Vermarkter sind vielbeschäftigte Menschen. Gerade im Zeitalter von Social Media sind Sie rund um die Uhr im Einsatz, um Produkte oder Dienstleistungen mit verschiedenen Methoden und Medien zu vermarkten.
Die endlosen Marketingkampagnen sind mit einer unbegrenzten Arbeitsbelastung verbunden, einschließlich Text, visuellem und technischem, und die Liste geht weiter. Sogar eine Sache von der Schulter zu nehmen, ist eine große Erleichterung.
Hier kommen Stockfotos ins Spiel. Sie können sich buchstäblich im Alleingang um den visuellen Aspekt jeder Anzeige kümmern – ob digital oder gedruckt.
Was sind Stockfotos?
Bevor wir uns direkt mit der Verwendung von Stockfotos befassen, lassen Sie uns zuerst kurz beschreiben, was es ist. Stockfotos sind eine Sammlung von „leicht verfügbaren“ Fotos für die breite Öffentlichkeit. Sie werden mit verschiedenen Lizenzen geliefert, die sie sowohl für den persönlichen als auch für den kommerziellen Gebrauch geeignet machen.
Stockfotos haben jedoch eine Reihe von Nachteilen. Da sie weit verbreitet sind, wirken sie oft überstrapaziert, klischeehaft und genetisch. Es ist auch eine gute Idee, sich über die verschiedenen Zulassungsvoraussetzungen zu informieren. Es mag überraschen, aber Stockfotos haben viele Menschen in rechtliche Schwierigkeiten gebracht.
Arten von Stockfotos
Stockfotos werden mit verschiedenen Lizenzen geliefert. Und bevor Sie die Bilder verwenden, sollten Sie eine klare Vorstellung von jeder Art von Lizenz haben:
- Public Domain (PD) : Die Fotos in dieser Kategorie sind kostenlos für alle Projekte, einschließlich privater und kommerzieller. Bei dieser Art von Lizenz gibt es kein Urheberrecht und Sie müssen sich um keinen Cent kümmern.
- Royalty-Free (RF): Dies bedeutet, dass Sie das vollständige Eigentum an dem Foto haben. Sie dürfen es auf verschiedenen Medien und mehrfach verwenden.
- Rights-Managed (RM): Sie zahlen einen Mindestbetrag für die einmalige Nutzung eines Fotos. Wenn Sie es erneut verwenden möchten, müssen Sie die Lizenz erneut erwerben.
Unausgesprochene Regeln für die Verwendung von Stockfotos
Es gibt viele Gebote und Verbote bei der Verwendung von Stockfotos. Wenn Sie sich jedoch an diese fünf halten können, werden Ihre Anzeigen optisch großartig aussehen.
1. Einrichten eines Budgets für Stockfotos:
Stockfotos sind sowohl als kostenpflichtige als auch als kostenlose Module verfügbar. Die meisten Menschen möchten jedoch in den kostenlosen Aspekt der Stockfotografie eintauchen, aber wir bitten Sie, ein kleines Budget dafür festzulegen. Denken Sie daran, dass der Kauf eines Stock-Fotos immer noch billiger ist als das Aufnehmen von benutzerdefinierten Fotos. Und Sie werden auch die Befriedigung haben, ein einzigartiges Bild zu verwenden, da kostenlose Stock-Fotografien von der breiten Öffentlichkeit oft überstrapaziert werden.
Mach dir keine Sorgen! Es gibt Möglichkeiten, erschwingliche Stock-Fotografien finden, die den Job perfekt erledigen können und Ihre Tasche nicht belasten.
Außerdem empfehlen wir nicht, für jede Kampagne bezahlte Stockfotos zu verwenden. Einige Unterschriftenkampagnen verdienen jedoch hochrelevante und exklusive Inhalte – sei es visuell oder textlich. Sie möchten Ihren Konkurrenten nicht die Möglichkeit geben, dieselben kostenlosen Grafiken zu verwenden.
Hier ist ein Beispiel für zwei erstklassige indische Matchmaking-Sites, die dasselbe Bild für die Titelkampagne verwendet haben.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Und es passiert einfach nicht nur lokalen Marken, schauen Sie, was LG und Whirlpool getan haben;
Also ersparen Sie sich diese Peinlichkeit. Verwenden Sie Stockbilder mit Bedacht, auch wenn es Sie ein wenig Geld kostet.
2. Menschliche Emotionen vs. falsche Emotionen
Haben Sie eine Anzeige gesehen und sind innerlich zusammengezuckt, weil sie auf so vielen Ebenen falsch war? Nun, es gibt viele Beispiele, weil die Leute versuchen, auf jeder möglichen Plattform zu verkaufen.
Ein häufiger Fehler in Anzeigen sind unrealistische Bilder, die beim Publikum nicht ankommen. Die Werbung übertreibt normalerweise die Emotionen „glücklich“, „traurig“, „weinen“ oder „lachen“.
Solche Anzeigen erfüllen immer noch den Zweck, hinterlassen aber kläglich keine Wirkung auf das Publikum. Wir empfehlen Ihnen, Fotos zu verwenden, die echte menschliche Emotionen widerspiegeln, anstatt sich auf animierte Versionen eines Gefühls zu konzentrieren.
Betrachten Sie zum Beispiel Bild A und Bild B eines traurigen Menschen. Welcher hat dich mehr angesprochen?
Bild A:
Bild B:
Hoffentlich war Ihre Antwort Bild A. Die Einstellung ist natürlich, und sie scheint wirklich traurig darüber zu sein, (möglicherweise) gefeuert zu werden. Das ist es, womit Sie Ihre Marke in Verbindung bringen möchten, nicht mit einem zufälligen Bild. Sie können Ihrer Marke schaden, indem Sie an oberflächlichen und unwirklichen Bildern festhalten.
3. Hinzufügen Ihres Signatur-Flairs zu Stockfotos
Eine der akzeptabelsten Möglichkeiten, ein kostenloses oder kostenpflichtiges Stockfoto zu verwenden, besteht darin, es so zu bearbeiten, dass es mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmt. Verschiedene Apps wie Canva oder Photoshop können Ihnen beim Anpassen von Stock-Fotos helfen.
Tatsächlich können Sie das Bild ändern, indem Sie:
- Texte hinzufügen
- Kontrast ändern
- Zuschneiden des Bildes und Zusammenführen mit einem anderen
- Verwischen des Hintergrunds
Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie dieses Unternehmen das Archivbild für eine Stellenanzeige verwendet hat. Sie haben es ein wenig bearbeitet und einen Text darüber geschrieben. Das nennen wir den Besitz des Stock-Bildes und dessen Nutzung in vollem Umfang.
4. Gestochen scharfe und saubere Bilder machen die besten Stockfotos
Wir verstehen, dass jede Kampagne ihre eigene Agenda hat, was bei der Formulierung ihrer Gebote und Verbote hilft. Es wird bevorzugt, einfachere Bilder zu verwenden, die das Publikum mehr ansprechen, als chaotische.
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Natürlich gibt es Ausnahmen, wo man ein Bild braucht, wo viel passiert. Halten Sie sich jedoch an diese goldene Formel (zur Erinnerung: klar und sauber) für alle anderen visuellen Botschaften Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens.
Schauen wir uns eine Facebook-Werbung von Sedano's Supermarket an. Sie wollen, dass sich die Leute für einen bevorstehenden Hurrikan eindecken. Man kann sich das Chaos der Situation vorstellen. Anstatt jedoch die Dringlichkeit der Umstände zu nutzen, entschieden sie sich dafür, eine relativ ruhige Darstellung von Emotionen zu zeigen.
Eine wirbelnde Tasse Kaffee, um den Hurrikan mit einem einzigen Wortruf – VORBEREITEN – darzustellen – um sich darauf vorzubereiten – ein klassischer Fall, wie man das Beste aus Stockfotos machen kann. Ein großes Lob an den Supermarkt von Sedano!
5. Stockfotos müssen plattformübergreifend nutzbar sein
Ist Ihnen bewusst, wie viele Plattformen heutzutage für Werbung genutzt werden? Es gibt Printmedien, E-Mails, Blogs und Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube und WhatsApp. Und die Liste lässt sich ewig fortsetzen.
Sie müssen eine Anzeige erstellen, die für alle diese Plattformen relevant ist, und, was noch wichtiger ist, die Benutzer jedes Bereichs faszinieren. Das ist eine komplizierte Aufgabe. Vielleicht verstehen Sie jetzt, warum Vermarkter externe Hilfe wie Stockfotos benötigen.
Die Lösung besteht darin, agil zu sein und Zugriff auf mehrere Quellen zu haben. Je mehr Stockfoto-Ressourcen Sie erwerben, desto besser ist die Bildauswahl für Anzeigen.
Letzte Worte
Stock-Fotos sind eine große Hilfe, insbesondere wenn Sie lernen können, sie effektiv und mühelos zu nutzen. Stellen Sie einfach sicher, dass sie rechtmäßig und ethisch verwendet werden. Möglicherweise möchten Sie sich auch die Lizenzdetails der einzelnen Lizenzen ansehen, um ein rechtliches Durcheinander zu vermeiden, das Ihrem Markenimage schaden kann.
Stockfotos für Anzeigen sind nur der Anfang. Sie können sie für alltägliche Aufgaben wie einen Blog-Beitrag, einen Newsletter oder einen Instagram-Beitrag verwenden. In gewisser Weise ist es eine endlose Welt voller Stockfotos. Willkommen im Ausland und stöbern Sie in den unendlichen Möglichkeiten.
