Viele Geschichten haben heute einen Zusammenhang
Laut Jim wird vielen jedoch beigebracht, die Vergangenheit so zu akzeptieren, wie sie ist. In dieser Folge beleuchten wir von Timeline.com und die Initiativen, die das Unternehmen unternimmt, um in einer kleinen Verlagsnische erfolgreich zu sein.
Podcast-Transkription
Vahe Arabian : Willkommen beim State of Digital Publishing-Podcast.
State of Digital Publishing ist eine Online-Publikation und Community, die Ressourcen, Perspektiven, Zusammenarbeit und Neuigkeiten für digitale Medien und Verlagsfachleute in den Bereichen neue Medien und Technologie bereitstellt. Unser Ziel ist es, Branchenexperten dabei zu helfen, mehr Zeit für die Arbeit zu haben, die wirklich wichtig ist. Monetarisierung von Inhalten und Ausbau der Leserbeziehungen. Ich spreche mit Jim Giles, CEO von Timeline.com, und er spricht über seine Startup-Reise und darüber, wie sie versuchen, in einem sehr Nischenbereich, dem Geschichtsjournalismus, erfolgreich zu sein. Hallo Jim, wie geht es dir? Jim Giles: Mir geht es gut, wie geht es dir?
Vahe Arabian : Mir geht es gut, danke.
Danke für die Frage. Wie läuft es heutzutage in Timeline? Jim Giles: Sie sind gut.
Es ist wirklich eine aufregende Zeit im Moment, wir haben eine neue Redakteurin. Ihr Name ist Laura Smith, eine unserer leitenden Autorinnen, die gerade zur Redakteurin befördert wurde. Eigentlich bin ich heute Morgen gerade von einem Treffen mit Laura und unseren Kollegen zurückgekommen, bei dem wir über eine Reihe neuer redaktioneller Initiativen gesprochen haben, auf die wir wirklich gespannt sind. Also ja, es fühlt sich nach einer guten Zeit an. Vahe Arabian : Das ist sehr aufregend, ich bin sicher, sie freut sich auch sehr darauf, einen Schritt nach oben zu machen.
Jim, nur für alle, die nicht viel über Timeline und über sich selbst wissen, könnte ich Ihnen ein paar Hintergrundinformationen darüber geben, wie Sie im Moment aufgestellt sind. Jim Giles: Ja, absolut.
Timeline ist also ein digitaler Verlag, wir konzentrieren uns auf unsere Website Timeline.com und unsere Facebook-Seite und es geht uns wirklich darum, auf andere Weise über Geschichte zu sprechen. Wir sind also der Meinung, dass, wenn man eine beliebige Person auf der Straße schnappt und sie fragt, was sie über Geschichte denkt, die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass sie sagt, dass es langweilig ist, dass es nur etwas ist und dass sie das Gefühl haben, dass es nichts für sie ist. Und der Grund, warum viele Menschen so über Geschichte denken, liegt darin, dass Geschichte oft als eine Art Lektion betrachtet wird. Ihnen wird gesagt, dass dies eine berühmte Person ist, normalerweise ein weißer Mann aus der Geschichte, der wichtige Dinge getan hat, und Sie sollten sich um sie kümmern. Und die Wahrheit ist, dass das viele Menschen kalt lässt.
Wir denken auf ganz andere Weise über Geschichte nach. Wenn wir also anfangen, über Geschichten nachzudenken, mit denen wir heute beginnen, und wir sind immer daran interessiert, uns zu fragen: Woran denkt unser Publikum? Worauf achten sie? Worüber reden sie und was schauen sie? Und von dort aus gehen wir zurück in die Geschichte und suchen nach Geschichten, die für diese zeitgenössischen Anliegen relevant erscheinen. Es geht also wirklich darum, die Geschichte zur Geschichte von heute zu machen, zur Geschichte darüber, wie wir bis heute gekommen sind, und immer daran zu denken, dass sich die Geschichten frisch, relevant und nachvollziehbar anfühlen, auch wenn es sich um Ereignisse handelt, die vor ein oder zweihundert Jahren stattgefunden haben .
Vahe Arabian : Ich schätze, wenn Ihr Publikum sich Ihre Website anschaut und einfach nur die Richtung versteht, scheint es, als würden Sie sich mehr auf die Geschichte der Frauen, die Geschichte der Schwarzen und die Vorherrschaft der Weißen konzentrieren und einfach mehr auf Kriegsgeschichten. Ist das korrekt?
Finden Sie dort im Moment das Beste für Ihr Publikum, oder? Jim Giles: Ich meine, unser Publikum in den USA ist ungefähr zwischen 20 und 45 Jahre alt, und diese Bevölkerungsgruppe ist wirklich an sozialer Gerechtigkeit interessiert, das ist ein großes Thema für sie.
Darin beschränken wir uns derzeit. Dies gilt insbesondere für Fragen zu Rasse, Geschlecht und Klasse sowie für die Geschichte, warum diese Dinge so aussehen, wie sie heute aussehen. Also ja, wir machen viel zur Geschichte der Afroamerikaner und zur Rasse im Allgemeinen, wir machen viel zur Geschichte der Frauenrechte und auch zur Geschichte der LGBTQ-Rechte.
Vahe Arabian : Verstanden.
Ich möchte in kurzer Zeit etwas tiefer in das Publikum eintauchen. Um einen Schritt zurückzutreten und Ihre Biografie zu betrachten: Es sieht so aus, als hätten Sie auch MATTER mitbegründet, eine Wissenschaftspublikation, und das war auch eine journalistische Langpublikation. Haben Sie das, basierend auf Ihren Erkenntnissen daraus, auf Timeline übertragen und beschlossen, sich auf die Geschichte zu konzentrieren, oder wie ist das passiert?
Jim Giles: Ich denke, bis zu einem gewissen Grad lernt man jedes Mal, wenn man ein Startup gründet, es ist jedes Mal eine verrückte Erfahrung und man lernt enorm viel.
Es liegt einfach in der Natur der Herausforderung. Also ja, ich lerne so viel über digitales Publizieren, indem ich an MATTER arbeite und auch bei Medium arbeite, also wurde MATTER von Medium übernommen und ich und mein Mitbegründer gingen dorthin, um MATTER innerhalb von Medium zu bearbeiten und auch an dem Medium zu arbeiten Plattform selbst. Wir haben so viel gelernt und vieles davon wurde auf Timeline übertragen, aber intern sind es sehr unterschiedliche Dinge.
MATTER war zunächst eine langwierige Wissenschaft und Technologie, die dann ihre Reichweite etwas ausweitete, aber nie wirklich einen historischen Schwerpunkt hatte. Und ich hatte tatsächlich nicht wirklich über Geschichtsjournalismus nachgedacht, bis ich bei Timeline anfing, zunächst als Berater und dann als CEO.
Aber ich verbrachte etwa ein Jahr als Berater für das Unternehmen und wurde im Laufe dieses Jahres wirklich zu der Erkenntnis, wie wirkungsvoll die Geschichte als Instrument sein kann, um über aktuelle Themen zu sprechen. Also ja, ich denke, es war wirklich eine Offenbarung für mich. Und vieles davon war neu. Vahe Arabian : Sie konnten also Ihre Nische finden, als Sie für Medium beratend tätig waren, ist das richtig?
Jim Giles: Entschuldigung, was meinst du?
Vahe Arabian : Tut mir leid, ich schätze, im Hinblick auf das Verständnis von Geschichtsjournalismus und die Gewöhnung an Geschichtsjournalismus konnten Sie diese Nische finden, dieses wachsende Bedürfnis des Publikums, über soziale Gerechtigkeit zu lesen, während Sie bei Medium waren, oder wie hat das …?
Jim Giles: Nein, also habe ich Medium im Sommer 2014 verlassen und war als Berater für eine Reihe von Verlagen tätig, darunter auch Timeline.
Ich verbrachte etwa ein Jahr als Berater für Timeline und half ihnen dabei, das Geschäft auszubauen und ihre redaktionelle Strategie zu verfeinern. Und in dieser Zeit begann ich wirklich intensiv darüber nachzudenken, was sie taten und wie Geschichte genutzt werden könnte, was Geschichtsjournalismus ist und was er sein könnte.
Aber selbst als ich im Januar 2016 die Position des CEO übernahm, war unser redaktioneller Auftrag sicherlich noch nicht endgültig festgelegt, es dauerte wirklich sechs Monate, bis wir ihn einigermaßen verfeinerten. Und ich denke, wie bei den meisten Verlagen ist das eine Kombination aus redaktioneller Erfahrung und dem Feedback des Publikums. Man probiert also neue Dinge aus und fragt sich dann: Fühlen sich diese richtig an?
Bin ich stolz auf die Inhalte, die ich produziere? Und was denkt das Publikum? Welche Art von Kommentaren erhalten wir, welche reinen Zuschauerzahlen erhalten wir? Und das ist wie ein ständiger komplizierter Prozess, und für uns hat es wahrscheinlich etwa sechs Monate gedauert, bis ich die Formulierung etabliert habe, die ich gerade beschrieben habe.
Vahe Arabian : Ich verstehe.
Was die Ermittlung der Vorwürfe der sozialen Gerechtigkeit anbelangt, so geschieht dies durch das von Ihnen erwähnte Feedback. Wie sehen Sie angesichts des aktuellen Inhalts das Geschichtenerzählen, um die Geschichte zu kontextualisieren und sie mit der Gegenwart zu verknüpfen? Wenn jemand die Geschichten jetzt auf Timeline liest, welches Feedback erhalten Sie derzeit von Ihrem aktuellen Publikum?
Jim Giles: Ich meine, es ist wirklich interessant, sehr erfreulich.
Ich würde sagen, der häufigste Kommentar, den wir bekommen, ist: Warum wusste ich das nicht schon? Und so haben wir herausgefunden, dass man, wenn man die Geschichten bemerkenswerter Menschen erzählt, die aus marginalisierten Gruppen stammen, ein echtes Interesse an solchen Geschichten weckt, offensichtlich von Menschen aus derselben Gruppe, aber im weiteren Sinne, und ich denke, da ist ein starkes Gefühl vorhanden dass dieser Appetit in Wirklichkeit aus dem Gefühl kommt, dass die Geschichte Amerikas, wie sie konventionell erzählt wird, sehr eng gefasst ist und dass es ganze Gruppen von Menschen, Orten, Ereignissen und Ideen gibt, die entweder heruntergespielt oder völlig ignoriert wurden. Hier ist also ein großartiges Beispiel.
Wir haben 2016 eine Geschichte über diese erstaunliche afroamerikanische Motorradfahrerin geschrieben, eine Frau namens Bessie Stringfield, die 1930 im Alter von 19 Jahren auf einer Harley Davidson durch die Vereinigten Staaten fuhr. Es war also eine außergewöhnliche Leistung, über die wir sprechen, das vorstaatliche System hier. Daher war es für jeden eine ziemliche Leistung, mit einer Harley durch das Land zu fahren, noch viel mehr für eine junge schwarze Frau. Sie tauchte in den Städten auf und man sagte ihr, es gäbe keinen Ort zum Übernachten.
Mindestens einmal wurde sie absichtlich von einem anderen Motorradfahrer von ihrem Fahrrad gestoßen, aber sie schaffte es, unterwegs Stunts auf örtlichen Jahrmärkten vorzuführen, um ihren Fahrpreis zu bezahlen. Ihre Geschichte ist also unglaublich.
Wir wissen, dass unser Publikum das Video, das wir über sie gemacht haben, absolut inspirierend fand und mehr als 20 Millionen Mal angesehen wurde. Es hat Tausende von Aufrufen angezogen. Und seit wir diese Geschichte erzählt haben, haben nun auch andere Publikationen begonnen, über Bessie zu schreiben, und tatsächlich gibt es jetzt einen Nachruf auf Bessie Stringfield in der New York Times, der erst vor ein paar Wochen erschienen ist. Ich denke, das ist ein großartiges Beispiel für eine wirklich bemerkenswerte Person, deren Geschichte weitgehend ignoriert wurde, bis wir sie erzählten.
Und es wurde weitgehend ignoriert, weil sie eine schwarze Frau war. Und schwarze Frauen im Allgemeinen sind eine von mehreren Gruppen, deren Geschichte nicht die Aufmerksamkeit erhalten hat, die sie hätte verdienen sollen. Aufgrund der Machtstrukturen in Amerika.
Und um auf Ihren Punkt zurückzukommen: Wenn wir über Menschen wie Bessie schreiben, bekommen wir jedes Mal Kommentare mit den Worten: „Ich wünschte, ich hätte in der High School etwas über diese Person erfahren.“ Ich hätte etwas über diese Person erfahren sollen. Wie viele Menschen gibt es da draußen noch, von denen mir nichts erzählt wurde?“ Und wir freuen uns, das zu hören, denn das bedeutet, dass wir unseren Job machen und eine neue Art schaffen, über Amerika zu sprechen, die meiner Meinung nach für die Kämpfe, die wir heute haben, sehr relevant erscheint.
Vahe Arabian : Und wie sind Sie derzeit darauf eingestellt, diese neuen Geschichten aufzudecken und den Menschen dann ihre Geschichten zu Gehör zu bringen, und wie finden Sie diese Geschichten im Allgemeinen?
Jim Giles: Ich glaube nicht, dass wir Magie haben, es ist nur Forschung.
Wir sind mittlerweile wirklich gut darin geworden, herauszufinden, wo diese Schätze in Archiven und Bibliotheken versteckt sind, aber ich denke, vieles davon ist einfach unsere Aufgabe und darauf konzentrieren wir uns jeden Tag. Und ich denke, wir sind wirklich gut darin geworden. Aber es ist nicht so, dass es sich nicht um eine Art Inhaltsform handelt, die es vorher nicht gab, und es ist auch nicht so, dass unser Forschungsprozess radikal anders wäre, es ist nur das, worauf wir uns konzentrieren. Vahe Arabian : Ich verstehe.
Aber spielt irgendetwas, wie Sie sagten, wie aktuelle Ereignisse, der Versuch, es mit aktuellen Ereignissen in der Geschichte in Verbindung zu bringen, es zu kontextualisieren, welche Rolle spielt das in der Forschung, die Sie übernehmen? Jim Giles: Wir neigen also nicht dazu, uns die Schlagzeilen des Tages anzusehen und darauf zu reagieren.
Das ist tatsächlich etwas, was wir versucht haben, und es ist sehr schwierig, dies konsequent umzusetzen. Während wir dies beispielsweise aufzeichnen, handelt es sich bei der großen Geschichte um James Comeys Buch, das heute erscheint, und um das Argument, dass es mit Präsident Trump begonnen hat. Das ist nichts, wir rennen nicht weg, wenn wir diese Schlagzeilen sehen und sagen: „Okay, welche Geschichte können wir erzählen, die uns relevant erscheint?“
Das ist die Geschichte, die wir ihnen vermitteln werden, dieser besondere Daumen in Präsident Trumps größter Geschichte. Wir interessieren uns mehr für die größeren Trends.
Eine Geschichte, auf die wir ziemlich ausführlich reagiert haben, war die Me-Too-Bewegung und die sexuelle Belästigung durch Harvey Weinstein, denn das war ein Thema, das monatelang in den Nachrichten blieb und wirklich nicht verschwunden ist, es hat immer noch einen Moment Zeit. In diesem Fall sind wir zurückgegangen und haben uns die Geschichte der sexuellen Belästigung am modernen Arbeitsplatz genauer angesehen. Dabei sind wir auf die unserer Meinung nach erste organisierte Kampagne gegen sexuelle Belästigung gestoßen, die, glaube ich, im Jahr 1974 stattfand.
Wir haben die erste Titelgeschichte einer überregionalen Zeitung über sexuelle Belästigung gefunden und den Journalisten interviewt, der diese geschrieben hat. Und das ist für uns eine natürlichere Art zu reagieren, weil es sich um eine viel größere Geschichte handelt. Wir sind ein kleines Team, wir sind zu zehnt, also können wir nicht jeden Tag der Schlagzeile .
Vahe Arabian : Nein, auf jeden Fall, und ich denke, das ist es, was auch Ihre Stärken bei der Erstellung von Langform-Journalismus ausmacht, deshalb freue ich mich, dass Sie das klarstellen.
Denken Sie im Hinblick auf den historischen Geschichtsjournalismus, dass die Menschen, wenn sie über Geschichte nachdenken, meiner Meinung nach an History Channel oder Discovery denken oder an Dokumentationen und Videos? Glauben Sie, dass dies Ihrer Meinung nach eine Rolle dabei gespielt hat, wie sich der Geschichtsjournalismus herausgebildet hat, oder dass er sich vielleicht nur auf Video verlagert hat, oder was denken Sie darüber, wie sich der Geschichtsjournalismus heute geformt hat?
Jim Giles: Ich meine, ich denke, ein Großteil des Geschichtsjournalismus, wenn man fünf oder zehn Jahre zurückblickt, würde ich sagen, es ist nicht wirklich eine Phrase.
Geschichtsjournalismus ist keine Phrase, die die Leute verwenden, es ist nicht wirklich etwas, worüber sie nachgedacht haben. Aber wenn man zurückblickt und sich Inhalte über Geschichte anschaut, erkennt man, dass viele davon für Geschichtsinteressierte gemacht wurden.
Und das ist einer der Gründe, warum ich denke, dass die Leute das Gefühl haben, Geschichte sei nichts für sie. Deswegen. Es richtet sich an Leute, die bereits daran interessiert waren, etwas über Napoleon oder Abraham Lincoln oder wen auch immer zu erfahren. Und ich denke, was wir in den letzten fünf Jahren gesehen haben, ist die Entstehung einer neuen Art des historischen Geschichtenerzählens, die wir verfolgen.
Wir sind nicht die Einzigen, die das tun. Die Washington Post hat eine großartige Serie namens Retropolis. Retro Report ist eine Videoserie, die in der New York Times und anderswo erscheint. Es gibt einen halbregelmäßigen Newsletter namens Bunk, der großartig ist.
Ich denke also, dass wir eine neue Art des historischen Geschichtenerzählens erleben, bei der wir hoffentlich ganz vorne mit dabei sind. Vahe Arabian : Wie denken Sie darüber, an der Spitze zu bleiben?
Ist es die Tatsache, dass Sie auf Medium sind, die Ihnen bei Ihrer Verbreitung hilft, oder wie beantworten Sie diese Frage, denke ich? Jim Giles: Medium war für uns ein tolles Zuhause.
Das ist kein großer Anstieg in Bezug auf die Verbreitung, wir bekommen etwas Traffic aus dem Medium-Netzwerk, aber wie die meisten Menschen achten wir auf soziale Netzwerke und Suchanfragen sind unsere Haupttreiber. Und wenn Sie fragen, wie wir an der Spitze bleiben wollen, geht es im Grunde nur darum, weiterhin innovativ zu sein, und ich denke, das gilt für jeden digitalen Verlag. Aus diesem Grund macht das Veröffentlichen gerade jetzt so viel Spaß, auch wenn die Unsicherheit sehr groß ist und viele Ängste herrschen, und das ist eine reale Sache, aber es gibt auch erstaunlich viel Freiheit für Innovationen.
Wir sind ein kleines Team, daher ist es wunderbar, dass wir Ideen entwickeln und am Nachmittag mit dem Bau beginnen können, wenn wir alle begeistert sind. Und so bleiben wir hoffentlich vorne dabei.
Das ist nicht einmal so, so bleiben wir an der Spitze, so müssen die meisten digitalen Verlage derzeit vorgehen, weil sich die Dinge so schnell ändern, und wir sind dabei, unser Produkt kontinuierlich zu verfeinern. Vahe Arabian : Apropos Ihr Produkt: Sie haben die Support-Timeline-Seite und das monatliche Abonnement.
Wie gehen Sie vor, um ein nachhaltiges Geschäft aufzubauen und so mehr Abonnenten zu gewinnen? Jim Giles: Ja, nun ja, wir nennen sie eigentlich Mitglieder, es gibt keine Paywall.
Da sich das Mitgliedschaftsprogramm jedoch noch in der Betaphase befindet, experimentieren wir noch mit verschiedenen Nachrichten, mit denen wir mit Mitgliedern sprechen und versuchen können, die verschiedenen Dinge zu verstehen, die unser Publikum motivieren könnten, uns zu unterstützen. Ich hoffe, dass sich die Mitgliedschaft im nächsten Jahr zu einer wirklich nützlichen Einnahmequelle für uns entwickeln wird.
Bei den anderen Dingen, die wir tun, haben wir eine Partnerschaft im Bildungsbereich, also arbeiten wir mit einer Firma namens Nearpod zusammen, die unsere Artikel aufnimmt und darauf aufbauende Unterrichtspläne erstellt, also haben wir einen Deal mit ihnen. Und wir beginnen auch mit gesponserten Inhalten.
Daher sind wir sehr glücklich, in den letzten Wochen eine Werbeserie für einen Film namens „Beirut“ mit Jon Hamm, einem berühmten Mann, in der Hauptrolle gedreht zu haben. Der Film, der gerade herausgekommen ist, spielt während des libanesischen Bürgerkriegs, einer sehr blutigen, aber auch sehr komplexen historischen Periode, und die Verleiher des Films würden gewissermaßen erkennen, dass die Geschichte hinter dem Film ein wirklich wichtiger Teil des Krieges war Film und wollte etwas darüber erzählen. Und sie kamen auf uns zu, weil ihnen die Art und Weise, wie wir historische Geschichten erzählen, wirklich gefiel.
Deshalb haben wir eine Reihe von Fotoessays und Videos über den libanesischen Bürgerkrieg gemacht, die auch zur Werbung für den Film beigetragen haben. Das war also unser erster gemeinsam gesponserter Inhalt, aber auch das ist etwas, das wir im Laufe des nächsten Jahres wirklich intensiv ausbauen werden. Vahe Arabian : Ich vermute, dass es eher darum geht, diese Partnerschaften und Einnahmequellen aufzubauen und nach anderen Möglichkeiten zu suchen, die über das Abonnement hinausgehen und Ihnen dabei helfen können, ein nachhaltigeres Geschäft aufzubauen.
Ist das korrekt? Jim Giles: Ich meine, ich glaube, dass alle jungen digitalen Verlage aufgeben müssen, und wir sind ständig auf der Suche nach neuen Wegen, wie wir Einnahmen erzielen können.
Aber Sie möchten nicht zu viele verschiedene Dinge gleichzeitig ausprobieren. Daher konzentrieren wir uns derzeit vor allem darauf, die Mitgliedschaft auszubauen, hart voranzutreiben, noch mehr Arbeit im Bildungsbereich zu leisten und weitere Markeninhaltsverträge abzuschließen.
Vahe Arabian : Was sind also einige der Publikumsinitiativen und Lektionen, die Sie unseren Zuhörern rund um die Entwicklung eines Mitgliedschaftsprodukts bieten können, etwas, das Sie bisher gelernt haben?
Jim Giles: Ja, ich meine, das Beste, wenn jemand, der zuhört, daran interessiert ist, ein Mitgliedschaftsprodukt zu entwickeln, würde ich empfehlen, sich Jay Rosens Projekt an der NYU zum Thema Mitgliedschaft anzuschauen, falls Sie es noch nicht getan haben.
Ich denke, es nennt sich so einfach wie das Mitgliedschaftsprojekt und ist eine erstaunliche Ressource. Sie interviewen ständig Publikationen, die Mitgliedschaftsprogramme anbieten, und veröffentlichen Berichte und Blogbeiträge über das, was sie gelernt haben, und so habe ich eine Menge daraus gelernt.
Was wir aus den Gesprächen mit unserem Publikum gelernt haben, ist, dass die Motivation, uns zu unterstützen, offenbar stark von der Mission abhängt, von dem Wert, den wir der Welt durch unseren Journalismus bringen. Dinge wie der Zugang zu exklusiven Inhalten oder die Möglichkeit, mit unseren Redakteuren zu sprechen oder uns ein persönlicheres Feedback zu unserer Arbeit zu geben, scheinen die Menschen nicht besonders zu motivieren. Das waren alles Dinge, von denen wir dachten, dass sie sie interessieren könnten.
Es Es scheint eine einfachere Entscheidung zu sein, einfach so: „Ja, ich mag deine Arbeit und du machst die Welt zu einem besseren Ort, also bin ich bereit, dich zu unterstützen.“
Ich würde sagen, das ist unsere Hypothese, die auf dem ersten Feedback basiert, aber wir stehen mit unserem Mitgliedschaftsprogramm erst am Anfang, und ich denke, eine Sache, die wir insbesondere aus dem Mitgliedschaftsprojekt gelernt haben, ist, dass man weiter mit ihm reden muss Ihre Mitglieder. Und Sie müssen weiterhin versuchen herauszufinden, warum sich Leute anmelden und warum nicht, und diese als Daten verwenden, wenn Sie das Schema verfeinern.
Vahe Arabian : Jim, wie lange konzentrierst du dich schon auf das Abonnement und wann wäre es deiner Meinung nach in Ordnung, wenn du sagen würdest: Okay, ich denke, wir haben hier etwas, lass uns einfach versuchen, die Sache zum Abschluss zu bringen?
Jim Giles: Auf der Mitgliederseite?
Vahe Arabian : Ja, die Mitgliederseite.
Jim Giles: Ich meine, wir brauchen eine Mitgliederzahl in den Tausenden, und das ist nicht der Fall, wir sind noch nicht auf diesem Niveau.
Damit haben wir nicht gerechnet, wir sind erst vor ein paar Monaten gestartet, aber ich denke, wenn wir das Ende dieses Jahres erreichen und immer noch nicht annähernd tausend Mitglieder haben, dann sieht es düster aus. Wir müssten umdenken. Aber ich denke, das Potenzial ist tatsächlich viel höher, wenn man die Größe unseres Publikums betrachtet. Jeden Monat sehen sich Millionen von Menschen unsere Inhalte an.
Wir bekommen fantastische Kommentare, so regelmäßig kommen so positive Rückmeldungen, dass ich denke, dass es ein großes Potenzial gibt, ein Mitgliedschaftsprogramm aufzubauen, das 5.000, 10.000 Menschen umfasst, und genau da wollen wir sein. Vahe Arabian : Und was raten Sie Leuten, die gerade mit Journalismus und digitalen Medien anfangen und sich speziell für die Berichterstattung über Geschichte und die Arbeit in Startups interessieren?
Jim Giles: Ich weiß nicht, ob ich einen besonderen Rat zum Schreiben über Geschichte habe, es ist ein so kleines Feld, aber ich denke, mein Rat an Leute, die sich für Startups interessieren, ist immer: Überlegen Sie einfach genau, was es sonst noch gibt dort, und fragen Sie sich: Welchen Wert füge ich hinzu, wenn ich dieses Ding erschaffe?
Denn die Eintrittsbarriere in den Journalismus ist mit dem Aufkommen des Internets und sicherlich mit den neuesten Entwicklungen des Webs im Grunde genommen verschwunden.
Und das führte zu einer massiven Verbreitung von Veröffentlichungen, von denen viele in Wirklichkeit nur darauf abzielten, das Publikum über … zu jagen, fast so, als würde man die Eigenheiten von Social-Media-Plattformen ausnutzen. Oh, Facebook wird mir den gesamten Traffic schicken, also werde ich etwas erstellen, das mir viel Traffic auf Facebook beschert.
Diese Veröffentlichungen sind inzwischen verschwunden, und ich denke, es ist viel besser, sich selbst die Frage zu stellen: Welchen Mehrwert kann ich hinzufügen? Ich kann zwar nicht viel Traffic generieren, wenn ich das auf dieser Plattform mache, aber biete ich den Leuten eine Art von Inhalten an, die es nicht gibt? Oder vielleicht existiert es, ist aber nicht sehr gut gemacht? Oder wird es nicht auf diese neue, originelle Art gemacht, die ich habe? Und wenn Sie etwas Kraftvolles und Originelles haben, dann stellen Sie es in den Mittelpunkt Ihres Unternehmens und bauen Sie alles andere darauf auf.
Und versuchen Sie, den Verkehr in Ordnung zu bringen. Ich meine, ohne Publikum geht nichts, also kommt es letztlich darauf an. Aber wenn Sie mit einem Trick beginnen, von dem Sie glauben, dass er viele Zuschauer erreichen wird, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er nicht funktioniert. Vahe Arabian : Verstanden.
Nur noch eine letzte Frage. Gibt es Technologien oder Zweige, die Sie derzeit erkunden möchten, um Sie beim Aufbau, beim Storytelling und einfach beim gesamten Timeline-Angebot zu unterstützen? Jim Giles: Ich glaube nicht, dass wir uns irgendwelche Technologien ansehen, die die Leute nicht bereits in großem Umfang nutzen.
Ich meine, wir sind ein kleines Team, also sind wir zu zehnt hier. Deshalb machen wir zum Beispiel nicht einmal Instagram-Stories, was für uns eine tolle Sache wäre. Wenn ich also mehr Ressourcen und mehr Dinge hätte, gäbe es keine brandneue, ungetestete Technologie, die ich sofort einsetzen würde, sondern ich würde einfach mehr Zeit und Energie in Dinge investieren, die es bereits gibt und die sich bereits bewährt haben. aber wir hatten nicht die Ressourcen, sie zu erforschen.
Vahe Arabian : Macht Sinn.
Danke, dass du dabei bist, Jim, das weiß ich zu schätzen. Jim Giles: Überhaupt nicht, danke, dass du mich dabei hast.
Vahe Arabian : Vielen Dank für Ihre Teilnahme am State of Digital Publishing-Podcast. Um vergangene und kommende Folgen anzuhören, besuchen Sie uns gerne auf allen großen Podcast-Netzwerken, iTunes, SoundCloud und mehr. Wir sind auch in den sozialen Medien vertreten und besuchen Sie gerne unsere Website Stateofdigitalpublishing.com, um exklusive Neuigkeiten, Hintergrundinformationen, Ressourcen und unser Mitgliedschaftsabonnement zu erhalten. Bis zum nächsten Mal.
