Heather Armstrong ist die Gründerin des Blogs, Autorin, auch bekannt als „Dooce“. In dieser Folge sprechen wir mit Heather über ihren Weg, eine der produktivsten Mama-Bloggerinnen zu werden, über Influencer-Marketing und darüber, wie sie ihr Geschäft heutzutage ausbaut.
Podcast-Transkription
State of Digital Publishing erstellt eine neue Publikation und Community für Digital Publishing und Medienprofis in neuen Medien und Technologien. In dieser Folge sprechen wir mit Heather Armstrong, Gründerin, auch bekannt als Dooce, über ihren Weg, eine der produktivsten Mama-Bloggerinnen zu werden, und darüber, wie sie ihr Geschäft heutzutage ausbaut. Lass uns anfangen.
Vahe Arabian : Hi, Heather, wie geht es dir?
Heather Armstrong: Mir geht es gut, wie geht es dir?
Vahe Arabian : Mir geht es gut, danke, dass du dich uns angeschlossen hast.
Heather Armstrong: Natürlich.
Vahe Arabian : Der Grund, warum ich Sie mitnehmen wollte, ist, dass ich ziemlich viel über Sie gelesen habe und dass Sie die Königin des Mama-Bloggens genannt werden. Wir werden ein bisschen darauf eingehen, aber ich möchte auch darauf eingehen, was Sie in diesen Tagen vorhaben. Nur für diejenigen, die nicht viel über Sie und die Website wissen, wäre eine Einführung großartig, wenn Sie nur einen Hintergrund liefern könnten.
Heather Armstrong: Kurz gesagt, ich begann 2000, 2001 zu bloggen. Ich arbeitete als Webdesignerin und beschloss, dass ich einen eigenen Raum zum Schreiben, Gestalten und Bearbeiten haben wollte. Ich habe ein paar Seiten HTML von Hand codiert und an ein paar Freunde geschickt, ohne zu denken, dass mehr als 12 Leute es lesen würden, aber dann innerhalb von fünf Jahren hat es meine gesamte Familie unterstützt. Es war die einzige Einnahmequelle. Ich habe angefangen, es zu schreiben, als ich Single war und in Los Angeles lebte. Es verwandelte sich in mich, als ich heiratete und dann schwanger wurde und dachte, dass ich die Website aufgeben würde, wenn ich schwanger werde oder wenn ich ein Baby bekomme, weil ich keine Zeit haben würde, aber als ich meine Tochter bekam, die Publikum explodierte. Da ging meine Flugbahn richtig los. Die Leute wollten von mir Geschichten über Elternschaft lesen. Ich war eine der ersten Frauen, die all dies in einem Blog dokumentierte und dafür durch Werbebanner bezahlt wurde.
Vahe Arabian : Nur für diejenigen, die es nicht wissen, wird es als Dooce ausgesprochen oder?
Heather Armstrong: Es wird Dooce, DOOCE, Dooce ausgesprochen.
Vahe Arabian : Dooce, cool. Bei Dooce, denke ich, wissen wir alle bis zu einem gewissen Grad, dass es früher etwas einfacher war, weil es nicht so viel Konkurrenz und alles andere gab, sondern wie Sie Ihre Strategie und Ihre Monetarisierung entwickelt haben Daher weiß ich, dass Sie heutzutage nicht mehr so viel daran arbeiten, aber wie hat es sich im Laufe der Zeit entwickelt, sodass Sie weiterhin das tun, was Sie tun möchten?
Heather Armstrong: Es war immer sehr organisch und es gab damals überhaupt kein Vorbild. Es baute sich alles von selbst auf und damals wurde ich ausschließlich durch das Schalten von Bannerwerbung bezahlt und das war es. Ich musste kein Sponsoring betreiben, ich musste keine Kampagnen leiten, ich musste nur schreiben. Das war alles, was ich tun musste. Ich lernte mein Publikum kennen, mein Publikum wollte etwas über meine Hunde hören und sie wollten etwas über meine Kinder hören, also habe ich mich darauf konzentriert. Ich habe auf meiner Website einen Community-Bereich eingerichtet, in dem sich Leser vernetzen und miteinander über Elternschaft und Depressionen und so weiter reden können, aber es hat sich wirklich sehr, sehr, sehr organisch entwickelt, wo ich auf mein Publikum reagiert habe und sie auf mich reagiert haben. Ich würde nicht sagen, dass es einfach war, aber da das Modell nur aus Bannerwerbung bestand, bestand die Strategie nur darin, mein Publikum bei Laune zu halten und mich auch bei Laune zu halten, aber es ging um „Was will mein Publikum lesen“ und um Geben Sie ihnen den besten Inhalt, den ich konnte.
Vahe Arabian : Wie haben Sie damals definiert, was Ihr Publikum lesen wollte, weil Sie erwähnt haben, dass Sie Kinder hatten, als Sie anfingen, aber offensichtlich werden nicht alle Mütter in der gleichen Phase sein wie Sie, sondern wie hast du definiert, worüber du schreiben wolltest und sie dabei glücklich gemacht?
Heather Armstrong: Bevor ich meine Kinder bekam, habe ich mir einen Namen in der Blogosphäre gemacht, ich schätze, man könnte es so nennen, ich habe mir einen Namen gemacht, indem ich eine wirklich unverblümte, respektlose, oft profane Person war. Ich habe über Dinge geschrieben; Ich würde Dinge sagen, vor denen die Leute Angst hatten, sie auszusprechen. Ich war sehr, sehr respektlos und deshalb lesen mich die Leute. Hier spreche ich über Elternschaft in der gleichen Weise. Ich sage den Leuten genau, was ich denke, wie es ist, ein Baby großzuziehen und wie es ist, schwanger zu sein. Ich wusste, dass ich meinen Ton beibehalten und gleichzeitig den Inhalt beibehalten musste. Die Leute wollten kommen und ich wollte respektlos werden und die Elternschaft annehmen und ich wusste, dass das mein Markenzeichen war. Ich weiß, dass die Leute es hassen, dieses Wort zu verwenden, aber es ist eine wirklich genaue Art zu beschreiben, wie ich vorgehen musste, um dieses Geschäft auszubauen.
Vahe Arabian : Verstanden. Wie Sie bereits erwähnt haben, konzentrieren Sie sich auf den Inhalt, konzentrieren Sie sich auf die Community und entscheiden Sie sich dann, ein wenig zu diversifizieren. Tut mir leid, ich werde diesen Teil herausschneiden, tut mir leid. Ich wollte Sie nur fragen, bei der Zusammenarbeit mit anderen Marken und beim Betrachten anderer Blognetzwerke und Unternehmen, die damals aktiv waren, wie waren Sie damals mit ihnen verbunden und wie ist es heute im Vergleich? Kommen Verleger heutzutage auch mit einem ähnlichen Ansatz zu Ihnen, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten? Wie ist das Ökosystem jetzt?
Heather Armstrong: Es ist jetzt völlig anders. Sechs Jahre lang konnte ich allein durch Bannerwerbung meine Familie und drei Mitarbeiter unterstützen. bis Ende 2010 nie einen gesponserten Instagram, Pinterest, Facebook wurden sehr beliebt, Twitter und das fing an, das Publikum von Blogs abzulenken, weil die Leute den ganzen Tag auf Twitter oder Pinterest blieben. Dann fiel dem Banner-Werbe-Geschäftsmodell der Tiefpunkt und buchstäblich über Nacht begann der Verkauf einer Banner-Werbung, die für 7 US-Dollar verkauft werden sollte, für 0,15 US-Dollar. Ich war ausschließlich bei einem Werbenetzwerk mit Sitz in San Francisco angemeldet, und obwohl sie gesponserte Inhalte machten, wussten sie, dass ich keine gesponserten Inhalte machen wollte, also war es für sie kein Problem, wenn ich Bannerwerbung schalte.
Heather Armstrong: Dann kamen sie zu mir und sagten: „Mit Bannerwerbung ist kein Geld mehr zu verdienen. Wir müssen gesponserte Inhalte machen.“ Ich musste 2011 plötzlich die Art und Weise, wie ich Geld verdiente, komplett ändern. Ich musste anfangen, mit Marken zu arbeiten und Inhalte rund um Marken zu schreiben, und das wurde letztendlich zu etwas, das ich nicht tun wollte, weil ich mich nicht dafür angemeldet hatte das. Ich habe mich angemeldet, um auf eine sehr organische und ehrliche Weise über mein Leben zu schreiben. Bis 2014 bestand die einzige Möglichkeit, mit einem Blog seinen Lebensunterhalt zu verdienen, darin, eine Erfahrung in Ihrem Leben rund um ein Produkt zu machen und dieses Produkt in Ihrem Beitrag vorzustellen. Ich habe fast zwei Jahre lang eine Pause vom Bloggen gemacht, weil ich meine Kinder nicht zu diesen falschen Erfahrungen zwingen konnte.
Heather Armstrong: Ich bin zum Bloggen zurückgekommen, weil ich es liebte zu schreiben und ich liebte es, über meine Familie zu schreiben und ich liebe es, mein Leben aufzuzeichnen, aber jetzt arbeite ich nicht einmal mehr mit einem Werbenetzwerk. Ich schalte einige Werbebanner auf der Website für, ich habe damit sehr wenig verdient, aber ich verhandle jetzt meine eigenen Verträge mit Marken, die mit mir zusammenarbeiten wollen. Jetzt gibt es viel mehr Hektik, viel, viel, viel mehr Hektik, um bezahlte Arbeit zu finden, um die Website am Laufen zu halten.
Vahe Arabian : Ich bin mir sicher, dass es sehr schwierig ist, aber gleichzeitig versucht man auch, dem treu zu bleiben, was man versucht zu tun.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Rolle spielte Ihr Abonnentenstamm dabei, Verträge schließen zu können oder direkt mit Werbetreibenden anderer Marken zu verhandeln?
Heather Armstrong: Das ist die Grundlage dafür, dass ich eine große Fangemeinde auf mehreren verschiedenen Plattformen, auf Twitter und auf Instagram habe. Meinen Blog gibt es seit 18 Jahren und ich habe diesen Cache, um zu einer Marke zu kommen und zu sagen: „Die Leute lesen mich schon so lange. Wenn ich mich entscheide, mit jemandem zusammenzuarbeiten, wissen sie, dass ich es sehr ernst meine, und sie wissen, dass ich wirklich wählerisch bin, also wird mein Publikum vertrauen, mit wem ich zusammenarbeite.“ Es ist definitiv das Publikum, das es mir ermöglicht, zu diesen Marken zu gehen und zu sagen: „Ich kann Ihnen diese vielen Augäpfel und diese vielen Eindrücke zeigen, und Sie sind Teil einer sehr kleinen Anzahl von Menschen, für die ich bereit bin zu arbeiten mit. Ich arbeite nicht einfach mit irgendwem.“
Vahe Arabian : Haben Sie versucht, einen Prozess oder eine Möglichkeit zu finden, um Ihre Bemühungen in diesem Bereich zu skalieren, weil Sie die einzige Identität dieser Marke sind und alle Partnerschaften einzeln auswählen?
Heather Armstrong: Ja, das ist eine interessante Frage. Ich habe im Laufe der Jahre verschiedene Dinge ausprobiert. Ich habe verschiedene Themen ausprobiert, ich habe Gastautoren ausprobiert und alles läuft darauf hinaus, dass mein Publikum niemanden lesen will, mein Publikum will mich lesen, was sich in Bezug auf die Skalierung als problematisch erweist, weil Es gibt nur eine begrenzte Menge an Inhalten, die eine Person produzieren kann. Zur gleichen Zeit ist der Vater meiner Kinder vor vier Jahren nach New York gezogen, sodass ich hauptberuflich alleinerziehende Mutter von zwei Mädchen bin. Was das physisch von mir verlangt, nimmt mir das, was ich geschäftlich körperlich leisten kann. Ich habe vor vier Jahren eine bewusste Entscheidung getroffen, die wirklich letztendlich … Ich bin ein ehrgeiziger Mensch in dem Sinne, dass ich meine Arbeit wirklich gut machen möchte, aber ich habe nicht den Ehrgeiz, eine Verlagsbranche zu übernehmen oder einen Verlag zu gründen Industrie. Ich möchte wirklich nur wirklich lustige Geschichten erzählen. Wenn ich das gut kann und meine Familie so gut ernähren kann, dann fühle ich mich sehr zufrieden. In den letzten vier Jahren habe ich versucht, ein Gleichgewicht zwischen der Art und Weise zu finden, wie ich mich um meine Kinder kümmere, und wie ich gleichzeitig für meine Kinder sorgen kann. Ich habe wirklich gesagt: „Ich kann das nicht zu etwas Größerem entwickeln, als es jetzt ist.“
Vahe Arabian : Wenn Sie sich jetzt die Website ansehen, haben Sie den Podcast, Sie haben den Shop, Sie haben die Community. Es sieht sehr abwechslungsreich aus. Ich weiß nicht, vielleicht hilft das bei der Diversifizierung Ihrer Monetarisierung, aber verteilt Sie das nicht gleichzeitig auch ein bisschen zu dünn?
Heather Armstrong: Es hat vier Jahre gedauert. Das Gleichgewicht setzt einen wirklich strengen Zeitplan für diese freie Stunde pro Woche dafür und diese freie Stunde pro Woche dafür. Es ist ein sehr voller Terminkalender, aber gleichzeitig habe ich die Flexibilität dieses Jobs und ich verbringe viel Zeit mit meinen Kindern und ich versorge sie immer noch, also funktioniert es. Was Sie auf der Website sehen, ist auch eine Sammlung von viel archiviertem Material. Ich habe 18 Jahre Content, aus dem ich schöpfen kann, um mich voranzutreiben.
Vahe Arabian : Das ist absolut ein berechtigter Punkt. Ich denke, Sie können Prioritäten setzen, haben Sie darüber nachgedacht, wie Sie viele der archivierten Inhalte priorisieren können, wie sie zum Beispiel in den Shop stellen oder auch auf irgendeine Weise wiederverwenden?
Heather Armstrong: Ja, ich versuche, einiges aus dem Inhalt der Archive zu ziehen. Manchmal wiederhole ich Beiträge. Ich habe oben auf meiner Website einige empfohlene Lesevorgänge, in denen ich einige der beliebtesten Beiträge aus der Vergangenheit abgerufen habe. Es gibt auch eine Menge Geld, das man mit Affiliate-Links verdienen kann. Viele der Influencer sind jetzt Influencer, sie sind keine Blogger. Sie werden Influencer genannt und viele Influencer können jetzt einen wirklich guten Lebensunterhalt damit verdienen, nichts anderes zu tun, als sich mit der Kleidung zu verlinken, die sie tragen. Ich habe mich auch auf diese Weise diversifiziert, indem ich auf Produkte verlinke, die ich zu Hause verwende, und aus dem Verkauf eine Provision erhalte. Mein Publikum wirklich, sie haben ein gewisses Maß an … Sie werden das ein bisschen zulassen, aber sie können es nicht so sehr tolerieren. Mein Publikum ist nicht hier, um ein Outfit zu sehen. Mein Publikum ist hier, um eine Geschichte über meine Tochter zu lesen.
Vahe Arabian : Wie planen Sie Ihre Cross-Initiativen oder wie planen Sie Ihre Zukunftspläne mit Ihrer Website und versuchen gleichzeitig, das Einkommen aufrechtzuerhalten und all das?
Heather Armstrong: Ich habe gerade ein Manuskript für ein Buch abgegeben, das Anfang nächsten Jahres erscheinen wird. Ein Buch zu haben ist auch sehr hilfreich, um Vorträge buchen zu können. Ich habe ein paar Jahre lang versucht, Vorträge zu halten, und das Geld, das man mit Reden verdienen kann, was mir wirklich Spaß macht, kommt, wenn man ein Buch zu verkaufen hat. Sie werden eher gebucht, wenn Sie ein Buch haben, das Sie zu einer Konferenz mitbringen können oder was auch immer, und das Buch verkaufen. Das ist Teil meiner Pläne für die nächsten paar Jahre, ein paar Bücher am laufenden Band zu schreiben, während ich … Ein Buch schreiben und gleichzeitig Ihre Website pflegen, ich empfehle es niemandem.
Vahe Arabian : Das ist eine Monsteraufgabe, ja.
Heather Armstrong: Es ist eine Monsteraufgabe und ich sagte sogar zu meinem Publikum: „Hey, ich muss dieses Manuskript schreiben lassen, also werden Sie hier auf der Website nur wenige sehen“, aber dann doch Sobald ich das Manuskript abgegeben hatte, konnte ich jede Woche ein bisschen mehr veröffentlichen. Ich habe gesprochen, sogar in der letzten Woche, ich habe mit vier verschiedenen Leuten gesprochen, die Influencer-Marketing auf Pinterest, Instagram und Twitter machen, und jeder muss sich die Landschaft ansehen und herausfinden, wie man das weiter macht, weil es so ist wirklich Verschiebung unter uns. Da Facebook und Instagram die Algorithmen geändert haben und Menschen, die früher 90 % Engagement bei Beiträgen sahen, jetzt ein Drittel davon sehen, müssen wir uns alle ständig vollständig an diese sich ändernde Landschaft anpassen. Was ich in den nächsten Monaten tun möchte, ist, einen Schritt zurückzutreten und einige Trends zu studieren und zu betrachten und zu entscheiden, wohin ich gehen möchte. Ich bin gerade dabei, zu überdenken, was ich mit allem machen möchte.
Vahe Arabian : Größere Verlage sind auch gleich. Ich versuche nicht, zu negativ zu sein, aber auch bei der DSGVO sieht es so aus, als würde im Allgemeinen ein massiver Reset stattfinden, wenn man sich die Plattform ansieht, versucht, sich nicht zu sehr auf Plattformen zu konzentrieren und sich auf direkt zu konzentrieren Beziehungen. Es ist eine gute Zeit für alle, sich zurückzusetzen und zu bewerten.
Heather Armstrong: Eigentlich, ganz schnell, die Lokalzeitung hier, die große Zeitung hier in Salt Lake City, Utah, hat gerade 30 Leute entlassen. Dies ist eine Publikation, die über 13 Millionen Seitenaufrufe im Monat hat, und sie können nicht, sie versuchen im Grunde, die gesamte Zeitung zu schließen, weil sie die Zeitung nicht weiter betreiben können, weil es sich als unmöglich erweist, online Geld zu verdienen. Sie haben einen Verlag mit 13 Millionen Seitenaufrufen im Monat, der sagt: „Wir wissen nicht, wie wir das aufrechterhalten sollen.“ Diese Art von Zaubersprüchen bedeutet auch für alle anderen den Untergang.
Vahe Arabian : Aber wie versuchen sie, online Geld zu verdienen? Konzentrieren sie sich auf Abonnements, weil Sie die Ausnahmen bei der New York Times und einigen anderen größeren Verlagen gesehen haben, die sich auf das Abonnement einer Paywall ?
Heather Armstrong: Ja, das haben sie versucht. Sie verdienen das meiste Geld mit der Printausgabe der Zeitung. Von dort kommt der Großteil ihrer Einnahmen. Online schalten sie Bannerwerbung und versuchen, die Leute zum Abonnieren zu ermutigen, obwohl sie dabei nicht so militant sind wie die New York Times.
Vahe Arabian : Verstanden. Es scheint, dass diese Art von Transformation vielleicht noch nicht abgeschlossen ist, aber ich hoffe nur, dass sie die Wende schaffen.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Auf jeden Fall. Wenn du das auch sagst, Heather, gehst du den Weg der Buchveröffentlichung und verwendest viele Inhalte online. Ist das nicht immer noch Fokussierung, Sie sagten vorhin, dass Sie entschieden haben, dass Sie keine große Herausforderung angehen und nicht in die Veröffentlichungsroute einsteigen möchten, aber Sie nehmen eine Buchveröffentlichungsroute?
Heather Armstrong: Ich habe bereits drei Bücher veröffentlicht. Ich habe schon früher veröffentlicht, ich weiß, wie dieses Biest ist. Der Weg der Buchveröffentlichung ist eher ein Weg zu etwas anderem. Die Schlagkraft, die mit einem Buch einhergeht, besonders wenn man auf irgendeiner Liste oder irgendeiner Bestsellerliste oder so etwas steht, die Schlagkraft, die damit einhergeht, öffnet viele Türen. Nach meinem letzten Buch habe ich Büchern abgeschworen und gesagt, ich würde es nie wieder tun, aber dann hatte ich letztes Jahr eine Geschichte zu erzählen und ich habe angefangen zu schreiben und festgestellt, dass … ich weiß nicht, ob Sie heute das Buch gehört haben das ich schreibe, handelt von einer selbstmörderischen Depression, die ich letztes Jahr und das Jahr davor durchgemacht habe. Ich habe viel gemacht, meine Karriere basierte ziemlich auf dem Schreiben, das ich über Depressionen geschrieben habe. Die Leute wollen diese Geschichten wirklich von mir hören, also schreibe ich dieses Buch darüber, wie ich diese Episode der Depression überstanden habe. Dann haben wir heute herausgefunden, dass Anthony Bourdain sich umgebracht hat, und Anfang dieser Woche haben wir dann herausgefunden, dass Kate Spade sich umgebracht hat.
Vahe Arabian : Das habe ich gehört, ja.
Heather Armstrong: So viele Menschen wenden sich an mich und sagen: „Ihre Stimme ist so wichtig. Bitte hören Sie nicht damit auf.“ Ich glaube, das hört sich jetzt wirklich religiös von mir an, und ich bin kein religiöser Mensch, aber in den letzten paar Jahren war es irgendwie … Die Zeichen deuten alle darauf hin, dass es meine Berufung im Leben ist, bei der Entstigmatisierung von Depressionen zu helfen und Geisteskrankheit. Das ist es, worauf ich in den nächsten sechs Monaten achte: Wie kann ich das, was ich getan habe, in etwas umwandeln, das den Menschen helfen kann? Ob das bedeutet, weiterhin auf meiner Website oder in Büchern zu schreiben oder eine gemeinnützige Organisation zu gründen und diesen Weg zu gehen, das ist etwas, worüber ich ebenfalls nachdenke. Auch hier gilt: Im Moment liegt nicht alles in der Luft, aber ich bewerte die Lage jeden Tag neu.
Vahe Arabian : Denken Sie, dass Sie in der Lage sind, über Ihre Reise als Mutter und Ihre Familie zu veröffentlichen, glauben Sie, dass das zugrunde liegende Problem um Depressionen kreist, oder waren Sie auch, ich bin mir sicher, Sie haben sich auch auf andere Themen konzentriert, aber Sie Denken Sie, dass das wiederkehrende Thema beim Verständnis der Bedürfnisse des Publikums auch darum ging? Vielleicht ist es deshalb so weit gekommen, dass Sie sich auf dieses Thema konzentrieren?
Heather Armstrong: Ja, als ich meine Tochter bekam, explodierte mein Publikum und sechs Monate nach der Geburt meiner Tochter ließ ich mich mit einer wirklich schlimmen postpartalen Depression in ein Krankenhaus einweisen und verbrachte vier Tage im Krankenhaus, um mich zu erholen. Ich hatte große Angst, weil ich dachte, die Leute würden mich als verrückten Menschen abtun, obwohl sich meine Zuschauerzahl an dem Tag, an dem ich mich erneut im Krankenhaus untersuchte, tatsächlich verdreifachte. Sie wollten mich darüber reden hören. Ich komme immer wieder auf das Thema zurück, weil viele meiner Zuschauer während dieser Episode zu mir kamen und das, was sie von mir hören wollten, ist: „Bitte hilf mir, mich weniger allein zu fühlen.“
Vahe Arabian : Es ist ein sehr … Ich denke, darüber sollte mehr gesprochen werden. Es ist ein bisschen empfindlich, denke ich, aber diese Stimme zu haben ist für die Leute da draußen auf jeden Fall wichtig. Vor diesem Hintergrund: Wie geht es Müttern heute? Ich meine, damals herrschte ein Vakuum. Auch als die Königin des Mama-Bloggings bezeichnet, nutzten viele Menschen damals das Bloggen, um sich auszudrücken und ihre Geschichten mit anderen Menschen zu teilen. Was denken Sie jetzt darüber? Glauben Sie, dass das eher noch der Fall ist, oder eher weniger, oder was denken Sie darüber?
Heather Armstrong: Ich habe ein paar Reden darüber gehalten. Ich glaube, als ich darüber sprach, was 2010 und 2011 passierte, als Pinterest und Instagram und all das aufkamen, nenne ich es die Pinterestifizierung des Internets, bei der alles wirklich, wirklich hübsch wurde Bilder. Die erfolgreichen Influencer posten jetzt einfach Bilder und monetarisieren diese Bilder. Leute, die sich Blogger nennen, schreiben überhaupt nicht. Sie posten einfach wirklich hübsche Bilder vom Essen, ihrem Haus oder ihren Outfits. Was einst dieses wirklich, wirklich lebendige Ökosystem von Frauen war, die über die Kämpfe von Depressionen und Elternschaft schrieben und wie es ist, als Frau zu arbeiten, diese Blogs sind alle verschwunden. Mittlerweile ist es wie eine komplette Wüste und jeder hat die Geschichten, die er in seinen Blogs hosten und besitzen würde, auf Facebook gebracht. Ich denke, dass die Mehrheit der Menschen jetzt ihre Unterstützung erhält: Sie gehen zu Facebook und schreiben wirklich lange Facebook-Beiträge oder sie sind Teil einer Facebook-Selbsthilfegruppe.
Heather Armstrong: Ich bin froh, dass es diese Foren gibt, abgesehen von der Tatsache, dass Facebook Eigentümer dieser Inhalte ist. Im Handumdrehen könnte Facebook es wegnehmen. Im Nu verlierst du all die Geschichten, die du geschrieben hast, und du verlierst die Community, die dort aufgebaut wurde, und was machst du dann? Das ist das Problem, das ich sehe, wenn diese Influencer diese Plattformen auf Instagram etablieren. Instagram besitzt diese Inhalte und sie könnten morgen verschwinden. Was mir an Blogs besonders gefiel, ist, dass es sich um unsere eigenen Räume handelte, die wir besaßen. Wir besaßen alles. Wir haben die Regeln festgelegt, aber ich glaube, dass die Geschichten, die früher geschrieben und erzählt wurden, alle auf Facebook gelandet sind.
Vahe Arabian : Wie ich bereits angedeutet habe, denke ich, dass sich die Art und Weise, wie Menschen besser mit ihrem Publikum in Kontakt treten und direkte Beziehungen über Plattformen hinaus aufbauen können, völlig verändert hat. Wie können Ihrer Meinung nach neue Blogger oder Menschen, die sich darauf konzentrieren, ihre Geschichten über die Mutterschaft zu teilen, jemand wie Sie sein, der in der Lage ist, zu wachsen und mit seinem Publikum in Kontakt zu treten? Müssen sie einfach das tun, was Sie damals getan haben, als Sie angefangen haben? Ich weiß, dass Sie viele dieser Dinge derzeit aus eigener Initiative bewerten, aber was denken Sie, was sind einige der grundlegenden Dinge, die sie jetzt tun können, um mit dem Aufbau ihres Publikums zu beginnen?
Heather Armstrong: Ich glaube, ich weiß nicht, ob das, was ich getan habe, jetzt unbedingt möglich ist, weil es in einer völlig anderen Form existiert. Ich bin der Meinung, dass es keine gute Idee ist, jetzt einen Blog zu starten, um mit einer ganzen Menge Menschen in Kontakt zu treten. Ich denke, das wäre so, als würde man Socken anziehen, als würde man versuchen, durch eine riesige Schlammpfütze zu laufen. Gerade jetzt zu bloggen, um viele Leute zu erreichen, ist keine wirklich gute Strategie. Ich lese von Leuten auf Instagram, die versuchen, das zu ihrem Geschäft zu machen. Sie verbringen Stunden und Stunden am Tag damit, nichts anderes zu tun, als Inhalte zu erstellen, auf Kommentare zu antworten, andere Konten zu finden, denen sie folgen können, DM 'ing diese Leute. Sie verbringen den ganzen Tag auf der Plattform und versuchen, die Plattform auszutricksen. Wenn es das ist, was Sie tun möchten, mehr Macht für Sie, aber das ist nicht etwas, das ich verfolgen möchte. Wenn Sie ein größeres Publikum erreichen möchten, ist das die Art von Arbeit, die Sie heutzutage investieren müssen.
Vahe Arabian : Ich schätze, jeder wird daran gewöhnt oder trainiert, das System so zu spielen, wie es sein soll.
Heather Armstrong: Richtig.
Vahe Arabian : Wie geht es Ihnen… ich glaube, Sie haben auch angefangen… wie Sie schon sagten, Sie wollen Ihre gemeinnützige Organisation gründen und Sie haben Ihren Podcast und alles andere. Wie läuft das bisher?
Heather Armstrong: Podcasting ist … jeder hat einen Podcast. Podcasting ist interessant. Es ist nicht so lukrativ, denke ich, wie die Leute glauben wollen. Ich habe einen Cohost und er und ich, wir machen das wöchentlich. Wir haben jemanden, der es bearbeitet, und wir haben einen Host. Es ist auf keinen Fall ein großer Geldverdiener. Wenn jemand Podcasting zu seinem Geldverdiener machen will, muss er sich auf den Podcast konzentrieren und sich vollständig darauf konzentrieren und nichts anderes tun. Die Podcaster, die die großen Zahlen haben und die meisten Einnahmen machen, das ist, was sie tun, Podcasting. Mein Podcast soll im Grunde die Geschichte meines Lebens und die Geschichte meiner Website ergänzen. Es ist etwas, das ich gerne mache.
Vahe Arabian : Kleineres Leidenschaftsprojekt. Versuchen Sie auch, Werbetreibende für Verträge für Ihren Podcast und für Sponsoring zu erreichen?
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Das ist Teil des gesamten Produktpakets, das Sie anbieten?
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Verstanden. Auch für die Leute da draußen, die etwas Ähnliches machen wollen, wie sind Sie vorgegangen, um mit Werbetreibenden über Sponsoring zu verhandeln?
Heather Armstrong: Was alles kompliziert macht, ist, dass es so viele Influencer da draußen gibt, dass alles sehr dünn gestreut ist. Viele Leute sind bereit, etwas kostenlos anzubieten, solange sie das Produkt in die Hand bekommen. Sie schreiben über eine Hose, weil die Person ihnen eine Hose geschickt hat, während diejenigen von uns, die das tun und versuchen, ihren Lebensunterhalt damit zu verdienen, unsere Miete nicht mit einer Hose bezahlen können Hose. Es ist, was ich tun muss, und deshalb nenne ich es Hektik, was ich tun muss und einen Großteil meiner Verwaltungszeit, besteht darin, Marken davon zu überzeugen, dass das, was ich ihnen anbiete, nicht kostenlos ist. Ich kann es nicht umsonst machen, aber ich kann ihnen eine qualitativ hochwertige Werbung für das anbieten, was sie verkaufen wollen, wenn ich an das Produkt glaube.
Heather Armstrong: Ich muss sie davon überzeugen, warum sie für die Bekanntheit bezahlen müssen, dass die Bekanntheit nicht umsonst ist und dass man eine Hose an jemanden verschenkt, der 120 Instagram-Follower hat Gut, aber ich habe mir in den letzten 18 Jahren ein Publikum aufgebaut und meine Stimme hat viel mehr Gewicht. Wenn Sie diese Verträge aushandeln, müssen Sie auf Ihre Zahlen achten, Sie müssen auf Ihre Reichweite achten, Sie müssen darauf achten, was Ihr Publikum aushält. Vieles davon fließt in meine Angebote gegenüber Sponsoren ein, mit denen ich zusammenarbeiten möchte.
Vahe Arabian : Ja, absolut. 18 Jahre sind auch eine lange Zeit, also wird es offensichtlich ein neues Publikum innerhalb dieser Altersgruppe geben, und es wird auch andere geben, die nicht mehr da sein werden. Ist das etwas, womit ich vielleicht falsch liege? Wie ist es Ihnen gelungen, dem, was Sie tun, treu zu bleiben und eine neue Generation oder ein neues Publikum zu gewinnen?
Heather Armstrong: Ich interessiere mich nicht wirklich für Aufnahmen.
Vahe Arabian : Nicht einfangen, sorry, das wäre die falsche Formulierung. Ich möchte nur sagen, wie Sie es schaffen, sich selbst und die Geschichte, die Sie mithelfen möchten, den Menschen zu vermitteln, die auf der Suche sind, auch wenn sie vielleicht nicht mehr Mutter sind, zum Beispiel erwachsene Kinder oder sie haben ihr Szenario geändert, sie suchen möglicherweise nicht mehr nach diesen Informationen. Glauben Sie, dass das der Fall ist, oder was denken Sie darüber?
Heather Armstrong: Eigentlich ist das eine interessante Frage, denn deshalb mochte ich den Begriff Mami-Bloggerin nie. Ich würde mich eher als Lifestyle-Autorin bezeichnen, und während der gesamten Zeit, in der ich schreibe, bekomme ich immer eine E-Mail von Kindern im College-Alter an Großeltern an Menschen, die keine Kinder haben. Es geht weniger darum, dass sie wegen Elterngeschichten kommen, als dass sie kommen, um zu lesen, was sie geschrieben haben. Ich schreibe mein Bestes, wenn ich mit meinen Kindern zusammenarbeite, und wie es ist, eine Mutter zu sein, das ist mein lustigstes Schreiben. Ich glaube, die Leute kommen immer noch zu mir, weil sie hören wollen, wie ich eine Geschichte erzähle. Sie kommen nicht unbedingt zu mir, weil ich Kinder oder Hunde habe. Sie kommen zu mir, weil ich die Geschichte erzähle.
Vahe Arabian : Ja, ich lese auch alles, das Wertversprechen, das Sie bieten, den Wert der Geschichte, den Wert dessen, wer Sie sind.
Heather Armstrong: Genau.
Vahe Arabian : Wie können Blogger oder Autoren, wie können sie das den Leuten klarer machen, denn manchmal ist es für die Leute schwieriger, sich auszudrücken oder das auf der Website oder den Plattformen, auf denen sie sich befinden, zu vermitteln? Wie können sie das tun?
Heather Armstrong: Das ist eine gute Frage. Ich denke, man muss konsequent sein, und zwar über einen längeren Zeitraum hinweg. Ich denke, wenn man sich als Autorität etablieren oder ein Wertversprechen haben will, muss man das über einen längeren Zeitraum hinweg etablieren und es immer und immer wieder übertreiben.
Vahe Arabian : Wiederholung ist der Schlüssel, ja.
Heather Armstrong: Mm-hmm (bestätigend).
Vahe Arabian : Worauf haben sich andere Autoren insbesondere im Bereich Lifestyle konzentriert? Ich weiß, dass Sie sich mehr auf die Themen konzentrieren, über die wir zuvor gesprochen haben, aber was denken Sie, was andere Autoren schreiben, das für sie interessant ist, soweit Sie das bemerkt haben?
Heather Armstrong: Ich habe einen enormen Aufschwung beim Schreiben über soziale Gerechtigkeit erlebt. Ich habe in den letzten Jahren gesehen, dass Karrieren aufgrund der folgenden Faktoren einen Aufschwung erlebt haben: Kennen Sie medium.com?
Vahe Arabian : Natürlich, ja.
Heather Armstrong: Ja, ich habe gesehen, wie sich Karrieren entwickelt haben, weil Leute auf Medium Artikel über die Arbeit für soziale Gerechtigkeit geschrieben haben. Mittlerweile haben sie Bestseller herausgebracht und schreiben für die New York Times und für den Atlantic, weil sie im wahrsten Sinne des Wortes von ihrem Schlafzimmer aus damit begonnen haben, auf Medium einen Artikel über soziale Gerechtigkeit zu veröffentlichen. Es ist ein wirklich, wirklich heißes Thema, besonders in Amerika, und ich habe Autoren gesehen, deren Twitter-Publikum explodiert ist. Das ist für mich im Moment eine sehr, sehr lukrative Anlaufstelle, wenn es darum geht, eine Stimme zu etablieren.
Vahe Arabian : Du denkst tatsächlich darüber nach, deine Stimme auch in diese Richtung zu lenken.
Heather Armstrong: Nein. Wenn ich jemanden vorschlagen sollte, der das gut kann, ich habe ein bisschen darüber geschrieben, meine Stimme ist besser geeignet, um darüber zu schreiben, wie mürrisch meine Kinder morgens sind. Die Frauen, die es sind, und ich sage Frauen, weil ich hauptsächlich Frauen lese, die Frauen, deren Texte, die ich lese, die sich mit sozialer Gerechtigkeit befassen, würden mich umhauen. Ich wüsste nicht, wie ich das Thema so gut angehen sollte wie sie. Wir sprechen über Frauen mit Master-Abschluss und ich freue mich sehr für sie, dass sie dieses Publikum gefunden haben.
Vahe Arabian : Sie sind spezialisierter, darauf kommt es im Großen und Ganzen an.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Okay. Haben Sie andere Autoren gesehen, die in einem ähnlichen Boot stecken wie Sie, die in der Lage waren, von einer Stimme zur anderen zu wechseln?
Heather Armstrong: All die Blogs, die es zu meiner Zeit gab, gibt es heute nicht mehr. Die meisten meiner Freunde, die früher Mommy-Blogs hatten, sind zu konventionelleren Arbeiten übergegangen, weil das Werbenetzwerk, von dem ich so lange meinen Lebensunterhalt verdient habe, nicht einmal mehr existiert. Sie sind zu konventionelleren Arbeiten übergegangen oder sie arbeiten für Zeitschriften oder sie arbeiten als Redakteure für wie Slate und ich habe nicht wirklich … Ich sehe mich um und versuche, an jemanden zu denken, den ich persönlich kenne, der das macht ihren Lebensunterhalt verdienen, und die einzigen Menschen, die ich kenne, die dies beruflich machen, sind Menschen, die sich weniger dem Schreiben verschrieben haben und sich in Richtung Heimwerken oder Basteln oder Partyzubehör oder Mode verlagert haben.
Vahe Arabian : Unsensibles Zeug.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Was wiederum im Widerspruch zu dem steht, worum es Ihnen geht.
Heather Armstrong: Mm-hmm (bestätigend).
Vahe Arabian : Wie ist dann Ihre Beziehung zu Redaktionen, wie Medienverlagen und Redaktionen? Sie sagten, dass es einige Leute gibt, einige der Blogger, die zu ihnen gewechselt sind. Wie ist Ihre Beziehung zu ihnen und wie empfinden sie das Ökosystem für Sie und den Versuch, Ihre Marke bekannt zu machen und Ihre Marke zu stärken?
Heather Armstrong: Ich spreche nicht mehr wirklich mit ihnen. Früher haben wir ziemlich viel auf Blogging-Konferenzen rumgehangen, aber ich denke, sie sind immer noch überrascht, dass ich da bin und das mache. Ich denke, manche Leute fragen sich einfach: „Macht sie das immer noch? Oh mein Gott“, und einen konventionelleren Job anzunehmen, bedeutet viel mehr Stabilität. Wenn Sie eine Versicherung bei einem Arbeitgeber abschließen, bringt dies eine gewisse Erleichterung mit sich. Ich musste die ganze Zeit, in der ich das tue, mit der Drohung leben, keine Krankenversicherung abschließen zu können. Ich habe nicht die regelmäßigen Vorteile, die Menschen haben, wenn sie einen regulären Job haben. Ich denke, wenn Sie wieder im öffentlichen Sektor arbeiten, haben sie vielleicht Trost darin gefunden.
Vahe Arabian : Leider ist es in Amerika etwas komplexer als anderswo. In Australien können Sie praktisch eine Krankenversicherung abschließen, ohne diese Kriterien zu erfüllen.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Sie haben schon viel erreicht. Arbeiten Sie derzeit innerhalb der Redaktionsseiten an irgendwelchen Initiativen mit?
Heather Armstrong: Nein, die meiste Arbeit, die ich außerhalb meiner Website erledige, erledige ich mit gemeinnützigen Organisationen, mit denen ich zusammengearbeitet habe. Ich habe vor ein paar Jahren beschlossen, dass ich, wenn ich meine Plattform aufrechterhalten und trotzdem ein gutes Einkommen erzielen kann, meinen Einfluss so weit wie möglich für andere Organisationen nutzen werde, die wirklich daran arbeiten, die Welt lebenswerter zu machen In der zusätzlichen Zeit, die ich habe, arbeite ich für ein paar gemeinnützige Organisationen und verbringe Zeit mit ihnen.
Vahe Arabian : Ich habe heute auch gelesen, als ich das aufgenommen habe, ich habe heute tatsächlich gelesen, dass ein neues Startup-Unternehmen, das nur Abonnements anbietet, tatsächlich mit gemeinnützigen Organisationen zusammenarbeitet und Publikumsstimmen macht. Was man tun würde, wäre, sie würden ihre Dienste auf ihrer Website bewerben und die gemeinnützige Organisation würde es umgekehrt tun, weil sie ein ähnliches Publikum haben. Denken Sie, dass Sie sich auch damit befassen oder möglicherweise feststellen können, ob es einen Vorteil gibt, ohne offensichtlich zu versuchen, das gemeinsame Publikum, auf das Sie beide abzielen, auszunutzen?
Heather Armstrong: Ich müsste mich sauber und gut fühlen, wenn ich so etwas tun würde. Ich möchte die Mission einer gemeinnützigen Organisation nicht aufgeben. Ich habe viel mit gemeinnützigen Organisationen zusammengearbeitet, daher weiß ich, was sie durchmachen, und ich weiß, wie schwierig der administrative Teil davon ist, aber ja, ich müsste mit einer solchen Vereinbarung zufrieden sein.
Vahe Arabian : Ja, das macht Sinn. Wie stehen Ihre gemeinnützigen Bemühungen jetzt? Wie arbeiten Sie derzeit mit ihnen zusammen?
Heather Armstrong: Ich bin seit 2011 im Vorstand einer Organisation für Müttergesundheit. Ich bin nach Haiti und Tansania gereist und wo war ich sonst noch? Ich war in Peru, wir reisen später in diesem Jahr nach Arizona. Es geht darum, Müttern Gesundheitsversorgung zu bieten, die keinen Zugang dazu haben. Das ist die wichtigste Organisation, mit der ich zusammenarbeite. Ich arbeite auch mit einer Organisation zusammen, die ihren Sitz in Colorado hat, aber sie arbeitet viel in Thailand und Südostasien und war im Menschenhandel tätig. Was ich für sie getan habe, ist, dass ich mit ihnen auf Reisen gegangen bin und die Reise aufgezeichnet habe. Ich würde mich nicht als Journalist bezeichnen, ich würde mich als Geschichtenerzähler bezeichnen und bin zurückgekommen und ich würden ihre Geschichte durch Bilder und durch Worte erzählen. Das war wirklich sehr, sehr befriedigend.
Vahe Arabian : Wie definieren Sie das, sowohl im Hinblick auf das Erreichen Ihrer Mission als auch auf die Unterstützung gemeinnütziger Organisationen, oder wie würden Sie dieses Gefühl für Sie definieren?
Heather Armstrong: Ich habe das Gefühl, dass ich ein Publikum habe, das gerne helfen möchte. Die Menschen in meinem Publikum helfen gerne weiter. Sie sind sozialbewusste Menschen, und wenn ich durch eine gemeinnützige Organisation, die wirklich gute Arbeit leistet, Licht in eine Situation bringen kann, bin ich wirklich glücklich, dies zu tun und die Plattform, die ich habe, einer Organisation zur Verfügung zu stellen, die Aufmerksamkeit braucht. Das ist für mich befriedigend.
Vahe Arabian : Auf jeden Fall. Ich hoffe, dass das digitale Publizieren eines Tages größer werden und auch für Medienprofis einen größeren Unterschied machen kann, etwa für den edlen Zweck, den sie auch für das Publikum erreichen wollten.
Heather Armstrong: Ja.
Vahe Arabian : Wie definieren Sie, Sie haben gesagt, dass Sie sich nicht als Journalist, sondern eher als Geschichtenerzähler sehen. Viele Journalisten bezeichnen sich selbst als Geschichtenerzähler, aber ich denke, jeder kann ein Geschichtenerzähler sein. Was denkst du darüber, dass jeder ein Geschichtenerzähler ist? Ich weiß, dass die Technologie dazu beigetragen hat, sie zugänglicher zu machen und dazu beizutragen, Ereignisse und Erfahrungen weltweit einfacher zu erfassen, aber was würden Sie als jemanden bezeichnen, der ein echter Geschichtenerzähler ist, der dem Publikum helfen kann, ein Problem oder Thema zu verstehen?
Heather Armstrong: Ich denke, wenn ich „Geschichtenerzähler“ sage, meine ich in Wirklichkeit Worte. Natürlich kann man Geschichten durch Fotos erzählen, aber wenn ich über mein Geschichtenerzählen spreche, spreche ich über Worte. Ich hatte eine Freundin, sie hat einmal ein Buch geschrieben und es war wie ein praktischer Denkanstoß für Blogbeiträge. Das ist lange, lange her, aber der Titel ihres Buches lautete „Nobody Cares What You Had For Lunch Today“. Ich denke, der Unterschied zwischen viel Schreiben besteht darin, dass viel Schreiben nicht interessant ist und keinen Spaß beim Lesen macht. Niemand wird über den ersten Absatz hinauskommen, aber wenn man jemanden mit dem ersten Satz fesseln kann, entsteht daraus gutes Geschichtenerzählen. Orte wie Medium bieten wiederum eine Plattform für Menschen, die ihre Geschichten verbreiten möchten, und sind ein großartiger Ausgangspunkt.
Vahe Arabian : Ich habe dort viele Goldnuggets gefunden, insbesondere für datengesteuerte Geschichten oder verschiedene Fallstudien, aber auch für Verlage, die versuchen, Initiativen zu starten. Sie posten dort viele Beiträge, daher weiß ich auf jeden Fall zu schätzen, was Medium bisher geleistet hat, auch wenn sie ihr Geschäftsmodell ständig ändern.
Heather Armstrong: Ja, das tun sie.
Vahe Arabian : Welche Fähigkeiten haben Sie gelernt, die andere Menschen erlernen können, um bessere Geschichtenerzähler zu werden? Welche Grundlagen können sie lernen?
Heather Armstrong: Die Leute fragen mich die ganze Zeit, ob ich mir Notizen mache, und das mache ich in meinem Kopf. Vieles, was ich schreibe, ist tangential, aber es bezieht sich auf vier oder fünf verschiedene Situationen in meinem Leben. Wenn ich über meine Tochter schreibe, meine Tochter ist beim Abendessen wählerisch. Es beinhaltet normalerweise vier oder fünf andere Szenarien, die nichts mit ihrem wählerischen Essen zu tun haben, aber irgendwie zur Geschichte beitragen. Ich schätze, Ihre Geschichten mit Tiefe und Farbe und der Weite des Lebens zu überlagern. Es ist nicht nur „Meine Tochter ist eine wählerische Esserin“, es erzeugt das ganze Bild um sie herum, wie sie an einem Tisch sitzt und sich über eine milde Nudel aufregt. Ich rate den Leuten immer, wenn sie sich nicht gut erinnern können, reisen Sie mit einem Notizblock und schreiben Sie etwas auf, was Ihr Kind gesagt hat, oder schreiben Sie eine Interaktion auf, die Sie in einem Lebensmittelgeschäft hatten, und beziehen Sie sich später irgendwie schriftlich darauf.
Vahe Arabian : Ja, der Auslöser, als du das gesagt hast, war für mich im Moment, dass es sogar … Ich habe viele Podcasts mit jemand anderem gemacht, die auch auf medium.com sind. Sie konzentrieren sich auf Geschichtsjournalismus und fangen mit der Gegenwart an, aber dann beziehen sie sich auf viele Dinge, die dafür verantwortlich waren, und nicht nur darauf, den Leuten zu erzählen, was alles ist.
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Heather Armstrong: Genau.
Vahe Arabian : Ich denke, Mama Bloggerin, es tut mir leid, das sagen zu müssen. Ich denke, Menschen, die sich auf die Themen konzentrieren, auf die Sie sich konzentriert haben, und auch nur auf die Mutterschaft, konnten das vermitteln. Ich denke, das hat einen großen Beitrag dazu geleistet, wie das Geschichtenerzählen heute ist. Was denken Sie darüber?
Heather Armstrong: Ja, ich stimme absolut zu, ich stimme absolut zu. Die wirklich erfolgreichen Mama-Bloggerinnen waren diejenigen, die Geschichten gebastelt haben. Wir haben dir nicht nur erzählt, was tagsüber passiert ist, wir haben… Ich habe das immer so gesagt, als würdest du an einem Freitagabend mit deinen Freundinnen herumsitzen und ein Glas Wein trinken und ihnen davon erzählen Ihre lächerliche Woche, und Sie lachen alle darüber. Und wie würden Sie ihnen die Geschichte erzählen, um sie zum Lachen zu bringen? Sie würden nicht einfach sagen: „Mein Kind hat diese wirklich dumme Sache gemacht.“ Sie würden immer wieder darüber reden, wie Sie überhaupt in diese Situation geraten sind, und es ist wie, wie Sie den Leuten das Gefühl geben, an Ihrem Esstisch zu sitzen und Sie teilen sich ein Glas Wein und lachen über deine woche? Ich denke, die meisten von uns, die damals wirklich groß waren, haben so über Dinge geschrieben.
Vahe Arabian : Glauben Sie, dass es mit all diesen Zurücksetzungen in der DSGVO und vielen verschiedenen Plattformen zu einer Art Wiederherstellung kommt, oder glauben Sie, dass wir einen anderen Ansatz verfolgen oder versuchen werden, die Technologie weiterzuentwickeln, um dies zu versuchen? ein anderes Spiel oder ein anderes Spielfeld anbieten?
Heather Armstrong: Ich weiß es nicht. Ich weiß nicht, ob wir jemals wieder das zurückbekommen werden, was wir in den 2000er Jahren hatten. Ich weiß nicht, ob wir das wiederherstellen können, wenn man bedenkt, wo alles geblieben ist. Es gibt immer noch wirklich gute Autoren, aber ich glaube nicht, dass wir unbedingt die Community zurückerobern können, die wir in den 2000er Jahren hatten. Alles ist jetzt so anders und gebrochen und seltsam.
Vahe Arabian : Es ist unbekannt, aber für viele Menschen, auch für mich, denke ich, dass es hilfreich ist, einen anderen Zugang auszuprobieren, und der Versuch, herauszufinden, was gebrochener sein kann, ist auch das, was es lohnenswert macht.
Vahe Arabian : Also, ich habe einige grundlegende Fragen zu Ihrem Setup und Ihren Tools und Technologien, die Sie verwenden. Was hilft Ihnen dabei, produktiv und konzentriert zu bleiben?
Heather Armstrong: Es kann mein ganzes Leben in Anspruch nehmen, wenn ich es zulasse. Deshalb stelle ich mir eine bestimmte Zeitspanne in einem Stundenblock pro Tag für E-Mails ein und schaue am Ende des Tages noch einmal nach, und dann bin ich fertig . Das war für mich der produktivste Tipp, denn sonst stecke ich den ganzen Tag in Gmail fest. Ich betreibe fünf verschiedene E-Mail-Konten und es ist lächerlich. Aber ich verwende die Notes-App auf meinem Telefon und sie wird mit meinem Mac synchronisiert. Ich benutze das für alles. Wenn ich Notizen mache, geschieht das in der Notizen-App. Ich benutze diese App ständig und benutze Photoshop immer noch jeden Tag.
Vahe Arabian : Für Ihre Hauptbeiträge, auch vorgestellte Bilder in Ihren Beiträgen?
Heather Armstrong: Ja, Bilder und manchmal mache ich hier und da ein wenig Grafikdesign, aber es ist wahrscheinlich immer noch eine der Hauptanwendungen, die ich auf meinem Computer verwende.
Vahe Arabian : Cool, und das sind deine aktuellen Setups und kümmerst du dich um die Verwaltung deiner Website oder hast du, wie damals auch, ein paar Leute, die dir helfen?
Heather Armstrong: Nein, ich habe meine Website vor einem Jahr von einem Unternehmen neu gestalten lassen und sie läuft auf WordPress. Und es ist wirklich stabil, es wird wirklich gut gehostet, und wenn etwas schief geht, kann ich einfach eine Nachricht an die Person senden, die ich im Unternehmen kenne, und sie kann das Problem innerhalb eines Tages beheben. Daher habe ich im Moment niemanden, der sich um das Backend meiner Website kümmert, nein.
Vahe Arabian : Und alle anderen, die Sie unterstützen, weil ich weiß, dass Sie einen strengen Zeitplan haben und es auch bei der Buchveröffentlichung viel zu tun gibt. Gibt es sonst noch jemanden?
Heather Armstrong: Nein, das bin nur ich. (lacht) Früher waren es viele Leute und das Geschäft hat sich verändert. Jetzt bin es nur noch ich. Ich bin die einzige Person, die dieses ganze Unterfangen leitet, das ist alles.
Vahe Arabian : Viel Kraft für dich, Heather, ich hoffe, dass du deine Initiative auch weiterhin vorantreibst. Heather, um es noch einmal zusammenzufassen: Was würdest du denjenigen raten, die besonders in der Lage sein wollen, in der du dich gerade befindest, oder darüber nachdenken, das zu haben, was sie hatten, und es in eine Verlagsmarke umzuwandeln? was würdest Du jetzt raten? Ich weiß, dass wir einiges davon am Anfang gesagt haben.
Heather Armstrong: Nun, es gibt zwei wichtige Ratschläge, die ich geben würde, und der erste besteht darin, den Rat und die Beratung eines Unternehmensstrategen einzuholen. Ich wünschte, ich hätte das getan, denn ich bin überhaupt kein so versierter Geschäftsmann, sondern ein Schriftsteller. Das ist mein größtes Talent, das Schreiben. Ich, in meinem Blut, Schweiß und meinen Tränen, ich bin die Ware, ich bin das Produkt. Ich wünschte, ich hätte früher jemanden konsultiert, der einen Abschluss in Betriebswirtschaft hat. Diesen Rat würde ich jedem geben, der sich damit beschäftigt, und außerdem möchte ich sagen: Seien Sie auf die Kritik und die Prüfung vorbereitet, die eine solche Öffnung Ihres Lebens mit sich bringt. Ich war in keiner Weise auf das vorbereitet, was ich durchleben würde, insbesondere auf dem Höhepunkt der Dinge in den Jahren 2009 und 2010, was den Hass und die Kritik und das anging, was im Internet über mich und meine Familie geschrieben wurde. Es war manchmal unerträglich und ich wünschte, ich hätte früher eine Therapie gemacht oder einen Mentor gehabt, der mir gesagt hätte, dass es nichts mit mir zu tun hat und dass ich es nicht so persönlich hätte nehmen sollen, wie ich es tat.
Vahe Arabian : Wie haben Sie nun einige dieser Herausforderungen gemeistert?
Heather Armstrong: Ich habe aufgehört zu lesen. Es gibt Websites, die sich dem Hass widmen. Es gibt Websites, die sich speziell damit befassen, und ich habe 2015 aufgehört, es zu lesen. Mein Leben hat sich völlig verändert, es war erstaunlich. Wenn ich eine E-Mail lese und denke, dass sie schlecht wird, höre ich auf, sie zu lesen. Und ich blockiere ständig Leute und lösche Kommentare. Ich habe keine Schuld daran. Ich sage den Leuten immer, lasst niemanden reinkommen und die Toilette auf dem Boden eures Wohnzimmers benutzen. Du würdest das niemandem erlauben, also warum solltest du jemanden in deinen Instagram-Feed oder deinen Blog-Beitrag zulassen und einen bösen Kommentar hinterlassen? Blockieren und löschen Sie sie einfach und es war sehr zufriedenstellend.
Vahe Arabian : Und was ist mit der geschäftlichen Seite?
Heather Armstrong: Was die Kritik angeht?
Vahe Arabian : Nein, wie Sie schon sagten, wir haben diesen Geschäftsstrategen und die operativen Aspekte. Geht es eher nur um die Verwaltung Ihrer E-Mails und die Einrichtung einiger Systeme, um sich selbst zu unterstützen?
Heather Armstrong: Ja, es geht nur um Zeitmanagement und man kann so schnell in Rückstand kommen. Wenn Sie nicht jeden Tag den Überblick behalten, werden Sie sehr, sehr schnell ins Hintertreffen geraten. Sie müssen einige strenge Regeln für E-Mails festlegen, wie viel Zeit Sie auf Twitter verschwenden und wie oft Sie auf Instagram posten. Sie müssen einige wirklich strenge Regeln aufstellen, denn die Erstellung von Inhalten braucht Zeit, und wenn Sie sich diese Zeit nicht lassen, werden Ihre Inhalte nicht gut sein und die Leute werden es merken.
Vahe Arabian : Wenn man abgelenkt ist, kann man den Inhalt leicht hinauszögern und zurückschieben.
Heather Armstrong: Ja. (lacht)
Vahe Arabian : Das kann ich auch sagen, denn ich habe keinen schriftstellerischen Hintergrund und bin gerade dabei, mich darauf einzulassen, und das ist für mich eine meiner Herausforderungen. Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben. Ich schätze Ihre Ehrlichkeit sehr.
Heather Armstrong: Ja, absolut.
Vahe Arabian : Danke.
Heather Armstrong: Es ist mir ein Vergnügen.
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