Wie können Verlage Panels nutzen, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihre Werbetreibenden in der Zukunft ohne Cookies besser zu bedienen?
Mit der Abwertung von Identifikatoren wie Cookies, mobilen IDs und gehashten E-Mails könnten Verlage das Gefühl haben, dass sie die Fähigkeit verlieren, das Verhalten ihrer Zielgruppe und die Auswirkungen der Werbepräsenz auf ihren Plattformen zu verstehen. Die Panel-basierte Messung löst nicht nur dieses Problem für Verlage, sondern verschafft ihnen auch neue Vorteile in der Post-Cookie-Welt.
Durch die Verwendung von Panels zur Anzeigenmessung anstelle der Verwendung von Cookies erhält ein Publisher tatsächlich einen besseren Überblick darüber, wie gut er die Ergebnisse für eine Marke erzielt. Suchte ein Verbraucher beispielsweise nach der Marke oder nach Konkurrenten innerhalb der Kategorie, nachdem er eine Anzeige auf der Plattform des Herausgebers gesehen hatte? Haben sie das Produkt gekauft und haben sie es gekauft? Normalerweise sind diese Art von Daten für Verlage nicht einsehbar, was es schwierig macht, den Wert ihrer Medien nachzuweisen – aber mit einem einheitlichen Verhaltens- und Meinungspanel, wie es DISQO bietet, wird der gesamte Einfluss eines Verlages auf eine Marke offengelegt. Darüber hinaus ermöglichen Panels den Verlagen, den Wert ihres gesamten Inventars nachzuweisen, sogar die Erweiterung der Zielgruppe durch Syndizierung auf Plattformen.
Verlage, Marken, Agenturen … die gesamte Branche sollte die Leistungsfähigkeit von Panel-basierten Lösungen überdenken. DISQO bietet beispielsweise eine effektive Alternative zum Pervasive Tracking, das die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher respektiert und Verlagen über unser zu 100 % aus Erstanbietern bestehendes Opt-in-Panel mit mehr als 10 Millionen Nutzern die Zielgruppeneinblicke liefert, die sie benötigen. Heutzutage können Panels viel größer sein als die traditionellen Haushaltspanels der Vergangenheit, mit Millionen von Mitgliedern, die sich engagieren und gerne Informationen über ihre Meinungen und ihren digitalen Lebensstil austauschen.
Auf welche Weise können mittelständische Verlage Paneldaten nutzen, um auf dem überfüllten Markt von heute zu bestehen?
Während große Plattformen für Reichweite und programmatische Plattformen für Geschwindigkeit sorgen können, sind Verlage wirklich die einzigen, die Marken Wissen über das Publikum vermitteln. Es sind Verlage, die verstehen, was ein Publikum motiviert und fesselt, weil sie jeden Tag Inhalte für ihr Publikum erstellen. Durch den Einsatz von Meinungs- und Verhaltenspanels für die Verbraucherforschung können Verlage Verbrauchereinblicke für Marken bereitstellen, die Vermarkter anderswo nicht erhalten können. Panels rücken das größte Kapital der Verlage in den Mittelpunkt – ihr Publikum.
Erst kürzlich arbeitete DISQO mit einem Verlag zusammen, um einen umfassenden Überblick darüber zu entwickeln, wie Menschen mobile Spiele in ihrem täglichen Leben nutzen – ein Thema, das dieser Verlag gut kannte, über das die Branche jedoch noch lernte. Nach der gemeinsamen Veröffentlichung der Ergebnisse gewann der Verlag einen neuen sechsstelligen Werbetreibenden und generierte Hunderte neuer Leads, die daran interessiert waren, Anzeigen in ihrem Inventar zu schalten. Fachwissen eines Verlags unter Beweis stellen … und den Umsatz steigern.
Wie haben sich die heutigen Panels im Laufe der Jahre entwickelt und was macht sie effektiv für die Bereitstellung von Geschäftseinblicken für Verlage?
Herkömmliche Panels waren klein, da sie eine Installation zu Hause und umständliche Telefonate, E-Mails oder Tagebücher erforderten. Heutzutage macht es die internetfähige Mobiltechnologie für Menschen viel einfacher, jederzeit und überall an Panel-Marktforschung teilzunehmen. Sie können nahtlos passive Daten beisteuern oder an Umfragen teilnehmen, wann immer es ihnen passt.
Wir haben festgestellt, dass viele Menschen sehr gerne an einem Panel teilnehmen, wenn Sie den Menschen ein ansprechendes und lohnendes Erlebnis bieten, das einen Anreiz zum Teilen bietet. Der Schlüssel liegt darin, ihnen Transparenz und Kontrolle zu geben, damit sie entscheiden können, wie ihre Daten verwendet werden, und auch am Wert ihrer Daten teilhaben.
Warum sollten Verlage Ihrer Meinung nach Erkenntnisse von Diskussionsteilnehmern im Vergleich zu anderen Post-Cookie-Lösungen gewinnen? Mit anderen Worten, was unterscheidet Panels?
Drei Gründe. Erstens bieten Gremien einen erlaubnisbasierten Ansatz, und an dieser Stelle sind wir uns meiner Meinung nach alle einig, dass die Wahrung der Privatsphäre der Verbraucher ein vorrangiges ethisches und rechtliches Anliegen ist.
Zweitens bietet der Einsatz eines Panels wie dem von DISQO den Verlagen die Möglichkeit, Einstellungen und Verhaltensweisen zu kombinieren, um ihr Publikum besser zu präsentieren. Es ist ziemlich nutzlos zu wissen, welches Verhalten jemand an den Tag gelegt hat, wenn man nicht weiß, warum, und es ist nicht hilfreich zu wissen, was er zu tun versprochen hat, wenn er es nicht tut. Sie müssen zusammenbringen, was Menschen sagen und tun – und Panels mit Umfragen und passiven Verhaltensdaten tun genau das.
Drittens können Verhaltensdaten, die in einem Panel-basierten Ansatz kultiviert werden, den umfassendsten Überblick über alle Plattformen bieten. Dies löst das Problem, mit dem viele Verlage, Marken und Agenturen konfrontiert sind, da die Messung immer fragmentierter und isolierter wird.
Inhalte unserer Partner
Was müssen Verlage über Panels wissen, um in der zunehmend datenschutzorientierten Welt erfolgreich zu sein?
Verlage und Panels passen perfekt zusammen, weil sie beide Befürworter von First-Party-Daten sind. Mitglieder entscheiden sich für die Teilnahme an Panels und werden für ihre Teilnahme in der Regel auf die gleiche Weise entschädigt, wie Verlage großartige Inhalte und Erlebnisse bereitstellen.
Wer möchte schon mit der anonymen Kennung des Augenblicks ringen? Menschen zu bitten, ihre Erfahrungen zu teilen, ist wirklich die zukunftssicherste Technologie – eine, die auch für Verlage große Umsatzchancen bieten kann.
