Trotz der Versuche von Facebook und Google, die Verwendung von Werbeblocker-Software zu blockieren, steigt die Popularität ihrer Verwendung weiter. Im Jahr 2016 haben etwa 11 Prozent der Internetnutzer auf etwa 600 Millionen Geräten – darunter Smartphones und Computer – ihr Surferlebnis beschleunigt, indem sie Software installiert haben, die gezielt Werbung blockiert. Dieser Prozentsatz entspricht einer jährlichen Steigerung von 30 Prozent.
Erstellen Sie ein überzeugenderes Werbeerlebnis
Das Problem mit Werbeblocker-Software besteht laut Kritikern darin, dass digitale Verlage den Großteil ihres Umsatzes mit Werbekampagnen erzielen, und wenn die Leute diese Anzeigen nicht sehen und nicht mit ihnen interagieren, verliert das Unternehmen Geld. Einige meinen, dass Leser durch die Installation von Werbeblockern gegen eine ungeschriebene Regel verstoßen, die zwischen ihnen und der Website oder dem digitalen Herausgeber besteht. Indem sie Werbung blockieren und weiterhin auf digitale Inhalte zugreifen, entziehen sich den Zuschauern im Wesentlichen potenzielle Einnahmen, während sie weiterhin kostenlos auf Inhalte zugreifen.
Bei SODP fördern wir den Aufbau natürlicher Beziehungen zu den Lesern. Wenn Publisher ein überzeugendes Werbeerlebnis bieten können, hoffen wir, dass die Leser nicht das Bedürfnis verspüren, sie zu blockieren. Im Jahr 2011 Google anpassbare Anzeigeneinstellungen ein, die Anzeigen basierend auf dem Suchverlauf, Text in E-Mails oder kürzlich besuchten Seiten präsentieren. Dies ist die Art von betreutem Werbeerlebnis, das dazu beitragen könnte, die digitale Werbung insgesamt zu verbessern und Menschen davon abzuhalten, auf einen Werbeblocker umzusteigen.
Die zunehmenden Werbeblocker-Trends machen mobile Inhalte noch wichtiger
Der Großteil der Werbeblocker, die in den USA und Europa auftreten, findet auf herkömmlichen Computern statt; Das Blockieren von Smartphone-Werbung ist im Westen noch ein relativ neues Phänomen. Im Gegensatz dazu finden 90 % der Werbeblocker auf Mobilgeräten im asiatisch-pazifischen Raum statt, was bedeutet, dass die meisten Leser, die in den USA und Europa über Tablets und Smartphones auf Inhalte zugreifen, immer noch Werbung sehen und so mobilfreundliche Inhalte erstellen Ein echter Vorteil für digitale Verlage.
Es scheint, dass die Popularität von Werbeblocker-Software nicht so schnell nachlassen wird.
Was denken Sie: Ist der Einsatz von Werbeblocker-Software fair gegenüber digitalen Verlagen? Wenn Sie derzeit einen Werbeblocker verwenden, werden Sie ihn weiterhin verwenden, und wenn Sie ein digitaler Publisher sind, wie sehr wird der Werbeblocker Ihrer Meinung nach Ihrer Website oder Ihrem Umsatz schaden?
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