Clubhouse ist eine der am meisten diskutierten Innovationen in den sozialen Medien und hat viel Hype erhalten. Was genau ist es, wie ist es so schnell gewachsen und wie können digitale Verlage Clubhouse effektiv nutzen, um ein Netzwerk neuer Zielgruppen aufzubauen und zu gewinnen?
Was ist Clubhaus?
Clubhouse ist die weltweit erste (und bisher einzige) Audio-exklusive Social-Media-Plattform. Es wurde vor weniger als einem Jahr gestartet, hat bereits mehr als zwei Millionen aktive wöchentliche Benutzer und wurde laut Apptopia seit dem Start 4,7 Millionen Mal Tor. Die jüngsten Auftritte von Mark Zuckerberg und Elon Musk auf Clubhouse bringen noch mehr Aufmerksamkeit auf das risikofinanzierte soziale Audionetzwerk und es hat andere hochkarätige Benutzer wie Oprah Winfrey, den Schauspieler Jared Leto, den Sänger Drake und das Model Jodie Turner-Smith angezogen.
Der reine Audioaspekt von Clubhouse ist kein Scherz – es gibt nur einen Platz in der App für jede Art von Foto, und das ist das Profilbild des Benutzers. Es gibt auch keine Chat-Funktionen. Es ist reine Musik, Podcasting und Stimme.
Die Clubhouse-Website beschreibt es als „einen Ort für ungezwungene Audiogespräche mit Freunden und anderen interessanten Menschen auf der ganzen Welt“.
Bisher müssen neue Benutzer von einem anderen aktiven Benutzer zum Beitritt eingeladen werden; Sie können sich nicht auf andere Weise anmelden. Jeder Benutzer darf nur eine begrenzte Anzahl von Einladungen an andere verteilen, was zu einem Angebot-und-Nachfrage-Hype um „beliebte Kinder“ führt, der dazu beigetragen hat, seine explodierende Trendigkeit voranzutreiben. Die App ist auch nur über ein Apple-Gerät zugänglich.
Wie funktioniert es?
Sobald ein neuer Benutzer einen Benutzernamen gewählt und eine Biografie ausgefüllt hat, um sein Profil zu erstellen, kann er Clubhouse mit anderen Plattformen wie Twitter und Instagram verbinden, um Chat-Interaktionen außerhalb der App zu ermöglichen. Innerhalb von Clubhouse selbst gibt es keine anderen anklickbaren Links oder Kommunikationsformen.
Die Zeitachse oder der Newsfeed von Clubhouse wird „Flur“ genannt, und Benutzer können bestimmte Interessen auswählen, um ihre Flure nach ihrem Geschmack zu kuratieren – ähnlich wie man Musikkünstler, die sie mögen, auf Spotify auswählt, um eine personalisierte Wiedergabeliste zu erstellen.
Jetzt ist der Benutzer bereit, die App zu verwenden und über seine Flure damit zu interagieren. Das obere Menü der App besteht aus fünf Symbolen, die zu den wichtigsten Komponenten führen:
- Lupe : Dies ist die Suchfunktion. Geben Sie Themen oder Personen ein, die Sie interessieren, und es erscheinen entsprechende Ergebnisse für Personen oder Vereine. Diese Clubs sind Gruppen zu bestimmten Themen – daher Clubhouse.
- Umschlag : Dies ist der Ort, an dem Sie andere Benutzer zur App einladen können. Wie bereits erwähnt, erhält jeder Benutzer nur eine begrenzte Anzahl von Einladungen. Wählen Sie also mit Bedacht aus, wen Sie einladen.
- Kalender : Dies zeigt empfohlene Clubs und Räume basierend auf den Interessen, die ein Benutzer ausgewählt hat, und anderen Personen oder Gruppen, denen er folgt.
- Bell : Dies ist der Benachrichtigungsbereich.
- Profilbild : Dies führt einen Benutzer zu seinem Profil, wenn er es bearbeiten möchte. Auf diese Weise kann ein Benutzer auch die Clubs und Personen sehen, denen er folgt.
Einer der größten Vorteile von Clubhouse ist sein Nur-Audio-Format. Die Beziehung zwischen einem Sprecher oder Podcast-Host und dem des Zuhörers, direkt in seinem Ohr, eins zu eins, ist intim und einnehmend. Im Gegensatz zu Podcasts, die nur in eine Richtung funktionieren, bietet die Clubhouse-Plattform den Benutzern jedoch ein viel interaktiveres Erlebnis, um miteinander und mit Rednern, Musikern und anderen in einem echten Gespräch zu chatten.
Dies gilt umso mehr in der COVID-19-Pandemie, wenn die Menschen noch mehr versuchen, die persönlichen sozialen Interaktionen und Ereignisse zu ersetzen, die sie verloren haben, und dazu hauptsächlich auf Live-Audio- und Video-Streaming setzen. Stellen Sie sich Clubhouse fast als den Zoom von Audio vor.
Elena Mazhuha, die Co-Moderatorin der wöchentlichen Hype News-Show auf Clubhouse, sagte gegenüber VentureBeat es ein großartiges Tool für Online-Events ist.
„Es dauert eine Minute, ein Ereignis zu erstellen und jeden Follower wissen zu lassen, wann es stattfinden wird. Die Sprachqualität ist hoch. Die UX (User Experience) ist auch für nicht erfahrene Benutzer einfach. Sie müssen sich nicht darum kümmern, wie Sie aussehen, wenn Sie sich über Clubhouse vernetzen. Keine Videoanrufe, keine Probleme. Die Gespräche zwischen den Sprechern fühlen sich lebhaft und menschlich an. Sie sind nicht so ausgefeilt wie Podcasts, was sie für ein breites Publikum besser macht, denn das breite Publikum liebt ‚Ecken und Kanten‘.“
Wie können digitale Publisher Clubhouse nutzen?
„Die Top-Schöpfer sind Menschen mit magnetischen Persönlichkeiten, die das Publikum nicht nur wegen ihrer Titel und Errungenschaften anziehen, sondern weil die Zuhörer Zeit damit verbringen möchten, ihre Gedanken aus nächster Nähe zu hören und sich selbst einzubringen“, Josh Constine, ein Frühphaseninvestor bei der Venture-Firma SignalFire, sagte der New York Times . „Diese YouTuber generieren ein großes Publikum auf Clubhouse, auch wenn sie auf anderen sozialen Plattformen keine große Fangemeinde haben.“
Adam Kleinberg von Ad Week glaubt, dass Marken in ein paar Monaten überall im Clubhouse zu finden sein werden. „Die Plattform ist etwas Besonderes. Es ermöglicht ein tiefes Engagement, Gespräche und sogar Intimität“ , schrieb er . „Vermarkter sollten darüber nachdenken, wie sie episodische Inhalte an der Schnittstelle zwischen Markenzweck und Dingen erstellen können, die ihren Kunden wichtig sind.“
Samuel Scott von The Drum sagt, dass die beste Geschäftsanwendung für Ersteller von Inhalten ist – im Grunde jeder, der etwas Informatives oder Unterhaltsames veröffentlicht und ein Publikum hat – Clubhouse als weiteren Ort zu nutzen, um mehr Follower zu gewinnen.
Es könnte auch als Alternative zum traditionellen Podcasting verwendet werden. Es könnte auch eine effektive Möglichkeit sein, Themen für Podcasts, Webinare, Blogs und andere Inhalte zu testen, um zu sehen, wie groß das Interesse ist, bevor sie veröffentlicht werden. Hubspot sagt, dass die Ersteller von Inhalten ihr Publikum schnell aufbauen, in der Hoffnung, sich Monetarisierungsmöglichkeiten zu sichern, sobald sie verfügbar sind.
„Wenn Sie eine Einladung zu Clubhouse erhalten haben, sich aber nicht sicher sind, wie Sie es verwenden sollen, sollten Sie erwägen, eine informelle Fokusgruppe zu veranstalten, ein Gespräch über einen stark frequentierten Blogartikel oder Social-Media-Beitrag zu beginnen, den Ihr Unternehmen veröffentlicht hat, oder zu einem Beitrag beizutragen Konversation, die bereits von einem Vordenker Ihrer Branche moderiert wurde“, schrieb Pamela Bump von Hubspot .
Inhalte unserer Partner
Tatsächlich haben Autoren und andere Kreative Clubhouse schnell angenommen, und das Unternehmen testet derzeit ein Creator-Programm, um festzustellen, wie diese Community auf seiner Plattform am besten wachsen kann. Die Gründer sagten, dass die neueste Geldspritze von Clubhouse dabei helfen würde, Wege zu testen, wie Entwickler durch Trinkgelder, Tickets, Abonnements und Zuschüsse bezahlt werden können.
„Clubhouse ist dieses perfekt getimte Ventil für Kreativität, und es ist so neu, dass es sich anfühlt, als gäbe es diese Gelegenheit“, sagt die Schriftstellerin, Komikerin und Podcasterin Baratunde Thurston, die regelmäßig Gespräche über Clubhouse führt.
Was kommt auf die Social-Media-App zu
Der Social-Media-Newcomer sicherte sich kürzlich eine neue Finanzierungsrunde in Höhe von 100 Millionen US-Dollar. Zu den Plänen für die Zukunft gehören die Öffnung für die breite Öffentlichkeit und die Möglichkeit, die Ersteller von Inhalten zu bezahlen. Clubhouse erwägt drei Arten der Einkommensgenerierung: Trinkgeld, Ticketverkauf und Abonnements.
Es könnte bereit sein, die nächste große Social-Media-Plattform zu werden, aber es ist noch zu früh im Spiel, um eine Vorhersage zu treffen. Aber digitale Verlage sollten ihre Augen (oder vielmehr Ohren) darauf als potenzielle Plattform richten, um neue Zielgruppen zu erreichen.
