Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Die Monetarisierung von Inhalten ist eines der dringendsten Probleme für digitale Verlage. Welches Werbeeinnahmenmodell ist am besten geeignet? Ist eine Paywall-Strategie der richtige Weg? Welchen Einfluss haben verschiedene Paywall-Typen auf SEO?
Es gibt verschiedene Monetarisierungswege, die digitale Verlage verfolgen können – und sie können auch eine Strategie entwickeln, die mehrere Monetarisierungsmodelle kombiniert.
Entdecken Sie mit uns Fallstudien, Leitfäden und Anleitungen zu Monetarisierungsstrategien für Publisher.
Programmatische Werbung hat im letzten Jahrzehnt die Werbelandschaft dominiert, da Publisher und Werbetreibende versuchen, Anzeigeninventar effizienter zu kaufen und zu verkaufen. Die Technologie hat an Bedeutung gewonnen, weil sie den Anzeigenverkaufsprozess durch die Nutzung von KI und maschinellem Lernen rationalisiert hat. Es wird prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung von […] steigen werden.
Von allen neu entstandenen Online-Werbetools und -technologien gehören Supply-Side-Plattformen (SSPs) wohl nach wie vor zu den wichtigsten für digitale Verlage. SSPs haben zusammen mit Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Anzeigenbörsen die Werbebranche verändert – indem sie sie automatisierter, effizienter und datengesteuerter gemacht haben. Diese wichtigen programmatischen Werbekomponenten haben es Publishern ermöglicht, […]
Als wir uns dem Jahr 2023 näherten, stützte sich gutes Geld auf Prognosen, dass die Werbeeinnahmen der Verlage angesichts steigender Zinssätze und einer sich verschärfenden Lebenshaltungskostenkrise leiden würden. Und es scheint, dass sich diese Wetten auszuzahlen beginnen. Das World Advertising Research Center (WARC) prognostizierte, dass die weltweiten Werbeausgaben für veröffentlichte Medien (Digital- und Printmedien) […]
Stellen Sie sich eine Online-Werbelandschaft vor, in der jede Anzeige die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der perfekten Botschaft erreicht. Programmatische Werbung erfreut sich in den letzten zehn Jahren immer größerer Beliebtheit, weil sie diesen Traum wahr werden lässt. Die Automatisierung des Anzeigenverkaufs hat die Art und Weise verändert, wie Publisher, Werbetreibende und […]
Als Google 2018 das AMP-Story-Format ankündigte, bestand das Ziel darin, ein neues, angreifbares, visuelles Story-Erlebnis zu schaffen, das denen auf Social-Media-Plattformen ähnelt, das Verlage jedoch auf ihren Websites hosten können. Zwei Jahre später benannte Google das Format in Web Stories um und erlaubte Discover den Zugriff auf […]
Das CPM-Preismodell ist aus gutem Grund ein absoluter Favorit unter digitalen Verlagen. Das Modell ist einfach zu verwenden und erfordert von den Websitebesitzern einen relativ geringen Aufwand, um Traffic in Einnahmen umzuwandeln. Die wachsende Zahl von Internetnutzern hat digitales Marketing zu einem entscheidenden Faktor für die Wachstumsstrategie jedes Unternehmens gemacht. Ab April […]
Nur wenige Verlage können es sich leisten, Videos als rein künstlerisches Unterfangen zu erstellen. Das Erstellen der besten Videoinhalte erfordert Zeit, Leidenschaft und Engagement und muss sich auszahlen. Und es gibt kaum einen Grund, warum Videos keinen Return on Investment (RoI) bieten können, wenn man bedenkt, dass die weltweite Nachfrage nach Videoinhalten sowohl von digitalen als auch von […]
Werbung ist ein integraler Bestandteil des Online-Lebens. Digitale Anzeigen erscheinen überall als Banner, Videospots und Social-Media-Feeds/Storys. Ad Exchanges spielen bei der Verbreitung dieser Anzeigen eine entscheidende Rolle, und doch können nur sehr wenige Menschen die Frage beantworten: Was ist eine Ad Exchange? Das ist eine 600-Milliarden-Dollar-Frage im Jahr 2023, […]
Richard Reeves ist Geschäftsführer der Association of Online Publishers (AOP), einem britischen Branchenverband, der digitale Verlagsunternehmen vertritt. Der Tod des Third-Party-Cookies soll den Publishern zugute kommen und sie besser in die Lage versetzen, aus ihren First-Party-Daten einen größeren Werbewert zu ziehen. Doch zwischen der Vorbereitung auf die „Zukunft ohne Cookies“ und dem Kampf gegen Facebook und Google um […]
Während ich letzte Woche im Urlaub war (leider war es eher eine Hausrenovierung als ein exotischer Urlaub), dachte ich über Monetarisierungsmodelle nach, nachdem Time beschlossen hatte, seine Paywall zu entfernen. Die Entscheidung war eine Überraschung, da Time einer von weniger als 30 Verlagen war, denen es gelungen ist, die 200.000-Abonnenten-Marke zu knacken. […]
Die Stimmung gegenüber generativer KI erfährt aufgrund der Fehltritte von Google und Microsoft bei der Implementierung von LLMs eine Kurskorrektur. Verleger befassen sich nun mit den realen Auswirkungen eines Tools, das Benutzern mit sehr geringer Schreiberfahrung im Handumdrehen Unmengen an Texten ausspucken kann. Die Besorgnis wächst über einen […]
Erfahren Sie mehr über das CTR-Analyse- und Optimierungsmodul in Kapitel 7 (Content Distribution) des State of Digital Publishing Publisher SEO-Kurses.
Erfahren Sie mehr über das CTA-Analyse- und Optimierungsmodul in Kapitel 7 (Content Distribution) des State of Digital Publishing Publisher SEO-Kurses.
Erfahren Sie mehr über das Modul „Anzeigen, Popups und Best Practices“ in Kapitel 2 (Technisches SEO) des Kurses „State of Digital Publishing Publisher SEO“.
Publisher lieben native Anzeigen, weil sie sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen und so ein besseres Benutzererlebnis (UX) und höhere Klickraten (CTRs) bieten. Werbung kann jedoch die Ladezeit einer Seite verlangsamen, da Skripte, die entweder Werbung schalten oder das Nutzerverhalten analysieren, für 60 % der Ladezeit einer Seite verantwortlich sind. Das ist […]
Neun Monate lang hat Gannett Co. Milliarden von Anzeigenplatzierungen gegenüber seinen Werbekunden unbeabsichtigt falsch dargestellt. Während der Fehler derzeit behoben wird, ist die Marketing- und Werbewelt von den Nachwirkungen betroffen. Wir haben uns mit Brian Johnson, Chief Digital Officer von Ntooitive, zusammengesetzt, um einen Temperaturcheck darüber zu machen, wie es zu diesen Fehlern kam und was […]
