CTR-Analyse und Optimierungen

Einführung

Was ist CTR?

CTR steht für Click-Through-Rate, eine Kennzahl zur Messung des Erfolgs einer redaktionellen Strategie. Berechnen Sie es, indem Sie die Anzahl der Klicks auf ein Snippet oder einen Link einer Suchergebnisseite durch die Anzahl der Male teilen, die es angezeigt wurde. Die CTR ist ein wichtiger Erfolgsmaßstab, da sie dabei hilft, die Effektivität einer Kampagne zu messen und die Zielgruppenentwicklung und Redaktionsteams über Entscheidungen zur Optimierung zukünftiger Kampagnen zu informieren.

Die SEO-Wirkung der CTR

Die Analyse der Click-Through-Raten von bewerteten Seiten kann dabei helfen, festzustellen, wie viele geschätzte Besucher von der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) auf die Seite gelangt sind, und bietet ein grundlegendes Prognosemodell. Obwohl das Erscheinen als erstes SERP-Ergebnis wie ein Erfolg erscheinen mag, ist es nicht der einzige Faktor, der zur SEO beiträgt. Was zählt, ist vielmehr die Menge an qualifiziertem Traffic und Conversions, die die Seite erhält.

Quelle

Aus diesem Grund ist die Optimierung der Klickrate bei der Bewertung von SEO-Bemühungen von entscheidender Bedeutung. Mehrere Studien zeigen, dass die Klickrate deutlich steigt, wenn sich das Seitenranking einer Website verbessert. Daher führen höhere Rankings im Allgemeinen zu höheren Klickraten. Eine andere Studie von Sistrix ergab, dass die ersten drei Suchergebnisse die höchste CTR der Top-10-Ranking-Seiten aufweisen, was darauf hindeutet, dass sie den Löwenanteil des organischen Traffics über die SERP erhalten. Ein entscheidender Faktor, der die CTR eines organischen Suchergebnisses beeinflusst, ist daher seine Position im SERP.

Ist CTR ein Ranking-Signal?

Die CTR eines organischen Suchergebnisses kann durch zahlreiche Faktoren beeinflusst werden, wie z. B. Ranking-Position, Präsenz von Anzeigen, SERP-Funktionen, Art der Suchanfrage und das Erscheinungsbild des Snippets. Larry Kim experimentierte damit, die CTRs von 1.000 Keywords aus derselben Nische sowohl bei bezahlten als auch bei organischen Suchen zu vergleichen. Er stellte fest, dass etwas Ungewöhnliches vor sich ging, und vermutete, dass RankBrain das Ranking von Seiten mit höheren organischen CTRs steigerte.