Wussten Sie, dass Kunden Werbung nicht hassen? Sie hassen minderwertige, störende Verkaufsgespräche. Aber wenn sie eine clevere Werbekampagne sehen, die einen echten Mehrwert bietet oder unterhält, ist es ihnen egal, ob es sich um eine bezahlte Kampagne handelt oder nicht – sie interagieren einfach damit.
Als Native Advertising vor einem Jahrzehnt auf die Bühne kam, revolutionierte es die Werbebranche. Unaufdringliche Markenbotschaften, die sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einfügen, halfen Werbetreibenden dabei, die Bannerblindheit zu bekämpfen und die Klickraten deutlich zu steigern.
Seitdem haben sich die Native-Advertising-Ansätze stark verändert – Werbetreibende und Publisher haben nun die Möglichkeit, Werbeflächen programmatisch zu handeln, Native Ads werden in sozialen Medien geschaltet und, was am wichtigsten ist, sollten Native Ads aus ethischen Gründen klar gekennzeichnet sein, heißt es gemäß den FTC-Richtlinien .
Die Entwicklung des Native Advertising hat zur wachsenden Beliebtheit dieser Werbemethode beigetragen. Vor dem Ausbruch des Coronavirus wurde prognostiziert, dass US-Werbetreibende im Jahr 2020 fast 53 Milliarden US-Dollar für Native Advertising ausgeben würden, was zwei Drittel des Display-Budgets ausmachte. Dies allein sagt viel über die Wirksamkeit dieses Ansatzes aus.
Native Anzeigen helfen Werbetreibenden nicht nur dabei, ihre Einnahmen zu steigern, sondern unterstützen auch Qualitätsjournalismus. Publisher monetarisieren nicht nur ihre Websites durch die Bereitstellung nativer Anzeigen, sondern erhöhen auch ihre Online-Sichtbarkeit, indem sie ihre eigenen Inhalte über native Werbenetzwerke verbreiten.
Wenn auch Sie von den Vorteilen dieses Werbeansatzes profitieren möchten, empfehlen wir Ihnen, sich von den besten Beispielen für native Anzeigen im heutigen Web inspirieren zu lassen.
Native Anzeigen oder Markeninhalte?
Bevor wir uns den Beispielen für native Werbung zuwenden, müssen wir definieren, was wir als native Anzeigen bezeichnen.
den nativen Werbeformaten gehören In-Feed-Anzeigen in sozialen Medien, Inhaltsempfehlungen auf Nachrichten-Websites, beworbene Einträge auf E-Commerce-Websites und… richtig, Markeninhalte. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, jedes einzelne native Anzeigenformat zu verbreiten. Aber egal, ob wir von einer Outbrain-Werbekampagne oder einer Branded-Content-Kampagne sprechen: Wenn wir uns die Definition von Native Advertising ansehen, werden wir feststellen, dass es sich bei beiden um Native .
Deshalb werden wir neben typischen Inhaltsempfehlungen auch einige erstaunliche Beispiele für Markeninhalte hervorheben.
USAA
Die erste Kampagne, über die wir sprechen werden, ist die von USAA , einem Finanzdienstleistungsunternehmen.
Was viele der großartigen Native-Advertising-Kampagnen auszeichnet, ist ihr Fokus auf Storytelling. Wenn Sie auf einen Beitrag mit der Bezeichnung „Bezahlter Inhalt“ klicken, erwarten Sie, dass mindestens eine Erwähnung des Produkts oder der Dienstleistung eines Sponsors auf möglichst unmerkliche Weise in den Inhalt eingefügt wird. Allerdings sollten Sie im modernen Marketing nicht unbedingt verkaufsorientiert sein, um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren.
Diese bezahlte Kampagne ist neben anderen redaktionellen Artikeln auf HuffPost gelistet. Obwohl es eindeutig als kostenpflichtiger Beitrag gekennzeichnet ist, ähnelt er in Form und Funktion anderen Veröffentlichungen von HuffPost und beeinträchtigt das Benutzererlebnis nicht.
Was ist das Ziel dieser Kampagne? Das Hauptziel hierbei ist der Aufbau der Markenbekanntheit und die Stärkung der Kundenbindung. USAA ist dafür bekannt, der Militärgemeinschaft Versicherungs-, Bank- und Investitionsdienstleistungen anzubieten. Indem USAA die Geschichte einer Frau erzählt, die arbeitslosen Ehepartnern von Militärangehörigen hilft, eine Anstellung zu finden, zeigt sie ihr Engagement für die Probleme der Gemeinschaft und stärkt das Vertrauen ihrer Marke.
Babbel
Diese großartige Kampagne von Babbel zeigt, wie Native-Ad-Kampagnen sein sollten und aufgebaut werden können . Im Gegensatz zum vorherigen Beispiel wird die Anzeige von Babbel mithilfe von Content-Vertriebsnetzwerken wie Outbrain und Taboola auf den Websites Tausender Publisher verteilt.
Ähnliche Anzeigen finden Sie in Inhaltsempfehlungs-Widgets, die unter oder neben Artikeln auf den Websites von Verlagen angezeigt werden.
Eine einprägsame Überschrift ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Werbekampagne. Was können Sie bei der Bewerbung einer Lern-App noch versprechen, wenn nicht, schnell ? Einige Programme versichern, dass Sie in ein paar Monaten neue Sprachen sprechen werden, andere sagen, dass sie Sie in einem Monat unterrichten können, aber Babbel behauptet, dass ihre App Benutzer dazu bringt, Sprachen in nur 3 Wochen zu sprechen.
Wir haben also bereits einen äußerst ansprechenden Titel, der die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht. Was ist der nächste wichtige Punkt für eine effektive Kampagne? Dabei handelt es sich um eine Zielseite, zu der Nutzer gelangen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Die Landingpage von Babbel übertrifft die Erwartungen. Anstelle leerer Worte über ihr berufliches Niveau und ihre Erfahrung wird Ihnen angeboten, sich ihre dreiwöchige Herausforderung anzusehen, die den Punkt beweist.
Was ist die Idee hinter dieser Herausforderung? Es gibt drei kurze Videos, die zeigen, wie 15 Nicht-Experten Woche für Woche Spanisch-Grundkenntnisse erlernten und dabei etwa eine halbe Stunde pro Tag mit der App verbrachten.
Der Inhalt geht auf die Bedenken der skeptischsten Lernenden ein und ermutigt sie, die App selbst zu testen. Für diejenigen, die bereit sind, sofort Maßnahmen zu ergreifen, verfügt die Landingpage über genügend Conversion-Elemente, die ihre Aufmerksamkeit erregen. Der Rest der Besucher wird sich an diese Kampagne erinnern und daran denken, wenn sie sich entscheiden, eine neue Sprache zu lernen.
Refinitiv
Refinitiv ist ein globaler Anbieter von Finanzmarktdaten und Risikolösungen. In ihrer nativen Werbekampagne in der Financial Times teilt Refinitiv ihre Erkenntnisse über die finanziellen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf Chinas Finanzmärkte.
In dem Beitrag teilt das Unternehmen sein Fachwissen und etabliert sich als vertrauenswürdige Quelle für die Marktnavigation in Krisenzeiten. Einem Leser wird angeboten, die Website des Unternehmens zu besuchen, um weitere kuratierte Einblicke in COVID-19 zu erhalten, sich die Webinare anzusehen und schließlich Kunde zu werden.
Angesichts der Tatsache, dass der Beitrag in der Financial Times veröffentlicht wird, ist es für die Angebote von Refinitiv von großer Bedeutung, dass das Publikum ihn sieht und mit ihm interagiert. Im Vergleich zur Kampagne der USAA ist diese einfacher und eignet sich möglicherweise gut für die Lead-Generierung.
Die AIC
Die nächste native Anzeige wird im Content-Empfehlungs-Widget von Dianomi auf MarketWatch angezeigt. Dianomi ist eine native Werbeplattform zur Verbreitung von Inhalten aus den Bereichen Finanzen, Unternehmen und Technologie. Ihre Widgets werden nur auf Websites für Börsen-, Wirtschafts- und Wirtschaftsnachrichten bereitgestellt.
Die Kampagne der AIC , Association of Investment Companies, unterscheidet sich nicht wesentlich von den oben aufgeführten. Ihre Zielgruppe wird klar durch die Besonderheiten der Websites, auf denen sie bedient wird, und durch den Kampagneninhalt selbst definiert. Daher muss das Unternehmen hochqualifizierte Kampagnenklicker und Leads erhalten, die von diesem Beitrag auf seine Website gelangen.
Inhalte unserer Partner
Deloitte
Als weltweit führender Anbieter von Prüfungs- und Assurance-, Beratungs-, Finanzberatungs- und damit verbundenen Dienstleistungen weiß Deloitte, wie wichtig es ist, seine Online-Präsenz aufrechtzuerhalten und aussagekräftige Inhalte bereitzustellen.
Deloitte ist für seine gut gestalteten Content-Marketing-Kampagnen bekannt, die immer das Ziel erreichen. Da das Unternehmen mit einer Vielzahl von Branchen zusammenarbeitet, ist die Erstellung nützlicher Inhalte für jedes einzelne Publikum ein wesentlicher Bestandteil seiner Marketingstrategie.
Um sich als vertrauenswürdiger Experte zu positionieren, veröffentlicht Deloitte weiterhin Bildungsinhalte, veranstaltet Podcasts und erstellt aufschlussreiche Studien.
Deloitte verfügt über eine solide Content-Distributionsstrategie . Die Vermarkter von Deloitte entwickeln eine Vielzahl von Inhaltsformaten und nehmen sich die Zeit, diese Inhalte über mehrere Kanäle zu verteilen. Am wichtigsten ist, dass sie wissen, wer ihre Zielgruppen in jedem Segment sind.
Die bezahlte Kampagne, die wir auf Forbes gefunden haben, bewirbt eine der jüngsten Umfragen des Unternehmens. Das Thema spricht Wirtschaftsführer an, was die richtige Wahl des Herausgebers bedeutet – der Inhalt der Kampagne richtet sich an die Forbes-Zielgruppe. Nach Durchsicht einer Zusammenfassung der Forschungsergebnisse wird dem Leser angeboten, die vollständigen Ergebnisse auf der Website von Deloitte einzusehen. Auf diese Weise verbreitet Deloitte seine Top-Funnel-Inhalte, um Zielgruppen anzulocken und sie später in Kunden umzuwandeln.
Was ist eine erfolgreiche Native-Ad-Kampagne?
Anhand der Beispiele, die Sie gerade gesehen haben, kann man schlussfolgern, dass eine erfolgreiche Native-Advertising-Kampagne die folgenden Komponenten umfassen muss:
- Eine eingängige Schlagzeile. Beachten Sie, dass der Titel einer nativen Anzeige zwar ansprechend ist, aber einen Bezug zu dem haben sollte, was Sie auf der Zielseite versprechen. Ohne sie verschwenden Sie Geld für Klicks, die nur hohe Absprungraten liefern.
- Ein relevantes Thema. Auch wenn eine Kampagne auf die Verbreitung von Top-Funnel-Inhalten abzielt, ist es entscheidend, dass diese für Ihre Zielgruppe relevant sind. Gesponserte Inhalte sollten sie ansprechen und ein positives Image für Ihre Marke aufbauen.
- Targeting. Ein Werbetreibender sollte verstehen, wen er anspricht und wo er diese Personen erreichen kann.
- Glaubwürdigkeit. Aufgrund seiner Form kann Native Advertising äußerst effektiv sein, um Markenvertrauen aufzubauen und die Loyalität zu steigern. Indem Sie native Anzeigen nutzen, um glaubwürdige und aktuelle Inhalte zu verbreiten, positionieren Sie sich als Experte und gewinnen das Vertrauen Ihrer Kunden.
