Laut Sharethrough und IPG Media Lab generieren native Anzeigen 53 % mehr Aufrufe als Display-Anzeigen. Diese Studie, die Eye-Tracking und Umfragen bei Tausenden von Verbrauchern umfasste, verdeutlicht die höhere visuelle Interaktion, die native Anzeigen im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen erzielen. berichtet das Content Marketing Institute, dass 70 % der Verbraucher lieber durch Inhalte mehr über Produkte erfahren als durch traditionelle Werbung. Diese Präferenz für inhaltsbasiertes Lernen unterstreicht die Wirksamkeit von Native Advertising bei der Übermittlung von Werbebotschaften auf eine weniger aufdringliche und ansprechendere Weise.
Native Advertising ist ein wachsender Umsatzbereich, der eine alternative Möglichkeit zur Interaktion bieten kann und weniger aufdringlich ist als herkömmliche Anzeigen. Dies wurde während der Monetisierungswoche hervorgehoben, als Ivo Bobal von Geozo die praktischen Anwendungen von Native Advertising vorstellte. Im Anschluss an die Sitzung State of Digital Publishing ( SODP ), sich mit Aliya Gallamo, der Chief Commercial Officer (CCO) bei Geozo, zu treffen, um tiefer in die Materie einzutauchen.
Aliya hat die Entwicklung des Unternehmens seit seiner Gründung maßgeblich geprägt. Sie diskutierte über die Werbetechnologielandschaft und teilte Erkenntnisse aus ihrer umfangreichen AdTech-Erfahrung. Aliyas Karriere begann im Marketing, wo sie erfolgreich eine Gruppe von Unternehmen im Affiliate-Markt bewarb. Ihr Talent und ihre Professionalität brachten sie schnell an die Spitze und führten dazu, dass sie die Abteilung für Verlagsakquise bei Geozo leitete.
Was sind die Grundwerte und Mission von Geozo?
In einer Welt aggressiver Werbung bieten wir unseren Partnern eine benutzerfreundliche und dennoch effektive Lösung. Unaufdringliche Werbung mit ansprechenden und hilfreichen Inhalten ist die Zukunft und eine Win-Win-Situation für alle. Es ist eine Frage des Respekts für alle Beteiligten: Werbetreibende, Website-Eigentümer und nicht zuletzt das Publikum.
Ohne Content-Konsumenten, die potenzielle Kunden sind, gäbe es keine Verlage, Werbetreibenden und natürlich keine Werbeplattformen. Daher ist der Schutz der Interessen der Nutzer für uns von größter Bedeutung. Wir setzen dies in die Praxis um, indem wir die Wahrscheinlichkeit betrügerischer und irreführender Werbeinhalte verringern, sorgfältig moderieren und das Bewusstsein für benutzerfreundliche Werbung im Allgemeinen schärfen.
Unser Ziel ist es, die flexibelste Plattform auf dem Markt zu sein. Während andere Unternehmen ihre Kundenbeziehungen zur Optimierung an Maschinen auslagern, bieten wir einen individuellen Ansatz und eine persönliche Note. Partner können gerne Konditionen aushandeln, die auf ihre Bedürfnisse und Geschäftsziele zugeschnitten sind. Unsere Verlage können Unterstützung und Unterstützung in ihrer Muttersprache erhalten. Daher bezieht sich „nativ“ in unserer Werbeplattform nicht nur auf das Anzeigenformat.
Was hat Geozo dazu bewogen, sich auf Native Advertising als Produkt zu spezialisieren?
Geozo wurde von einer Gruppe echter Werbetechnologie-Enthusiasten mit umfassendem Fachwissen in den Bereichen Marketing, Medieneinkauf und Website-Monetarisierung gegründet. Warum native Anzeigen? Zunächst einmal die hohe Nachfrage. Wo Nachfrage ist, muss es auch ein Angebot geben. Dieses Anzeigenformat bietet im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten zahlreiche unbestreitbare Vorteile. Obwohl es sich um eine der bescheidensten Anzeigenarten handelt, kann sie sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende eine beeindruckende Leistung erzielen.
Dank der engen Zusammenarbeit zwischen Geozo-Managern und den Eigentümern der Website Ego.ro war es beispielsweise möglich, die Anzeige des Werbe-Widgets auf der Website zu optimieren, was zu einer Umsatzsteigerung des Herausgebers um 24 % führte. Dieser Fall bestätigt, dass Native Advertising ein hochgradig anpassbares Tool ist, das bereits mit geringfügigen Anpassungen Ergebnisse liefern kann.
Darüber hinaus ermöglichen native Anzeigen Marken, eine Geschichte hinter ihrem Produkt zu erzählen, ergänzt durch Kundenerfahrungen, und Bewertungen oder Experten-Feedback hinzuzufügen. Mit anderen Worten: Es nutzt das gesamte Potenzial inhaltsbezogener Werbung, um das Publikum anzusprechen und ein positives Benutzererlebnis zu schaffen.
Wo stehen europäische Publisher mit der Umsatzaufteilung aus nativen Anzeigen im Vergleich zu anderen Kanälen? Können wir davon ausgehen, dass es sich in den kommenden Jahren um einen führenden Ansatz handelt?
Europäische Verlage ziehen es vor, ihre Umsatzdetails aus verschiedenen Kanälen nicht preiszugeben. Allerdings sind native Anzeigen definitiv eine der wichtigsten Einnahmequellen für Content-Websites. Sie lassen sich problemlos mit anderen Anzeigenformaten kombinieren, belegen unbeliebte Webseitenplätze und koexistieren perfekt mit Google Ads. In Europa ist es bereits gängige Praxis, native Anzeigen und Google-Anzeigen zusammen zu verwenden – die perfekte Kombination zur Maximierung des Website-Umsatzes.
Wir können davon ausgehen, dass native Anzeigen weiterhin erfolgreich sein werden. Verbraucher suchen zunehmend nach authentischen und relevanten Inhalten, und Umfragen zeigen , dass ihnen Werbeinhalte nichts ausmachen, wenn sie nützliche und hilfreiche Informationen bieten.
Wie integriert Geozo Feedback in den Produktentwicklungsprozess?
Kein einziges Feedback unserer Partner bleibt unbemerkt. Wir prüfen jeden Vorschlag und jede Beschwerde, analysieren sie und ergreifen Maßnahmen, um unsere Plattform und Dienstleistungen weiter zu verbessern. Natürlich müssen Empfehlungen rational und faktenbasiert sein, um zu Produktanpassungen zu führen. Im Hinblick auf unsere Feedback-Strategie informieren unsere Führungskräfte regelmäßig unsere Partner. Geozo ist auch auf vielen Listing- und Bewertungswebsites präsent, wo es jedem Kunden freisteht, seine ehrliche Meinung basierend auf seinen Erfahrungen mit unserer Plattform zu hinterlassen. Der Anstieg der Online-Bewertungen bestätigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind.
Woher wissen Publisher, dass sie das Beste aus ihrem nativen AdTech-Stack herausholen?
Es handelt sich um einen komplexen Prozess, der zahlreiche Faktoren umfasst, darunter die nahtlose Integration in Marketing-, Analyse- und Vertriebssysteme; robuste Website-Sicherheit; Customer Journey Mapping; und systemweite Transparenz für die Leistungsverfolgung in Echtzeit. Darüber hinaus sind die Zusammenarbeit mit seriösen Werbenetzwerken und die Aufrechterhaltung einer Feedbackschleife mit Werbetreibenden wesentliche Praktiken.
Was waren die wichtigsten Erkenntnisse und Erkenntnisse aus Ihrer Präsentation zur „Monetisierungswoche“?
Unser Vortrag konzentrierte sich auf Mythen rund um native Anzeigen; Wir präsentierten Fakten über die Leistung nativer Anzeigen, wie man dieses Format für maximalen Gewinn nutzt, seine Kompatibilität mit anderen Werbeformaten, seine Auswirkungen auf SEO-Bemühungen und den Ruf der Marke und vieles mehr. Haben wir versteckte Mängel im nativen Format aufgedeckt? Wer es verpasst hat, kann hier .
Über Aliya Gallamo
Aliya Gallamo ist Chief Commercial Officer bei Geozo, wo sie das kommerzielle Vertriebsteam leitet und die Umsetzung von Marketingstrategien überwacht.
