Mads: Mit wenigen Händen hast du es immer noch geschafft, auf derzeit 500.000 Seitenaufrufe pro Monat zu wachsen. Was war die geheime Soße?
E: Eines der größten Tools, das Torque zur Verfügung steht, ist die robuste WordPress-Community. Es gibt Hunderte von Experten, die alle bereit sind, ihre Erfahrungen zu teilen. Dadurch konnten wir unseren Veröffentlichungszeitplan erweitern und ein breiteres Themenspektrum abdecken. Wir achten auch darauf, welche Keywords gut abschneiden und welche nicht, um zu versuchen, die Wünsche der Leser zu antizipieren.
Mads: Wie priorisieren Sie die Gewinnung neuer Zielgruppen gegenüber der stärkeren Einbindung bestehender Benutzer?
E: Der Großteil unseres Publikums kommt von Suchmaschinen. Es sind Menschen, die beim Erstellen ihrer Websites nach Problemlösungen suchen. Aus diesem Grund sind unsere neuen Leserzahlen sehr stark. Obwohl wir es lieben, eine Ressource für Menschen zu sein, die Hilfe bei bestimmten Problemen suchen, möchten wir auch, dass die Menschen Woche für Woche wiederkommen. Im Moment investieren wir mehr Energie darin, einige dieser einmaligen Leser zu lebenslangen Fans zu machen.
Mads: Wie binden Sie Ihr Publikum? Aus Besuchern Stammgäste – Fans!
E: Eine unserer Methoden, um aus Besuchern Stammkunden zu machen, besteht darin, bei der internen Verlinkung . Je mehr Inhalte Sie jemandem vermitteln können, desto länger bleibt er auf Ihrer Website.
Mads: Was sind die wichtigsten Zielgruppenkennzahlen, anhand derer Sie Erfolg definieren?
E: Die größte Zahl, die wir betrachten, sind natürlich die Seitenaufrufe. Das ist der einfachste Weg, um zu sehen, ob etwas funktioniert oder nicht. Jeden Monat schaue ich mir an, wie gut ein Autor, ein bestimmter Artikel oder ein Thema abschneidet, und nutze dies, um zukünftige Artikel zu planen. Eine weitere Metrik, die ich liebe, ist der Rezirkulationsprozentsatz . Dabei wird die Anzahl der wiederkehrenden Website-Besucher betrachtet. Dies ist ein wichtiger Indikator dafür, an welchen Wochentagen normalerweise weniger Interaktionen stattfinden. Durch die Verwendung dieser Nummer habe ich unseren Veröffentlichungszeitplan von jedem Wochentag auf Dienstag bis Donnerstag angepasst. Diese Änderung hat sich bereits ausgewirkt.
Mads: Könnten Sie erklären, was SEO heutzutage für Sie bedeutet?
E: SEO ist für uns enorm wichtig. Wie ich bereits sagte, kommt ein Großteil unseres Traffics von Suchmaschinen. SEO spielt dabei natürlich eine große Rolle. Worauf wir uns besonders konzentrieren, sind Keywords. Wir recherchieren viel, um zu sehen, welche Keywords erfolgreich sind und welche wir verpassen.
Mads: Was ist Ihre Medienstrategie und wie wichtig ist es für Sie, auf diesen Plattformen präsent zu sein? Was ist der neueste Trend, den Sie sehen?
E: Unsere soziale Strategie besteht darin, unsere immergrünen und neuen Inhalte so vielen Benutzern wie möglich zugänglich zu machen – und sie mehrmals täglich über unsere sozialen Kanäle zu teilen. Wir teilen unsere Inhalte hauptsächlich auf Twitter und Facebook und gelegentlich auf einigen anderen Plattformen wie Reddit oder Instagram.
Soziale Trends entwickeln sich ständig weiter, um mit den sich ständig ändernden Algorithmen Schritt zu halten. Ein neuer Trend, den ich sehe, sind mehr Marken, die darauf abzielen, durch ihre soziale Kopie zugänglich und „echt“ zu sein. Videoinhalte gedeihen immer noch auf allen sozialen Plattformen, daher wäre es eine gute Strategie, diesen Trend in Ihre Videos zu integrieren.
Mads: Wie steigern Sie das Engagement, wenn Leser auf Ihrer Website landen?
E: Kleine Dinge wie das Verlinken anderer Artikel ganz oben oder das Hinzufügen eines Call-to-Action unten tragen viel dazu bei, dass die Leute mehr mit der Website interagieren. Wir sehen einen Unterschied zwischen Kommentaren zu Artikeln, die eine Handlungsaufforderung enthalten, und solchen, die dies nicht tun. Die Leute müssen daran erinnert werden, sich zu äußern.
Außerdem versuchen wir, auf so viele Kommentare wie möglich zu antworten. Die Leute wollen nicht das Gefühl haben, nur ins Leere zu schreien. Anderen Lesern zu zeigen, dass du zuhörst, trägt wesentlich dazu bei, dass sie häufiger kommentieren. Manchmal springe ich ein und beantworte eine Frage oder stelle eine Verbindung her, aber unsere Autoren sind sehr gut darin, mit ihren Lesern in Kontakt zu treten und sich weiterzubilden.
Inhalte unserer Partner
Mads: Arbeiten Sie mit anderen Publikationen in Ihrer Branche zusammen?
Die Schwesterpublikation von E: Torque, Velocitize , richtet sich an Marketer und CMOs. Wir sind oft in der Lage, an einem Thema zusammenzuarbeiten, um es aus verschiedenen Blickwinkeln zu behandeln. Zum Beispiel wurden wir beauftragt, eine Studie über die digitalen Gewohnheiten der Generation Z zu erstellen. Velocitize betrachtete sie aus der Perspektive der besten Möglichkeiten, diese Gruppe zu vermarkten, während Torque einen Artikel an Website-Ersteller richtete. Es ist eine großartige Möglichkeit, den Lesern mehr Ressourcen anzubieten.
Mads: Würden Sie das Torque Magazine als datengesteuert bezeichnen?
Mads: Würden Sie das Torque Magazine als datengesteuert bezeichnen?E: Wir sind absolut datengetrieben. Wie ich oben sagte, bewegen Daten unsere Content-Strategie. Wenn unsere Zahlen uns sagen, dass wir ein Thema härter angehen oder uns zurückhalten sollen, tun wir das. Wir möchten so relevant wie möglich sein, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, zuzuhören, was Ihre Leser Ihnen anhand von Daten mitteilen. Ich denke, die Tools, die wir jetzt haben, sind unglaublich fortschrittlich, wenn es darum geht, herauszufinden, wann jemand einen Artikel hinterlässt, aber es wäre großartig, eine bessere Vorstellung zu bekommen.
Mads: Was könnten andere vertikale Verlage Ihrer Meinung nach aus Ihrer eigenen Reise mit Torque lernen?
E: Das größte Werkzeug, das uns zur Verfügung steht, sind die Menschen, die die Plattform nutzen, über die wir schreiben. Unabhängig davon, wie umfassend oder auf eine Nische eine Publikation ausgerichtet ist, gibt es immer eine unerschlossene Community, die darauf wartet, ihr Fachwissen . Engagierte Autoren sind notwendig, um jede Veröffentlichung am Leben zu erhalten, aber seien Sie offen für Gastbeiträge oder Interviews. Dies ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie Teile Ihres Themas behandeln, von denen Sie möglicherweise noch nicht einmal wissen.
Mads: Von welchen anderen Verlagen lassen Sie sich inspirieren?
Ich liebe WP Beginner wirklich. Sie sind ein großartiger Ort für Bildungsinhalte über WordPress. Außerdem liebe ich National Geographic und The Atlantic wegen ihres langen Geschichtenerzählens.
