Was hat Sie dazu bewogen, im Digital-/Medienverlag zu arbeiten?
Ich habe Permutive mit meinem Partner Tim Spratt gegründet, als wir beim Silicon Valley Seed Accelerator Y Combinator waren. Wir begannen damit, Personalisierungstechnologie für Publisher zu entwickeln, um ihnen zu helfen, mit Facebook und Twitter um Engagement zu konkurrieren, aber schnell erkannten wir, dass das eigentliche Problem, das wir lösen mussten, viel größer war – ihre CPMs befanden sich im freien Fall. Dieses Problem wurde nicht durch den Wechsel zu Programmatic behoben, der den Publishern die Macht entzog und letztendlich dazu führte, dass ihre Daten entwertet und sie an den unteren Rand des Ad-Tech-Ökosystems gedrängt wurden.
Wie hat das dazu geführt, dass Sie Permutiv entwickelt haben?
Wir dachten, die Lösung wäre eine Datenplattform, die die Macht wieder in die Hände der Verlage legt. Eine, die nicht auf Cookies angewiesen war, um zu funktionieren. Unsere Plattform wurde daher von Grund auf so konzipiert, dass sie Publishern hilft. Im Gegensatz zu jeder anderen Plattform, die auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden ausgerichtet war, haben wir uns voll und ganz auf ihre Herausforderungen konzentriert. Wir wollten Publishern dabei helfen, ihre First-Party-Daten zu nutzen, anstatt sich auf Daten von Drittanbietern verlassen zu müssen, damit sie bis zu 100 % ihrer Nutzer sehen, in Echtzeit ansprechen und ihr Angebot mit aussagekräftigen Einblicken in ihre differenzieren können einzigartige Position, ihre hochwertigen Inhalte und ein ebenso hochinteressiertes Publikum.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?
Dreimal den Wecker abstellen, um 7 Uhr aus dem Bett rollen, mit einem Kaffee meinen Posteingang leeren und dann um 9 Uhr ins Büro gehen. Mein Tag ist ziemlich ausgeglichen zwischen Vorstellungsgesprächen für neue Mitarbeiter, Treffen mit Kunden und Interessenten und internen Besprechungen. Normalerweise bin ich um 19 Uhr fertig und gehe nach Hause – an einem perfekten Tag verbringe ich den Abend damit, mit meiner Freundin zu kochen oder mit einem Deliveroo vor Netflix.
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Ich lebe in Gmail, Trello und der Apple Notes App – sonst nichts! Ich war nie in der Lage, mich an einen dieser aufgeladenen GTD-Prozesse (Getting Things Done) zu halten, am Ende vergesse ich immer die Schritte, die erforderlich sind, damit sie funktionieren.
Was ist das Problem, mit dem Sie sich derzeit leidenschaftlich mit Permutiv beschäftigen?
Einfach gesagt: skalieren! Wir möchten Publishern dabei helfen, ein datenschutzkonformes Ad-Tech-Ökosystem wieder aufzubauen. Wir geben Publishern also die Möglichkeit, eine 100-prozentige Sichtbarkeit ihrer Zielgruppen zu sehen und zu aktivieren. Ein großer Teil ihres Publikums kommt von Google und Facebook sowie von Browsern wie Safari und Firefox, die standardmäßig Cookies von Drittanbietern blockieren. Das Ergebnis ist, dass etwa die Hälfte (44 %) ihrer Zielgruppen effektiv vor dem Werbeökosystem verborgen sind, da es keine Daten über sie gibt.
Die Technologie von Permutive ist jedoch nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen, sodass wir eine 100-prozentige Sichtbarkeit der Zielgruppe eines Publishers bieten können. Dies kann bei einigen Publishern zu einer 3- bis 9-fachen Erhöhung der Publikumssichtbarkeit führen. Durch die Öffnung dieser Zielgruppe wird ein Publisher eine enorme Steigerung der Anzahl der Impressionen feststellen, die er für das Targeting verwenden kann. Wir haben gesehen, dass dies zu einer 4-fachen Steigerung der datengesteuerten Werbeeinnahmen geführt hat.
Können Sie einige Beispiele von Verlagen nennen, die Ihre Lösungen erfolgreich einsetzen?
Zu den Publishern, die Permutive verwenden, gehören Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media und Immediate Media .
Wie sehen Sie die Zukunft, da es so viele Datenmanagementlösungen gibt?
Die Art und Weise, wie sich das Werbeökosystem entwickelt hat, bedeutet, dass Publisher von einer Welt, die von Direktverkäufen dominiert wird, zu einer Welt übergegangen sind, in der ihr Inventar algorithmisch unter Verwendung von Daten von Drittanbietern bewertet wird.
Die Zukunft von DMPs muss darin bestehen, Verlagen dabei zu helfen, mehr aus ihren wertvollen und wertvollen First-Party-Daten zu machen. Heutige DMPs sind für Werbetreibende konzipiert, und in einem solchen System ist es für Publisher fast unmöglich, das kommerzielle Potenzial ihrer Daten zu maximieren.
Permutive wurde von Grund auf als cookielose Lösung für Publisher entwickelt, die ihnen die volle Kontrolle über ihre First-Party-Daten gibt und ihnen die Macht zurückgibt.
Die Zukunft von DMPs liegt auch im Edge-Computing. Wenn Publisher Ad-Tech neu aufbauen und sich ihren rechtmäßigen Platz darin verdienen sollen, ist die einzige Möglichkeit, dies auf datenschutzkonforme Weise zu tun, und das bedeutet, die Datenmenge zu minimieren, die in die Cloud gelangt.
Beim Edge Computing – buchstäblich der Rand des Netzwerks – findet die Datenverarbeitung auf Ihrem eigentlichen Gerät statt. Es ist schnell, zuverlässig und absolut privat.
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Permutive basiert auf Edge Computing. Wir müssen keine Daten zur Verarbeitung hin und her an Cloud-Server senden. Wir verarbeiten Daten dort, wo sie erfasst werden, nämlich auf dem Gerät des Benutzers, was in einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, die einzige Option ist.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die ihr Produkt entwickeln möchten und keinen technischen Hintergrund haben?
Suchen Sie nach dem Problem! Wir haben zu lange damit verbracht, eine Lösung zu entwickeln, bei der es kein wirkliches Problem gab. Wenn Sie einen Weg finden, ein echtes Problem zu lösen, haben Sie eine große Chance auf Erfolg.
Konzentrieren Sie sich auf die eine Sache, von der Sie wissen, dass sie gelöst werden muss, und finden Sie einen Weg, sie besser zu machen als alle anderen.
