Während ich letzte Woche im Urlaub war (ich befürchte eher Hausrenovierungen als exotische Feiertage), habe ich nach der Entscheidung von Time, seine Paywall zu entfernen, .
Die Entscheidung kam überraschend, da Time einer von weniger als 30 Verlagen war, die erfolgreich die Marke von 200.000 Abonnenten geknackt . Jessica Sibley, CEO von Time, reduzierte die Entscheidung auf den Wunsch, ein jüngeres und vielfältigeres globales Publikum zu erreichen.
Time muss jedoch weiterhin das Licht anlassen und zielt darauf ab, werbefinanzierte digitale Inhalte zu produzieren, die die Einnahmen aus seinen gedruckten und digitalen Zeitschriftenausgaben sowie Time Studios ergänzen.
Die Entscheidung des Magazins spiegelt einen ähnlichen Schritt von Quartz im letzten Jahr wider , das mit nur 25.000 Abonnenten sehr viel weniger Erfolg bei der Konvertierung von Besuchern hatte. Time wird hoffen, dass seine Entscheidung ein deutlich besseres Ergebnis liefert als Quartz, dessen mehrjähriger Rückgang des Traffics sich auch nach dem Fall der Paywall fortsetzte.
Der stellvertretende Chefredakteur der schwedischen Tageszeitung Aftonbladet, Martin Schori, stimmt zu, dass das Abonnementmodell jüngere Zielgruppen ausschließt , argumentiert jedoch, dass eine anhaltende Verlangsamung der Abonnements durch Content-Innovationen angegangen werden muss. behauptet, dass viele Verlage einfach Online-Zeitungen machen , und argumentiert, dass neue Formate und Ansätze erforderlich sind, um ein neues Publikum zu erreichen und es davon zu überzeugen, sich anzumelden.
Er liefert überzeugende Argumente.
Schließlich ist die wachsende Dominanz von Kurzvideos im Allgemeinen und TikTok im Besonderen kaum zu übersehen. Um das Interesse des Publikums wiederzubeleben, bedarf es mehr als nur der Abschaffung einer Paywall, wie der offensichtliche Kampf von Quartz, den Traffic auf seine Website zu lenken, beweist.
Ein häufiger Refrain in der Unternehmergemeinschaft ist es, sich auf die „Wertschöpfung“ zu konzentrieren, um das Wachstum voranzutreiben. Darauf müssen sich Publisher konzentrieren, wenn sie versuchen, den Traffic auf ihre Website zu lenken, um entweder neue Abonnenten, höhere Werbeeinnahmen oder beides zu erzielen. Machen Sie mehr von dem, was den Leuten gefällt, und finden Sie dann heraus, wofür sie bereit sind zu zahlen. Klingt einfach, ist aber selten der Fall.
Abonnements sind nicht für jeden Publisher der richtige Weg, da ihre potenziellen Zielgruppen gerne anderswo nach kostenlosen Inhalten suchen. Das bedeutet also Werbung und vielleicht sogar Affiliate-Marketing. Es könnte jedoch eine weitere Option geben, die an das Abonnementmodell gebunden ist – Mikrozahlungen.
Die Idee, Benutzern den Zugriff auf einen einzelnen Inhalt in Rechnung zu stellen, gibt es schon seit Jahren und hat noch nicht viel Anklang gefunden. Das hat die Idee jedoch nicht daran gehindert, neue Gläubige anzuziehen.
Der Gründer der Mikrozahlungsplattform Axate, Dominic Young, ein ehemaliger Manager von News UK, hat argumentiert, dass werbefinanzierte und Abonnementmodelle den „mittleren Markt“ nicht bedienen .
Dies ist der Teil des Marktes, der laut ihm „früher für Nachrichten bezahlt hat, dies aber nicht mehr tut, weil sie kein Abonnement abschließen möchten“. Elon Musk stimmt dem zu und erklärt stolz, dass Twitter es Medienverlegern jetzt ermöglichen wird, Benutzern den Zugriff auf einen einzelnen Artikel in Rechnung .
Diese Plattform, die nächsten Monat eingeführt wird, wird es Medienherausgebern ermöglichen, Benutzern pro Artikel mit einem Klick Gebühren zu berechnen.
Dies ermöglicht Benutzern, die sich nicht für ein monatliches Abonnement anmelden würden, einen höheren Preis pro Artikel zu zahlen, wenn sie gelegentlich einen Artikel lesen möchten.…— Elon Musk (@elonmusk) 29. April 2023Inhalte unserer Partner
Obwohl ich zustimme, dass harte Paywalls einen großen Teil potenzieller Leser aussperren, bin ich mir nicht sicher, wie sehr ich von der Idee überzeugt bin, dass entgangene Abonnementeinnahmen durch den Verkauf von mundgerechten Inhaltsblöcken wiederhergestellt werden können.
Mikrozahlungen können einen Besucher dazu anregen, einen einzelnen Inhalt zu kaufen, aber wenn diese Person sich vorher geweigert hat, sich anzumelden, kann ich mir schwer vorstellen, wie Transaktionen pro Artikel plötzlich ihre Geldbörsen aufhebeln werden.
Die Antwort liegt wohl wie immer irgendwo in der Mitte. Publisher müssen sowohl die Art und Weise, wie sie Inhalte erstellen, als auch die Art und Weise, wie sie diese monetarisieren, diversifizieren. Da immer mehr Publisher mit Kurzvideos experimentieren, in der Hoffnung, neue Zielgruppen zu erreichen, liegt vielleicht der Schlüssel zu ihren Monetarisierungsherausforderungen darin, gebührenpflichtige Paywalls mit Mikrozahlungen, Anzeigen, Sponsoring und Affiliate-Marketing zu mischen.
