Die globale Pandemie hat dazu geführt, dass sich die Fernsehbranche innerhalb eines Jahres schneller weiterentwickelt als in den letzten Jahrzehnten. Als Medium erstreckt sich das Fernsehen mittlerweile über mehrere Plattformen und Bildschirme, während die Targeting- und Messfunktionen weiterentwickelt wurden, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, die ultimative Kombination aus Erreichen und Einbindung der richtigen Zielgruppe zu erreichen.
Werbetreibende müssen agil genug sein, um ihr Publikum genau dort zu „treffen“, wo, wie und wann es fernsieht, zunehmend auch beim Streaming. Beispielsweise 82 % der Zuschauer in Australien Streaming-Dienste, was allein zwischen 2019 und 2020 einem Anstieg von fast 20 % entspricht.
Um herauszufinden, welche plattformübergreifenden TV-Kaufelemente für australische TV-Werbetreibende während der anhaltenden Pandemie am besten funktionieren, nutzte TVSquared seine globale, ständig verfügbare Analyseplattform, um Reaktions-, Zuschauer- und Kostendaten der letzten 18 Monate zu analysieren – Millionen davon Spots und fast 100 Millionen US-Dollar an Werbeausgaben.
Always-on-TV-Analysen ermöglichen die Verwaltung von Kampagnen in Echtzeit und die kontinuierliche Optimierung für optimale Ergebnisse. Die folgenden Ergebnisse stellen eine aggregierte Ansicht der Werbetreibenden dar, die in australischen Fernsehsendern ausgestrahlt werden. Alle Erkenntnisse werden im Vergleich zum Gesamtdurchschnitt für Leistung und Kosten pro Antwort (CPR) dargestellt.
Uhrzeit:
Die Tageszeit setzte sich durchweg durch, wenn es um Kosteneffizienz und Fahrleistung ging, während Prime, traditionell die am höchsten bewertete Tageszeit, unerwarteterweise nicht ganz die Erwartungen der Werbetreibenden erfüllte.
Hoch: tagsüber
- Rücklaufquote +58 %
- Kostengünstige CPRs: +50 %
Niedrig: Erstklassig
- Rücklaufquote -30 %
- Kostengünstige CPRs: -87 %
Wochentag:
Während der Sonntag unter den analysierten Werbetreibenden der Tag mit den meisten Einkäufen war, erwies er sich auch als der Tag mit der niedrigsten Rücklaufquote und der geringsten Kosteneffizienz. Daher kann das Verständnis der Leistung pro Wochentag als Grundlage für Kampagnenoptimierungen und Änderungen an Kaufplänen dienen.
- Höchste Rücklaufquote : Montag +15 %
- Niedrigste Rücklaufquote : Sonntag -22 %
- Kostengünstigste HLW : Samstag +12 %
- Am wenigsten kosteneffektive HLW : Sonntag -22 %
- Meistgekaufter Tag der Woche : Sonntag
Spotlänge:
Im Durchschnitt schalteten Werbetreibende pro TV-Kampagne fünf verschiedene Motive. Die ständig verfügbare Kreativleistung deckt die leistungsstärksten Kreativleistungen auf und ermöglicht Optimierungen hinsichtlich Spotlänge, Nachrichtenübermittlung und Targeting. 15-Sekunden-Spots setzten sich gegenüber den herkömmlichen 30-Sekunden-Spots durch, mit einer um 60 % höheren Reaktionsrate und einer um 54 % kostengünstigeren CPR als die 30-Sekunden-Spots, während 45-Sekunden-Spots von allen Spotlängen am wenigsten effektiv und effizient waren.
- Höchste Rücklaufquote: 15-Sekunden-Spots +34 %
- Niedrigste Antwortrate: 45-Sekunden-Spots -66 %
- Kostengünstigste HLW: 15-Sekunden-Spots +24 %
- Am wenigsten kosteneffiziente HLW: 45-Sekunden-Punkte -200 %+
