Wenn einfache Textanzeigen Ihre Marketingbotschaften nicht effektiv zum Ausdruck bringen, sollten Sie über Display-Werbung nachdenken. Mithilfe von Display-Werbung können Sie schnell Informationen mit Ihrer Zielgruppe teilen, unabhängig davon, ob Sie für einen saisonalen Ausverkauf werben oder um Anmeldungen für Ihren neuen E-Kurs bitten.
Display-Werbung kann auch eine großartige Ergänzung zu Ihren Inhalten sein, solange Sie proaktiv und vorsichtig mit Ihren Marketingkampagnen sind und mit wem Sie für Display-Werbezwecke zusammenarbeiten. Die Zusammenarbeit mit Netzwerken, die es Websites ermöglichen, Seiten mit Dutzenden spammig aussehenden Anzeigen zu überhäufen, ist selten gut für Ihre Marke, aber gut platzierte, geschmackvolle Anzeigen, die Markeninhalte integrieren, tragen oft gut dazu bei, Ihre Bekanntheit zu steigern.
Was ist Display-Werbung?
Unter Display-Werbung versteht man digitale Anzeigen, die eines oder mehrere der folgenden Elemente beinhalten:
- Kurze Videoclips
- Audio
- Fotos oder am Computer erstellte Grafiken
- Flash-Medien
- Text
Manchmal ist Online-Videowerbung (empfohlener Link zum Online-Video-Guide hier) subtil und die Videos fügen sich harmonisch in den Rest der Website ein. Bei Display-Werbung ist das nicht der Fall. Bei Display-Anzeigen handelt es sich nicht unbedingt um „In-Your-Face“-Anzeigen, aber sie sind auch nicht so konzipiert, dass sie wie herkömmliche Inhalte aussehen. Wenn Sie eine Website besuchen, ist es in der Regel leicht, die Display-Anzeigen zu erkennen. Wenn Sie jemals Ihre eigene Website mithilfe einer Vorlage von WordPress oder einem ähnlichen Host erstellt haben, sind Ihnen möglicherweise Rechtecke aufgefallen, in die Sie Ihre Adsense-Informationen einfügen können. Diese Slots sind für Display-Werbung reserviert. Sie befinden sich normalerweise oben, unten oder an der Seite jeder Seite und sind in verschiedenen Größen erhältlich.
Zu den üblicherweise für Display-Anzeigen verwendeten Größen gehören:
- Leaderboard-Anzeigen für Desktop-Benutzer mit einer Größe von 728 x 90 Pixel
- Leaderboard-Anzeigen für mobile Nutzer, die 320 x 50 Pixel groß sind
- Inline-Rechteckanzeigen mit einer Größe von 300 x 250 Pixeln
- Halbseitige Anzeigen mit einer Größe von 300 x 600 Pixeln
Die von Ihnen gewählte Größe hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. dem Layout Ihrer Website, der Menge an Informationen, die Sie teilen möchten, und der Art der von Ihnen erstellten Anzeige. Beispielsweise funktioniert eine Display-Anzeige mit einem Videoclip wahrscheinlich nicht als Leaderboard-Anzeige im Format 728 x 90. Das Video kann verzerrt sein und es wird für die Zuschauer schwierig sein, dem Geschehen zu folgen. Denken Sie an die Form eines herkömmlichen Fernsehgeräts oder einer Kinoleinwand und ahmen Sie diese nach, wenn Sie eine Anzeige mit Videoinhalten erstellen oder teilen.
Arten der Display-Werbung
Es gibt verschiedene Arten von Display-Werbung, die wir im Folgenden näher erläutern. Welcher Typ für Sie am besten geeignet ist, hängt von dem Netzwerk und der Plattform ab, die Sie für Ihre Anzeigen auswählen.
Google Display-Werbung
Unter Display-Werbung von Google versteht man Anzeigen, die über das AdWords-Netzwerk von Google geschaltet werden. Mehr als 650.000 Apps und 2 Millionen Websites nehmen am Google AdWords-Programm teil. Daher sind Sie wahrscheinlich mit Google Display-Werbung vertraut, auch wenn Sie sie noch nie persönlich genutzt haben.
Die Huffington Post ist eine der größten Erfolgsgeschichten von Google, wenn es um Pay-per-Click-Einnahmen geht. Das Unternehmen gibt zu, noch keinen operativen Gewinn zu erwirtschaften, erwirtschaftet aber jährlich rund 170 Millionen US-Dollar durch Google Display-Anzeigen.
Google Display-Anzeigen für Geschäftsinhaber
Wenn Sie Ihre eigenen Display-Anzeigen erstellen und von Google auf relevanten Websites hosten lassen möchten, melden Sie sich zunächst bei AdWords an. Sobald Sie registriert sind, können Sie die Anzeigengalerie des Unternehmens nutzen, um schnell und einfach Ihre eigenen Anzeigen zu erstellen.
Nachdem Sie Bilder hochgeladen und Text in der Anzeigengalerie formatiert haben, platziert Google Ihre Anzeigen auf relevanten Websites, die auf Ihre bevorzugten demografischen Merkmale ausgerichtet sind. Es sind keine Vermutungen erforderlich; Sie teilen Google genau mit, wer Ihre Anzeigen sehen soll. Bevor Ihre Beiträge online geschaltet werden, legt Google AdWords ein bestimmtes Budget fest, damit Google weiß, wie oft Ihre Display-Anzeigen geteilt werden.
Benötigen Sie Hilfe dabei, herauszufinden, was Sie in Ihre Display-Anzeigen einfügen sollen? Google AdWords bietet einen praktischen Keyword-Planer, der Einblicke in angesagte Suchbegriffe bietet.
Google Display-Anzeigen für Adsense Affiliate
Wenn Sie mit einer Website oder App Geld verdienen möchten, anstatt Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, melden Sie sich bei Google Adsense an. Die Teilnahme ist kostenlos, Google genehmigt jedoch nicht automatisch jede Website. Ihre Chancen auf Zustimmung steigen, wenn Ihre Website familienfreundlich ist (keine Glücksspielartikel oder Bilder von Models in freizügiger Kleidung) und für die Besucher einen Mehrwert bietet. Grundsätzlich können Sie nicht zwei oder drei Artikel von 20 oder 30 Anzeigen umgeben haben, da Google dies als Spam betrachtet.
Sobald Ihnen ein Adsense-Konto genehmigt wurde, erhalten Sie eine Publisher-ID. Sie können diese ID in WordPress- oder Blogger-Vorlagen einfügen oder Ihre eigenen Display-Anzeigen mit HTML erstellen. Mithilfe dieser ID können Impressionen und Klicks verfolgt werden, sodass Google weiß, wie viel es Ihnen zahlen muss. Google sendet Zahlungen einmal im Monat. Sie haben Anspruch auf eine Zahlung, wenn Ihr Guthaben bei der Überprüfung der Zahlungen mindestens 100 US-Dollar beträgt. Es kommt zu einer leichten Verzögerung. Wenn Sie also Mitte Juni über 100 US-Dollar verfügen, erhalten Sie Ihr Geld erst, wenn Google Adsense die Zahlung Ende Juli auszahlt.
Befürchten Sie, dass die Anzeigen auf Ihrer Website nicht Themen widerspiegeln, die Ihre Leser interessieren? Verwenden Sie ein Keyword-Tool wie Jaaxy oder den zuvor besprochenen AdWords-Keyword-Planer. Experten sind sich nicht einig über den genauen Prozentsatz an Schlüsselwörtern, die eine Website benötigt. Konzentrieren Sie sich daher darauf, bei jedem Hochladen neuer Inhalte auf natürliche Weise beliebte Begriffe einzubeziehen, die für Ihre Nische relevant sind. Versuchen Sie, beim Veröffentlichen von Artikeln themenfremde Beschimpfungen zu vermeiden, da diese zu Display-Anzeigen führen können, die für Ihre Nische nicht relevant sind.
Mobile Display-Werbung
Unter mobiler Display-Werbung versteht man Anzeigen, die auf mobilen Geräten erscheinen. Smartphones sind bekannte mobile Geräte, aber Unternehmen erstellen auch Anzeigen, die auf Tablets, iPods, E-Readern und Netbooks erscheinen.
King, Eigentümer beliebter Gaming-Apps wie Candy Crush und Pet Rescue Saga, arbeitet derzeit an der Entwicklung einer Form unaufdringlicher mobiler Werbung. Diese Methode unterscheidet sich von dem Ansatz, der normalerweise für mobile Display-Werbung verwendet wird und Banner-Anzeigen oder Inline-Rechteck-Anzeigen umfasst, die über oder unter dem Inhalt erscheinen.
Möglicherweise haben Sie diese Anzeigen bemerkt, wenn Sie das Wetter auf Ihrem Telefon überprüfen oder auf Gaming-Apps zugreifen. Sie sind auch auf Nachrichten-Websites und Websites mit viralen Inhalten zu finden, wie z. B. Upworthy.
Wie bei der Display-Werbung von Google können Sie mit Google AdWords mobile Display-Anzeigen erstellen und schalten. Der Prozess ist im Allgemeinen derselbe wie bei Desktop-Anzeigen. Alternativ können Sie die Hilfe von Unternehmen wie AppNexus oder Millennial Media in Anspruch nehmen.
Wenn Sie als Websitebesitzer sicherstellen möchten, dass die von Ihnen gehosteten Anzeigen für Mobilgeräte geeignet sind, überprüfen Sie die Einstellungen für das Thema Ihrer Website. Einige Themes oder Dashboards verfügen über einen Abschnitt zur Mobilkompatibilität, in dem erklärt wird, ob Ihre Website Inhalte für Benutzer korrekt lädt, nicht auf Desktops.
Programmatische Display-Werbung
Bei der programmatischen Display-Werbung geht es darum, gezielte Werbung zum richtigen Zeitpunkt anzuzeigen. Wir werden gleich mehr über gezielte Display-Werbung sprechen; Bedenken Sie bis dahin, dass das Timing entscheidend ist, wenn Sie programmatische Display-Werbung einsetzen.
Benötigen Sie Fakten, um seine Bedeutung zu bestätigen? Programmatische Display-Werbung beeinflusst etwa zwei von drei Personen, die einen Kauf tätigen, nachdem sie eine digitale Werbung gesehen haben. Es stützt sich auf detaillierte Informationen über Ihre Zielgruppe, um sie zum Kauf eines Artikels zu bewegen, den sie wahrscheinlich in Zukunft kaufen würde.
Nehmen wir an, Sie verkaufen rosa Schuhe und eine Frau, mit der Sie noch nie Kontakt hatten, möchte rosa Schuhe kaufen. Sie hat nie offiziell „Rosa Schuhe kaufen“ in eine Suchmaschine eingegeben oder Ihren Online-Shop besucht, aber sie durchstöbert Hochzeits- und Modeseiten auf eine Art und Weise, die andere Damen nachahmt, die rosa Schuhe besitzen. Wenn Ihre programmatische Display-Anzeige erscheint, während sie andere Websites durchsucht, klickt sie darauf, sieht Ihre Schuhe und bestellt sie.
Sie können auch programmatische Display-Werbung nutzen, um die Aktionen regelmäßiger Besucher zu verfolgen. Bei dieser Methode wird die Verfolgung früherer Aktionen ausgewertet, beispielsweise der Kauf von Elektronikgeräten oder das Ansehen bestimmter Rezepte, bevor eine einzigartige, auf jeden Betrachter zugeschnittene Anzeige entwickelt wird. Wie bei den anderen von uns besprochenen Formen der Display-Werbung können Sie mit Google AdWords programmatische Werbekampagnen durchführen.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, mit der automatischen Gebotseinstellung von AdWords zu experimentieren. Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung anfordern, analysiert AdWords frühere Daten, um zu bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Es versteht den Unterschied zwischen saisonalen Trends und regulären Kaufmustern, sodass Sie im März keine Weihnachtsbaum-Anzeigen schalten müssen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Ihren digitalen Werbeprozess ständig zu aktualisieren, sodass Sie sich auf andere Marketingpläne konzentrieren können.
Gezielte Display-Werbung
Gezielte Display-Werbung ähnelt programmatischer Display-Werbung, da beide Ansätze auf gesammelten Informationen über die Männer und Frauen basieren, die Ihre Anzeigen sehen. Das Google Display-Netzwerk verbindet Werbetreibende und Websites und ermöglicht es ihnen, gezielte Anzeigen zu erstellen oder zu schalten.
Einige Vermarkter gehen fälschlicherweise davon aus, dass gezielte Display-Werbung nur etwas für große Unternehmen ist. Gezielte Werbung kommt Unternehmen jeder Größe zugute, vom Einzelunternehmer, der E-Books verkauft, bis zum mittelgroßen Süßwarenladen. Wenn Sie am Google Display-Netzwerk teilnehmen, können Sie ein Budget festlegen, das Ihren Zielen entspricht, oder Anzeigen auswählen, die Ihre Nische ergänzen. Möglicherweise haben Sie gezielte Werbung gesehen, nachdem Sie Overstock.com oder eine ähnliche Website besucht haben. Nachdem Sie nach neuem Schmuck oder einem dekorativen Teppich gesucht haben, erscheinen möglicherweise Anzeigen mit Sätzen wie „Das könnte Ihnen auch gefallen …“ auf Ihrem Bildschirm. Amazon macht etwas Ähnliches und versendet auch E-Mails zu Produkten, die Sie sich kürzlich angesehen haben, auch wenn Sie diese nie in Ihren Online-Warenkorb gelegt haben.
Wenn Sie nach dem Einkauf auf Overstock.com Facebook besuchen, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Ihre Einkaufshistorie Sie verfolgt. Eingebettet zwischen Statusaktualisierungen und Buzzfeed-Quizzes sind Werbeanzeigen, die Ihre zuletzt angesehenen Artikel präsentieren und Sie daran erinnern, was Sie hätten kaufen können – oder hätten kaufen sollen. Einige Vermarkter betrachten diese Anzeigen als eine Form gezielter Display-Werbung, während andere sie als programmatische Anzeigen bezeichnen. Unabhängig davon, welchen Begriff Sie bevorzugen, handelt es sich bei diesen Anzeigen um einen Marketingansatz, der als Remarketing bezeichnet wird.
Unter Remarketing versteht man den Versuch, Nutzer nach einem früheren Besuch auf Ihrer Website wieder auf Ihre Website zurückzubringen. Mit gezielter Display-Werbung können Sie dies tun und beim Erstellen einer Google-Kampagne Desktop- oder Mobilnutzer ansprechen.
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Display-Werbenetzwerke
Wenn Sie digitale Anzeigen erstellen oder teilen möchten, müssen Sie sich mit Display-Werbenetzwerken verbinden. Welches Netzwerk Sie wählen, hängt von der Anzahl Ihrer Kunden oder Website-Besucher sowie von Ihrem Budget und Ihren Werbezielen ab.
Satte 92 Prozent der Internetnutzer sehen Anzeigen, die über das Display-Netzwerk von Google geteilt werden. Sie können auf diesen großen Teil der Welt zugreifen, wenn Sie Google AdWords als Werbetreibender oder Google Adsense als Partner beitreten. Das Google Display-Netzwerk ist ideal für nahezu jedes Unternehmen. Mit anpassbaren Tools können Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Anzeigen ausgeben und wer sie sieht und wo sie erscheinen. Wenn Sie Inhaber einer Website sind und mit von anderen Unternehmen geteilten Anzeigen Geld verdienen möchten, treten Sie Google Adsense bei. Sie können die Anzahl der Besucher überwachen, die auf Ihre Anzeigen klicken oder diese ansehen, und Statistiken über die Betrachter Ihrer Anzeigen anzeigen.
Media.net
Wenn Sie Mitglied der Blogging-Community sind, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass viele Blogger von Adsense zu Media.net gewechselt sind. Laut AuthorityIncome.com ist Media.net „die ertragsstärkste Alternative zu Adsense“ und erklärt, dass die Website durch Media.net-Werbung mehr als 90.000 US-Dollar eingenommen hat. Die Website ist bei Inhabern von Nischen-Websites wie Food-Bloggern, Reiseschriftstellern und Wirtschaftsexperten beliebt.
Weltweit beschäftigt Media.net mehr als 800 Mitarbeiter. Google hat fast 62.000 Mitarbeiter, daher könnten Sie Media.net bevorzugen, wenn Sie mit einem kleineren Unternehmen zusammenarbeiten möchten. Rezensionen über Media.net loben die schnellen, herzlichen Antworten und die benutzerfreundliche Plattform.
Adblade
Google und Media.net verlangen keine bestimmte Anzahl an Seitenaufrufen pro Monat, Adblade funktioniert jedoch nur mit stark frequentierten Websites. Sie müssen durchschnittlich mindestens 500.000 Seitenaufrufe pro Monat haben, um dem Adblade-Netzwerk als Publisher beizutreten. Adblade ist für Werbetreibende einfacher; Sie benötigen lediglich eine Einzahlung von 50 $, um eine Kampagne zu starten. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, können Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen oder Adblade um Unterstützung bitten. Verlage haben keine Kontrolle darüber, welche Anzeigen sie schalten, das Unternehmen gibt jedoch an, dass Marketingaktionen mit Hassreden und anderen unangemessenen Themen verboten sind. Sie können mehr als einem Display-Werbenetzwerk beitreten, es sei denn, Sie haben einen Exklusivvertrag mit einem bestimmten Unternehmen. Viele Vermarkter entscheiden sich für die Teilnahme an mehreren Netzwerken, um herauszufinden, welches für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist.
Werbetrends anzeigen
Social-Media-Websites planen, bis 2017 die Display-Werbeszene zu dominieren. Experten gehen davon aus, dass Facebook und Twitter etwa ein Drittel der Ausgaben für Display-Werbung auf sich vereinen werden. Das ist mehr, als andere große Player in der Marketingwelt wie Amazon, Microsoft und sogar Yahoo planmäßig erhalten. Werbetreibende verlassen sich weniger auf Grafiken und Text, sondern konzentrieren sich stattdessen auf Videoclips. Erwarten Sie, dass die Zahl der kurzen Videoanzeigen im Jahr 2017 und darüber hinaus weiter zunehmen wird. Wie bereits erwähnt, suchen Unternehmen wie King nach Möglichkeiten, subtile digitale Werbekampagnen umzusetzen. Statt großer Bannerwerbung oder In-Text-Marketing bemerken Sie möglicherweise eine Zunahme unaufdringlicher Display-Anzeigen in Ihren Lieblings-Gaming-Apps.
Sie müssen nicht auf digitale Werbetrends aufspringen, wenn diese nicht zu Ihren Marketingfähigkeiten oder -zielen passen, und Sie sollten niemals Display-Anzeigen schalten, die nicht zu Ihren gesamten Content-Bemühungen passen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Methoden der Display-Werbung, bis Sie eine gefunden haben, die Ihnen gefällt – aber tun Sie es bald, denn Ihr Publikum wartet.
