Auf Facebook stehen Veränderungen an – Sie werden nämlich anfangen, längere Videos in Ihrem Newsfeed zu sehen. State of Digital Publishing hat erfahren, dass das Social-Media-Imperium plant, Video-Publisher zu belohnen, deren Clips 90 Sekunden oder länger sind. Vergleichbar mit der Messgröße des Konkurrenten YouTube ist diese neue Betonung der Wiedergabezeit offenbar ein Versuch, Werbegelder vom Fernsehen in Mark Zuckerbergs Social-Media-Imperium zu lenken.
Facebook-Monetarisierung ein Boom für digitale Verlage?
Für einige Verlage war es kein leichtes Unterfangen, mit Facebook-Videos Geld zu verdienen. Viele berichten, dass die Abschlussraten ihrer Videos niedrig sind, was sie dazu anspornt, aufmerksamkeitsstarke Stücke zu erstellen, die mit einem Paukenschlag beginnen und die Zuschauer fesseln. Selbst mit der Auto-Play-Funktion von Facebook lassen die Vorteile, die viele Publisher erzielen, zu wünschen übrig. Obwohl die Videoaufrufe im Jahr 2016 satte 100 Millionen Stunden pro Tag erreichten, beklagten sich die Verlage darüber, dass sie einfach nicht genug Einnahmen erzielten. werbefinanzierte zuzulassen , eine Änderung, die in Kraft trat, nachdem sich der Medienriese Buzzfeed über unterdurchschnittliche Facebook-Videoeinnahmen beschwert hatte.
Der Sprung zu längeren Videos dürfte jedoch dank Mid-Roll-Werbung . Diese Änderung ermöglicht es Herausgebern, nach 20 Sekunden Videowiedergabe Werbung einzufügen, sofern der gesamte Clip mindestens 90 Sekunden lang ist. Bisher wurde ein Videoaufruf bereits nach 3 Sekunden Wiedergabe vergeben. Es wird erwartet, dass das neue Anzeigenformat Publishern und Facebook mehr Geld einbringt und Publisher hoffentlich motiviert, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und behalten.
Facebook vs. YouTube-Anzeigen
Wie schneidet der neue Videoanzeigenplan von Facebook im Vergleich zu YouTube ab? Publisher erhalten 55 Prozent der Werbeeinnahmen, was der von YouTube angebotenen Umsatzbeteiligung entspricht. Allerdings gibt es einen großen Unterschied zwischen den Werbestrategien dieser Mediengiganten. Im Gegensatz zu YouTube zeigt Facebook keine „Pre-Roll“-Anzeigen an, eine Richtlinie, die direkt von CEO Zuckerberg stammt.
Der neue Video-Werbealgorithmus könnte sich für Facebook, seine digitalen Publisher und vor allem die Zuschauer als vorteilhafte Veränderung erweisen. Wir bei SODP glauben, dass qualitativ hochwertige Inhalte das A und O sind. Das längere Videoformat und die größeren Möglichkeiten für Werbeeinnahmen können dazu dienen, größere Verlage anzuziehen und bestehende Verlage dazu zu bewegen, sich auf die Erstellung besserer Videos zu konzentrieren, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln. Und wir finden, das ist eine gute Sache.
