Amber Bracegirdle ist Mitbegründerin des Mediavine Publisher Network. In dieser Folge sprechen wir mit Amber darüber, wie man ein erfolgreiches Publishing-Netzwerk für nachhaltiges Blogger-Wachstum aufbaut.
Podcast-Transkription
State of Digital Publishing schafft eine neue Publikation und Community für digitales Publizieren und Medienprofis in den Bereichen neue Medien und Technologie. In dieser Folge sprechen wir mit Amber Bracegirdle, Mitbegründerin des Media Vine Publisher Network, darüber, wie man ein erfolgreiches Publishing-Netzwerk für nachhaltiges Blogger-Wachstum aufbaut. Lass uns anfangen.
Vahe Arabian : Hallo Amber, wie geht es dir?
Amber Bracegirdle: Mir geht es gut. Wie geht es dir?
Vahe Arabian : Mir geht es gut. Danke. Vielen Dank für die Verbindung. Wie waren deine Reisen in letzter Zeit? Sie sagten, dass Sie zu einigen Konferenzen gehen würden.
Amber Bracegirdle: Ja. Wir waren auf einigen Konferenzen. Das jüngste war Everything Food in Salt Lake City. Wir durften mit etwa 525 Food-Bloggern Zeit verbringen. Es sind ein paar ziemlich anstrengende Tage, aber jetzt bin ich wieder zu Hause bei meinen Kindern und meinem Mann. Ja. Das ist gut.
Vahe Arabian : Das ist großartig zu hören. Amber, ich wollte dich in diese Episode einbeziehen, weil du mit vielen Verlagen und Bloggern zusammenarbeitest und auch über das Werbenetzwerk verfügst. Wenn ich es an Sie weitergeben könnte, nur um den Leuten, die nicht viel über Sie wissen, eine kleine Einführung zu geben, wäre das großartig.
Amber Bracegirdle: Ja. Mein Name ist Amber Bracegirdle, ein Nachname, dessen Aussprache Spaß macht. Mein Mann ist Brite, und daher kommt das. Ich bin Mitbegründer eines Unternehmens namens Mediavine. Wir haben selbst als Blogger angefangen. Wir verfügen über drei Websites, die wir besitzen und betreiben. Die größte davon ist The Hollywood Gossip, die etwa 30 Millionen Seitenaufrufe pro Monat verzeichnet. Ich persönlich betreibe Food Fanatic, unsere Food-Website. Durch Food Fanatic und die Mitwirkenden dieser Website ist der größte Zweig unseres Unternehmens in den letzten drei Jahren sozusagen explodiert.
Amber Bracegirdle: Vor ein paar Jahren hatten wir Probleme mit unserer Werbefirma. Einer meiner Mitbegründer ist Programmierer und er hat alle unsere Websites und all das erstellt. Er sagte: „Ich denke, ich kann etwas bauen, das es uns ermöglicht, dies besser zu machen.“ Als er es baute, musste er es so bauen, dass es zwischen unseren Standorten flexibel sein konnte, da diese so unterschiedlich groß waren. Ich glaube, dass „The Hollywood Gossip“ damals etwa 20 Millionen Seitenaufrufe pro Monat verzeichnete, bei „Food Fanatic“ dagegen etwa eine halbe Million. Wir brauchten eine Technologie, die zwischen diesen Dingen wechseln konnte, ohne dass er den ganzen Tag, den ganzen Tag, den ganzen Tag programmieren musste.
Amber Bracegirdle: Er hat etwas aufgebaut, und innerhalb weniger Wochen waren wir damit beschäftigt, unsere Werbefirma mit Restwerbung zu verdienen. Zu diesem Zeitpunkt wurde uns klar, dass wir alle unsere Probleme lösen könnten, wenn wir mit der von uns entwickelten Technologie von Restpostenwerbung zu Premiumwerbung übergehen würden. Genau das haben wir getan und dann … Die gesamte Technologie wurde für uns selbst entwickelt. Dann wurde uns klar, dass wir ... Wissen Sie, ich habe einer unserer Mitwirkenden etwas darüber gesagt, dass wir das tun würden, und die erste Frage, die sie gestellt hat, war: „Nun, ich habe die gleichen Probleme mit meiner Werbefirma kannst du mir auch helfen?“
Amber Bracegirdle: Es entsteht irgendwie die Idee: „Okay, vielleicht können wir unseren Mitwirkenden dabei helfen und eine Stimme für sie sein, weil wir diese großen Websites haben und die Werbetreibenden uns also irgendwie zuhören und wir irgendwie können.“ bringt sie unter die Falte. Ursprünglich bestand die Idee darin, dies nur für unsere Food Fanatic-Mitwirkenden zu tun, und im Juni 2015 begannen wir mit sechs von ihnen. Letzte Woche erreichten wir 33.00 Blogger, mit denen wir zusammenarbeiten.
Amber Bracegirdle: Unser Unternehmen ist von sechs auf über 3.000 Blogger angewachsen, mit denen wir bei der Display-Werbung zusammenarbeiten. Was verrückt und verrückt ist. Etwas, das wir nie vorhergesehen haben und das wir nie absichtlich getan haben. Es war unglaublich, weil wir diesen Bloggern helfen konnten, ein Geschäft aufzubauen. Unser Leitbild hat eigentlich nichts mit Werbung zu tun; Wir helfen Content-Erstellern beim Aufbau nachhaltiger Unternehmen. Das ist unser Leitbild. Hat überhaupt nichts mit Werbung zu tun. Eigentlich geht es nur darum, eine bessere Community zu schaffen, die Blogs verbessert, damit diese Kleinunternehmer etwas schaffen können, das sie dann an ihre Kinder weitergeben können. Das ist unser Ziel.
Amber Bracegirdle: Darüber hinaus entwickeln wir derzeit WordPress-Plugins, um die Dinge zu beschleunigen, denn unser größter Kritikpunkt bei Anzeigen ist komischerweise die Geschwindigkeit der Website. Wir machen alles aus einer ganz anderen Perspektive als andere Werbefirmen. Wir tun dies aus der Perspektive von Bloggern und möchten keine Werbung, die unsere Websites verlangsamt, und wir möchten keine Plugins, die unsere Websites verlangsamen. So arbeiten wir und so bauen wir alles auf.
Vahe Arabian : Das ist ziemlich beeindruckend. Ich schätze, nur um Sie zu fragen … Sie sagten, dass es sich hauptsächlich um Blogger handelt, die im Werbenetzwerk vertreten sind. Sie glauben, dass größere Verlage beigetreten wären, wenn … Oder glauben Sie, dass sie im Hinblick auf die Werbung das gleiche Problem hätten wie kleine Blogger?
Amber Bracegirdle: Oh, absolut … ich meine, ja. Sie haben definitiv die gleichen Schmerzpunkte. Ich meine, wir arbeiten mit Websites jeder Größe zusammen. So klein wie 25.000 Sitzungen und so groß wie 30 Millionen Sitzungen. Wenn es um Werbung geht, hat jeder die gleichen Probleme. Anzeigen sind langsam, die Herstellung der Verbindungen, um Premium-Werbung zu erhalten, ist harte Arbeit. Das Besondere an Mediavine ist, dass wir durch unsere Zusammenarbeit tatsächlich ein wirklich attraktives Portfolio erstellen, das es einem Werbetreibenden ermöglicht, den Leser, den er ansprechen möchte, gezielt anzusprechen. Wir sind fast ausschließlich ein programmatischer Werbeshop. Das bedeutet, dass alle unsere Anzeigen auf den Leser ausgerichtet sind, den der Werbetreibende haben möchte.
Amber Bracegirdle: Wenn Sie beispielsweise auf Amazon nach etwas suchen und Ihnen diese Anzeige dann durch das Internet folgt, ist das programmatische Werbung, oder? Eigentlich soll es eine bessere Benutzererfahrung sein. Die Benutzererfahrung ist etwas, das für jeden von Bedeutung ist, unabhängig davon, ob Sie die größte oder die kleinste Website im Internet betreiben. Rechts? Das sind alles die gleichen Schwachstellen, und wir nehmen uns die ganze schwere Arbeit, die ganze harte Arbeit, wissen Sie, und führen die gesamte Datenanalyse durch, um sicherzustellen, dass die Anzeigenpositionen an der richtigen Stelle sind und tatsächlich gesehen werden der Leser und solche Dinge. Wir machen das alles mit der von uns entwickelten Technologie, damit sich alle Content-Ersteller, egal ob es sich um eine neue Website oder einen kleinen Blogger handelt, der über Rezepte spricht, auf die Erstellung ihrer Inhalte konzentrieren können. Darin sind sie gut.
Vahe Arabian : Ja. Definitiv. Dann machen wir einen Schritt zurück. Wie konnten Sie die Bereiche „Hollywood Reporter“ und „Food Fanatic“ ausbauen, bis zu dem Punkt, an dem Sie dann die Mitwirkenden haben?
Amber Bracegirdle: Diese Seiten waren eigentlich schon immer Mitwirkende. Das ist etwas, was wir von Anfang an gemacht haben, aber die Art und Weise … Es ist irgendwie lustig. Das Unternehmen, Mediavine als Unternehmen, wurde tatsächlich 2004 von drei meiner Mitgründer als SEO-Shop gegründet. Sie machten SEO für andere Websites und stellten fest, dass sie mehr Geld verdienen konnten, indem sie einfach eine Website erstellten und dies selbst erledigten. Sie haben viele verschiedene Websites ausprobiert, aber diejenige, die hängengeblieben ist, und es ist hysterisch, wenn man diese Typen jemals trifft und erfährt, dass dies der Grund war, der hängengeblieben ist, ist The Hollywood Gossip. Es war zu Zeiten von Perez Hilton und solchen Dingen. Im Grunde haben sie diese Seite darüber erstellt, was mit den Kardashians und den Duggars und solchen viralen Dingen passiert. Auf dieser Grundlage wurde diese Website aufgebaut, aber es ging nur darum, die richtigen SEO-Begriffe auszuwählen und dann Links von anderen Websites im Stil von Hollywood-Klatsch zu erhalten.
Amber Bracegirdle: Dadurch ist diese Website entstanden, und dadurch ist auch die Idee der Syndizierung bei Food Fanatic gewachsen. Das ist meiner Meinung nach ziemlich kontrovers, vor allem im Food-Blogging-Bereich, was interessant ist. Syndizierung ist keine neue Idee, oder? Nachrichtendienste machen das ständig. Fernsehsendungen machen das ständig. Wenn man es sich in Bezug auf eine TV-Show vorstellt, hatte „The Big Bang Theory“ in den ersten Jahren Probleme, bis es von TBS für die Syndizierung ausgewählt wurde, wo es abends immer und immer wieder gespielt wurde. Dann boomte die Show irgendwie, oder? Es war verrückt und jetzt ist es die beliebteste TV-Show auf allen Sendern. Die Idee der Syndizierung in der Blogging-Welt ist genau die gleiche: Wenn Sie den Leuten erlauben, Ihre guten Inhalte auf ihrer Website zu verwenden, sehen die Suchmaschinen und alles in der Art, dass Sie gute Inhalte haben und dass Sie Links von diesen anderen haben Hochwertige Websites, die Ihre Inhalte bewerben und sie in den Suchergebnissen weiter oben platzieren. Genau so haben wir The Hollywood Gossip und Food Fanatic entwickelt.
Amber Bracegirdle: Bei Food Fanatic haben wir mit den Mitwirkenden begonnen und wir erlauben ihnen … Sie im Grunde … Wir bezahlen sie dafür, dass sie uns zuerst einen Beitrag geben. Wir führen es aus, und dann dürfen sie es auf ihrer Website veröffentlichen, sobald wir es veröffentlicht haben, aber sie müssen in ihrem Beitrag auf unseren Beitrag verlinken. Sie können ihre Inhalte behalten und bleiben weiterhin Inhaber von Urheberrechten und all dem Zeug, aber wir dürfen sie zuerst ausführen und dann syndizieren sie sie von uns. Das hilft uns einfach zu wachsen, und es hilft ihnen tatsächlich auch, weil wir auch eine Verbindung zu ihnen herstellen.
Vahe Arabian : Haben Sie jemals das Gefühl … Ich habe auch einen SEO-Hintergrund, daher verstehe ich definitiv einige der technischen Herausforderungen, die Menschen und Befürchtungen bei der Syndizierung von Inhalten , aber wie Sie sagten, wenn es sich um eine gute Website handelt, überwiegt der Nutzen die negativen schätze ich.
Amber Bracegirdle: Ja. Ich meine, wir sehen oft, dass die Leute immer so besorgt sind: „Was passiert, wenn Ihr Mitwirkender Ihnen überlegen ist?“ Und ich meine, wir sagen: „Gut“, weil wir auch eine einbettbare Rezeptkarte erstellt haben. Wenn jemand dieses Rezept ausdruckt, landet er irgendwann sowieso wieder bei Food Fanatic, also interessiert uns das eigentlich nicht.
Amber Bracegirdle: Für uns war es eher die symbiotische Beziehung mit den Mitwirkenden und ihnen zu helfen, zu wachsen und sie einem neuen Publikum zugänglich zu machen, würde uns helfen, zu wachsen. Wir orientieren uns weitgehend daran, dass steigende Gezeiten alle Schiffe anheben, richtig. Oftmals übertreffen wir den Mitwirkenden für eine Weile, und dann ändert Google den Algorithmus und der Mitwirkende wird uns übertreffen und umgekehrt. Wissen Sie, es hängt alles davon ab, wer welche Website mit benutzerdefinierten Suchergebnissen besucht hat. Es hat keinen Sinn, sich deswegen wirklich zu stressen. Aber den Trend, den wir immer wieder beobachten, ist, dass wir uns beide gegenseitig nach oben katapultierten, unabhängig davon, ob wir einen höheren Rang erreichten oder ob sie einen höheren Rang erreichten.
Vahe Arabian : Es ist eine Partnerschaft, ja. Ich denke, die Syndizierung ist auch das, worauf viele Verlage achten. Besonders wenn man eine Community aufbaut, ist das Networking und sogar Verkehrspartnerschaften auf jeden Fall sinnvoll.
Amber Bracegirdle: Ja, absolut.
Vahe Arabian : Wie gehen Sie jetzt angesichts des Netzwerks vor, um das Netzwerk aufzubauen? Ich meine, es wird offensichtlich eine natürliche Akquise von Leuten geben, die sich für das Netzwerk bewerben.
Amber Bracegirdle: Es ist wirklich sehr lustig. Wir haben noch nie Outbound-Marketing betrieben.
Vahe Arabian : Wirklich?
Amber Bracegirdle: Wir schalten keine Facebook-Werbung, wir haben noch nie jemandem eine E-Mail geschickt, um sie zu bewerben, oder sie dazu zu bewegen, sich uns anzuschließen. Wir sind im wahrsten Sinne des Wortes im gleichen Tempo gewachsen wie durch Mundpropaganda. Das einzige Outbound-Marketing, das wir wirklich betreiben und das ich als Outbound-Marketing in Betracht ziehen würde, ist der Besuch von Konferenzen und deren Sponsoring, oder wir sponsern eine Exkursion eines unserer Verleger, so etwas in der Art. Das ist es wirklich. Das ist alles, was wir tun.
Amber Bracegirdle: Ich glaube nicht, dass wir das bewältigen könnten, wenn wir tatsächlich Outbound-Marketing betreiben würden, denn wir wachsen bereits an etwa 100 Standorten pro Woche. Ja. Es ist einfach irgendwie lustig, weil jeder fragt: „Na, was machst du?“ Was wir wirklich tun, ist, dass wir einfach gut in der Anzeigenverwaltung und auch in der Transparenz sind. Transparenz hat einen sehr hohen Stellenwert und ist der wichtigste Grundwert unseres Unternehmens. In der Vergangenheit gab es Zeiten, in denen unsere Technologie oder die Technologie eines unserer Werbepartner einen Fehler gemacht hat und das bedeutete, dass unsere Publisher technisch gesehen nicht so viel Geld verdienten, wie sie dachten, weil es einen Berichtsfehler gab. und das haben wir immer richtig gemacht. Wohingegen ich denke, dass andere Unternehmen, die ich persönlich erlebt habe, immer gesagt haben: „In Ihrem Vertrag steht, dass Sie für etwaige Unstimmigkeiten haften, und deshalb nehmen wir das Geld zurück.“ Für uns ist das nicht richtig, denn es liegt an der Technologie und nicht am Blogger, oder?
Amber Bracegirdle: Wir haben einfach immer von diesem Raum aus agiert, und ich denke, das unterscheidet uns von anderen, und deshalb reden die Leute darüber. Dann wachsen wir einfach auf natürliche Weise.
Vahe Arabian : Bedeutet das im Hinblick auf die Transparenz, zum Beispiel in der Situation, in der Sie erwähnt haben, dass Sie zahlen, wenn Sie nicht sparen, wenn das an den Fehlern der Technologie liegt und an der Aussage, dass sie mehr verdient haben? den Unterschied erkennen oder sie einfach nur wissen lassen? Wie definieren Sie Transparenz?
Amber Bracegirdle: Nun, das sagen wir ihnen. Wir erzählen ihnen genau, was passiert ist, und stellen dann auch sicher, dass sie das bezahlt bekommen, was auf ihrem Dashboard angezeigt wurde.
Vahe Arabian : Wie interagieren Sie mit so vielen Verlagen? Liegt es am System? Ich bin mir sicher, dass es ein Posteingangssystem oder Benachrichtigungssystem gibt.
Amber Bracegirdle: Ja, wir verwenden ein System namens Intercom, das meiner Meinung nach im Internet ziemlich beliebt ist. Sie sehen es häufig an der Art Chat-Blase in der rechten Ecke des Bildschirms. Die Sache ist, dass ein Ticketsystem nur eine begrenzte Menge für Sie tun kann. Stattdessen investieren wir kontinuierlich in unsere Publisher-Support-Abteilung. Es ist unsere am schnellsten wachsende Abteilung. Ich glaube, dass diese Abteilung jetzt 14 Mitglieder hat und wir nur etwa 40 Mitarbeiter haben, also ist es wirklich der größte Teil der Abteilung. Wir behalten einfach die Liste der offenen Stellen bei. Wir bauen es nie ab, weil wir einfach weiter wachsen. Für uns brauchen wir den menschlichen Aspekt. Das war ein so wichtiger und zentraler Teil unseres Wachstums, dass wir immer wieder in die Gewinnung von Menschen investieren, die ihnen eine persönliche Note verleihen. Ich glaube, dass unsere durchschnittliche Reaktionszeit, selbst am Wochenende, vier Stunden beträgt.
Vahe Arabian : Haben Sie ein engagiertes Team davon? Das hört sich auf jeden Fall danach an.
Amber Bracegirdle: Ja. Ja. Ja, wir haben ein engagiertes Team, das sich um die Beantwortung von Fragen und Problemen, dem Start, Fragen während des Starts und all dem Zeug kümmert. Unser gesamtes Publisher-Support-Team.
Vahe Arabian : Ja. Ich bin mir sicher, dass es auch einige Aspekte der Marketingautomatisierung gibt, beim Onboarding, das Sie eingerichtet haben, wie die Willkommensnachrichten und ähnliches?
Amber Bracegirdle: Ja, dabei hilft Intercom auf jeden Fall, und unser Director of Publisher Support ist bei den Prozessen fantastisch. Ihr Name ist Nicole, und sie hat das Ganze wirklich rationalisiert, so dass es nicht viel schweres Heben oder menschliches Eingreifen gibt. Ich meine, vieles hängt von unserer Technologie ab, oder? Uns geht eine einzige Zeile JavaScript aus, die wir jetzt über ein Plugin ausführen. Früher haben wir nicht einmal ein Plugin ausgeführt, aber mit der Einführung von Ad Stop Text, einer branchenweiten Funktion zur Verhinderung von Anzeigenbetrug, ist das eine so neue Sache und die Datei selbst kann sehr spröde sein. Grundsätzlich gilt: Sobald ein Werbetreibender etwas ändert, muss diese Datei im gesamten Netzwerk aktualisiert werden.
Amber Bracegirdle: Anstatt nur die einzelne Zeile auszuführen, führen wir jetzt ein Plugin aus. Im wahrsten Sinne des Wortes müssen Sie nur das Plugin installieren, Ihren Benutzernamen eingeben und schon ist alles auf unserer Seite markiert. Dann wird es einfach über das JavaScript ausgeführt. Was wir tun, um die Anzeigen zu platzieren, statt Ihnen Anzeigencodes zu geben, die Sie manuell platzieren, taggen wir alles mithilfe von CSS-Selektoren. Das sagt unseren Anzeigen, wo sie sich einfügen sollen.
Amber Bracegirdle: Dann auch wir, denn wir führen alles programmatisch über eine Auktion durch, im Grunde ist es eine eBay-Auktion, für Ihre Werbung, falls jemand den Mindestpreis, den wir für die Auktion haben, nicht erreicht, anstatt ihn nachzufüllen Mit einigen dieser schrecklichen Anzeigen für Rückenfett und Zehenpilz, die Sie sehen, sind sie einfach schrecklich und zahlen Ihnen nur den Bruchteil eines Cents. Stattdessen sind sie, weil sie normalerweise auch Ihre Website verlangsamen, tendenziell die am schlechtesten codierten Anzeigen, die es gibt , reduzieren wir die Anzeige einfach, sodass es den Anschein hat, als ob sie gar nicht existiert. Es beschleunigt Ihre Website für einen Leser, der Ihnen höchstens einen Cent einbringen würde. Was wir herausgefunden haben, war, dass sich dadurch die Website-Geschwindigkeit exponentiell erhöhte, ohne dass Backfill vorhanden war, aber das bedeutete nur etwa 20 … Selbst auf unseren größten Websites betrug der Unterschied im Endergebnis am Ende des Monats etwa 20 US-Dollar. Es lohnt sich auf jeden Fall.
Vahe Arabian : Nur um es noch einmal zusammenzufassen. Sie, bei den Anzeigen, die Sie jetzt schalten, wird es Zeiten geben, in denen Sie die Anzeigen ausgeblendet haben und das für Ihre Publisher keinen großen Unterschied im Endergebnis gemacht hat?
Amber Bracegirdle: Nein, das ist nicht der Fall. Es macht kaum einen Unterschied, denn stattdessen würde an dieser Stelle eine Backfill-Anzeige geschaltet, mit der Sie einen Bruchteil eines Pennys verdienen.
Vahe Arabian : Ich meine, ja. Ich denke, das ist eine wirklich gute Optimierung. Das ist eine wirklich gute Erkenntnis.
Amber Bracegirdle: Ja. Es lohnt sich einfach nicht, die Benutzererfahrung für jemanden zu zerstören, der Ihnen kein Geld einbringt, wissen Sie, was ich meine?
Vahe Arabian : Ja, 100 %. Da alle Websites so unterschiedlich sind, wie stellen Sie sicher, dass der CSS-Selektor dynamisch genug ist, um sie in den richtigen Bereichen der Website zu platzieren?
Amber Bracegirdle: Nun, die eigentliche Platzierung erfolgt von Hand, von einem Menschen. Wir schauen uns die einzelne Website an und kennzeichnen sie, bevor wir sie mit einem Menschen starten, aber das dauert nur etwa 5-10 Minuten.
Vahe Arabian : Ist das alles Teil des Onboarding-Prozesses?
Amber Bracegirdle: Ja. Es ist sehr schlank und das von Anfang an. Es war völlig und gar ein Unfall. Es lag nur daran, dass Eric, mein Mitbegründer, faul war. Er wollte das nicht den ganzen Tag für unsere eigenen Websites tun müssen, also lehnte er sich zurück und dachte darüber nach, wie er das nicht tun müsste. Das ist es, was er sich ausgedacht hat. Letztendlich bedeutete dies, dass wir mit jeder Website arbeiten und sie in etwa 15 Minuten starten konnten, nachdem wir die Genehmigungen unserer Werbepartner erhalten hatten. Es war ein Zufall. Es war von seiner Seite her genial, aber auch völlig zufällig, dass es auf so vielen Websites so gut funktionieren konnte. Es gibt einen kleinen Zufall, über den wir uns alle sehr freuen, denn das bedeutet, dass wir vielen Menschen helfen können und dabei jede Menge Spaß haben.
Vahe Arabian : Mir ist aufgefallen, dass sich viele MarTech-Kreditgeber und neue Unternehmen wirklich auf das wirklich einfache Problem konzentrieren, es nicht zu kompliziert machen, und das macht sie erfolgreich. Es ist wirklich gut, dass ihr an diesem Punkt angekommen seid. Was waren wohl einige der Wachstumspunkte oder Lernschwierigkeiten, die Sie in dieser Zeit erlebt haben, abgesehen vom Erlernen eines ganz neuen Bereichs?
Amber Bracegirdle: Den Personalbestand auf einem angemessenen Niveau zu halten, so dass wir nicht alle 18-Stunden-Tage arbeiten, war definitiv eine schwierige Sache für uns, aber ich denke, das ist bei allen Startups so, was seltsam ist, weil wir ein Startup sind, aber auch Ich bin seit 14 Jahren im Geschäft. Das war definitiv eine Sache. Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Talenten, weil wir Dinge entwickeln, Verlagsunterstützung haben und das Marketing auf Veranstaltungen läuft. Ein großer Teil unseres Unternehmens dreht sich einfach nur um Bildung und den Aufbau besserer Blogs. Dabei geht es überhaupt nicht um Werbung. Wir versuchen immer, beide Seiten davon auszubauen. Dafür das richtige Personal zu finden, das unsere Mission versteht und bei dem es uns nicht unbedingt um das Endergebnis geht. Wir möchten dieser Community einfach dabei helfen, das Beste aus ihr herauszuholen, denn sie hat die wertvollsten Leser und sie müssen angemessen bezahlt werden, das ist definitiv eine Sache.
Amber Bracegirdle: Ich würde auch sagen, dass man an einem Punkt angelangt ist, an dem man so groß wird, dass die Leute anfangen, andere Motive in dem, was man zu tun versucht, zu erkennen, die nicht wirklich wahr sind, aber sie entscheiden, dass das die Erzählung ist, und davon gibt es nicht viel Sie können etwas tun, um das zu ändern, egal was Sie sagen oder tun. Es wird verdreht. Das war eine Überraschung für mich, aber wir operieren immer von diesem Standpunkt der Transparenz aus. Ich vermute, dass so viele Menschen unsere Transparenz in manchen Situationen nicht als verdächtig empfinden. Ist das sinnvoll?
Vahe Arabian : Ich verstehe, dass das in der Vergangenheit als Ihr Startup so war: Je größer Sie sind, desto mehr müssen Sie Ihre Position verteidigen. Ich verstehe vollkommen.
Amber Bracegirdle: Das war definitiv etwas, womit wir nicht gerechnet hatten, was meiner Meinung nach einfach an der Tatsache liegt, dass wir unser Ding so lange durchziehen konnten, und ich kannte unsere ersten 500 bis 800 Verleger persönlich. Entweder war ich gut mit ihnen befreundet oder ich kannte sie zumindest durch andere Freunde, da ich selbst Blogger bin. Ich bin seit 2008 Food-Blogger. Ja, je größer wir werden und man auf neue Persönlichkeiten trifft, mit denen man keine gemeinsame Vergangenheit hat, desto interessanter wird es meiner Meinung nach. Man muss einen Schritt zurücktreten und denken: „Okay, ich kann das nicht mehr so angehen wie früher, weil wir nicht mehr das Unternehmen sind, das wir einmal waren.“
Vahe Arabian : Es ist immer dynamisch. Es verändert sich ständig. Man muss immer versuchen, sich neue Ideen auszudenken.
Amber Bracegirdle: Ja. Ich versuche einfach, das Schiff auf die beste Art und Weise zu steuern, aus der Perspektive, nicht zu wissen, wie es wäre, von einem Ort aus zu sein, an dem wir in dieser winzigen kleinen Firma wären, wo wir sozusagen unser eigenes Ding machen könnten. Dann, als wir gewachsen sind, mussten wir erwachsen werden und erkennen, dass wir jetzt größer sind als das und dass wir von einem anderen Ort aus agieren müssen.
Amber Bracegirdle: Glücklicherweise haben wir keine externen Investoren oder ähnliches, sodass wir immer noch in der Lage sind, die Dinge zu tun, die wir tun möchten. Das wird sich nicht ändern. Wir haben kein Interesse daran, unser Unternehmen zu verkaufen. Wir bekommen ständig Angebote und lehnen sie ab, weil wir so viele Ideen und Dinge haben, die wir tun möchten. Den Ort zu finden, an dem wir immer noch wir selbst sind, aber auch eine Art großes Unternehmen zu sein, ist wahrscheinlich einer der Dinge, die für uns eine große Lernkurve darstellten.
Vahe Arabian : Ich verstehe. Im Wettbewerbsumfeld ist mir selbst aufgefallen, dass es Adserving-Management-Unternehmen gibt. Es gibt ein paar. So viele sind mir nicht bekannt. Was denken Sie über die Wettbewerbslandschaft? Glauben Sie, dass Bedarf besteht für … Ich weiß, dass es auch den Aspekt gibt, dass größere Verlage versuchen, alles ins Haus zu bringen, wenn man bedenkt, dass Anzeigen, wie Sie sagten, größtenteils programmatisch sind und es viele Fehler darin gegeben hat Vergangenheit bei dem Versuch, es extern zu verwalten. Wie sehen Sie derzeit die Wettbewerbslandschaft, wenn Sie versuchen, mit einigen Werbeforen und einigen dieser Herausforderungen aufzubauen?
Amber Bracegirdle: Es ist interessant. Es ist teuer, eigene Werbung zu machen. Direktvertrieb und Einstellung eines Verkäufers. Programmatic hat immer noch einen Vertriebsaspekt, und dafür braucht man Vertriebsmitarbeiter. Sie können sich vollständig innerhalb der Anzeigenbörsen bewegen und müssen sich darüber keine Sorgen machen, aber Sie werden sich vor vielen Dingen verschließen. Ich denke, dass man mit einer Anzeigenverwaltungsfirma auf lange Sicht tatsächlich Geld spart, insbesondere für einen kleineren Blogger, aber sicherlich für ein großes Unternehmen. Wenn Sie dieses Geld sparen können, warum nicht, weil Verkäufer normalerweise zu den teuersten Leuten gehören, die Sie einstellen?
Amber Bracegirdle: Im Hinblick auf den Wettbewerb ist es irgendwie interessant. Niemand macht das wirklich auf die Art und Weise, wie wir es tun, und deshalb haben wir das Gefühl, dass wir Ausreißer von dem sind, was traditionell vor sich geht, aber das ist für uns in Ordnung, weil wir außergewöhnlich besessen davon sind, vorausschauend zu denken. Es gibt andere Unternehmen, mit denen uns jemand vergleichen würde, einfach weil sie auch mit Bloggern zusammenarbeiten und auch Anzeigen schalten, aber das ist das Einzige, was der Konkurrent tun würde; wohingegen wir die gesamte Landschaft und im Grunde das gesamte Internet betrachten. Wir scherzen intern ständig darüber, dass wir das Internet Seite für Seite verbessern, weil wir unsere Blogger gezwungen haben, sich um Dinge wie die Geschwindigkeit der Seite zu kümmern. Wir haben sie davon überzeugt, bessere Gastgeber zu finden. Wir haben sie davon überzeugt, dass sie nicht alle diese Tracker auf ihrer Website benötigen, und dankenswerterweise gilt dies auch für die DSGVO. All diese Dinge, die ihre Website verlangsamen und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen würden, haben wir davon überzeugt, dass sie diese Dinge nicht brauchen. Es bringt uns wirklich in eine andere Situation, weil wir diese ganze Ausbildung machen.
Amber Bracegirdle: Ich würde mir wünschen, dass andere Unternehmen die gleiche Arbeit leisten, denn der Wettbewerb bringt großartige Innovationen hervor. Im Moment konzentrieren wir uns einfach auf das, was wir tun, und machen uns keine Sorgen um andere.
Vahe Arabian : Sie haben ziemlich viel über Gemeinschaft und Bildung erwähnt. Dies ist eine zweiteilige Frage. Glauben Sie, dass die Tatsache, dass Sie gesponsert und an Konferenzen teilgenommen haben, wie viel davon indirekt dazu beigetragen hat, mehr Mundpropaganda zu generieren? Über den zweiten Teil haben wir auch gesprochen: Sie haben Ihren Theorie-of-Content-Podcast und führen Bildungsinitiativen durch. Was sind einige der Bildungs- und sonstigen Dinge, die Sie tun, und welche Rolle spielt das Ihrer Meinung nach auch beim Aufbau des Vertrauens und des Netzwerks, das Sie aufbauen möchten?
Amber Bracegirdle: Ich würde sagen, dass die Teilnahme an Konferenzen einen großen Teil unseres Wachstums ausmacht und wahrscheinlich auch nach unserem ersten Jahr gewachsen ist. Einfach rausgehen und sich auskennen. Wir kommen zu diesen Konferenzen nicht mit dem Gedanken: „Lassen Sie uns Ihnen sagen, wer wir sind und wir uns Ihnen verkaufen.“ Unser Ziel ist es, Ihnen bei der Bildung zu helfen. Bei dieser Everything Food-Konferenz habe ich mit meinem Podcast-Partner Josh einen Live-Podcast zur Theorie des Inhalts gemacht. Eric kam und sprach über Werbetechnologie. Wir wissen, dass Blogger sich nicht unbedingt für Werbetechnologie interessieren, aber wir persönlich sind der Meinung, dass sie sich darum kümmern sollten, denn wenn sie dazu befähigt sind und wissen, wie diese Dinge funktionieren, können sie dafür sorgen, dass die Leute besser werden, egal, ob sie mit uns zusammenarbeiten oder nicht .
Amber Bracegirdle: Das war schon immer unser Ding: Wir möchten Ihnen mehr erzählen, als Sie wissen wollen, denn wenn Sie wissen, wie all diese Dinge funktionieren, haben Sie die Macht. Wir haben Dinge wie die Planung der Mediavine University, wo wir alles Mögliche machen können. Meine Marketingmitarbeiterin Jenny könnte Ihnen mehr erzählen. Ihre Idee ist die Mediavine University, und sie hat alles Mögliche. Wir sponsern auch viele Retreats, die Blogger selbst organisieren. Es ist uns eigentlich egal, ob es Blogger sind, die mit uns zusammenarbeiten oder nicht, aber wir möchten, dass die Leute da draußen ihre Fähigkeiten teilen und etwas beibringen. Wenn jemand ein Video-Retreat macht, möchten wir ihn unterstützen, denn das Video wird mittlerweile zu einem so wichtigen Bestandteil des Bloggens. Solche Dinge sind in gewisser Weise die Richtung, in die wir uns in Sachen Bildung bewegen.
Amber Bracegirdle: Dann sprach sie auf Konferenzen. Wir reden viel darüber, wie man mit Marken zusammenarbeitet und Influencer-Marketing betreibt. Der Podcast selbst ist meiner Meinung nach eine tolle Möglichkeit. Es ist lustig, weil ich vor sechs Jahren noch nichts über SEO wusste. Gar nichts. Alles, was ich gelernt habe, habe ich von den Jungs in unserem Gebäude bei Food Fanatic gelernt und auch von den Gesprächen mit Josh. Für mich ist das jetzt alles so unkompliziert und einfach, aber das liegt daran, dass sie nie zu kompliziert machen, was SEO eigentlich ist. Das bedeutet einfach, gute Inhalte zu haben, die leicht zu finden sind.
Amber Bracegirdle: Es gibt keine Tricks oder Spiele oder „Fügen Sie dieses Ding zu Ihrer Website hinzu und Google bringt Sie plötzlich in allen Bereichen an die Spitze“, worüber viele andere SEO-Leute sprechen, weil sie dadurch gut klingen Und es fühlt sich so an, als ob ein Blogger etwas tun kann, das ihm hilft, anstatt nur ständig Inhalte zu schreiben. Das kann doch nicht das Geheimnis dahinter sein, oder? Das ist das Geheimnis. Es geht einfach darum, ständig gute Inhalte zu schreiben. Ich denke, dass alles darauf hinausläuft, dass wir transparent sein und sagen wollen: „Hier sind die Dinge, die uns wachsen lassen.“ Wir wissen, dass sie Sie wachsen lassen können. Wir helfen Ihnen dabei.“
Vahe Arabian : Mit SEO wie: „Wenn Sie die guten Grundlagen haben, werden Ihr Content-Marketing oder Ihre Content-Bemühungen nur noch größer.“ Ich habe kürzlich einen Beitrag darüber geschrieben, und ich stimme voll und ganz zu, dass beides Hand in Hand geht. Es ist nur eine exponentiell zusammengesetzte Anstrengung.
Amber Bracegirdle: Ja. Es ist kein Hexenwerk, aber manche Leute lassen es gerne so erscheinen, damit Sie ihnen Geld bezahlen.
Vahe Arabian : Leider, oder sie modellieren PBNs oder so etwas, was sowieso alles überkompliziert, womit ich nicht einverstanden bin. Sie haben zum Thema Bildung erwähnt, dass Sie mehr geben möchten, als die Leute erwarten. Wie das hilft, sie zu stärken. Das ist ein interessanter Punkt, den Sie ansprechen, denn nicht alle Verleger, die von großen Verlagshäusern kommen, verfolgen den Ansatz, den sie vielleicht verfolgen, oder einige der Leute, mit denen ich in früheren Episoden gesprochen habe, sagen: „Wir suchen nach einem unterversorgten Publikum.“ . Wir suchen nach ihren Bedürfnissen und versuchen, darauf einzugehen.“ Warum wählen Sie diesen anderen Ansatz?
Amber Bracegirdle: Ich denke, denn als wir beschlossen, damit anzufangen, wurde uns klar, dass wir über mehr Wissen verfügten als der durchschnittliche Blogger, und das erschien uns nicht richtig. Das sind außergewöhnlich kluge, leidenschaftliche Menschen, die mit ihrem Unternehmen einfach das Beste machen wollen. Daraus Kapital zu schlagen, erscheint uns nicht richtig. Das hat es nie getan. Dies ist einer der Gründe, warum wir, sobald wir eine bestimmte Größe erreicht hatten und die Veränderung vornehmen konnten, unsere Umsatzbeteiligung so änderten, dass wir umso mehr zurückbekommen, je mehr wir wachsen. Es ist nicht verkehrsbasiert. Es basiert auf Anzeigenimpressionen, denn wir treiben unsere Blogger wirklich dazu an, gute Inhalte zu schreiben, die lang und ansprechend sind, weil sie ihren Websites in jeder Hinsicht helfen, oder? Es hält die Zeit vor Ort hoch. Es hält die Verweildauer kurz … ich meine, tut mir leid. Dadurch bleibt die Verweildauer hoch und die Absprungrate niedrig. Das sind die Dinge, zu denen wir sie allein aus SEO-Gesichtspunkten ermutigen, aber dadurch steigen auch ihre Werbeeinnahmen.
Amber Bracegirdle: Alles, was wir tun, tun wir mit diesem Gedanken im Hinterkopf. Die Idee, dass wir ihre Website und ihre Inhalte verbessern wollen. Diese Umsatzbeteiligung zu ändern, war eine Selbstverständlichkeit, denn wir hatten ein wenig Widerstand, weil wir immer den Grundwert hatten, alle gleich zu behandeln. Das ist genau das, was wir tun, aber es ist sozusagen ein Anreiz für Sie, bessere Inhalte zu erstellen. Aber Sie müssen nicht mehr Traffic generieren, um diese Ziele zu erreichen. Sie müssen mehr Anzeigenimpressionen erzielen, und Sie erhalten mehr Anzeigenimpressionen, indem Sie über mehr Inhalte verfügen. Ist das sinnvoll?
Vahe Arabian : Ja, aber die Leute denken vielleicht natürlich: „Okay, wenn ich mehr Anzeigenimpressionen brauche, muss ich mehr Traffic bekommen.“
Amber Bracegirdle: Ja. Ich meine, das ist ein Weg dorthin, aber die Werbetreibenden reagieren nicht so gut auf die Leute, die ihren Traffic mit schrecklichen Blog-Posts steigern, die nicht lang oder ansprechend sind oder was auch immer. Wenn sie ihren Traffic steigern und auch bessere Inhalte erstellen würden, würden sie noch mehr Geld verdienen.
Vahe Arabian : Kann es sein, dass weniger mehr ist, damit man sich wirklich auf die Erstellung guter Beiträge konzentrieren kann? Könnten die Blogger da draußen, die sich das anhören, nicht einfach weniger Blog-Beiträge verfassen und sicherstellen, dass sie wirklich ansprechend sind, damit sie auf diese Weise Anzeigenimpressionen generieren können?
Amber Bracegirdle: Ja. Das ist genau das, was ich sage. Wenn Sie Inhalte haben, die ansprechend sind und die Leute lange auf der Website bleiben, lange scrollen und sich mit dem, was Sie geschrieben haben, beschäftigen, werden die Werbetreibenden dafür bezahlen. Eines der Dinge, die wir tun, was buchstäblich kein anderes Unternehmen in diesem Bereich tut, ist, dass wir alle Anzeigen, die sich unterhalb des Falzes befinden, nach Lay Load laden. Das bedeutet, dass jemand, der Ihre Website lädt, nicht existiert und daher keinen Einfluss auf die Ladezeit Ihrer Website hat. Ähnlich wie bei Facebook, wo Sie weiterhin Anzeigen sehen, wenn Sie auf Ihrem Telefon durch Ihren Feed scrollen, werden wir bei einem Beitrag mit 10.000 Wörtern und 50 Fotos weiterhin Anzeigen schalten, solange der Leser beschäftigt ist. Wir werden nicht eine Menge Anzeigen am Ende des Beitrags laden, zu denen sie nie scrollen.
Amber Bracegirdle: Jede Anzeige, die wir schalten, hat einen unglaublich hohen Sichtbarkeitswert, weil wir sie erst schalten, wenn sie tatsächlich gesehen wird. Werbetreibende zahlen dafür den höchsten Preis. Es ist buchstäblich das erste Mal in der Geschichte der Werbung … Werbung gibt es schon seit der Römerzeit, oder? Dies ist das erste Mal in der Geschichte der Werbung, dass Werbetreibende wissen können, ob ihre Anzeige gesehen wurde oder nicht. Wir haben jetzt die Technologie, damit sie es wissen, und deshalb haben wir unsere Technologie schon immer darauf aufgebaut, weil es für uns keinen Sinn ergab, eine Werbung zu schalten, die nicht gesehen wurde. Das bietet dem Werbetreibenden keinen Mehrwert und verlangsamt außerdem Ihre Website, was das Benutzererlebnis beeinträchtigt. Indem wir auf das Benutzererlebnis eingehen, gehen wir auch auf die Wünsche des Werbetreibenden ein, und er wird dafür mehr bezahlen.
Vahe Arabian : Das macht Sinn. Planen Sie vor diesem Hintergrund, neue Produktvarianten rund um Ihr Werbeprodukt für Mediavine zu erstellen? Möchten Sie Videos oder andere Anzeigen in unterschiedlicher Qualität erstellen?
Amber Bracegirdle: Oh ja. Wir haben 2018 zum Jahr des Videos erklärt. Wir haben bereits zwei neue Videoprodukte herausgebracht. Wir haben wirklich hart daran gearbeitet, einige Dinge zu entwickeln, die für SEO gut und schnell sind, aber auch die richtige Technologie haben, um den Sichtbarkeitswert hoch zu halten. Was wir lange Zeit gesehen haben, und wir haben tatsächlich einige Verlage verloren, war das Baumaterial unserer Konkurrenten, das Bauvideomaterial, das von niemandem gesehen wurde. Es würde mit der Wiedergabe unterhalb der Falte oder was auch immer beginnen und eine Videoanzeige schalten, aber es würde eine Videoanzeige schalten, die nie gesehen wurde. Es bot dem Werbetreibenden keinen Mehrwert und verlangsamte die Website, sodass die Leute häufig wegklickten, bevor die Anzeige geladen werden konnte, insbesondere auf Mobilgeräten.
Amber Bracegirdle: Erstens war das keine gute Erfahrung. Wir haben ungefähr zwei Jahre gebraucht, um die Videoprodukte zu entwickeln, die wir jetzt haben, aber wir persönlich denken, dass es sich gelohnt hat, weil unsere CPMs für diese Videoeinheiten lächerlich sind. Einige davon kosten bis zu 30 US-Dollar. Bis zu 15 $ auf Mobilgeräten. Es ist lächerlich, einen CPM von 15 $ auf einem Mobilgerät zu haben, auf dem es keine Cookies gibt, auf die man zugreifen kann, um genau zu wissen, für wen man Werbung macht. Das ist noch nie vorgekommen, aber wir haben eine Videoeinheit erstellt, die sich unten im Browserfenster befindet. Wir nennen es die Videoadhäsion. Es befindet sich am unteren Rand des mobilen Browserfensters und ist ständig sichtbar. Es ist so revolutionär, dass wir es tatsächlich zum Patent angemeldet haben. Wir arbeiten weiter an solchen Dingen.
Vahe Arabian : Wie wäre es mit Mobilgeräten? SEO, Mobile Index wird jetzt eingeführt und das Inhaltsformat hat sich geändert … Jetzt ist es akzeptabler, einen Akkordeon- oder zusammenklappbaren Inhalt zu haben, was zuvor auf dem Desktop nicht dasselbe war. Wie passen Sie die Werbung an, auch wenn es sich um ein responsives Design handelt, um eine bessere mobile Anzeigenleistung zu erzielen? Der zweite Teil der Frage lautet: Glauben Sie, dass die mobile Conversion-Rate und die Anzeigenleistung mit denen des Desktops mithalten können? Das sehe ich aus meiner Sicht noch nicht so weit.
Amber Bracegirdle: Ja. An diesem Punkt ist es noch nicht angekommen. Es wird wahrscheinlich einige Zeit dauern. Werbung als Branche, die eigentlichen Leute, die einem Leser etwas vor Augen führen wollen, diese Leute bewegen sich außergewöhnlich langsam. Das haben sie schon immer getan. Es ist im wahrsten Sinne des Wortes „Mad Men“. Sie werden immer besser in Bezug auf mobile CMPs. Vor ein paar Jahren konnten wir nie etwas über einen Dollar bekommen. Mittlerweile liegt der Durchschnitt bei drei bis vier Dollar. Dann ist diese Videoeinheit einfach nur Banane. Ich denke, es geht in die richtige Richtung, aber es ist dasselbe wie die Sichtbarkeit, oder? Man könnte meinen, sobald die Technologie verfügbar war, die es ermöglichte, nur für angesehene Anzeigen zu bezahlen, wären sie alle darauf losgegangen. Aber das haben sie nicht. Es hat mehrere Jahre gedauert, und langsam entwickelt sich die Richtung dahin, dass nur noch für angesehene Anzeigenimpressionen bezahlt wird, aber es dauert viel länger, als jeder von uns sicherlich erwartet hat.
Amber Bracegirdle: Im Hinblick auf das, was wir für die mobile Technologie tun, sind wahrscheinlich 80 % des Datenverkehrs in unserem Netzwerk mobil, daher prüfen wir ständig neu, was wir dafür tun müssen. Zu den tatsächlichen technologischen Änderungen, die wir in der Pipeline haben, konnte ich nichts sagen, da ich nicht mit meinen Entwicklern darüber gesprochen habe, aber ich weiß, dass dies eines der wichtigsten Dinge für ihre Arbeit ist. Die beiden Dinge, auf die sie sich zuerst konzentrieren, sind Mobilgeräte und Video.
Vahe Arabian : Konzentrieren sie sich auch auf AMP? AMP, ich bin mir sicher, dass Sie Berichte von Shop Beat und Mobilfunkunternehmen darüber gesehen haben, wie massiv die Leute versuchen, mehr Traffic zu generieren?
Amber Bracegirdle: Es ist interessant. AMP nicht … Das ist eine lange Geschichte. Tatsächlich waren wir das erste Werbeunternehmen, das eine AMP-genehmigte Anzeige in unserem Bereich der Anzeigenverwaltung hatte, und wir haben dies immer unterstützt, aber Werbetreibende springen nicht so schnell auf diesen Zug auf, insbesondere weil AMP-Anzeigen viel mehr Codierung erfordern. Sie machen einfach viel mehr Arbeit, was bedeutet, dass sie teurer sind, was bedeutet, dass es nicht viele Leute machen und es daher weniger Konkurrenz für die Auktion gibt.
Amber Bracegirdle: Wenn unsere Blogger AMP nutzen, sehen wir tatsächlich, dass ihre Einnahmen deutlich sinken, denn sobald dieses Signal vorhanden ist, schalten Suchmaschinen sie automatisch auf AMP um, unabhängig davon, ob der Leser versucht hat, die normale mobile Seite aufzurufen oder die AMP-Seite. Das Gleiche passiert mit Pinterest. Pinterest hat eine Flagge für … Wir haben es tatsächlich herausgefunden. Wir haben einige Tests durchgeführt und herausgefunden, dass es mit den Rich Pins-Flaggen zusammenhängt. Rich Pins und AMP wurden mit der mobilen Pinterest-App aktiviert. Von diesem Zeitpunkt an wurden Sie, sobald Sie die AMP-Flagge erhielten, zur AMP-Seite im Pinterest-Browser weitergeleitet. Wir würden sehen, dass sich die Einnahmen der Leute über Nacht einfach halbieren, weil ein großer Teil unseres Netzwerks seinen Traffic von Pinterest bezieht.
Amber Bracegirdle: Wir haben definitiv festgestellt, dass es sich derzeit nicht lohnt, das einzuschalten. Für The Hollywood Gossip war AMP eine wunderbare Sache, die wir dort eingesetzt haben, weil es sich um eine Nachrichtenseite handelt und diese im Karussell belohnt werden. Für Food Fanatic war AMP eine schreckliche Idee. Google hat tatsächlich zugegeben, dass sie im Gegensatz zu Nachrichtenseiten keine Belohnungsseiten für die Aktivierung von AMP sind. Sie steigen nicht ins Karussell über jemand anderen ein, der bessere Inhalte als Sie hat. Es war einfach so: „Das lohnt sich nicht, denn dann verlierst du dein gesamtes Einkommen für etwas, das dir nicht beim Wachstum hilft.“
Vahe Arabian : Es ist interessant, dass Sie das gesagt haben. Sie sagen, dass Sie mehr Nachrichtenseiten sehen, selbst wenn diese Traffic generieren, das aber zu einem Umsatzrückgang führt?
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Amber Bracegirdle: Die Einnahmen. Ja, es verringert den Umsatz erheblich, denn der durchschnittliche CPM für eine AMP-Anzeige liegt meiner Meinung nach bei etwa 0,60 $ und der durchschnittliche CPM für eine normale Mediavine-Anzeige bei etwa 2,50 $.
Vahe Arabian : Das ist ein gewaltiger Unterschied.
Amber Bracegirdle: Es ist ein riesiger Unterschied. Es gab viele, viele Blogger, denen wir dabei geholfen haben, AMP zurückzugewinnen. Wir behalten die Unterstützung bei, weil wir hoffen, dass die Werbetreibenden sie irgendwann annehmen, weil wir alle für ein schnelleres mobiles Internet sind, aber bis sie das tun, lohnt es sich nicht, das ganze Geld auf dem Tisch zu lassen.
Vahe Arabian : Was müssen Werbetreibende Ihrer Meinung nach tun, um die technischen Hürden zu überwinden, wie Sie sagten, denn die Einführung neuer Technologien wird viel kosten?
Amber Bracegirdle: Wissen Sie, abgesehen von den Werbetreibenden, die mehr Programmierer einstellen, die in diesem Bereich besser werden und es schneller veröffentlichen können, weiß ich nicht viel, was sie tun könnten. AMP ist in seinen Möglichkeiten so restriktiv, dass Sie AMP-Experten damit beauftragen müssten, den Code rund um die Werbung zu erstellen. Irgendwann wird es für sie unerschwinglich, eine Anzeige überhaupt zu schalten und damit die gewünschte Rendite zu erzielen.
Vahe Arabian : Das ist ziemlich klar und einfach. Was planen Sie von jetzt an bis zum Ende dieses Jahres sowohl für Mediavine als auch für Ihre Publisher und Blogger in Ihrem Netzwerk? Auf welche Dinge freuen Sie sich?
Amber Bracegirdle: Wir sind dabei, unser erstes Nicht-Control-Panel-Plugin zu veröffentlichen. Mediavine Create erscheint diesen Monat. Es beginnt als Rezeptkarte, markiert also alles in Schema und all dem guten Zeug, ist aber robuster als so ziemlich jede Rezeptkarte auf dem Markt, was die Dinge betrifft, die es bietet, die Benutzeroberfläche und all das Zeug . Als Food-Blogger bin ich extrem begeistert davon. Der Fahrplan dafür und der Grund, warum wir sie „Mediavine Create“ anstelle von „Mediavine Recipes“ oder so ähnlich nennen, besteht darin, dass diese Karte die erste ihrer Art sein wird, die auch andere Nischen bedient, die lehrreiche Ideen haben. Basteln und Heimwerken. Sie möchten ihren Lesern druckbare Informationen zur Verfügung stellen … Was ist das Wort, nach dem ich suche? Druckbare Anweisungen, aber auch eine Verbrauchsmaterialliste. Wenn Sie vorhaben, ein Handwerk auszuüben, das Folgendes erfordert:
Amber Bracegirdle: Das große Ding beim Basteln ist meiner Meinung nach derzeit Schleim, was so ist, als wäre meine Nichte von diesem Zeug besessen. Es ist dieses klebrige Zeug, das du machst, und du kannst einfach damit spielen. Rechts? Ein bisschen wie die Stressbälle, die man früher gekauft hat, aber sie sind selbstgemacht und so. Sie benötigen Kleber und Borax oder Kontaktlösung und Glitzer und all diesen Kram. Wenn Sie in den Bastelladen gehen und nicht mehr wissen, was in all dem Zeug enthalten ist, kann das ärgerlich sein. Das könnte doch leicht gedruckt werden, oder? Typischerweise verfügen Craft-Blogger nicht über eine Karte zum Ausdrucken, die sie ihren Lesern anbieten können, auf der sich auch Anleitungen usw. befinden, oder sie greifen auf eine Rezeptkarte zurück. Das Problem dabei ist, dass die Rezeptkarte ihre Non-Food-Zutaten dann im Schema als Lebensmittel markiert. Google wird Sie dafür anrufen. Dafür können Sie tatsächlich eine manuelle Klage gegen sich einleiten.
Vahe Arabian : Haben Sie das gesehen?
Amber Bracegirdle: Ich habe es gesehen. Ja. Wir dachten: „Nun, für uns ist die Rezeptkarte einer der am besten sichtbaren Orte, an denen wir Werbung platzieren können. Warum also nicht das bereitstellen, ein Problem für die Community lösen, ihnen aber auch einen zusätzlichen Ort zum Werben bieten?“ Wir arbeiten mit einer Menge Handwerks- und DIY-Bloggern zusammen. Das kommt.
Amber Bracegirdle: Irgendwann werden wir auf der Roadmap etwas Ähnliches vorlegen, aber wir haben einige andere Ideen für Reisen. Potenziell Finanzblogger. Danach, denke ich, steht ein Social-Media-Sharing-Plugin auf der Roadmap, weil sie alle schrecklich und langsam sind und Blogs ständig kaputt machen. Wir möchten ein Social-Sharing-Plugin erstellen. Wir entwickeln ein Thema, das meiner Meinung nach 2019 erscheinen wird. Wir sind einfach wirklich … Das Tolle an dem, was wir tun, ist, dass wir den Teil der Monetarisierung gelöst haben. Wir haben herausgefunden, wie man als Unternehmen Geld verdient. Jetzt können wir einfach hingehen und wirklich coole Sachen machen; Während man sich die anderen Unternehmen ansieht, die zunächst wirklich coole Sachen produzierten, aber keine Möglichkeit hatten, Geld zu verdienen, suchen sie jetzt nach Investoren oder suchen nach Möglichkeiten, diese zu verkaufen und Abo-Modelle und ähnliches zu entwickeln. Wir müssen nichts davon tun, deshalb ist es wirklich cool, weil wir … Mediavine Create wird kostenlos sein und Sie müssen kein Mediavine-Blogger sein, um es zu verwenden. Wir lassen einfach zu, dass jeder es haben kann.
Vahe Arabian : Sie schaffen Innovationen in größerem Maßstab.
Amber Bracegirdle: Ja. Ja. Wir wollen … Dies ist die erste Karte, eine lehrreiche Karte, die im Hinblick auf Website-Geschwindigkeit, Benutzererfahrung und Werbung entwickelt wurde. Gleichzeitig nutzen wir das Feedback von Bloggern, sprechen mit Werbetreibenden darüber, was sie in diesem Bereich sehen möchten, und wir sind besessen von SEO und Website-Geschwindigkeit, also haben wir das einfach auf den Tisch gebracht. Dann haben wir eine Reihe wirklich kluger Entwickler engagiert, um Eric zu helfen und diese Karte zu bauen. Darüber sind wir wirklich sehr, sehr aufgeregt.
Amber Bracegirdle: Die andere Sache sind die Videoprodukte. Wir arbeiten weiterhin sehr hart an den Videoprodukten, die wir herausbringen. Unser Videoplayer erhält eine Playlist-Funktionalität. Wir werden Playlists auf dieser mobilen Adhäsionseinheit erstellen. Es gibt einfach immer mehr Möglichkeiten für Anzeigen, die Ihren Nutzern angezeigt werden und Ihnen Geld einbringen, aber auch für Sie, Ihre Inhalte zu präsentieren.
Vahe Arabian : Ich freue mich auf die Ergebnisse. Haben Sie schon einmal über native und Content-Empfehlungen nachgedacht?
Amber Bracegirdle: Oh ja. Wir arbeiten mit einigen Unternehmen wie TripleLift und Sharethrough zusammen, die an unserer Auktion teilnehmen. Sie werden sie auf unseren Websites sehen, wenn sie die Auktion gewinnen. Wir lassen sie nicht einfach laufen. Sie müssen die Auktion gewinnen. Die Funktionsweise besteht darin, dass sie zusammen mit allen anderen Werbepartnern, die wir haben, an der Auktion teilnehmen und derjenige, der bereit ist, dem Blogger das höchste Gebot zu zahlen, seine Anzeige schalten darf. Möglicherweise sehen Sie nicht immer eine TripleLift-Anzeige, da das Unternehmen nicht der Höchstbietende war.
Amber Bracegirdle: Dann haben wir eine Partnerschaft mit ZergNet, wo sie eine Traffic-Börse für unsere Mediavine-Blogger aufgebaut haben. Die Hälfte der Einheit ist eine Content-Empfehlung, für die sie bezahlen. Wenn beispielsweise jemand darauf klickt, erhalten Sie einen CPM dafür. Die andere Hälfte der Inhaltsempfehlung besteht aus Inhalten aus Ihrer Nische und den Top-Beiträgen in Ihrer Nische. Wenn jemand auf eine davon klickt, ist Ihnen grundsätzlich ein Klick geschuldet, und Ihr Inhalt wird im gesamten Netzwerk in diesen Anzeigenblock eingefügt, bis jemand anderes auf Ihre Website zurückklickt.
Vahe Arabian : Verstanden. Sie möchten weiterhin die Partnerschaftsgruppe oder Native nutzen und nicht auf den Aufbau achten?
Amber Bracegirdle: Vorerst. Zur Zeit. TripleLift und Sharethrough sind wirklich gut darin, und anstatt das Rad gleich von Anfang an neu zu erfinden … Es ähnelt irgendwie GumGum, oder? GumGum macht das bei Image-Anzeigen und sie sind wirklich, wirklich gut darin. Sie haben etwas wirklich, wirklich Spektakuläres gebaut. Anstatt das Rad neu zu erfinden und es zu pflegen und auch zu versuchen, es von unseren Werbepartnern, die bereits eine Beziehung mit GumGum haben, zu übernehmen, ist es für uns einfach sinnvoll, einen Deal mit GumGum auszuhandeln, von dem unsere Verlage profitieren ein besserer Tarif, als wenn sie alleine mit GumGum arbeiten würden, weil wir ein so großes Netzwerk von Menschen mit wertvollem Traffic sind.
Vahe Arabian : Du musst deine Stärken ausspielen, wie du gesagt hast. Hammer geil. Zum Abschluss möchte ich Sie noch um weitere Tipps und Ratschläge bitten, a) für Ihre berufliche Laufbahn und b) wenn jemand in Ihre Lage schlüpft, welchen Rat würden Sie geben und was Sie auf den Punkt bringen sollten Wo bist du gerade? Ich weiß, dass Sie einige Lektionen und Erkenntnisse miterlebt haben, aber dazu noch mehr.
Amber Bracegirdle: Ja. Es ist lustig. Diese Frage wurde mir neulich tatsächlich von jemandem gestellt. Was die Karriere betrifft, ist es irgendwie lustig. Ich habe einen Lehrabschluss und war 13 Jahre lang als Betrugsanalytikerin tätig. Es gibt keinen Grund, warum ich den Beruf ergreifen sollte, den ich gerade mache, aber ich liebe ihn. Ich denke, dass eines der schönen Dinge oder der Grund, warum ich hier bin, darin besteht, dass ich nie aufgehört habe zu lernen. Selbst als ich Vollzeit als Betrugsanalyst bei Travelocity arbeitete, habe ich nie aufgehört, etwas über Technologie zu lernen. Als ich dort war, begann ich mit meinem Blog und lernte etwas über das Bloggen und das Schreiben von Rezepten und all diese Dinge, die so etwas wie eine Nebenbeschäftigung waren. Dann habe ich mich schon immer für Grafikdesign interessiert. Ich bin bei einem Onkel aufgewachsen, der in der Werbung tätig war, und er ließ mich im Sommer ein Praktikum bei ihm machen. Ich habe dort eine Basis und habe tatsächlich eine Zeit lang Grafikdesign studiert, bevor ich auf die Lehrtätigkeit umgestiegen bin.
Amber Bracegirdle: Es hat mir sozusagen ein wirklich breit gefächertes Interessengebiet eröffnet, das mich jeden Tag aufs Neue verblüfft. Die Dinge, die ich jeden Tag für meinen Job verwende, sind Dinge, die ich erst mit 16 Jahren gelernt habe . Es macht zwar nicht viel Sinn, aber ich würde einfach sagen: Seien Sie offen dafür, nie mit dem Lernen aufzuhören. Lass dich damit nicht abfinden. Ich kenne so viele Leute, die sagen: „Oh, ich hasse das Lesen, oder ich möchte nicht lesen, oder ich möchte nicht lernen.“ Es ist so wie: „Wenn du das machst, ist das in Ordnung.“ Offensichtlich tun Sie das, aber Sie verschließen sich vielen Möglichkeiten, die Sie vielleicht gar nicht wahrnehmen.“
Amber Bracegirdle: Als ich anfing, für die Jungs zu arbeiten, wollte ich ihnen nur beim Aufbau einer Food-Site helfen. Ich hatte kein Interesse an SEO. Ich wollte ihnen einfach helfen, mit Food-Bloggern und all dem Zeug in Kontakt zu treten, und sie fingen an, mir etwas über SEO beizubringen. Ich fand es so interessant, dass daraus eine Leidenschaft wurde. So sind wir zu Food Fanatic geworden. Aus Food Fanatic heraus ist Mediavine entstanden. Dafür muss man offen sein. Für solche Dinge muss man offen sein.
Amber Bracegirdle: Ich würde sagen: Um dorthin zu gelangen, wo ich heute bin oder wo das Unternehmen heute ist, muss man sich selbst treu bleiben und transparent sein. Ich habe noch nie jemandem verkauft, was Mediavine ist. Ich erzähle Ihnen einfach, was wir sind und was wir tun, und wenn Sie interessiert sind, cool. Wenn nicht, ist es mir wirklich egal. Ich möchte niemanden dazu zwingen, das zu tun, was wir hier tun. Es passt nicht für jeden Menschen, aber ich denke, wenn wir einfach sagen: „Das ist, wer wir sind, das ist, was wir tun“, dann werden die Leute angemessen darauf reagieren. Gleiches zieht Gleiches an. Wenn wir einfach ehrlich und offen sind und sagen: „Das ist das, was wir machen“, dann werden sich die Leute dazu hingezogen fühlen. Ich denke, wenn man das als Mensch oder als Unternehmen tut, erzielt man bessere Renditen.
Vahe Arabian : Amber, vielen Dank für deine Zeit und dass du heute alles durchgegangen bist, also vielen Dank.
Amber Bracegirdle: Ja. Gern geschehen.
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