Bei so viel negativer Berichterstattung über das Verlagswesen werfen wir bei Bibblio ein Schlaglicht auf die vielen vertikalen Verlage, die florieren. Willkommen zur Interviewreihe „Vertical Heroes“.
Sport ist ein großes Geschäft, und nur wenige wissen das besser als Andy Roberts , Direktor für Strategie und Planung bei YorMedia Solutions . Diese Full-Service-Agentur arbeitet im sportspezifischen Netzwerk von Planet Sport Publishing. Planet Sport betreibt ein Portfolio von neun Websites, die eine Vielzahl von Sportarten abdecken. Diese Marke aus Leeds, Großbritannien, die seit 20 Jahren in verschiedenen Formen auftritt, „gibt den Fans eine Stimme – indem sie sie mit unterhaltsamen Inhalten, sachkundigen Analysen und Einstellung stärkt“.
Andy sprach mit Bibblio -CEO Mads Holmen darüber, der Marke treu zu bleiben, authentisch zu sein und sich nicht von Trends verführen zu lassen.
Mads: Hallo Andy. Beginnen wir mit der Zielgruppe von Planet Sport Publishing.
Andy: Planet Sport sucht im Allgemeinen Sportfans im Alter von 18 bis 34 Jahren aus verschiedenen Sportbereichen wie Fußball, F1, Rugby und mehr.
M: Welche verschiedenen Arten von Inhalten bieten sie an?
A: Geschriebene Nachrichtenartikel, Analysen und Features; Videos, Audiokommentare, Sportdaten, Podcasts und spezifische Inhalte für soziale Medien. Planet Sport arbeitet auch mit Sponsorpartnern an kostenpflichtigen Inhalten und Advertorials zusammen.
M: Wie groß sind sie und was ist ihr Publikum?
A: Planet Sport veröffentlicht einige beliebte Titel wie Football365 , TEAMtalk , Planet Football , Planet Rugby und Planet F1 . Das Netzwerk erreicht 10 Millionen Unique User pro Monat, mit Zielgruppen vor allem im Vereinigten Königreich, Irland und den USA. Es gibt ein großes Team von Journalisten und Inhaltsproduzenten, das von Freiberuflern und Auftragnehmern aus den Bereichen Werbung, Design und Fachkräften unterstützt wird.
M: Sie sind beeindruckend gewachsen – was war das Geheimnis?
A: Es gibt kein Einziges. Zum Herumwühlen in der Liste würde für mich Folgendes gehören: Der Markenpositionierung und dem Ton der verschiedenen Titel treu bleiben. Testen und lernen Sie neue Inhalte, Technologien und Produkte, lassen Sie sich aber nicht von den neuesten glänzenden Dingen verführen, von denen die Branche oder Fachpublikationen besessen sind. Optimierung des CMS und Veröffentlichungsausgabe. Mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten.
M: Wie priorisieren sie die Gewinnung neuer Zielgruppen gegenüber der stärkeren Einbindung bestehender Benutzer?
A: Beide machen das Gleiche: Wenn Sie Ihr Engagement richtig gestalten, führt das zu mehr organischer Reichweite. Beides muss passieren, Sie können sich also nicht auf das eine auf Kosten des anderen konzentrieren. Es ist eine gute Balance, aber nützliche Lösungen wie Bibblio helfen bei Letzterem.
M: Wie binden sie ihr Publikum?
A: Viele der Titel haben ein langjähriges Publikum, was den Bereich der „direkten“ Akquisition im Vergleich zu einigen Verlagen, die ständig danach streben, neue (promiskuitive) Nutzer zu gewinnen, sehr attraktiv erscheinen lässt. Planet Sport hat auch viele dieser Art von Nutzern, da Sportnachrichten auf diese Weise problemlos konsumiert werden können. Aber die Marke und der Ton sind wichtig, um das Zugehörigkeits- und Gemeinschaftsgefühl aufrechtzuerhalten.
Es gibt Kontaktpunkte wie Kommentare, Foren, soziale Kanäle und E-Mail-Newsletter, die dabei helfen, dies zu erreichen, aber das Unternehmen kann durch die Optimierung seiner direkten Beziehungen zu Fans viel mehr Kundenbindung erreichen, und daran arbeitet es derzeit.
M: Was sind die wichtigsten Zielgruppenkennzahlen, anhand derer sie den Erfolg definieren?
A: Wir betrachten Benutzer, Sitzungen, Absprungrate, Seiten pro Sitzung, Sitzungsdauer und Benutzer der ersten Ebene mit geografischem Standort.
M: Definieren Sie, was SEO heutzutage für Sie bedeutet. Sprechen wir über Schlüsselwörter, Seitengeschwindigkeit, Engagement?
A: An Inhalten mangelt es uns nicht, es geht nur darum, alles möglichst effektiv zu bündeln. Es geht um Onpage- und technische Optimierungen. Kein Wundermittel – machen Sie es den Suchmaschinen einfach so einfach, Ihre (organisierten) Inhalte zu sehen.
M: Was ist ihre Social-Media-Strategie und wie wichtig ist es für sie, auf diesen Plattformen präsent zu sein?
A: Die Strategie ist darauf ausgerichtet, die Social-Media-Präsenz von Planet Sport jeden Tag zu verbessern: immer testen; relevant, aufregend und ansprechend sein. Zu den Taktiken gehören: die richtigen Leute finden, um großartige Social-Media-Inhalte zu erstellen; Produktion verschiedener Arten von Videos und Grafiken, um das Publikum auf authentische Weise einzubeziehen; Steigerung des Traffics durch eine Kombination aus organischem, bezahltem und Cross-Posting; Influencer finden und mit ihnen zusammenarbeiten; sich auf alle neuen Plattformen einzulassen und alles zu messen. Was die Plattformen angeht, bietet TikTok derzeit viel Spielraum.
M: Wie steigern Sie das Engagement, wenn Leser auf ihren Websites landen?
A: Wir nutzen verschiedene Arten von Inhalten – Videos, Daten, soziale Medien – um ein Thema zu ergänzen. Wir verwenden auch Rezirkulations- und Inhaltsempfehlungstools wie Bibblio. Darüber hinaus stellen wir ein Kommentarsystem und eine Anzeige von Anmeldeaufforderungen zur Verfügung.
M: Arbeiten sie mit anderen Publikationen in Ihrer Branche zusammen?
A: Wir versuchen, wo immer möglich, mit gleichgesinnten Verlagen zusammenzuarbeiten. Es sollte kein großer Wettbewerb sein und es gibt einen Markt für viele verschiedene Inhalte zu einem Thema. Wir teilen bereitwillig Social-Media-Inhalte und Cross-Promotion-Inhalte von Verlagen, mit denen wir zusammenarbeiten, im Internet, sofern diese das Gleiche für uns tun. Wir möchten Technologien wie die Syndication-Funktion von Bibblio nutzen, um solche Beziehungen zu formalisieren. Wenn gleichgesinnte Verlage Interesse haben, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf!
M: Würden Sie sie als datengesteuert bezeichnen?
A: Das sind sie. Es handelt sich derzeit um einen spannenden und wichtigen Investitionsbereich für Planet Sport.
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M: Könnten Sie etwas Licht auf ihr Umsatzmodell werfen?
A: Werbung, Sponsoring, native Inhalte, Wettpartnerschaften, E-Commerce und Syndizierung sind alle Teil des Umsatzmixes.
M: Wie leiten Sie Website-Besucher zu den gesponserten Inhalten?
A: Nutzung des Netzwerkeffekts, organischer und bezahlter sozialer Medien sowie Content-Discovery-Netzwerke.
M: Was findest du an der Arbeit am Planetensport am spannendsten?
A: Es geht um die Vertiefung der Unternehmensdaten und Erkenntnisse. Sie werden nie müde, etwas über das Publikum zu lernen.
M: Warum war ihr Modell Ihrer Meinung nach erfolgreich?
A: Einige der Planet Sport-Titel haben eine 20-jährige Lebensdauer, was beweist, dass die Gruppe etwas richtig macht. Das Unternehmen trifft maßvolle Investitionsentscheidungen und behält die Gewinn- und Verlustrechnung streng unter Kontrolle. Es lässt sich nicht von den neuesten Trends verführen und ist oft in der Lage, die Stücke wieder aufzunehmen, wo andere Unternehmen früh dran waren und gescheitert sind.
M: Was könnten andere vertikale Verlage Ihrer Meinung nach aus Ihrer eigenen Reise lernen?
A: Lassen Sie sich nicht von Lärm und Trends täuschen. Bauen Sie Ihr Unternehmen ehrlich und stetig auf. Stellen Sie sicher, dass Sie viele Freunde finden.
