Colm Dolan, CEO und Gründer von Publift, dem einzigen von Google zertifizierten Partner in Australien und Neuseeland, einem Adtech- und Beratungsunternehmen, das Verlage bei der Anzeigenverwaltung und Werbeeinnahmen unterstützt, spricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von State of Digital Publishing über die Steigerung der Einnahmen . Colm Dolan teilt auch sein Wissen über die Veränderungen in der Qualität und Erstellung von Inhalten, die Probleme, mit denen Verlage konfrontiert sind, um erfolgreich zu sein, und den aktuellen Stand der Werbung.
Episoden-Highlights:
- Colm Dolan spricht über seinen familiären und geschäftlichen Hintergrund.
- Wie beschreibt Colm Publift?
- Wie beurteilt Colm den Stand der Werbung?
- Was passiert mit den allgemeinen Konsumgewohnheiten von Inhalten?
- Gibt es einen Zusammenhang zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und dem Rückgang von AdSense und CPMs?
- Wie hat sich die Beliebtheit von Mobilgeräten und Videos auf die Werbung ausgewirkt?
- Worauf sollten sich Verlage konzentrieren, um erfolgreich zu sein?
- Gibt es für Verlage die Möglichkeit, eigene Videokanäle zu erstellen?
- Wie definiert Colm einen Kleinverlag?
- Welchen Rat empfiehlt Colm Dolan, um die Werbeeinnahmen ?
- Wie aktiv ist Colm im Bildungsprozess?
- Wo ist derzeit die Innovationsbilanz?
- Wie spricht Colm die Leute an, ihren Ad-Stack zu implementieren?
- Wie konnte Colms Team Verlagen im Hinblick auf die Kanaleffizienz von Nutzen sein?
- Colm erläutert Header Bidding und wie es verwendet werden kann.
- Publisher müssen wirklich wissen, woher ihre Traffic-Quellen kommen.
- Welche Zukunftspläne haben Colm und sein Team?
3 Kernpunkte:
- 80 % jedes Dollars, der für Werbung ausgegeben wird, gehen an Google und Facebook.
- Colm geht davon aus, dass ein kleiner Verlag einen Mindestschwellenwert von 500.000 bis 100 Millionen Seitenaufrufen pro Monat und ein Team von weniger als 10 Personen hat.
- Das Problem der Verlage, Talente zu finden, führt zu vielen Outsourcing-Aktivitäten.
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Tweetbare Zitate:
- „Man muss immer wieder gute Inhalte erstellen.“ – Colm Dolan.
- „Wenn du Millionen beeinflussst, wirst du Millionen verdienen.“ – Colm Dolan.
- „Ein Rückgang des Traffics bedeutet einen Rückgang der Werbeeinnahmen.“ – Colm Dolan.
