Was ist programmatische Werbung? Ein Leitfaden für Verlage

Programmatische Werbung hat im letzten Jahrzehnt die Werbelandschaft dominiert, da Publisher und Werbetreibende versuchen, Anzeigeninventar effizienter zu kaufen und zu verkaufen.

Die Technologie hat an Bedeutung gewonnen, weil sie den Anzeigenverkaufsprozess durch die Nutzung von KI und maschinellem Lernen rationalisiert hat. Es wird prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung von fast 188 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf fast 725 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden. Dieses erwartete Wachstum ist hauptsächlich auf technologische Fortschritte zurückzuführen, die den digitalen Werberaum weiter verändern könnten.  

Quelle: Statista

Die Automatisierung des Anzeigenverkaufs war für beide Seiten eine Win-Win-Situation. Publisher haben ihre Werbeeinnahmen , indem sie die Zielgruppenausrichtung verbessert, relevantere Anzeigen geschaltet und die Effizienz von Werbeverträgen gesteigert haben.

Seien Sie dabei, wenn wir uns mit programmatischer Werbung, ihrer Funktionsweise und ihren Vorteilen für Publisher befassen. Darüber hinaus beleuchten wir die Programmatic-Ad-Trends des Jahres 2023 und gehen kurz auf mittelfristige Prognosen ein.  

Was ist programmatische Werbung? 

Unter Programmatic Advertising versteht man den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeinventar in Echtzeit über Online-Ad-Tech-Plattformen. Im Gegensatz zur langwierigen und umständlichen Methode des manuellen Verkaufs von Anzeigenblöcken wird der gesamte Verkaufs- und Anzeigenplatzierungsprozess dadurch schnell und einfach. Möglich wird dies durch den Einsatz algorithmischer Software auf jeder programmatischen Ad-Tech-Plattform.  

Publisher, die noch neu im Online-Marketing sind, verwenden die Begriffe Programmatic Ads und Display Ads oft synonym. Beide nutzen Technologie und Daten, um Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, es gibt jedoch grundlegende Unterschiede.

Lassen Sie uns kurz auf die Unterschiede eingehen, um besser zu verstehen, was programmatische Werbung ist und was nicht, bevor wir tiefer eintauchen. 

Programmatische Anzeigen vs. Display-Anzeigen 

Programmatic Advertising umfasst ein weitaus breiteres Spektrum an Werbeformaten und -flächen, darunter auch Display-Werbung . Programmatic ist jedoch nicht auf Display-Anzeigen beschränkt und ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Werbeflächen auf einer Vielzahl digitaler Plattformen wie Display, Social Media, mobilen Apps, Digital Out-of-Home (DOOH), Radio und Connected TV ( CTV-Anzeigen.

Publisher können Display-Anzeigen durch direkte Verhandlungen an Werbetreibende verkaufen, aber programmatische Plattformen bieten diese Möglichkeit auch über einen sogenannten programmatischen Direkt- oder Garantievertrag. Bei diesen Deals verkaufen Publisher Anzeigenblöcke zu einem ausgehandelten Festpreis an einen Käufer.

Programmatic Advertising macht es Werbetreibenden außerdem leicht, durch Echtzeitdaten und Algorithmen eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Und dank der KI-gestützten Algorithmen können Publisher ihrer Zielgruppe relevante Anzeigen schalten und so die Interaktionsraten steigern.

Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen der programmatischen Werbung befasst haben, wollen wir untersuchen, wie programmatische Werbung tatsächlich funktioniert.

Wie funktioniert programmatische Werbung?

Publisher und Werbetreibende sitzen an beiden Enden des programmatischen Prozesses und nutzen unterschiedliche Anzeigenplattformen, um Anzeigengeschäfte zu automatisieren.

Wie oben erwähnt, sind die vier Schlüsselkomponenten der programmatischen Werbung Demand-Side-Plattformen (DSPs) , Supply-Side-Plattformen (SSPs) , Ad Exchanges und Data Management Platforms (DMPs) .

Es ist eine gute Idee, ein wenig über die einzelnen Plattformen zu erfahren, bevor wir uns mit der Rolle befassen, die sie beim Verkauf von Werbeflächen spielen.

• SSPs: Publisher nutzen diese Plattformen, um ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, indem sie verfügbares Anzeigeninventar mehreren Nachfragepartnern anbieten. Mit SSPs können Publisher Preise, Kategorien und Richtlinien zur Markensicherheit festlegen und dann Anzeigen von vielen Käufern anfordern.

• DSPs: Werbetreibende und Agenturen nutzen DSPs, um über mehrere Anzeigenbörsen und SSPs Werbeflächen von Publishern zu kaufen und gleichzeitig die Werbeausgaben zu kontrollieren. Mithilfe von DSPs können Werbetreibende Anzeigen auf allen digitalen Plattformen kaufen, von Web und Mobilgeräten bis hin zu Digital-Out-of-Home (DOOH) und Connected TV (CTV). Werbetreibende können außerdem jeden Aspekt ihrer Werbekampagnen verwalten, von den Kosten für programmatische Werbung und Zielgruppen-Targeting bis hin zur Leistungsverfolgung und Kampagnenoptimierung.

• Anzeigenbörsen: Anzeigenbörsen dienen als offener Marktplatz, auf dem Publisher und Werbetreibende Anzeigenverträge abschließen können. Das beliebteste Anzeigenangebot ist die automatisierte Echtzeit-Gebotsauktion (RTB), bei der Käufer Gebote für Anzeigenimpressionen abgeben können. Bei diesen Auktionen werden Werbeflächen für viele Werbetreibende angezeigt, was die Anzeigenerfüllungsrate eines Publishers verbessert und das Potenzial für Werbeeinnahmen maximiert. Der Höchstbietende erhält das Recht, die Anzeige auf der Plattform eines Publishers anzuzeigen.

• DMPs: Bei diesen Plattformen handelt es sich um Data Warehouses, die Informationen sammeln und organisieren, bevor sie sie an SSPs, DSPs und Anzeigenbörsen weitergeben. DMPs sind der Schlüssel zum Aufbau von Zielgruppenprofilen, was bei der Anpassung von Inhalten hilft und das Targeting verbessert. Eine Datenverwaltungsplattform (DMP) erfasst über Tracking-Pixel Daten, wie zum Beispiel das Surfverhalten der Besucher, von der Website eines Herausgebers.

Wie aus der obigen Aufschlüsselung der Plattformen hervorgeht, nutzen Werbetreibende und Publisher programmatische Werbung mit unterschiedlichen Zielen. Publisher möchten ihre Werbeeinnahmen steigern, während Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen und gleichzeitig ihr Budget minimieren möchten.

Der erste Schritt eines Publishers besteht darin, den richtigen SSP auszuwählen, der das verfügbare Anzeigeninventar mit DSPs, Werbenetzwerken und Werbebörsen teilt. Anschließend legen sie einen Preis fest, zu dem sie ihre Impressionen verkaufen möchten. Sobald dies geschieht, sammeln, organisieren und senden Website-Tracking-Pixel Details über die Website des Herausgebers, das Publikumsverhalten und das verfügbare Inventar an Nachfragepartner.

Wenn eine Webseite geladen wird, stehen die entsprechenden Werbeflächen für Gebote zur Verfügung. SSPs senden eine Anzeigenanfrage an mehrere Nachfragepartner. Bei Anzeigenbörsen können interessierte Werbetreibende in einer RTB-Auktion auf Anzeigenimpressionen bieten.

So funktioniert eine programmatische Auktion in 5 einfachen Schritten

• Ein Besucher öffnet eine Webseite.
• Der SSP des Verlags sendet eine Angebotsanfrage an Nachfragepartner.
• Werbebörsen veranstalten eine RTB-Auktion.
• Werbetreibende bieten über ihre DSPs auf Anzeigenimpressionen.
• Dem Besucher wird die Anzeige des Höchstbietenden angezeigt. 

Es sind jedoch auch andere programmatische Angebote verfügbar, sowohl über eine Anzeigenbörse als auch mit Direktnachfragepartnern.

Arten von Programmatic-Advertising-Deals

Wie oben erwähnt, sind im programmatischen Marketing mehr Angebote als nur Echtzeitgebote (RTB) verfügbar. Es stehen verschiedene Auktionsoptionen sowie Direktangebote zur Verfügung. Dazu gehören private Auktionen, Vorzugsangebote und garantierte Angebote.

Lassen Sie uns die vier Deal-Typen aufschlüsseln:

• RTB : Hierbei öffnet ein Publisher sein Inventar für alle Werbetreibenden und die Gebotsabgabe erfolgt in Echtzeit, weshalb es auch als offene Auktion bezeichnet wird. Wenn Publisher ihr Anzeigeninventar zu einem bestimmten Preis auf Anzeigenbörsen über die Angebotsplattform zur Verfügung stellen, kann jeder interessierte Werbetreibende darauf bieten. Der Höchstbietende gewinnt diese offene Auktion für Anzeigenimpressionen.

• Privatauktion: Bei der Privatauktion, auch geschlossene Auktion genannt, handelt es sich um eine Auktion nur auf Einladung. Publisher laden eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden, DSPs und Werbenetzwerken zur Teilnahme ein. Ähnlich wie bei einer offenen Auktion können Publisher einen Mindest-CPM festlegen und der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die Werbefläche.

• Preferred Deal: Beim Preferred Deal erklären sich Publisher bereit, dem Gebot eines bestimmten Werbetreibenden in einer Auktion Vorrang vor dem Gebot anderer zu geben. Werbetreibende sichern sich diese Priorität, indem sie einem festen Gebot zustimmen. Das bedeutet nicht, dass der Werbetreibende in der Auktion ein Gebot abgeben muss, aber wenn er dies tut, erhält sein Gebot Vorrang.

• Garantierter Deal: Garantierte Deals, auch Programmatic Direct genannt, ermöglichen Publishern den direkten Verkauf von Werbeflächen an Werbetreibende. Bei direkten Verhandlungen zwischen den beiden vereinbaren die Publisher, Werbetreibenden einen festen Satz an Anzeigenimpressionen anzubieten, die einen ausgehandelten Preis zahlen müssen, damit ihre Anzeigen auf der Webseite eines Publishers oder anderen Plattformen platziert werden.

Wie viel verdient Programmatic Advertising?

Die Beantwortung dieser Frage ist schwierig, da die Kosten für programmatische Anzeigen von Plattform zu Plattform variieren. Weitere zu berücksichtigende Faktoren sind die Nische des Inhalts, das Anzeigenformat und die Werbetreibenden, die die Werbefläche kaufen.  

Werbetreibende kaufen Anzeigeninventar auf der Grundlage der Kosten pro tausend Impressionen (CPM). Dies ist der Durchschnittspreis, zu dem Publisher ihre Werbeflächen verkaufen möchten. Laut Google können die CPMs für programmatische Anzeigen durchschnittlich zwischen 1 und 5 US-Dollar liegen , wobei der direkte Anzeigenverkauf sogar zwei- bis viermal höher ist.

Letztendlich kontrollieren Publisher den CPM bei programmatischer Werbung, indem sie Preisuntergrenzen für ihre Werbeflächen festlegen können. Dadurch wird verhindert, dass Werbetreibende Anzeigenimpressionen zu einem niedrigeren Preis als dem festgelegten Preis kaufen, wodurch ein Mindestwerbeumsatz für Publisher gewährleistet wird.  

Darüber hinaus ermöglicht das Erstpreis-Auktionsmodell der programmatischen Werbung mehreren Werbetreibenden, für dieselbe Werbefläche zu bieten, wodurch das Umsatzpotenzial der Publisher maximiert wird.

Bedenken Sie jedoch, dass Werbetreibende auf ihren DSPs Kampagnenbudgets festlegen können, die SSPs und Anzeigenbörsen nach dem besten Preis für ihre Kunden durchsuchen. Ein Werbetreibender kann seine Demand-Side-Plattform (DSP) anweisen, Websites mit für seine Marke relevanten Inhalten Vorrang einzuräumen. Einige zahlen möglicherweise lieber einen niedrigeren Preis, um ihre Reichweite zu erhöhen, auch wenn der Inhalt und die Anzeigen nicht perfekt aufeinander abgestimmt sind.

Vorteile programmatischer Werbung

Aufgrund seiner zahlreichen Vorteile für Werbetreibende und Publisher hat Programmatic Advertising den Bereich des digitalen Marketings nahezu im Sturm erobert.

Hier sind einige dieser Vorteile:

Automatisierung des Kauf- und Verkaufsprozesses

Programmatic Advertising hat den Kauf und Verkauf verfügbarer Werbeflächen automatisiert und direkte Verhandlungen, Papierkram und manuelle Prozesse, die mühsam und zeitaufwändig sind, überflüssig gemacht. Die automatisierten Prozesse sparen Zeit und Ressourcen, sodass sich Verlage auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren können.  

Und programmatische Werbung bietet Publishern die schnellste Möglichkeit, Anzeigen für ihre Websites oder andere Plattformen zu erhalten. 

Positive und relevante Erfahrungen

Besucher werden nicht mit einer Anzeige interagieren, wenn diese für sie nicht relevant ist. Das Ansehen von Anzeigen, die keinen Bezug zum umgebenden Inhalt haben, kann ein beunruhigendes Erlebnis sein und dem Ruf des Herausgebers schaden.

Mit programmatischer Werbung können Publisher datengesteuertes Targeting und Anzeigenplatzierung nutzen, um eine positive Benutzererfahrung (UX) zu bieten. Die Algorithmen der programmatischen Werbung stellen sicher, dass die Anzeigen für die Interessen und Vorlieben der Besucher relevant sind.  

Preissetzungsmacht

Bei der programmatischen Werbung können Publisher den Preis (CPM) festlegen, zu dem Werbetreibende Anzeigeninventar kaufen sollen. Und nur der Höchstbietende erhält das Recht, seine Anzeige auf der Webseite eines Verlags oder anderen digitalen Kanälen zu platzieren.  

Darüber hinaus bietet Programmatic Advertising dem Publisher Zugang zu einer großen Anzahl von Werbetreibenden. Der Wettbewerb um Werbeflächen erhöht den Gebotspreis und steigert so die Werbeeinnahmen weiter.  

Bessere Anzeigenfüllraten

Die Anzeigenausführungsraten beziehen sich auf die Anzahl der angezeigten Anzeigenimpressionen im Vergleich zur Anzahl der an Anzeigenbörsen gesendeten Anzeigenanfragen. Mit programmatischer Werbung können Publisher die Anzeigenfüllraten optimieren und so sicherstellen, dass die maximale Werbefläche mit Anzeigen gefüllt wird. Dies trägt dazu bei, Restanzeigeninventar zu minimieren und die Werbeeinnahmen zu maximieren.  

Einblicke in die Leistung des Anzeigeninventars 

Wenn Publisher performative Werbung nutzen, erhalten sie Zugriff auf Echtzeitdaten und wertvolle Einblicke in die Leistung ihres Anzeigeninventars. Sie können Anzeigenimpressionen, Klickraten (CTRs) und generierte Einnahmen analysieren und so fundierte Entscheidungen treffen und ihre Marketingstrategien für bessere Ergebnisse optimieren.  

Verschiedene Anzeigenformate

Publisher profitieren außerdem von der Unterstützung programmatischer Werbung für verschiedene Anzeigenformate, darunter Native Ads, Display Ads, Video Ads, Mobile Ads und Digital-out-of-Home (DOOH) Ads. Daher beeinträchtigen Anzeigen, die auf verschiedenen Kanälen platziert werden, die UX nicht.

Programmatische Werbetrends

Die Online-Werbelandschaft entwickelt sich ständig weiter, vor allem aufgrund des technologischen Fortschritts und des sich ständig ändernden Verbraucherverhaltens. Diese Faktoren wirken sich auch auf Programmatic Advertising aus und führen jedes Jahr zu neuen Trends.

Hier sind fünf Trends der programmatischen Werbung, auf die Sie im Jahr 2023 und darüber hinaus achten sollten. 

Stärkerer Fokus auf Transparenz

Der Mangel an Transparenz in der programmatischen Werbung ist für Publisher und Werbetreibende ein ernstes Problem. Publisher haben oft keinen vollständigen Überblick über die Identität eines Werbetreibenden. Dadurch ist es für sie schwierig zu prüfen, ob eine Anzeige, die auf einer Webseite erscheint, angemessen und relevant ist.  

Manchmal haben Publisher auch keine vollständige Transparenz über den Bietprozess und den tatsächlichen Gebotspreis eines Werbetreibenden. Daher ist es für sie schwierig zu bestätigen, ob sie vollständig entschädigt werden oder nicht. Auch das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat festgestellt, dass es an Transparenz über Gebühren und Netto-CPMs mangelt, und empfiehlt ein transparenteres Gebotsumfeld.

Transparenz ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen in das Ökosystem der programmatischen Werbung, und im Jahr 2023 fordern Werbetreibende und Publisher mehr Transparenz beim Kauf und Verkauf von Anzeigenimpressionen. Sie fordern außerdem mehr Offenheit von Anzeigenbörsen, DSPs, SSPs und anderen Plattformen. Auch im Bereich der programmatischen Werbung werden die Branchenstandards zur Transparenz zunehmend beachtet.  

Übernehmen Sie die volle Kontrolle über programmatische Kampagnen intern

Als programmatisches Marketing zum ersten Mal populär wurde, waren viele Werbetreibende und Publisher damit nicht vertraut und wussten nicht, wie man es nutzt. Daher haben sie die Verantwortung für die Verwaltung programmatischer Kampagnen an Drittagenturen und Werbenetzwerke ausgelagert. Jetzt, im Jahr 2023, übernehmen sie diese Kontrolle zurück. Der Trend, programmatische Kampagnen intern abzuwickeln, hat sich durchgesetzt.

Sowohl Publisher als auch Werbetreibende sehen mehrere Vorteile darin, Werbekampagnen intern durchzuführen. Beispielsweise gibt das interne Kampagnenmanagement Publishern mehr Einfluss auf den Verkauf ihres Anzeigeninventars. Sie haben außerdem mehr Kontrolle über die Arten von programmatischen Anzeigen, die auf ihren Websites angezeigt werden, und haben eine bessere Sichtbarkeit im Bietprozess und in der Leistung von Anzeigen.

Und da Werbetreibende und Publisher auf Datenanalysen zugreifen können, können sie feststellen, was für sie funktioniert, und Maßnahmen zur Verbesserung ergreifen. Daten liefern Publishern auch die Informationen, die sie benötigen, um ihr Anzeigeninventar zu optimieren und höhere Werbeeinnahmen zu erzielen.  

Durch die Verringerung ihrer Abhängigkeit von Drittagenturen sparen Publisher und Werbetreibende auch Gebühren. 

Aufstieg privater Marktplätze (PMPs)

Sowohl Publisher als auch Werbetreibende wünschen sich ein sicheres, transparentes und effektives programmatisches Werbeerlebnis, damit ihr Ruf keinen Schaden nimmt. Die offenen Anzeigenbörsen versprechen das, halten es aber oft nicht zu 100 % ein.

Dies hat zu einer wachsenden Präferenz für PMPs geführt. Hierbei handelt es sich um Marktplätze, die nur auf Einladung zugänglich sind und auf denen Publisher ihr Premium-Anzeigeninventar einigen wenigen Werbetreibenden zur Verfügung stellen. Solche Marktplätze ermöglichen es Publishern, ihre Werbeflächen zu ihren Bedingungen direkt an Werbetreibende zu verkaufen.

Dieser Ansatz gibt Publishern eine größere Kontrolle über Anzeigen und stellt sicher, dass sie ihrem Markenwert entsprechen und für ihre Besucher/Kunden relevant sind. Dies sorgt für ein positives Besuchererlebnis und führt zu einer höheren Engagement-Rate.

Aufstieg von White-Label-Plattformen 

White-Label-Plattformen sind fertige Plattformen, die Unternehmen kaufen, bei Bedarf umbenennen und als eigene nutzen können. Die von Drittanbietern angebotene White-Label-Plattform macht es für Unternehmen überflüssig, ihre Programmatic-Werbesoftware von Grund auf neu zu entwickeln, was ein äußerst kostspieliges und zeitaufwändiges Unterfangen ist.  

White-Label-DSPs vereinfachen den Prozess des Medieneinkaufs für Werbetreibende. Es stellt außerdem sicher, dass sie alle notwendigen Daten in Echtzeit erhalten und nicht mehr als nötig für den Kauf von Anzeigeninventar bezahlen. Und ein White-Label-SSP ermöglicht es Publishern, ihr Anzeigeninventar schnell und effizient zu verwalten. Es erleichtert ihnen auch die Entscheidung über das/die Anzeigenformat(e), die Zielgruppe und den richtigen Gebotspreis.

White-Label-SSPs lösen auch das Problem, dass Publisher weniger als den tatsächlich von den Werbetreibenden gezahlten Preis erhalten, da sie eine größere Transparenz im Kauf- und Verkaufsprozess bieten. Ein weiterer Vorteil von White-Label-Plattformen besteht darin, dass es sich um skalierbare Lösungen handelt.  

Aufstieg der programmatischen Digital-Out-of-Home (DOOH)-Werbung

Programmatic DOOH automatisiert den Kauf und Verkauf von Werbespots auf digitalen Werbetafeln und anderen Beschilderungen und ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppen unterwegs zu erreichen. 

Programmatische DOOH-Werbung hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Beispielsweise die DOOH-Werbeausgaben in den USA im Jahr 2023 voraussichtlich 36 % der gesamten Werbeausgaben für OOH-Medien im Jahr 2023 ausmachen, wobei dieser Wert im Jahr 2026 voraussichtlich auf 41 % steigen wird.

Programmatische DOOH-Werbung erweist sich als sehr effektiv, da sie die Vorteile programmatischer Werbung – wie Automatisierung, Echtzeitgebote (RTB) und Datenverwaltungsplattformen (DMPs) – mit der Wirkung und größeren Reichweite von OOH kombiniert.

Darüber hinaus bietet es Werbetreibenden und Publishern den Vorteil von Agilität und Flexibilität; Beispielsweise können sie die Schaltung von Anzeigen schnell starten und stoppen.  

Und wie in den Vorjahren geht der Trend auch im Jahr 2023 dahin, KI-gestützte Algorithmen und maschinelles Lernen zu nutzen, um die Effizienz und Effektivität programmatischer Werbung zu verbessern. 

Programmatische Werbeprognosen

In der gesamten Werbebranche herrscht Konsens darüber, dass der programmatische Anzeigeneinkauf in den kommenden Jahren seinen Einfluss auf den Bereich des digitalen Marketings nur noch ausbauen wird. Beispielsweise wird erwartet, dass programmatische Anzeigen bis 2026 86 % der digitalen Werbeeinnahmen ausmachen.

Andere Schätzungen gehen davon aus, dass der Markt für programmatische Werbung zwischen 2021 und 2026 um 314,27 US-Dollar wachsen könnte – eine jährliche Wachstumsrate von 26,66 %. Es wird erwartet, dass das Segment der offenen Auktionen das Wachstum vorantreiben wird, wobei Nordamerika weiterhin den Weltmarkt anführen wird.

die zunehmende Zahl mobiler Marketingplattformen und die rasante globale Digitalisierung sind Faktoren, die dieses Wachstum befeuern dürften.

Die zunehmende Nutzung intelligenter Geräte könnte dazu beitragen, dass die weltweite programmatische Display-Werbung bis 2028 ein Volumen von 2,77 Billionen US-Dollar erreicht – eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 31,9 %.

Auch für den Markt für DSPs und SSPs wird ein deutliches Wachstum erwartet. Im Prognosezeitraum 2023–2030 wird der DSP-Markt voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,4 % wachsen. Der globale SSP-Markt hatte im Jahr 2023 einen Wert von 23,95 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13,36 % wachsen.

Da Marken zunehmend einen Großteil ihres Marketingbudgets für digitale Kanäle ausgeben, wird erwartet, dass die Nachfrage nach SSPs in den kommenden Jahren boomt. Das schnelle Wachstum im Bereich der digitalen Werbung wird Publisher wahrscheinlich dazu veranlassen, nach fortschrittlichen Anzeigenverwaltungstools zu suchen.

Abschließende Gedanken

Aus den oben genannten Statistiken geht klar hervor, dass die Zukunft der Publisher-Werbeeinnahmen in der programmatischen Werbung liegt. Das soll nicht heißen, dass direkte Werbeverkäufe keinen Wert hätten, sondern lediglich, dass die Reichweite von Programmatic beispiellos ist.  

Publisher, die sich noch nicht für den programmatischen Kauf und Verkauf von Anzeigen entschieden haben, sollten jetzt über ihre Optionen nachdenken, damit sie so schnell wie möglich mit der Maximierung ihres Umsatzpotenzials aus Online-Werbung beginnen können. Dies beginnt damit, zu verstehen, was programmatische Werbung ist und wie der Kauf- und Verkaufsprozess funktioniert. Der nächste Schritt besteht darin, dass Verlage einen SSP auswählen , der ihren Bedürfnissen und Zielen am besten entspricht.

Programmatische Werbung bietet Publishern viele Vorteile. Der offensichtlichste ist die Möglichkeit, Inventar mehreren Nachfragepartnern anzubieten, wodurch Gebote erhöht und der Umsatz maximiert werden.