Im vergangenen Jahr stieg die zahlende Mitgliederbasis des Guardian von 50.000 auf 200.000 – ein unglaublicher Anstieg in jeder Branche. Das Mitgliedschaftsprogramm wurde 2014 eingeführt; Auch wenn der Start langsam war, sorgten im Juli 2016 verstärkte Werbeaktionen für eine Flut eifriger Mitglieder und inspirierten The Guardian dazu, ein neues Ziel von 1 Million anzustreben.
Wie hat The Guardian neue Mitglieder gewonnen?
Von Anfang an hat The Guardian die Bedeutung der Unterstützung von Qualitätsjournalismus betont, eine Strategie, die darauf abzielt, Mitglieder zu gewinnen, deren Werte mit den Zielen des Guardian übereinstimmen. Geschäftsführer David Magliano bestätigte, dass zahlende Mitglieder im Rahmen ihrer Mitgliedschaft keine besonderen Inhalte erhalten.
Der Guardian machte die Leser mit kurzen Nachrichten auf seiner Website auf die Mitgliedschaftsoption aufmerksam; Zur Feinabstimmung der Platzierung und des Inhalts wurden intensive Tests durchgeführt. Es wurden 30 Nachrichten getestet; Einige wurden am Ende von Artikeln platziert, andere als Popup-Anzeigen, die Besuchern mit aktivierten Werbeblockern angezeigt wurden. Auch Links zu Storys wurden genutzt, um potenzielle Abonnenten anzulocken.
Darüber hinaus wurden soziale Medien genutzt, um für das Mitgliedschaftsprogramm zu werben. Wie SODP kürzlich berichtete, entwickeln zahlreiche Medienmarken eine starke Social-Media-Präsenz, um die große Zahl junger Nutzer zu nutzen.
Vorteile für zahlende Abonnenten
Laut Natalie Hanman, Chefredakteurin für Mitgliederbeiträge beim Guardian, schätzen amerikanische Leser die liberale Perspektive und die globale Ausrichtung der Marke. Während der Wunsch, offenen Journalismus zu unterstützen, einige Leser dazu veranlassen kann, für eine Mitgliedschaft zu zahlen, umfassen andere Vergünstigungen je nach Mitgliedsstufe Ermäßigungen auf Veranstaltungen und bevorzugte Buchungsdienste.
Das Programm bietet drei Optionen: 6,32 $ für Unterstützer, 19 $ für Partner und 76 $ für Gönner. Der Guardian hat das Verhältnis der zahlenden Mitglieder in den einzelnen Stufen noch nicht bekannt gegeben.
Wie geht es mit dem kostenpflichtigen Mitgliedschaftsprogramm von The Guardian weiter?
Der Guardian erweitert seine Berichterstattung über Geschichten, die als „nicht ausreichend berichtet“ gelten, um die Beziehungen zu Lesern in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich zu vertiefen. Darüber hinaus wird das Outlet weiterhin die Leser befragen, welche Themen für sie am wichtigsten sind. Obwohl das Ziel darin besteht, sinkende Einnahmen zu steigern, kann das Programm auch dazu beitragen, dass die Qualität der Inhalte bei The Guardian hoch bleibt.
Was halten Sie vom Mitgliedschaftsprogramm des Guardian? Sind kostenpflichtige Mitgliedschaften die Zukunft des digitalen Publizierens?
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