- Die Mehrheit der Publisher macht sich Sorgen darüber, welche Auswirkungen es auf die Benutzererfahrung und den Datenverkehr haben wird, wenn Logins erzwungen werden
- Mehr als 50 % der Publisher weltweit sind sich nicht sicher, wie sich neue cookielose Lösungen auf ihr Geschäft auswirken werden
- Nur 24 % der Publisher geben an, dass sie alle neuen Initiativen in der Branche und ihre Vor- und Nachteile gut verstehen
- Die Umfrage umfasste 451 Befragte von 419 der weltbesten Verlage in 52 Ländern
London – 21. April 2021: Teads , The Global Media Platform, hat heute seine neuesten Forschungsergebnisse darüber vorgestellt, wie Verlage auf die Ära ohne Cookies vorbereitet sind. Mehr als 419 der weltbesten Verlagsmarken, die einen Querschnitt sowohl kleiner als auch mittlerer Verlage und der größten Medienunternehmen darstellen, beantworteten Fragen zu ihren Plänen für die Abschaffung des Cookies und welche Brancheninitiativen sie in Betracht ziehen umsetzen.
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Zu den überraschendsten Statistiken gehörte die Nachricht, dass die Mehrheit der Publisher, 65,3 %, nicht planen, die Nutzung von Logins zu erhöhen, um speziell die Abwertung von Drittanbieter-Cookies zu bekämpfen. Die vorherrschenden Gründe dafür waren die potenzielle Störung des Benutzererlebnisses und die Auswirkungen auf den Datenverkehr.
Wenn es um alternative Lösungen geht, prüfen Verlage eine Reihe verschiedener Optionen. Die Datenschutz-Sandbox von Google ist die am wenigsten beliebte Initiative, wobei nur 18 % sagen, dass sie sie als cookielose Lösung in Betracht ziehen. Mit First-Party-Daten (27,6 %) stehen kontextbezogene (27 %) und universelle ID (21,8 %) viel weiter oben auf der Prioritätenliste der Publisher.
Insbesondere in Bezug auf eindeutige IDs erfreuen sich die Liveramp- und TTD-Lösungen (Identity Link bzw. Unified ID 2.0) der größten Beliebtheit, wobei fast die Hälfte (47 %) der Befragten die Einführung von Logins in Betracht ziehen und beabsichtigen, mit einer dieser beiden Lösungen zu arbeiten. Diese Dynamik spiegelt einen frühen Konsens und eine Vereinheitlichung der Branche rund um die universelle ID wider; Die Fragmentierung bleibt jedoch bei einer Reihe anderer ID-Lösungen bestehen.
Letztendlich sehen die meisten Publisher dies als ein Wartespiel, um zu sehen, wer die Nase vorn hat, wobei nur 23,7 % sagen, dass sie die Auswirkungen aller Brancheninitiativen vollständig verstehen. Von den verbleibenden 76 % geben 49 % an, dass sie die Auswirkungen verstehen, sich aber über neue Lösungen nicht im Klaren sind, 18 % haben ein gewisses Bewusstsein für die Probleme, sind sich aber nicht bewusst, wie sich ihr Geschäft auswirken wird, und 10 % haben nur begrenzte oder keine Kenntnisse darüber die cookielose Zukunft.
Eric Shih, Chief Supply Officer von Teads, sagte: „Diese Umfrage zeigt den Mangel an Klarheit, mit dem Verlage konfrontiert sind, wenn es um den Tod des Kekses geht. Obwohl sie diejenigen sind, die am wahrscheinlichsten unter beeinträchtigten Einnahmequellen leiden, verlassen sie sich auf spontane und oft verwirrende Updates von Technologiegiganten. Qualitätsjournalismus wurde von der breiten Öffentlichkeit noch nie so stark nachgefragt, und wir haben einen beständigen Aufschwung von Marken erlebt, die Premium-Verlage in allen Märkten auf der ganzen Welt unterstützen möchten. Eine Reihe zukunftsweisender Targeting-Lösungen ist ein wesentlicher Bestandteil dieses Ökosystems. Daher müssen die kommenden Monate eine konzertierte Anstrengung der Zusammenarbeit und Konsistenz aller beteiligten Parteien sein, um sicherzustellen, dass die Datenschutzanforderungen der Verbraucher respektiert werden, während ihnen gleichzeitig freier Zugang zu einigen der besten Inhalte im offenen Web gewährt wird.“
