Als Google 2018 das AMP-Story-Format ankündigte , bestand das Ziel darin, ein neues, angreifbares, visuelles Story-Erlebnis zu schaffen, das denen auf Social-Media-Plattformen ähnelt, das Verlage jedoch auf ihren Websites hosten können.
Zwei Jahre später benannte Google das Format in Web Stories um und erlaubte Discover den Zugriff darauf. Seitdem haben sich Web Stories auf die Google-Suche und Bilder ausgeweitet .
Während das Format dem Publikum ein Social-Media-ähnliches Erlebnis bietet, waren die Monetarisierungsmöglichkeiten der Verlage begrenzt. Sie konnten durch direkte Anzeigenverkäufe und Affiliate-Links Geld verdienen , ihre Möglichkeiten für programmatische Werbung waren jedoch auf die Erstanbieterlösungen von Google beschränkt. Dies war bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass programmatische Werbung im Laufe der Jahre immer mehr die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung dominiert.
Die Situation änderte sich jedoch in diesem Jahr, als die globale Werbeplattform MGID im April bekannt gab, dass sie Google Web Stories in ihre Angebote integriert hat und damit die erste Drittanbieterplattform war, die dies tat.
Damals sagte Sergii Denysenko, CEO von MGID: „In einer Zeit, in der die Qualität von Inhalten und Erlebnissen für die Interaktion mit dem Publikum immer wichtiger wird, ist dies die perfekte Gelegenheit, unser Angebot zu diversifizieren.“ Dies ist der jüngste Teil unserer kontinuierlichen Bemühungen, Werbetreibenden, Publishern und Nutzern gleichermaßen das bestmögliche Erlebnis zu bieten, zusammen mit neuen Tools für künstliche Intelligenz und Inhaltsanalysen.“
Um mehr über die Unterstützung von MGID für Web Stories- Werbung zu erfahren – und um etwas mehr darüber zu erfahren, wie KI native Anzeigen näher an Story Ads rücken könnte – State of Digital Publishing (SODP) mit Ryan Stewart, Head of Publisher Acquisition (Nordamerika) bei MGID. Was folgt, ist eine leicht bearbeitete Version seiner Antworten.
Außerhalb von Google selbst ist MGID die erste Drittanbieterplattform, die in Google Web Stories integriert ist. Wie kam es dazu?
Derzeit müssen Publisher eine Reihe von Monetarisierungstaktiken anwenden, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Daher ist es für uns wichtig, ihnen neue Möglichkeiten zu bieten, die über den reinen Verkauf von Werbeflächen hinausgehen.
Wir haben uns für eine Partnerschaft mit Google bei Web Stories entschieden, weil es Mobile-First-Publishern eine einzigartige, qualitativ hochwertige Möglichkeit für Marken bietet, über ihre Websites mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ohne die Integrität ihrer Inhalte zu gefährden.
Wie unterscheiden sich Story Ads von anderen Formen des Native Advertising und welche besonderen Vorteile bietet das Format für Publisher?
Story Ads bieten visuell ansprechende Storys zum Durchklicken – sichtbar in der Google-Suche, in Discover und in Bildern – die Nutzer mit visuellen Erzählungen, Animationen und antippbaren Interaktionen fesseln.
Einzigartig ist, dass Story Ads auch die Auffindbarkeit für Publisher verbessern und Benutzern ein immersives, schnell ladendes Vollbilderlebnis bieten.
Auf diese Weise bieten sie Publishern direkte Monetarisierungsmöglichkeiten, die es ihnen ermöglichen, Single-Page-Anzeigen mit der gleichen visuellen und erlebnisorientierten Qualität zu schalten, die Nutzer von nicht werblichen Inhalten erwarten, und ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, ihre Suchrankings zu verbessern und so die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, neue Inhalte zu finden Besucher auf ihren Seiten.
Steht die Umsatzgenerierung im Mittelpunkt der Publisher-Lösungen von MGID?
Die Generierung von Einnahmen ist von entscheidender Bedeutung, aber ich ermutige Verlage, sich dies nach Möglichkeit nicht zum Ziel zu machen. Publisher können langfristig mehr Erfolg erzielen, wenn sie in das Engagement auf ihren Websites investieren, anstatt sich zu stark auf kurzfristige Monetarisierung zu konzentrieren.
Anstelle von CPM oder RPM (Umsatz pro tausend Impressionen) konzentrieren wir uns auf ARPU – den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer. Wir fragen Verlage, was sie tun, wenn jemand ihre Website besucht, wenn er dort ankommt. Springen Besucher schnell ab oder sind sie engagiert? Was machen sie, nachdem sie einen Artikel gelesen haben?
Wenn Verlage Wege finden, die Verweildauer zu verbessern, schaffen sie einen Kreislauf kontinuierlicher Monetarisierung. Wenn wir Publishern mehr Seitenaufrufe verschaffen können, würden wir ihnen nicht nur dabei helfen, ihren Umsatz durch native Werbung zu steigern, sondern auch alle ihre Displays und Videos. Es handelt sich um einen langfristigen, ganzheitlichen Ansatz zur Monetarisierung, der weitaus wirksamer ist als die Konzentration auf die Erzielung nur eines Klicks.
Inwiefern macht die Medienfragmentierung die Monetarisierung für Verlage im Jahr 2023 schwieriger?
Obwohl die Ausgaben für digitale Werbung seit Beginn der Pandemie um 56 % gestiegen sind , befindet sich die Medienlandschaft in einem nahezu ständigen Wandel.
Die Fülle an Kanälen und Formaten bietet Werbetreibenden eine große Auswahl an Möglichkeiten, wofür sie ihr Geld ausgeben möchten. Darüber hinaus bedeutet die Abschaffung von Cookies, dass diejenigen, die große Mengen an Erstanbieterdaten sammeln können, mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbeausgaben erhalten.
Eine Lösung für Verlage besteht darin, sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger, kontextrelevanter Werbung zu konzentrieren und gleichzeitig eine engagierte Zielgruppe aufzubauen, die eher dazu neigt, die Website erneut zu besuchen, persönliche Daten weiterzugeben und auf verwandte Produkte zu klicken – anstatt sie möglicherweise auch davon abzuschrecken viele Anzeigen. Letztendlich haben Verlage, die sich auf die Qualität ihres Angebots und ihrer Partnerschaften konzentrieren, viel größere Chancen, sich von der Masse abzuheben.
Generative KI ist derzeit ein heißes Thema in Verlagskreisen. Wie geht MGID mit der Technologie um?
Wir haben bereits KI-Tools in unsere Angebote sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende integriert.
Für Publisher bieten wir einen KI-basierten Algorithmus an, der auf die Monetarisierungs- und Bindungsziele abgestimmt ist, um sowohl kurz- als auch langfristiges Engagement sicherzustellen. Für Werbetreibende verwenden wir einen preisgekrönten, KI-basierten Matching-Algorithmus, der darauf ausgelegt ist, engagierten Nutzern – mit hoher Interaktionsabsicht – nur relevante Anzeigen über Inhalte zu zeigen, die für sie einen Wert haben.
Wie werden Publisher Ihrer Meinung nach die neue Generation von KI-Tools nutzen, und wie wird sich Ihrer Meinung nach dadurch die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende mit ihnen interagieren?
Ich denke, die Interaktion zwischen KI und nativer Werbung könnte uns über den typischen Drei-mal-zwei-Widgets-Ansatz für Anzeigen auf der Website hinausführen, bei dem alles gleich aussieht und Benutzer Inhalte eher ausblenden.
Wir müssen damit beginnen, die nativen Formen der KI zu durchbrechen, indem wir die Technologie nutzen, um größere, interaktive Stücke zu präsentieren, ähnlich dem, was wir jetzt über Story Ads erstellen. Da Cookies nun wirklich der Vergangenheit angehören, denke ich, dass KI-Tools ein großes Potenzial als Targeting-Alternativen bieten könnten, gepaart mit kontextbezogenen, um den richtigen Inhalten den richtigen Benutzern zur richtigen Zeit bereitzustellen.
Angesichts der Tatsache, dass die Integration von Google Web Stories Teil der Bemühungen von MGID ist, sein Lösungsangebot zu diversifizieren, welche anderen Angebote für Verlage können wir von MGID in den kommenden Jahren erwarten?
Ich sehe meine Aufgabe darin, den Verlagen das zu geben, was sie wollen, wenn es um die Monetarisierung geht, aber auch das, was langfristig das Beste für sie ist. Während wir unser Angebot hinsichtlich der Bereitstellung hoher CPMs für Publisher weiter verbessern werden, möchte ich mich auch stärker auf den ARPU konzentrieren.
Ich glaube, dass der Einsatz von Tools wie KI ein enormes Potenzial bietet, um zielgerichtetere, relevantere und ansprechendere native Inhalte zu unterstützen, mit größeren langfristigen Vorteilen für Verlage. Ein Teil davon besteht darin, ein wirklich nützliches Erlebnis für Benutzer zu schaffen, die eine Website besuchen.
Obwohl ich nicht in der Lage bin, in die Zukunft zu blicken, denke ich, dass eine sinnvollere Einbindung der Nutzer in den kommenden Jahren für den Erfolg sowohl von Publishern als auch von Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung sein wird.
