Monetarisierung – Stand des digitalen Publizierens

PROG Q&A-Verleger müssen ihre programmatischen Strategien weiterentwickeln

Fragen und Antworten zu PROG: Verlage müssen ihre programmatischen Strategien weiterentwickeln

Miles Finlay gründete PROG, eine unabhängige australische Programmberatungsagentur für Verlage mit einem globalen Kundenstamm. Programmatic Advertising ist ein Muss für digitale Publisher, die ihre Werbeeinnahmen optimieren möchten. Es ermöglicht Verkäufern den Zugang zu einem viel umfassenderen Pool an Nachfragepartnern, als dies bei herkömmlichen Verkäufen der Fall wäre. Es ist daher kaum verwunderlich, dass […]

Was ist programmatische Werbung? Ein Leitfaden für Verlage

Programmatische Werbung hat im letzten Jahrzehnt die Werbelandschaft dominiert, da Publisher und Werbetreibende versuchen, Anzeigeninventar effizienter zu kaufen und zu verkaufen. Die Technologie hat an Bedeutung gewonnen, weil sie den Anzeigenverkaufsprozess durch die Nutzung von KI und maschinellem Lernen rationalisiert hat. Es wird prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung von […] steigen werden.

Was ist eine Supply Side Platform (SSP)? Ein Leitfaden für Verlage

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)? Ein Leitfaden für Verlage

Von allen neu entstandenen Online-Werbetools und -technologien gehören Supply-Side-Plattformen (SSPs) wohl nach wie vor zu den wichtigsten für digitale Verlage. SSPs haben zusammen mit Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Anzeigenbörsen die Werbebranche verändert – indem sie sie automatisierter, effizienter und datengesteuerter gemacht haben. Diese wichtigen programmatischen Werbekomponenten haben es Publishern ermöglicht, […]

Anmerkung des Herausgebers: Anzeigeneinnahmen und Risikomanagement

Als wir uns dem Jahr 2023 näherten, stützte sich gutes Geld auf Prognosen, dass die Werbeeinnahmen der Verlage angesichts steigender Zinssätze und einer sich verschärfenden Lebenshaltungskostenkrise leiden würden. Und es scheint, dass sich diese Wetten auszuzahlen beginnen. Das World Advertising Research Center (WARC) prognostizierte, dass die weltweiten Werbeausgaben für veröffentlichte Medien (Digital- und Printmedien) […]

Ein Laptop-Computer sitzt auf einem Holztisch

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Stellen Sie sich eine Online-Werbelandschaft vor, in der jede Anzeige die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der perfekten Botschaft erreicht. Programmatische Werbung erfreut sich in den letzten zehn Jahren immer größerer Beliebtheit, weil sie diesen Traum wahr werden lässt. Die Automatisierung des Anzeigenverkaufs hat die Art und Weise verändert, wie Publisher, Werbetreibende und […]

MGID: Web Stories bereichern die Werbemöglichkeiten von Verlagen

Als Google 2018 das AMP-Story-Format ankündigte, bestand das Ziel darin, ein neues, angreifbares, visuelles Story-Erlebnis zu schaffen, das denen auf Social-Media-Plattformen ähnelt, das Verlage jedoch auf ihren Websites hosten können. Zwei Jahre später benannte Google das Format in Web Stories um und erlaubte Discover den Zugriff auf […]

Was ist CPM für Publisher?

Das CPM-Preismodell ist aus gutem Grund ein absoluter Favorit unter digitalen Verlagen. Das Modell ist einfach zu verwenden und erfordert von den Websitebesitzern einen relativ geringen Aufwand, um Traffic in Einnahmen umzuwandeln. Die wachsende Zahl von Internetnutzern hat digitales Marketing zu einem entscheidenden Faktor für die Wachstumsstrategie jedes Unternehmens gemacht. Ab April […]

So verkaufen Sie Videos online in 7 Schritten

Nur wenige Verlage können es sich leisten, Videos als rein künstlerisches Unterfangen zu erstellen. Das Erstellen der besten Videoinhalte erfordert Zeit, Leidenschaft und Engagement und muss sich auszahlen. Und es gibt kaum einen Grund, warum Videos keinen Return on Investment (RoI) bieten können, wenn man bedenkt, dass die weltweite Nachfrage nach Videoinhalten sowohl von digitalen als auch von […]

Was ist ein Ad Exchange?

Werbung ist ein integraler Bestandteil des Online-Lebens. Digitale Anzeigen erscheinen überall als Banner, Videospots und Social-Media-Feeds/Storys. Ad Exchanges spielen bei der Verbreitung dieser Anzeigen eine entscheidende Rolle, und doch können nur sehr wenige Menschen die Frage beantworten: Was ist eine Ad Exchange? Das ist eine 600-Milliarden-Dollar-Frage im Jahr 2023, […]

AOP: Verlage und Werbetreibende müssen bei der Bedrohung durch Data Scraping kooperieren

Richard Reeves ist Geschäftsführer der Association of Online Publishers (AOP), einem britischen Branchenverband, der digitale Verlagsunternehmen vertritt. Der Tod des Third-Party-Cookies soll den Publishern zugute kommen und sie besser in die Lage versetzen, aus ihren First-Party-Daten einen größeren Werbewert zu ziehen. Doch zwischen der Vorbereitung auf die „Zukunft ohne Cookies“ und dem Kampf gegen Facebook und Google um […]

Anmerkung des Herausgebers: Monetarisierung im Verlagswesen erfordert Innovation

Während ich letzte Woche im Urlaub war (leider war es eher eine Hausrenovierung als ein exotischer Urlaub), dachte ich über Monetarisierungsmodelle nach, nachdem Time beschlossen hatte, seine Paywall zu entfernen. Die Entscheidung war eine Überraschung, da Time einer von weniger als 30 Verlagen war, denen es gelungen ist, die 200.000-Abonnenten-Marke zu knacken. […]

Anmerkung des Herausgebers Monetarisierung im Zeitalter der KI

Anmerkung der Redaktion: Monetarisierung im Zeitalter der KI

Die Stimmung gegenüber generativer KI erfährt aufgrund der Fehltritte von Google und Microsoft bei der Implementierung von LLMs eine Kurskorrektur. Verleger befassen sich nun mit den realen Auswirkungen eines Tools, das Benutzern mit sehr geringer Schreiberfahrung im Handumdrehen Unmengen an Texten ausspucken kann. Die Besorgnis wächst über einen […]

CTR-Analyse und Optimierungen

Erfahren Sie mehr über das CTR-Analyse- und Optimierungsmodul in Kapitel 7 (Content Distribution) des State of Digital Publishing Publisher SEO-Kurses.

CTA-Analyse und Optimierungen

Erfahren Sie mehr über das CTA-Analyse- und Optimierungsmodul in Kapitel 7 (Content Distribution) des State of Digital Publishing Publisher SEO-Kurses.

Anzeigen, Popups und Best Practices

Erfahren Sie mehr über das Modul „Anzeigen, Popups und Best Practices“ in Kapitel 2 (Technisches SEO) des Kurses „State of Digital Publishing Publisher SEO“.

AdStyle-Rezension für 2024

Publisher lieben native Anzeigen, weil sie sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen und so ein besseres Benutzererlebnis (UX) und höhere Klickraten (CTRs) bieten. Werbung kann jedoch die Ladezeit einer Seite verlangsamen, da Skripte, die entweder Werbung schalten oder das Nutzerverhalten analysieren, für 60 % der Ladezeit einer Seite verantwortlich sind. Das ist […]