Social-Media-Plattformen mit einem hohen Signal-Rausch-Verhältnis zu investieren .
Doch trotz meiner Vorsicht ist es schwer, gegen die Zahlen zu argumentieren, die zeigen, dass das Publikum im Allgemeinen für seine Nachrichten und Unterhaltung zu sozialen Netzwerken wechselt, wobei insbesondere jüngere Generationen in Scharen zu TikTok gehen.
Wenn Sie nach einer interessanten Lektüre darüber suchen, warum Instagram gegenüber TikTok verliert, kann ich Chris Stokel-Walkers jüngsten Beitrag für Business Insider wärmstens .
Stokel-Walkers Analyse läuft darauf hinaus, dass der Algorithmus von Instagram auf erfolgreiche Influencer ausgerichtet ist und ihnen hilft, ihre Anhängerschaft zu erweitern, während der Algorithmus von TikTok eher leistungsorientiert ist.
Laut einem Forscher hat im Wesentlichen jedes TikTok-Video die gleiche Chance, viral zu werden, wobei der Algorithmus interessante Inhalte gegenüber Influencern mit etabliertem Publikum bevorzugt.
Was bedeutet dies dann für Publisher angesichts ihrer steigenden Investitionen in Kurzvideos im Allgemeinen und TikTok im Besonderen?
Publisher-Strategien
Kurzum: Content ist und bleibt King. Publisher müssen lange und gründlich über die Art von Inhalten nachdenken, die sie auf der Plattform veröffentlichen.
Zum Beispiel scheint es ziemlich selbstverständlich, dass die Nutzung einer Plattform, die stolz auf virale Inhalte ist, um eine konsistente Berichterstattung über aktuelle Nachrichten zu bieten, selbstzerstörerisch ist. Das Medium schränkt nicht nur die Nachrichtenübermittlung ein, sondern ehrlich gesagt belohnt das endlose Scroll-Format von TikTok den Teil unseres Gehirns, für den viele von uns zu peinlich sind.
Magst du Videos von süßen Welpen, die verrückte Dinge tun? Unabhängig davon, was Sie sich selbst sagen, scheint TikTok die Wahrheit zu kennen .
Im Gegensatz zu einigen anderen Social-Media-Plattformen, bei denen die Benutzer aktiv mit ihren Inhalten interagieren müssen, beseitigt TikTok jegliche Unannehmlichkeiten, indem es ihnen einfach Videos anbietet und sieht, was hängen bleibt. Während Benutzer über Videos fahren, die sie nicht bewusst suchen würden, beginnt TikTok, ein Bild davon zu erstellen, was uns gefällt, während unsere unzuverlässigen Erzähler ignoriert werden.
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Vor diesem Hintergrund Evergreen-Content für Verlage von entscheidender Bedeutung sein, wobei Erklär- und Unterhaltungsvideos wahrscheinlich am erfolgreichsten sein werden. Videos mit bewährten „Hooks“, entweder Einzeiler, von denen bekannt ist, dass sie das Scrollen stoppen , oder einfach ein attraktives lächelndes Gesicht, steigern den Traffic.
Erinnerst du dich an die fünf Ws und ein H oder das Schreiben? Verleger, Redakteure und Journalisten müssen an dieser Front umdenken. Eine wichtige Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass es am Ende im Allgemeinen ein ziemlich formelhafter Prozess ist, die Aufmerksamkeit eines Publikums zu gewinnen.
