudie über einen Verlag zu veröffentlichen, der seine verlorenen Einnahmen mit unglaublicher Geschwindigkeit wiedererlangt hat und mehr als 50 Prozent seiner Verluste innerhalb einer Woche, nachdem er erfahren hatte, dass Admiral existierte, wieder wettgemacht hat. Allerdings nutzen mittlerweile mehr als 2.000 Verlage weltweit Admiral. Ein wiederkehrendes Erfolgsthema ist die Notwendigkeit, den Benutzern gegenüber dieses Problem transparent zu machen. Überraschen Sie sie nicht einfach mit wiedereingefügten Anzeigen, wie es manche Anti-Adblocker befürworten. Eine nachhaltige Adblock-Wiederherstellung erfordert eine kollaborative, langfristige Sicht auf Ihre Besucher und nicht eine kurzfristige Einnahmequelle.

Wie definieren Sie den Erfolg des digitalen Publizierens und wie misst er sich in Ihrer eigenen Definition bei Admiral?

Erfolg beim digitalen Publizieren gibt es in allen Größenordnungen, aber er ist immer gleichbedeutend mit einer abgestimmten, nachhaltigen und symbiotischen Beziehung zwischen Content-Erstellern und Content-Konsumenten. Content-Ersteller tauschen großartige Inhalte gegen einen Gegenwert ein, der die Erstellung weiterer großartiger Inhalte finanziert.

Für Admiral legen wir auch Wert auf die Abstimmung der Interessen. Unser Geschäftsmodell stellt uns Seite an Seite mit unseren Publishern dar, sodass wir nur dann Einnahmen erzielen, wenn sie Einnahmen erzielen. Unser Team hat zuvor einen großen Verlag aufgebaut, der mehr als 100 Millionen Nutzer weltweit erreichte. Wir wissen, dass dies nur gelingt, wenn man auf die Benutzererfahrung achtet und sich darauf konzentriert, Besucher in Beziehungen zu verwandeln.

 Wie sehen die nächsten Jahre in der digitalen Werbung aus? Welche alternativen Monetarisierungsmodelle werden gegebenenfalls von Publishern getestet?

Die Beachtung der Werbequalität, einschließlich neuer Standards wie LEAN, wird zu einer Umwälzung der Gewinner und Verlierer im Ad-Tech-Ökosystem führen. LEAN-Scoring ist ein kompliziertes Thema, das mehrere Komponenten umfasst und völlig neue Plattformen erfordert, um optimale Werbeerlebnisse zu messen und bereitzustellen.

Da Adblocking nun jedoch so vielen Menschen werbefreie Erlebnisse ermöglicht hat, könnten sich die Türen für neue Modelle wie Mikrotransaktionen und Abonnements öffnen, ähnlich einer „Netflix of the Net“-Option, bei der Benutzer ein Abonnement für einen einzigen Preis erhalten können Im Gegenzug erhalten Sie ein werbefreies Premium-Erlebnis auf einem großen Netzwerk von Websites. So wie es vor einem Jahrzehnt noch nicht selbstverständlich war, für einen Musikdienst monatlich zu zahlen, ist es möglich, dass Abonnements im nächsten Jahrzehnt eine größere Rolle für digitale Verlage spielen könnten.

Wie sieht die Zukunft des Werbeblockers aus?

Unglücklicherweise für die Verlage hat das Adblocking bei den Nutzern zu einem Juckreiz geführt, der so schnell nicht verschwinden wird. Die Branche und einzelne Publisher sollten die Werbeerlebnisse weiter verbessern, aber Adblocker werden auf absehbare Zeit Bestand haben. Da jedoch immer mehr Verlage Lösungen wie Admiral einführen, könnten wir Netzwerkeffekte beobachten, die das Adblocker-Wachstum verlangsamen und letztendlich das Blatt wenden. Wenn nicht, haben unsere Kinder und Enkel möglicherweise nicht die gleichen Möglichkeiten, wie wir es genossen haben, durch ein nachhaltiges, kostenloses Internet zu lernen, sich zu unterhalten und zu stärken.

Das ist also der Stand des Adblockings auf den Punkt gebracht. Ich würde gerne Ihr Feedback und Ihre Kommentare zu diesem Interview hören. Lassen Sie mich wissen, ob die Bereitstellung von Videointerviews mit aufstrebenden digitalen Verlagen von Interesse ist.