Was hat Sie nach Ihrem Abschluss in Grafikdesign dazu bewogen, in der Augmented-Reality-Branche zu arbeiten?
Okay, bleiben Sie bei mir, denn das wird Sinn machen, aber ich denke, die beiden Branchen sind vollständig aufeinander abgestimmt. Für mich ist Augmented Reality (AR) ein natürliches Ergebnis des Grafikdesigns, und noch besser, es bringt meine beiden Leidenschaften – abgesehen von meinen Kindern – Business und Design zusammen.
Die Gesellschaft ist mit der Entwicklung der Technologie immer besessener von visueller Kommunikation geworden, aber die Aufmerksamkeitsspanne hat sich verkürzt. Das Smartphone hat die visuelle Kommunikation in alle möglichen Richtungen geführt – Emojis, TikTok-Videos, animierte GIFS (mein persönlicher Favorit) usw. – und die schnelle, effektive und kreative Übermittlung Ihrer Botschaft ist entscheidend, um gehört zu werden. Ich glaube, dass mein Abschluss in Grafikdesign dazu beigetragen hat, diese Kommunikationsfähigkeiten anzunehmen und zu verbessern.
Schon früh dachte ich, ich würde auf der Agenturseite des Geschäfts arbeiten – tatsächlich Zeitschriftenanzeigen entwerfen! Aber wie so viele andere zogen die Möglichkeiten, die sich mir boten, in die Bereiche Wirtschaft und Marketing.
Ich arbeite genauso gerne mit gedruckter Werbung wie mit digitaler Werbung. Ich finde schön gestaltete statische Anzeigen wie ein Buch oder ein Film – wir alle wissen, welches immer besser ist. Ich finde, dass sich beides nicht ausschließt, und ich glaube, das liegt an meiner visuellen Perspektive.
Im Jahr 2010 begann ich, mich mit Animations- und Postproduktions-Videoeffekten zu beschäftigen. Als ich dann vor ein paar Jahren zum ersten Mal in die markerbasierte AR eingeführt wurde, konnte ich nicht aufhören, davon besessen zu sein. Monatelang blieb es einfach in meinem Hinterkopf, weil ich wusste, dass das, was ich gesehen hatte, der Beginn der Zukunft war. Auch jetzt brechen wir gerade erst an die Oberfläche.
Komisch, dass die Frage Media und Augmented Reality trennt, denn meiner Meinung nach ist AR eine Medienform der Zukunft. Und es wird eine Menge Werbung in der AR-Welt vor uns geben, weil sie wendig ist und es Ihnen ermöglicht, die Botschaften in Echtzeit zu ändern, wenn die Umstände es erfordern.
Wie hat Sie das dazu geführt, sich MNI Targeted Media anzuschließen?
Mir wurde von einem früheren Kollegen empfohlen, dem Team von MNI Targeted Media als Grafikdesigner beizutreten, also haben mich die Umstände hierher gebracht. Aber ich würde sagen, die Menschen und die Möglichkeiten und Herausforderungen, die Marketingunterstützung für unser Vertriebsteam und unser Unternehmen zu verbessern und weiterzuentwickeln, sind das, was mich hier hält. Zu dieser Zeit konzentrierte sich der Großteil der Designarbeit auf Verkaufsblätter, Prämien und interne Veranstaltungen, aber es gab ein großes Potenzial, mehr zu tun. Es gab neue Technologien und Kommunikationswege, um das Verkaufsteam zu unterstützen, das Unternehmen zu fördern und den Markenwert aufzubauen. Nun, ich denke, wir machen das alles gut, und ich würde gerne glauben, dass ich dabei eine bedeutende Rolle gespielt habe.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?
Wenn Sie mich vor zwei oder drei Wochen gefragt hätten, wäre es ein bisschen anders gewesen, abgesehen von der typischen Morgenroutine, meine Tochter mit ihrem Frühstück und ihrer Morgenshow einzurichten – normalerweise Joghurt und Blaubeeren, während sie Muppet Babies guckt . Damals war man viel unterwegs, um persönlich über den aktuellen Stand von Zeitschriften und die entscheidende Rolle, die sie in einer effektiven Omnichannel-Kampagne spielen, zu sprechen.
Heutzutage versuche ich, früh anzufangen, bevor beide Kinder wach sind und die E-Mails fliegen. Ich scanne viele Artikel – natürlich versuche ich, über den Stand von COVID-19 im Allgemeinen und seine Anwendung auf die Werbung informiert zu bleiben, ohne mich von der Realität überwältigen zu lassen. Ich habe immer mehrere E-Newsletter abonniert, die mir bei meinem Kuratierungsprozess helfen, aber ich habe auch Google Alerts zu Begriffen wie Augmented Reality, Zeitschriftenwerbung und Zeitschriften eingerichtet, um mir zu helfen, die saftigen Leckerbissen vor allen anderen zu finden! Mein Ziel ist es, mindestens eines davon pro Tag auf LinkedIn zu teilen, um beim Aufbau meiner eigenen Marke zu helfen, aber auch, um unser Verkaufsteam über das, was da draußen vor sich geht, auf dem Laufenden zu halten und ihnen relevante Artikel für ihre Kunden zu geben.
Da die Reisen und persönlichen Treffen eine Pause eingelegt haben, habe ich natürlich viel Zeit damit verbracht, nach neuen Wegen der Kommunikation und Präsentation sowohl gegenüber dem Verkaufsteam als auch gegenüber Kunden zu suchen und interne Prozesse zu verbessern und allgemeine Unterstützung für den Zeitschriftenverkauf. Sie sehen, vieles von dem, was ich als Grafikdesigner und im Marketing gelernt habe, bildet die Grundlage für das, was ich heute mache.
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Ob Sie es glauben oder nicht, ich bin ein bisschen durcheinander. Ich benutze viele Mittel der alten Schule; Ich verbrenne Notizbücher und Post-its. Mein Arbeitsbereich ist vollgestopft mit diesen Notizen und Notizblöcken, Zeitschriften, herausgerissenen und gedruckten Artikeln und Whitepapers, die für Fakten hervorgehoben sind, und allerlei Kuriositäten und Schnickschnack (ich neige dazu, Dinge zu sammeln, die andere ein bisschen seltsam finden würden). .
Aber im Moment dreht sich alles um Slack und alle Add-Ons, die ich finden kann und die sich nahtlos damit integrieren lassen (Evernote ist eines davon). Ich liebe auch alles Cloud-basierte zum Speichern und Teilen – Dropbox und Google Drive sind meine bevorzugten Programme. Wenn es um die Durchführung von Meetings geht, bevorzuge ich Videokonferenzen gegenüber Standardanrufen, was wiederum Slack sehr gut kann, aber ich habe auch Zoom und – ob Sie es glauben oder nicht – die HouseParty-App verwendet! Das Video-Streaming funktioniert hervorragend, es ist einfach, ein „Meeting“ zu starten, und Sie können jederzeit in ein Pictionary-Spiel einsteigen, um ein wenig Engagement und Spaß hinzuzufügen. Für AR bin ich auch ein bisschen in After Effects, um Alphakanal-Videos zu generieren und grundlegende Bearbeitungen für die Video-Streaming-Optimierung durchzuführen.
Was ist das Problem, das Sie derzeit mit MNI Targeted Media leidenschaftlich angehen?
Das derzeit größte Problem besteht darin, die Fehlwahrnehmungen rund um Zeitschriften zu korrigieren. Ich habe viel Zeit damit verbracht, zu recherchieren und zu analysieren, warum sie die notwendige taktile Komponente einer erfolgreichen Omnichannel-Kampagne darstellen. Es gibt Daten, die seine Wirksamkeit als eigenständiges Medium belegen, aber, was noch wichtiger ist, zeigen, wie effektiv es bei der Steigerung der Leistung digitaler Anzeigen ist. Aber leider haben die großen Veränderungen im Konsumverhalten von Zeitschriften die Wahrheit darüber, was in der Branche vor sich geht, verwischt. Ich möchte aufklären und den Rekord richtigstellen.
Meine übergreifende Botschaft dreht sich um Ausgewogenheit – Ausgewogenheit in Medien und Strategie. Wir sind alle so begeistert von digitaler Werbung, weil sie unsere Welt der sofortigen Befriedigung perfekt widerspiegelt und kurzfristige Metriken und die Zuordnung liefert, die Marketingfachleute verschlingen. Aber das ist ein kurzsichtiger Ansatz für den Markenaufbau. Vermarkter müssen einen ausgewogeneren Ansatz zum Aufbau des Markenwerts verfolgen, und Zeitschriften sind ein wichtiges Mittel, um potenzielle Verbraucher für Ihre Marke zu gewinnen. Zeitschriften richten sie ein, und Digital schlägt sie nieder. Es ist die Geschichte von Zeitschriften, die sich mit dem Digitalen verbinden, nicht dagegen ankämpfen. Wenn Sie jetzt noch einen Schritt weiter gehen wollen, fügen Sie der Zeitschriftenanzeige AR hinzu und Sie haben eine Full-Funnel-Werbeplatzierung mit der Fähigkeit, einen Leser in einer Sitzung vom Bewusstsein zum Handeln zu führen.
Die Coronavirus-Antwort: Virtuelle ansprechende, informative und unterhaltsame Präsentationen liefern. Ich glaube nicht, dass persönliche Meetings jemals vollständig ersetzt werden, aber ich habe das Gefühl, dass die Mehrheit der Meetings in Zukunft virtuell sein werden und Sie in einen Konferenzraum voller Avatare versetzt werden (es passiert bereits!) .
Welche Ratschläge sind wichtig, damit Verlage eine Publikation erstellen können, die ihren Verbrauchern ein multisensorisches Markenerlebnis bietet?
Das Schöne an Zeitschriften ist, dass sie bereits multisensorisch sind. Deshalb ist das Medium so effektiv für Werbetreibende und angenehm für die Leser. Der einfache Vorgang des Umblätterns der Seiten beinhaltet Berührung, Sehen, Geräusche (Umblättern) und sogar Geruch (Tinte). Und das ist für mich der Grund, warum Zeitschriften in einer Digital-First-Welt überleben können.
Was AR kann und warum es meiner Meinung nach so perfekt für Zeitschriften ist, besteht darin, dem Betrachter ein noch intensiveres Erlebnis zu bieten. Mit AR können Sie die Elemente Zeit und Raum dem Leitartikel oder der Werbung überlagern. Mehrere Veröffentlichungen haben ihre Häufigkeit reduziert, was zu einer längeren Lebensdauer jeder Ausgabe führt. Wenn Sie AR zum gedruckten Inhalt hinzufügen, können Sie diese Komponente während der gesamten Laufzeit der Ausgabe ändern. Oder Sie können es basierend auf dem physischen Standort des Magazins ändern. Besser noch, Sie könnten eine Kombination daraus machen und ein einzigartiges, unvergessliches Erlebnis schaffen – „Bringen Sie diese Anzeige zu diesem Zeitpunkt an diesen Ort für eine besondere Botschaft oder ein besonderes Angebot.“ Wenn Sie das tun, haben Sie eine kleine, gleichgesinnte Community zusammengebracht, die Ihre Marke auf eine Art und Weise einbezieht, die sie mit Sicherheit in Erinnerung behalten und, was noch wichtiger ist, sie mit anderen teilen wird.
Ich denke, der Schlüssel zur breiten Akzeptanz war schon immer die Schaffung von Mehrwert mit AR. QR-Codes führten in der Vergangenheit zu einer schrecklichen Benutzererfahrung. Sie mussten mehrere Schritte durchlaufen, nur um zu einer Webseite zu gelangen. Mit intelligenten Codes und WebAR können Inhaltsersteller und Werbetreibende viel besser sicherstellen, dass das, was Sie als Leser erhalten, den Aufwand des Engagements wert ist. Und das Beste daran ist – es muss nicht revolutionär oder teuer sein, das Creative umzusetzen – nur einzigartig für die Situation. Machen Sie die Erfahrung zu etwas, das Sie nicht einfach online oder in einer digitalen Standardumgebung machen könnten. Nutzen Sie das ausgewählte Publikum von Zeitschriftenlesern, die Sie erreichen, überlagern Sie Zeit und Ort und geben Sie ihnen eine Erfahrung, die niemand sonst bekommen kann. Menschen lieben limitierte Auflagen und Exklusivprodukte. Hier ist die Gelegenheit, davon zu profitieren.
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Können Sie uns etwas mehr über den agnostischen Ansatz des Unternehmens bei der Zusammenarbeit mit Verlagen und dem Angebot überzeugender und geografisch ausgerichteter Werbeinventare erzählen?
Publisher-unabhängig zu sein, ist ein wichtiger Schlüssel zum anhaltenden Erfolg von MNI in den letzten über 50 Jahren. Es ermöglicht uns, Lösungen für unsere Kunden anzubieten – und ihnen kein Inventar zu verkaufen. Die Menschen möchten Inhalte konsumieren, wann, wo und wie sie es bevorzugen. Für eine Marke bedeutet dies also, einen Omnichannel-Ansatz in ihrer Werbung zu verfolgen. Sie müssen jedoch auch effizient sein; Sie können nicht einfach sprühen und beten.
Einer der größten Vorteile von MNI besteht darin, dass wir sind , weil wir keinem Publisher oder Partner verpflichtet sind. Dies ermöglicht es uns, in unserem Ansatz beratend zu sein und dem Kunden den bestmöglichen Plan zu bieten, nicht einen, bei dem wir versuchen, quadratische Stifte in runde Löcher zu quetschen. Um die Effizienz und Gesamteffektivität einer Kampagne zu maximieren, müssen Sie Ihre Zielgruppe verfeinern und so viele Targeting-Taktiken wie möglich überlagern, um Verschwendung zu minimieren.
Das Magazinangebot von MNI macht dies unglaublich gut. Wir beginnen mit einem äußerst wertvollen Publikumspool von Zeitschriftenlesern, richten sie kontextuell auf der Grundlage von Titeln/redaktionellen Inhalten aus, richten sie geografisch auf eine DMA-Ebene aus und richten sie dann sogar mit kostenlosen benutzerdefinierten Creatives kreativ auf diese Region aus.
Wie trägt Werbung während einer Rezession dazu bei, die Marke eines Verlags zu bewahren?
MNI hat ausführlich über Werbung während einer Rezession und eine Sache, die wir immer wieder mit Werbetreibenden teilen, unabhängig davon, was in der Welt vor sich geht, ist, dass der Schlüssel zum Erfolg in der Personalisierung von Nachrichten liegt. Wenn Sie relevante Inhalte bereitstellen, die einen Mehrwert bieten, werden die Leute zuhören. In einer Rezession haben Verlage die einzigartige Gelegenheit, eine Konstante in einer sich ansonsten entwickelnden Landschaft zu sein. Das ist ein Trost. Zeitschriften – digital und gedruckt – genießen einen guten Ruf und vertrauen den Verbrauchern. Sie werden in Wohnungen, Küchen und Schlafzimmern sowie in Arztpraxen usw. willkommen geheißen, sodass sie eine echte Gelegenheit darstellen, Botschaften in gezielten Umgebungen zu präsentieren. Und wenn ich das wieder an den Punkt bringen kann, an dem wir mit unserem Gespräch über AR begonnen haben, wenn eine Printanzeige mit AR erweitert wird, dann haben Sie einen Volltreffer erzielt und können die Botschaft bei Bedarf im Handumdrehen ändern.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die ihr eigenes Produkt entwickeln möchten und keinen Hintergrund im Digital-Publishing haben?
Mein Rat wäre, eine echte Leidenschaft für alles zu haben, was Sie zu erreichen oder zu schaffen versuchen, und mindestens eine Person zu finden, die klüger ist als Sie, um zu helfen. Leidenschaft wird dich weit bringen, aber ohne Leute wie Maceo, Fred Wesley und Clyde Stubblefield bist du nur ein Typ, der auf der Bühne schreit.
