Eine von LiveIntent in Auftrag gegebene Studie hat ergeben, dass 87 % der Herausgeber und Vermarkter aktiv in E-Mail investieren und 94 % der Skalierung ihrer E-Mail-Programme in diesem Jahr Priorität einräumen.
LiveIntent , die personenbasierte Marketingplattform, die über ihre 2.500 Marken und Verlagspartner jeden Monat 290 Millionen eingeloggte Menschen erreicht, gab heute die Ergebnisse einer Auftragsstudie bekannt, die untersucht, wie das Werbeökosystem im Jahr 2021 über die E-Mail-Adresse denkt. Durchgeführt Im März 2021 ergab eine Umfrage unter mehr als 200 leitenden Vermarktern und Verlegern, dass 87 % der Verleger und Vermarkter aktiv in E-Mail-Newsletter oder E-Mail-Werbung investieren.
Weitere wichtige Erkenntnisse sind:
Die E-Mail-Leistung boomte während der COVID-19-Krise und bereitete die Voraussetzungen für weitere E-Mail-Investitionen
LiveIntent hat während der COVID-19-Krise regelmäßig Verleger und Vermarkter befragt, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sich die Marktkräfte infolge der Quarantäne verändern. In einer früheren Umfrage stellte LiveIntent fest, dass sich Vermarkter im Sommer, als COVID andauerte, auf E-Mails konzentrierten.
Diese Umfrage im März deckte eine branchenweite Verlagerung hin zum E-Mail-Newsletter auf. Während der Pandemie ergab die Umfrage vom März, dass 52 % der Verleger und Vermarkter ihre Investitionen in E-Mails erhöhten. Sie sahen, wie der Sender funktionierte, und beschlossen, die Leistung zu verdoppeln, insbesondere als sich die ummauerten Gärten um sie herum schlossen.
„Unsere Leser haben sich für unseren Newsletter angemeldet, weil sie auf der Suche nach Weisheit, Inspiration und Spaß sind“, sagte Joshua Jaffe, Präsident von Horoskop.com. „Während der Quarantäne haben wir gesehen, wie unsere E-Mail-Investitionen florierten. E-Mail liefert unseren Lesern unsere Inhalte ohne die Ablenkungen durch Walled Gardens, sodass sich unsere Leser auf unsere Inhalte konzentrieren können, anstatt durch den Strudel des Lärms in Kanälen mit benutzergenerierten Inhalten . Die Leser vertrauen unserer 1:1-Beziehung im E-Mail-Bereich. Ich bin froh, dass wir lange vor dieser Krise in den E-Mail-Newsletter investiert haben, einschließlich der Monetarisierung und Optimierung mit LiveIntent, sodass wir von den Erträgen profitieren können, wenn wir unsere E-Mail-Bemühungen ausweiten, um den Benutzern mehr Inhalte bereitzustellen und die Interaktion mit dem Kanal zu steigern.“
Die Motivation der Branche, in E-Mail zu investieren, ist das Ergebnis einer datengesteuerten Entscheidungsfindung: 47 % der Befragten, die E-Mails verschickten, verzeichneten während der Quarantäne einen Anstieg der Öffnungszahlen. Bei den Absendern, deren E-Mails Anzeigen enthielten, verzeichnete mehr als die Hälfte (52 %) einen Anstieg der CPMs.
„Während Millionen von Amerikanern im letzten Jahr zu Hause Schutz suchten, um der Pandemie zu entgehen, erlebten wir einen explosionsartigen Anstieg der E-Mail-Leistung“, sagte Kerel Cooper, CMO bei LiveIntent. „Dies ist wahrscheinlich auf die direkte und vertrauensvolle Beziehung zwischen einem Herausgeber und einem Verbraucher zurückzuführen. Es ist sinnvoll, dass sich die Menschen in Krisenzeiten an die Orte wenden, denen sie am meisten vertrauen, um auf dem Laufenden zu bleiben. Wir gehen davon aus, dass diese Beziehung weiter wächst, während wir die Einführung des Impfstoffs und unsere neue Post-COVID-Welt meistern.“
Investitionen nach der Pandemie bauen auf dem auf, was für Verlage funktioniert
Die E-Mail gilt seit langem als das Arbeitspferd des CRM. In der Umfrage bewerteten 90 % der Verleger und Vermarkter E-Mails als sehr wichtig oder wichtig für ihr Unternehmen. 87 % der Verlage und Vermarkter investieren in Newsletter.
Der E-Mail-Newsletter bietet viele Möglichkeiten, Gewinne zu erzielen: 65 % der Befragten monetarisieren ihre Newsletter mit Anzeigen von Drittanbietern, 51 % nutzen ihr E-Mail-Programm, um Traffic auf ihre Website zu leiten, und 45 % monetarisieren über Affiliate-Links.
Im weiteren Verlauf des Jahres 2021 können Sie mit mehr davon rechnen. 94 % der Befragten glauben, dass die Skalierung ihrer E-Mails im Jahr 2021 Priorität hat. Sie haben das Licht gesehen.
E-Mail als Brücke in die identitätsgesteuerte Zukunft
Da die Ära der Drittanbieter-Cookies zu Ende geht , blicken Verleger nach vorne und übernehmen den doppelten Wert eines erfolgreichen E-Mail-Programms. 25 % der Befragten betrachten die E-Mail-Adresse als wertvollstes Erstanbieter-Datenelement für eine identitätsgesteuerte Zukunft und ganze 87 % der Befragten glauben, dass die E-Mail-Adresse nach dem Ende von Drittanbieter-Cookies sehr wichtig sein wird.
Inhalte unserer Partner
Fast 30 % der Verlage nutzen ihre E-Mail-Programme hauptsächlich, um wertvolle First-Party-Daten zu sammeln, während 36 % ihre E-Mail-Programme nutzen, um eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. 34 % nutzen ihre E-Mail-Programme, um Verkäufe oder Abonnements anzukurbeln.
„Marken und Verlage benötigen dringend Tools, die eine Identitätsüberbrückung über die Reichweite von Walled Gardens hinaus ermöglichen“, fügte Cooper hinzu. „Diese Forschung und die Einführung unseres Identitätsrahmens bestätigen die Leistungsfähigkeit von E-Mails, diese Rolle auszufüllen und das Engagement und zukünftiges Geschäftswachstum zu fördern, nachdem das Drittanbieter-Cookie abgeschafft ist.“
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit E-Mail effektiv Geld verdienen und nach der Identität suchen, sobald Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden, besuchen Sie www.liveintent.com .
