Die digitale Werbung unterliegt erheblichen Veränderungen. Zu den Faktoren, die dazu beitragen, gehören sich weiterentwickelnde Datenschutzbestimmungen und die Entfernung von Cookies von Drittanbietern aus Browsern . Das Tempo des Wandels hat zu einer Kluft zwischen denen geführt, die neue Strategien anwenden, und denen, die sich auf veraltete Methoden verlassen, wobei diese Kluft bei Web-Publishern am ausgeprägtesten ist.
Da Third-Party-Cookies fast ausgestorben sind, stehen First-Party-Daten im Mittelpunkt. „Identitäts“-Lösungen, die sich auf den Abgleich von E-Mail-Adressen und Telefonnummern von Benutzern konzentrieren, die vom Publisher erfasst wurden, haben sich als bevorzugte Methode herausgestellt, um die Targeting-Qualität zu ersetzen, die Werbetreibende und Agenturen unbedingt beibehalten möchten. Identitätslösungen beziehen sich im Großen und Ganzen auf eine Form personalisierter Daten, die den geltenden Datenschutzbestimmungen und -standards entsprechen. Dies bedeutet, dass personenbezogene Daten durch sicheres „Hashing“ und Serialisierung geschützt werden müssen, sodass Werbetreibende und Herausgeber Benutzerdaten anonym halten und Benutzer über eine eindeutige Kennung (Anzeigen-ID) Kampagnen zuordnen können.
CPM-Steigerung und Umsatzmöglichkeiten für Websites
Die Implementierung von Benutzeridentitätslösungen erfordert die Einführung neuer Protokolle, die vielen Websites unbekannt sind, damit Dutzende relevanter Identitätsanbieter den Umsatz maximieren können. Plattformen wie ezID von Ezoic haben kürzlich die Einrichtung und Nutzung dieser neuen Einnahmequellen vereinfacht, indem sie eine einfache Möglichkeit bieten, ihre Liste einmal hochzuladen oder zu verbinden, Benutzerdaten zu hashen und universelle IDs für alle Anbieter zu erstellen. Diese aufstrebenden Plattformen, die eine Verbindung zu relevanten Börsen und Werbepartnern herstellen, haben die Einführung von First-Party-Datenlösungen für Verlage erheblich vereinfacht und zu höheren Akzeptanzraten geführt.
Die neuesten Daten zeigen, dass Verlage vom First-Party-Data-Trend profitieren . Websites, die Identitätslösungen mit ezID implementieren, konnten in mehreren bemerkenswerten Bereichen deutliche CPM-Verbesserungen verzeichnen.
mobilen Anzeigen steigen:
- Der Chrome-Traffic verzeichnete einen CPM-Anstieg von 46 %, vor allem auf Mobilgeräten.
- Safari verzeichnete auf Mobilgeräten einen Anstieg um 31 %.
- Samsung Browser verzeichnete auf Mobilgeräten einen Anstieg um 47 %.
- Den größten Anstieg verzeichnete der Internet Explorer mit einem Plus von 104 %.
Direkte Werbeverträge : Mit einzigartigen und genauen Datensätzen ist es für Publisher wahrscheinlicher, dass sie Direktverträge mit Werbetreibenden abschließen, die an bestimmten Nischen interessiert sind, was häufig zu höheren ausgehandelten CPMs führt. Der Wert passender Zielgruppen wurde deutlich, als verschiedene Ökosystem-Gebotspartner unabhängig voneinander ihre Gebote für Websites mit First-Party-Datenlösungen erhöhten.
- Die Google-Nachfrage verzeichnete einen CPM-Anstieg von 40 %.
- Beliebte Prebid-Partner verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg der CPMs um 25 %.
Weitere konkurrierende Bieter:
- Domains, die ezID verwenden, verzeichneten einen zweifachen Anstieg der Anzeigenerfüllungsrate (größere Bereitschaft der Werbetreibenden, Inventar zu kaufen), selbst wenn Benutzer keiner Identität zugeordnet wurden.
- Für Benutzer mit übereinstimmender Identität (Benutzer mit IDs, auf die Werbetreibende abzielen) stieg der RPS (Umsatz pro tausend Besucher) um das Doppelte.
- Eine Steigerung des Gesamtverkehrs um 13 % im Vergleich zum Verkehr vor der Implementierung von First-Party-Datenlösungen, ein Ergebnis, das zuvor vorgeschlagen, aber nicht allgemein belegt wurde.
Bessere Kennzahlen zum Zielgruppenwert:
Erweiterte Dateneinblicke verbessern die aktuellen Werbeeinnahmen und ermöglichen es Publishern, ihre Content-Strategien zu optimieren, um sie besser an die Präferenzen des Publikums anzupassen und so das Wachstum des Website-Verkehrs und des Anzeigeninventars zu fördern.
„Publikum“ ersetzt schnell Inhalte als König
Unter First-Party-Daten versteht man Informationen, die Verlage direkt von ihren Zielgruppen sammeln, wie z. B. Benutzerverhalten, Präferenzen und Interaktionen. Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern sind First-Party-Daten für Websites sowohl nachhaltig als auch vertretbar. Da kein Inhalt einzigartig oder hochwertig genug sein kann, um vor LLMs völlig sicher zu sein, ist eine wichtige Erkenntnis aus dem Aufstieg von YouTubern und Social-Media-Publishern ihre starke Beziehung zu ihrem Publikum. Eine Zielgruppe mindert die Risiken, denen Verlage häufig durch wichtige Traffic-Quellen wie Suchmaschinen ausgesetzt sind.
- Eigentum und Kontrolle: Einer der größten Vorteile von First-Party-Daten besteht darin, dass die Herausgeber sie besitzen. Dadurch haben sie die volle Kontrolle über die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung der Daten.
- Genauigkeit und Relevanz: Daten von Erstanbietern werden direkt erfasst und sind daher äußerst genau. Dies verbessert die Zielgruppenansprache und Personalisierung und führt zu höheren Engagement-Raten.
Erfolgreiche Ratschläge für Verlage, die Rat suchen
Für Publisher, die von diesem Trend profitieren möchten, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, First-Party-Datenlösungen einzuführen, da die Nachfrage der Werbetreibenden nach dieser Art von Inventar die Anzahl der Websites übersteigt, die sie implementiert haben.
Betrachtet man die Websites, die in den nächsten Jahren ein überdurchschnittliches Wachstum verzeichnen, sind hier einige wichtige Erkenntnisse für Publisher:
- Entwickeln Sie Strategien zum Sammeln von First-Party-Daten . Verstehen Sie, was Ihr Publikum will und wie Sie der Abonnenten oder registrierten Benutzer erhöhen können.
- Implementieren Sie First-Party-Daten lieber früher als später: Beginnen Sie mit der Integration identitätsbasierter Zielgruppenlösungen, um den Wertverlust durch die Entfernung von Cookies zu ersetzen. Wenn die Aufgabe entmutigend oder zeitaufwändig erscheint, nutzen Sie Tools wie ezID von Ezoic.
- Konzentrieren Sie sich auf das Marketing für Ihre Zielgruppe: Gehen Sie davon aus, dass Suchmaschinen und andere Formen des passiven, zuverlässigen Datenverkehrs der Vergangenheit angehören. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, welche Zielgruppen und Inhalte Ihnen dabei helfen, stetigen Traffic zu generieren, und identifizieren Sie die besten Kanäle, um mit diesen Gruppen in Verbindung zu bleiben.
Durch die Befolgung dieser Strategien können Verlage der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben. Deshalb glauben wir, dass die Chance jetzt für diejenigen am größten ist, die davon profitieren.
