Vermarkter geben bis zu 200.000 US-Dollar für eine native Werbekampagne auf einer hochrangigen Website aus – und es gibt einen Grund, warum Websites so hohe Preise verlangen. Erfahren Sie in diesem ausführlichen Leitfaden mehr über die Faktoren hinter dem jüngsten Popularitätsschub der nativen Werbung, aber denken Sie daran, alle Ihre Werbemaßnahmen in den Kontext des Aufbaus einer natürlichen Beziehung zu Ihrem Publikum einzubeziehen.
Was ist native Werbung?
Native Advertising ist eine benutzerfreundliche Marketingtechnik, mit der Sie Waren und Dienstleistungen auf subtile Weise bewerben können. Im Grunde ist es Werbung, die nicht wie Werbung aussieht oder klingt. Es ist unaufdringlich und ansprechend, und die Leser haben im Allgemeinen nichts dagegen, es zu sehen.
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sind auf einer Party und bemerken, dass Ihr Freund einen fantastischen neuen Lipgloss rockt. Sie nehmen sich vor, sie nach der Marke zu fragen, sind aber damit beschäftigt, sich unter andere Gäste zu mischen. Als Sie nach einer weiteren Vorspeise greifen, erscheint Ihr Freund und fragt: „Haben Sie diesen Lipgloss schon probiert? Es heißt Flamingo Mingle und ich liebe es einfach.“
Du stimmst zu, dass es ein wunderschönes Rosa ist, und sie sagt dir, wo du es kaufen kannst. Danach wechselt ihr beide das Thema. Ihr Freund drängt Sie nicht, den Lipgloss zu kaufen oder den Rest des Abends darüber zu reden. Sie geht weg und lässt dich genau dort zurück, wo sie dich gefunden hat, damit du weiterhin das köstliche Essen der Party genießen kannst.
Diese Analogie zeigt die Effektivität von Native Advertising. Ihr Freund symbolisiert native Anzeigen und die Party steht für die Website, die Sie gerade ansehen. Native Ads sind keine aufdringliche, aufdringliche Werbung für Waren und Produkte. Sie sind vertrauenswürdige, natürliche Anzeigen, die sich in den regulären Inhalt einer Website einfügen und Ihre Aktivitäten nicht durch aggressive Handlungsaufforderungen unterbrechen.
Tatsächlich tarnt sich native Werbung manchmal so gut, dass Besucher keine Ahnung haben, dass sie eine Anzeige sehen. Eine kürzlich von Contently durchgeführte Studie ergab, dass die Mehrheit der Leser native Anzeigen für normale Artikel hält. Native Anzeigen funktionieren, obwohl 48 % der Teilnehmer derselben Studie angaben, dass sie sich getäuscht fühlten, nachdem Lernartikel eigentlich Werbung waren.
Arten von Native Advertising
Es gibt verschiedene Arten von nativer Werbung, darunter Videoanzeigen, kontextbezogene Anzeigen, soziale Anzeigen und mobile Anzeigen. Vermarkter experimentieren oft mit einer Kombination von Techniken, um herauszufinden, welche Werbemethoden ihre Zielgruppe ansprechen.
Video
Popups überflüssig , die Ihren Bildschirm verdecken, wenn Sie eine Seite laden. Es ist auch ein hervorragender Ersatz für Pre-Roll-Anzeigen. Pre-Roll-Anzeigen sind frustrierende Werbespots, die oft erscheinen, bevor Sie ein YouTube-Video oder einen Nachrichtenclip ansehen können, und Sie daran hindern, das anzusehen, was Sie tatsächlich sehen möchten.
Wenn das wie eine harte Beschreibung erscheint, denken Sie daran, dass viele Menschen genauso denken. Sharethrough und Nielsen schlossen sich zusammen, um eine der ersten Studien zu nativer Videowerbung durchzuführen, und stellten fest, dass native Videoanzeigen Pre-Roll-Videoanzeigen jedes Mal übertrafen.
Der Unterschied zwischen den beiden Anzeigentypen war signifikant. In einer Kampagne erzielten native Videoanzeigen eine beeindruckende Markenbekanntheit von 82,1 % gegenüber mageren 2 % bei Pre-Roll-Anzeigen.
Warum also funktionieren native Videoanzeigen so gut? Leser mögen sie, weil:
Es handelt sich eher um Click-to-Play-Videos als um aufdringliche Popups oder Pre-Rolls
. Native Videos sind eine Auswahl, keine Unterbrechung.
Sie bieten im Allgemeinen nicht spammige, interessante Informationen über eine Marke.
Manchmal wirken sie wie persönliche Empfehlungen und nicht wie Werbung
Aber was ist Leser, die sich keine Videoanzeigen ansehen können, weil sie bei der Arbeit sind, einen Termin wahrnehmen oder sich um ein schlafendes Neugeborenes kümmern? Kontextbezogene, soziale und mobile Anzeigen sind weitere Optionen für Vermarkter, die an nativer Werbung interessiert sind.
Kontextbezogen
Sie haben wahrscheinlich schon einmal kontextbezogene Werbung gesehen. Sie können sich an ihre Rolle erinnern, indem Sie darüber nachdenken, wie ähnlich „kontextuell“ und „Inhalt“ klingen. Kontextbezogene Anzeigen passen zum Thema des Inhalts einer Website und schaffen ein relevantes Marketingerlebnis für Besucher. Es handelt sich um hochgradig zielgerichtete Anzeigen, die Informationen an Leser liefern, die davon profitieren können.
Nehmen wir an, Sie verkaufen Backgeschirr und Kochgeschirr. Wenn Sie kontextbezogene Anzeigen schalten, erscheinen diese möglicherweise auf Websites mit Kochtipps, Rezepten oder Artikeln mit allgemeinen Küchenanleitungen, da diese Dinge wahrscheinlich eine große Anzahl Ihrer Zielgruppen interessieren. Ihre Anzeigen würden im Kontext nicht auf Websites für Autos, Elektrowerkzeuge oder Konzertkarten funktionieren, da diese im Allgemeinen nicht die Leute anziehen, die Kochgeschirr kaufen möchten – zumindest nicht, wenn sie sich Autozubehör ansehen.
Wenn Sie Gmail für Ihre E-Mails verwenden, sind Ihnen möglicherweise kontextbezogene Anzeigen über Ihren Nachrichten aufgefallen. Google liest nicht Ihre Gedanken; Die Anzeigen basieren auf Themen aus den letzten Nachrichten, die Sie gesendet und empfangen haben.
Sozial
Unter Social Native Advertising versteht man Anzeigen, die mit traditionellen Social-Media-Beiträgen gemischt werden. Möglicherweise sehen Sie gesponserte Videos in Ihrem Facebook-Feed, Werbe-Pins auf Pinterest oder Werbe-Tweets auf Twitter. Unternehmen verwenden Social Native Ads in der Regel eher zur Steigerung der Markenbekanntheit als zum Verkauf eines bestimmten Produkts, aber Sie können sicherlich beides erreichen.
Wenn Sie in den sozialen Medien nicht aktiv sind oder sich nicht erinnern können, kürzlich Werbung gesehen zu haben, geben wir Ihnen ein Beispiel. Stellen Sie sich vor, Sie wären bei Facebook angemeldet und scrollen durch Ihren Newsfeed. Sie erhalten Benachrichtigungen, wenn mehrere Freunde Ihre aktuelle Statusaktualisierung bezüglich der Einschreibung an einer Hochschule „liken“. Sie scrollen weiter durch Ihren Newsfeed und sehen ein Video über Studienkredite, eingeklemmt zwischen den Katzenbildern Ihrer besten Freundin und Updates über den Familienurlaub Ihrer Kollegen. Das Video ist eine bezahlte Werbung und eine Form des Social Native Advertising.
Handy, Mobiltelefon
Wenn Sie einige unserer anderen Leitfäden gelesen haben, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass mobile Anzeigen entscheidend für den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne sind. Vor diesem Hintergrund ist es wahrscheinlich nicht verwunderlich, dass Vermarkter auf dem besten Weg sind, bis 2020 63 % ihres Mobile-Marketing-Budgets für mobile Native-Werbung aufzuwenden. Falls Sie neugierig sind: Das sind insgesamt etwa 53 Milliarden US-Dollar.
Es wird erwartet, dass ein großer Teil der mobilen nativen Werbung in mobilen Apps statt auf Social-Media-Seiten stattfindet. Das bedeutet, dass Sie native Anzeigen möglicherweise nahtlos in Ihr Spiel integrieren können, wenn Sie damit beschäftigt sind, Süßigkeiten zu zerdrücken oder Bösewichten auszuweichen. Viele mobile Apps nutzen bereits native Werbung, daher ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Sie diesen Anzeigentyp bereits während einer kürzlichen Smartphone-Sitzung kennengelernt haben.
Erwägen Sie, mit verschiedenen Arten von Native Advertising auf der Plattform eines Publishers zu experimentieren. Einige Zuschauer bevorzugen Videoanzeigen, während andere Textanzeigen bevorzugen. Durch die Kombination mehrerer Anzeigentypen stellen Sie sicher, dass Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe erreichen.
Beispiele für natives Marketing
Buzzfeed, eine beliebte Website, die für die Produktion viraler Inhalte bekannt ist, beherrscht die Native-Advertising-Szene. Leser fragen sich oft, wie die Website ohne Banner oder Popups Geld verdient, was amüsant ist, wenn man bedenkt, dass Buzzfeed jedes Jahr Millionen mit Werbung verdient. Die Website setzt auf native Werbung, um Einnahmen zu erzielen, und obwohl die Einnahmen im Jahr 2016 geringer ausfielen als erwartet, floriert die Website finanziell immer noch.
Auch Gawker und The Onion verwenden auf ihren Websites native Anzeigen. Wie bereits in unserem Leitfaden erwähnt, finden Sie auf Facebook, Pinterest und Twitter zahlreiche native Anzeigen.
Hearst, das beliebte Zeitschriften wie Cosmopolitan, Seventeen und Redbook herausgibt, ist im Bereich Native Advertising kein Unbekannter. Das Unternehmen nutzt Native Advertising in digitalen Publikationen, Printmagazinen und Social-Media-Sites. Wenn Sie eines der Hearst-Magazine durchblättern, fallen Ihnen möglicherweise mehrseitige Anzeigen auf, die als Artikel zu medizinischen Themen oder Dating-Ratschlägen getarnt sind. Außerdem gibt es in den Magazinen zahlreiche native Anzeigen für Diätpillen oder Nahrungsergänzungsmittel zur Gewichtsabnahme. Allerdings versucht Hearst, mit diesen Anzeigen nicht die Grenze zu überschreiten und die Leser zu verärgern; Das Unternehmen überprüft seine Werbepraktiken ständig neu, um sicherzustellen, dass sie für die Leser akzeptabel sind – eine gute Vorgehensweise für jeden digitalen Verlag.
Haben Sie die Refinery29-Werbung für Puma-Produkte gesehen? Es ist brillant und eine der besten nativen Anzeigen, die wir in letzter Zeit gesehen haben. Das Tolle an der Anzeige:
- Es folgt den FTC-Richtlinien, indem es die Partnerschaft sofort bekannt gibt
- Es bewirbt das Programm, ohne Spam zu sein
- Der Text ist stimmig und fesselnd
- Klare, lebendige Fotos helfen den Lesern, sich vorzustellen, wie sie in Form kommen
- Wir haben auch die Awesome Stuff Week auf YouTube genossen und die Webby Awards stimmten darin überein, dass es sich um ein großartiges Beispiel für Native Advertising handelte. In den Werbespots schwärmten Promis von Turnschuhen bis hin zu Drohnen und rund 10 Millionen Menschen schalteten die zweiwöchige Kampagne ein.
Native Advertising-Plattformen
Wenn Sie die oben aufgeführten Erfolgsgeschichten wiederholen möchten, müssen Sie dies nicht alleine tun. Wir haben den Überblick über seriöse Native-Advertising-Plattformen, die mit Menschen wie Ihnen zusammenarbeiten, egal ob Sie ein Kleinunternehmer oder der Werbeleiter eines großen Konzerns sind.
Outbrain
Sie haben vielleicht noch nie von Outbrain gehört, aber wahrscheinlich haben Sie schon von den Websites gehört, die diese Native-Advertising-Plattform nutzen. Outbrain erreicht jeden Monat ein globales Publikum von 557 Millionen und erstellt Anzeigen für 80 % der weltweit führenden Marken. Ziemlich beeindruckend.
Das Unternehmen arbeitet mit Vermarktern in 55 verschiedenen Ländern zusammen, sodass die Plattform nicht auf Benutzer aus den USA oder Kanada beschränkt ist. Es bietet Tagesbudgets, Monatsbudgets und Projektbudgets, sodass Sie ganz einfach eine Marketingkampagne erstellen können, die Sie sich leisten können.
Adtil
Adtile ist auf mobile Anzeigen spezialisiert und somit eine ideale Option für alle, die mobile Native Advertising erobern möchten. Das Unternehmen ist stolz darauf, Ihnen dabei zu helfen, Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, was großartig ist, wenn Sie planen, eine langfristige Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Vermarkter schätzen die Tatsache, dass Adtile weiß, wie man Motion-Ad-Technologie in Werbekampagnen integriert. Unter Motion-Ad-Technologie versteht man Anzeigen, die Leser dazu anregen, ihr Telefon zu schütteln, zu neigen oder zu drehen. Diese Anzeigen machen Spaß und tragen dazu bei, dass die Zuschauer während des Marketingprozesses unterhalten und interessiert bleiben.
Sharethrough
Wenn Sie ein Magazin oder eine mobile App besitzen, ist Sharethrough möglicherweise die richtige Plattform für Sie. Das Unternehmen arbeitet mit namhaften Verlagen wie People Magazine und Forbes zusammen, und die Top 50 AdAge Megabrands arbeiten alle mit Sharethrough zusammen.
Menschen mit wissenschaftlichem Verstand genießen den Ansatz von Sharethrough. Das Unternehmen erklärt, dass native Werbung funktioniert, weil sie das gesamte Gehirn einbezieht, und gibt an, dass native Anzeigenüberschriften mehr als das 300-fache der Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen, die anderen Anzeigen gewidmet wird.
Sie können mit Sharethrough als Publisher oder Werbetreibender zusammenarbeiten. Wenden Sie sich direkt an Sharethrough, wenn Sie an einer Partnerschaft mit der Plattform interessiert sind.
Inhalte unserer Partner
Zemanta
Zemanta ist auf programmatisch-native Werbung spezialisiert. Das Unternehmen nutzt einen innovativen Algorithmus, um Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele zu unterstützen. Kraft, Microsoft, General Mills und Walgreens sind nur einige der großen Namen, die Zemanta bei der Umsetzung ihrer Marketingziele anvertrauen.
Das Unternehmen nutzt Originalinhalte auf mehreren Plattformen. Sie können Werbeergebnisse in detaillierten Berichten verfolgen, die erklären, was funktioniert und was nicht. Es stehen 25 verschiedene Plattformen zur Verfügung, sodass Sie herausfinden können, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, falls Sie es noch nicht wissen.
TripleLift
Vermarkter schätzen das spezielle Computer Vision-Tool von TripleLift. Dieses praktische Tool analysiert Bilder sorgfältig, um sicherzustellen, dass Ihre Grafiken auf jedem Gerät gestochen scharf und gut formatiert sind. Aus diesem Grund arbeiten Marken, die Mobil-, Desktop- und Social-Media-Kampagnen erstellen, in der Regel mit TripleLife zusammen.
Wenn Ihre Anzeigen eher auf Grafiken als auf einprägsamen Text basieren, ist TripleLift wahrscheinlich die beste Wahl. Sie arbeiten hart daran, bei jeder nativen Werbekampagne atemberaubende Grafiken zu liefern, und viele große Einzelhändler arbeiten mit dem Unternehmen zusammen.
Taboola
Taboola war nicht immer eine native Werbeplattform. Früher konzentrierte sich das Unternehmen auf die Werbung für Videos am Ende von Beiträgen, doch jetzt unterstützt es Vermarkter dabei, eine Vielzahl von Kampagnentypen zu monetarisieren. Sie können die Inhalte von Taboola auf Websites wie Yahoo! finden. und NBC.
Diese Native-Advertising-Plattform hält mit den Marketingtrends Schritt und hat deshalb 2016 ConvertMedia übernommen. ConvertMedia konzentrierte sich auf andere Techniken als Taboola, um ähnliche Ziele zu erreichen, sodass die Unternehmen nun zusammenarbeiten können, um die Native-Advertising-Szene zu dominieren.
Taboola hat sich in der Welt des digitalen Marketings einen vertrauenswürdigen Ruf erarbeitet. Jeden Monat sehen sich mehr als eine Milliarde einzelne Besucher die Anzeigen des Unternehmens an, und das Unternehmen verfügt über Niederlassungen auf der ganzen Welt.
Denken Sie daran, dass Sie bei Native Advertising nicht auf eine einzige Plattform beschränkt sind. Es ist nicht ungewöhnlich, mit mehreren Agenturen zusammenzuarbeiten, bis Sie die perfekte Lösung gefunden haben. Sie werden vielleicht feststellen, dass eine Agentur hervorragende mobile Anzeigen erstellt, während eine andere Sie mit ihrem erstaunlichen Ansatz für Social Native Advertising aus den Socken haut. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie mit einer bestimmten Plattform arbeiten möchten, fordern Sie eine Demo an oder bitten Sie darum, sich das Portfolio des Unternehmens anzusehen. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie gut zusammenarbeiten können.
Native Advertising ermöglicht es Ihnen, auf persönlicher Ebene mit den Lesern in Kontakt zu treten, anstatt sie mit unerwünschten Informationen zu bombardieren. Stärken Sie Ihre Bindung zu Ihrem Publikum, indem Sie bei der Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Ideen einen subtilen Ansatz verfolgen.
