Was hat Sie dazu bewogen, in der Medienbranche zu arbeiten?
Leider habe ich nicht ganz die langfristige Karriere im Fußball erreicht, von der ich geträumt habe, also bin ich mit einer ungefähren Vorstellung davon, wie eine Karriere in den Medien aussehen könnte, zur Universität gegangen und habe es seitdem nicht bereut! Das heißt nicht, dass ich zu diesem Zeitpunkt den Unterschied zwischen Kreativität, Medienverkauf, Technologie usw. entziffern konnte – aber ich wusste, dass die Medienbranche das war, wo ich hinwollte. Es hatte eine junge, coole, kreative Atmosphäre, in der Sie Ihre Ideen besitzen und umsetzen konnten, und ich denke, das sprach mich als aufgeschlossene Person an. Nun, das und ein Moment vor den hellen Lichtern des Piccadilly Circus haben mich fasziniert.
Wie hat dich das dazu bewegt, bei „Flashtalking“ mitzumachen?
Mehrere OOH-, Rekrutierungs-, Programmatic- und zuletzt Verifizierungsrollen später bin ich gerne bei Flashtalking – ich predige unabhängige primäre Anzeigenschaltung, dynamische Creatives, Identitätsauflösung und alles dazwischen. Um ehrlich zu sein, es war eine dieser Gelegenheiten, die einfach perfekt gepasst haben. Ich wurde unserem Regionaldirektor Georgia von einem gemeinsamen Freund vorgestellt, der sagte, dass sie nach ihrem ersten Vertriebskontakt in ganz JAPAC suchen, und mir wurde schnell klar, dass die erstaunlichen Dinge, die ich über das Team und die Technologie gehört hatte, wahr waren.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus? Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Super klischeehaft, aber hier gleicht kein Tag dem anderen. Konstanten beinhalten mehrere Cappuccinos, ein Training auf die eine oder andere Weise und zweifellos viele Gespräche mit potenziellen Flashtalking-Kunden. Ich liebe Asanas Dashboard als Möglichkeit, einen Schnappschuss meiner To-do-Liste zu erstellen; Ich benutze es auch, um mich an all die Ideen zu erinnern, die ich Georgia in unseren Einzelgesprächen vorschlagen muss!
Welche Veränderungen haben Sie in der digitalen Marketingbranche seit der Pandemie beobachtet und warum?
Wenn man einen Schritt zurücktritt und die Branche als Ganzes betrachtet, besteht die größte Veränderung darin, dass persönliche Treffen jetzt durch virtuelle Anrufe ersetzt werden. Ich persönlich liebe es einfach, draußen auf dem Markt zu sein und einen Kaffee zu trinken, also hoffe ich wirklich, dass wir wieder dazu kommen können, dass mindestens 50 % der Meetings persönlich stattfinden; Allerdings habe ich jetzt sicherlich mehr Zeit, um maßgeschneiderte Antworten auf die Herausforderungen der Kunden zu finden.
Aus technischer Sicht ist die größte Veränderung der Bedarf an Technologie, die eine schnelle Markteinführung und Agilität ermöglicht. Nehmen wir zum Beispiel einen großen Einzelhändler wie David Jones. Sobald ein Lockdown verkündet wird, können sie ihr Budget von geografischen Standortnachrichten , die Benutzer in den Laden leiten, auf die Einschaltung eines Feed-Creatives verlagern, das eine „Trending Engine“ nutzt, um automatisch anzuzeigen, welche Produkte in einer Pandemie beliebt sind. Ich bin mir sicher, dass Heimfitnessgeräte und Gesichtsmasken ganz oben auf der Liste stehen.
Warum wird eine zu große ID-Auswahl für Vermarkter in Bezug auf Messung und Personalisierung zum Problem?
Ich würde nicht sagen, dass zu viel Auswahl unbedingt ein Problem ist, da die Lösung der Identitätskrise wahrscheinlich die größte einzelne Herausforderung für Vermarkter in diesem Jahrhundert ist und es wichtig ist, dass sie es richtig machen, sowohl jetzt als auch im Jahr 2023, wenn/falls Google Drittanbieter entfernt Cookies von Chrome. Wie bei jeder Entscheidung, eine neue Technologie einzuführen, suchen Marketer natürlich nach einer zukunftssicheren Lösung, und das braucht Zeit. Unsere Position ist es, Marketern zu empfehlen, nicht nach dem heiligen Gral der ID-Lösungen zu suchen, sondern stattdessen die Vorzüge jeder einzelnen zu betrachten und in einen primären Adserver zu investieren, der als integrierte und offene Middleware-Technologie fungiert, um sie alle reibungslos zu verbinden.
Wie können Werbetreibende das Recht des Verbrauchers auf Privatsphäre wirksam wahren?
Einfach, indem man ihnen eine Wahl bietet. Diese Wahlmöglichkeiten bieten sich jedoch nur an, wenn die Branche zusammenarbeitet und die Position jeder Seite des Ökosystems versteht. Beispielsweise bieten Ad Choices und ähnliche Marktlösungen eine Benachrichtigung und Zustimmung zum Anzeigenkauf, jedoch nicht für andere Anwendungsfälle wie Messung und Personalisierung. Da der Anzeigenserver von Flashtalking bei jeder Anzeigenimpression kreativ wird, befindet er sich in einer einzigartigen Position, um diese Lücken zu schließen. Daher bieten wir über das FTrack-Datenschutzsymbol auch Benachrichtigungen und Auswahlmöglichkeiten für jede Impression. Werbetreibende, die FTrack verwenden, können entscheiden, ob sie dieses Logo zu ihrem Creative hinzufügen möchten – wir sind jedoch sie dies auf jeden Fall tun sollten, wenn sie die Identitätsprinzipien von Flashtalking befolgen
Warum sind Messung und Personalisierung so wichtig? Wie ist Flashtalking einzigartig positioniert, um Mess- und Personalisierungsprobleme zu lösen?
Die beiden Elemente sind sowohl getrennt als auch miteinander verflochten. Eine genaue Messung ist für Marken sehr wichtig, um die Auswirkungen ihrer digitalen Investitionen auf die beabsichtigten KPIs wirklich zu verstehen und natürlich um zukünftige Kampagnen vorherzusagen. Personalisierung ist wichtig, da viele Studien gezeigt haben, dass Kreativität der wichtigste Faktor für die Verkaufsförderung ist. Es ist schwierig, ein Werbemittel zu personalisieren, ohne genau zu wissen, wer der beabsichtigte Empfänger ist. Und es ist schwer, die Auswirkungen von Werbung auf sie während ihrer gesamten Reise zu messen, egal wie aktuell das Motiv ist, wenn Sie sie auf halbem Weg durch eine Cookie-lose Browser-/Inventarlücke eines Drittanbieters verlieren.
Werbetreibende verlassen sich auf ihren Ad-Server als Quelle der Wahrheit, um die Bereitstellung und Leistung von Medien und Werbemitteln zu überprüfen und zu messen. Es ist die Plattform, die Daten aggregiert und vereinheitlicht, um Kunden, Medien und Kreative miteinander zu verbinden. Flashtalking ist der führende unabhängige globale Ad-Server für Werbetreibende, die Wert auf die Kontrolle ihrer Daten legen und Medienverkäufe von Bereitstellung und Messung trennen möchten. Wir sind Vorreiter bei offenen, integrierten Werbe-Stacks, die Reibungsverluste zwischen Ihren Ad-Tech-Ökosystempartnern minimieren und gleichzeitig Interessenkonflikte beseitigen. Wir besitzen keine Buy-Side-Technologie. Flashtalking ermöglicht es Werbetreibenden, das Versprechen datengesteuerter Nachrichten zu verwirklichen und gleichzeitig Flexibilität, Unabhängigkeit und Dateneigentum zu wahren.
Als unabhängiger Ad-Server sind wir in der einzigartigen Lage, Nicht-PII-Signale zu empfangen, die unsere FTrack-Identitätslösung unterstützen, die wiederum sowohl genaue geräteübergreifende Messungen als auch – in Zukunft – genaues Targeting unter Berücksichtigung der Privatsphäre der Verbraucher bietet.
Welche Tools nutzt Flashtalking?
Alles, was ich oben beschrieben habe, ist vollständig Eigentum von Flashtalking und wird von Flashtalking betrieben. der Übernahme von Protected Media über eine vollständig integrierte Verifizierungsabteilung und verknüpfen die Mess- und Kreativabteilung mit verschiedenen Angeboten für Multi-Touch-Attribution und Kreativmessung.
Was ist das Problem, mit dem Sie sich bei „Flashtalking“ derzeit leidenschaftlich beschäftigen?
Das Gleiche wie vor der jüngsten Ankündigung von Google, die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern zu verschieben. Nämlich die Bereitstellung einer Identitätslösung für Werbetreibende, mit der sie ihre Kunden mit echten Eins-zu-eins-Nachrichten erreichen können.
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Als Beispiel habe ich letzte Woche mit einer Marke gesprochen, die 50 % ihres Budgets für Browserinventar ohne Cookies von Drittanbietern ausgibt, hauptsächlich Safari. Also ja, wir müssen bis 2023 weiter an Dynamik gewinnen, aber vergessen wir nicht, dass es jetzt sowohl eine Herausforderung als auch eine Lösung gibt. Es ist ein bisschen so, als würde man den Abgabetermin Ihrer Dissertation verschieben; Dann nehmen Sie sich nicht ein Semester frei und vergessen, zu den Zwischenprüfungen zu erscheinen!
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, wie sie mit Werbung ihren Umsatz optimieren und steigern können?
Wow, das ist eine super offene Frage, aber sie gefällt mir! OK, hier sind ein paar Tipps, die Anklang finden sollten, egal ob Sie auf der Seite des Herausgebers und der Anbieter von Technologieanbietern oder auf der Seite des Kunden/der Agentur auf der Käuferseite sitzen.
- Machen Sie Ihr Angebot so zukunftssicher wie möglich, sei es das, was Sie dem Markt anbieten, oder eine technische Lösung, die Sie kaufen, um sie intern zu nutzen.
- Versuchen Sie nicht, alles alleine zu machen, sei es als einzelne Einheit, Firma oder Person. Ohne Zusammenarbeit ist es schwierig, diese Branche zu knacken.
- Arbeiten Sie mit Menschen, die Sie mögen. Ich kann das nicht genug betonen; Entscheiden Sie sich im Hinblick auf das Arbeitsumfeld und die Partnerperspektive dafür, mit Menschen mit einem gemeinsamen Ziel zusammenzuarbeiten, mit denen Sie harmonieren, und Sie werden mehr erreichen und Ihr Umsatzpotenzial steigern .
