Adgooroo hat Anfang dieses Monats einen prognostizierten Bericht über Ausgabentrends im Einzelhandelssektor für die bezahlte Suche im Jahr 2016 veröffentlicht, der auf den Daten der letzten zwei Jahre basiert.
Keywords wie „schwarzer Freitag“ haben dazu beigetragen, die Ausgaben um 24 % gegenüber dem Vorjahr zu steigern, gemessen an 150.000 Keywords. All dies trug aufgrund der Saisonalität bei (die Woche vom 27. September 2015 gegenüber der Woche vom 26. Oktober 2014).
Hinweis: Alle Ausgaben sind in US-Dollar angegeben
In Bezug auf die Top-Einzelhändler gaben Target, Wal-Mart und JC Penney zwischen Oktober und Dezember 2015 insgesamt mehr als 33 Millionen US-Dollar für bezahlte Suchanzeigen und weitere 9 Millionen US-Dollar für Anzeigen mit Produktinformationen aus. Auch Macy's steht auf dieser Liste der großen Ausgaben , Best Buy, Kohls, Sears, Zappos, Apple und Nordstrom.
Urlaubsorientierte Einzelhandelskategorien wie Unterhaltungselektronik und Bekleidung haben den meisten Wettbewerb und die meisten Klicks erfahren.
Andere wichtige interessante Dinge, die zu beachten sind, ist die Tatsache, dass die 69 % der Top-2500-Einzelhändler ihre Schlüsselpositionen bei ihren bezahlten Suchklicks verloren haben und dass der Großteil der Ausgaben für Black Friday- und Cyber Monday-Keywords in den Wochen vor den eigentlichen Verkaufstagen getätigt wurde
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Als digitale Publisher ist es wichtig, diese wichtigsten Erkenntnisse in einer Zeit zu verstehen, in der die Budgets viel stärker auf Kampagnenaktivitäten beschränkt sind (mit Aktivitäten, die vor wichtigen Ereignissen beginnen) und überraschenderweise außerhalb der Top-Einzelhändler.
