Was ist Clickbait?
Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie einen kurzen Artikel gelesen haben und dann, gerade als es interessant wurde, aufgefordert wurden, auf einen Link zu klicken, um direkt zum Schluss zu gelangen?
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Das war Clickbait.
Die Webdefinition
Laut Techcrunch sieht Clickbait wie folgt aus:
„Die absichtliche Handlung, zu viel zu versprechen oder anderweitig falsch darzustellen – in einer Überschrift, in sozialen Medien, in einem Bild oder einer Kombination davon – was Sie finden werden, wenn Sie eine Geschichte im Internet lesen.“
Sie können Clickbait in Aktion erleben, wenn Sie sensationelle Sprache sehen. Denken Sie an aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen wie „Sie werden nie glauben, was als nächstes passierte…“ und „Was jeder Golfer muss !“. Dies sind Aussagen, die versuchen, eine Lücke in Ihrem Leben zu schaffen, Ihnen das Gefühl geben, etwas zu verpassen, und Sie dazu zwingen, einen Schritt weiter zu gehen, damit Sie die Antwort erhalten.
Nur die Chancen stehen gut, dass Sie diese Antwort nicht finden werden. Es handelt sich dabei um einen Trick, oft mehrmals hintereinander auf eine andere Websiteseite zu klicken, um an die Stelle zu gelangen, an der Sie möglicherweise ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. Oder einfach nur, um nebenbei Klicks auf Zielseiten zu generieren, damit Werbetreibende Geld verdienen können.
Der sensationslüsterne Ansatz mag ein wenig offensichtlich erscheinen, aber er wird von Werbetreibenden verwendet, weil er im Allgemeinen funktioniert . Es gelingt ihm, indem es die „Neugierlücke“ ausnutzt, indem es jeden Clickbait-Titel so formuliert, dass nichts über den Inhalt des Artikels preisgegeben wird. Es geht nur um die Schlagzeilen und weniger um das Nachfolgematerial.
Aus diesem Grund verwenden die meisten Websites von Long-Tail-Publishern mittlerweile Clickbait in Form von „empfohlenen Links“-Werbung, die zu automatisch abgespielten Anzeigen führt.
Und es geht um die Überschrift. Upworthy hat eine Richtlinie, die von neuen Artikelautoren verlangt, 25 Schlagzeilen einzureichen, die mit dem Artikel einhergehen. Auf diese Weise gibt es einen ständigen Druck, die besten konvertierenden Wortkombinationen für Klicks zu finden und zu verwenden.
Wie funktioniert es?
Nehmen Sie die folgende typische Clickbait-Überschrift:
„Dieser Unternehmer hat ein Foto gepostet, was als nächstes passiert, ist erschreckend!“
Es gibt keinen Hinweis darauf, was das Foto enthält, und wir wissen nur, dass als nächstes etwas passieren wird, das eine starke negative Emotion hervorrufen wird. Dies ist wirkungsvoller als die Reaktion auf eine positive Wut hervorruft
Wir wissen auch, dass es sich um einen Unternehmer handelt. Wenn wir also selbst ein Unternehmen gründen, dann weckt unser Einfühlungsvermögen unsere Neugier. Sie möchten es herausfinden, damit Sie nicht selbst denselben Fehler wiederholen.
Es passieren also zwei Dinge:
- Wir werden neugierig, weil die genauen Informationen spärlich sind.
- Wir fühlen uns benachteiligt, wenn wir es nicht herausfinden.
Es ist ein 'eins-zwei' Sucker Punch, der Köder und wartet auf das Klicken. Wie HootSuite sagt: „Menschen lieben das Unerwartete“.
Was ist der Vorteil?
Neugier bedeutet mehr Seitenaufrufe. Eine verbesserte Site-Leistung bedeutet mehr, den Werbetreibenden in Rechnung zu stellen.
Außerdem müssen digitale Verlage ihre Inhalte mühelos auffindbar machen. Es ist schwierig, eine qualitativ hochwertige Marken-Website mit anregenden Inhalten zu entwickeln, sicherzustellen, dass sie keine störenden Popups enthält, und die über die Websuche und soziale Medien einfach zu finden ist.
Wenn Clickbait gut eingesetzt wird, lenkt es das Interesse über diese Kanäle.
Darüber hinaus sind die großen Player wie Google, Facebook, Bing und Baidu allesamt sich ständig weiterentwickelnde Algorithmen, die Menschen helfen, Inhalte zu entdecken und darauf zuzugreifen. Dies bedeutet, dass digitale Publisher, Werbetreibende und Vermarkter die veröffentlichten Inhalte kontinuierlich überarbeiten und optimieren müssen, um Schritt zu halten. Das macht viel Arbeit und macht Clickbait-Taktiken attraktiver.
Clickbait mag sich „entwickeln“, indem neue Strategien und andere Formulierungen zugelassen werden, aber die grundlegende Formel der Sensationslust bleibt dieselbe. Und die Notwendigkeit eines Unternehmens, eine Reihe von Blog-Artikeln zu überarbeiten, um die Formulierungen für SEO-Zwecke zu überarbeiten, kann diesen Inhalt in den Rankings wieder nach oben treiben, aber es ist eine „Pflaster“-Aufgabe, die niemals endet.
In gewisser Weise macht Clickbait also Sinn, aber es ist nicht alles so unschuldig.
Der Nachteil
Clickbait kann ungesund sein, weil es gespammte Social-Feeds, ein aufdringliches und nerviges Web-Erlebnis erzeugt und den halben Tag damit verbringt, abgelenkt zu werden, anstatt von größeren Bissen von reflektierenderen und immersiveren Langform-Inhalten.
Es ist jedoch auch eine todsichere Methode, langfristig Traffic verlieren Beim ersten Mal klickst du dich vielleicht durch, aber dann wirst du ein bisschen klüger. Insbesondere Verlage können das Vertrauen der Leser verlieren, und das ist ein Gut, das sie um jeden Preis entwickeln müssen. Clickbait ist eine kurzfristige Strategie, die Ihnen das Gefühl geben kann, Wespen zu erschlagen. Es kann Sie wütend machen und Sie dazu bringen, woanders hinzugehen, und das bedeutet auch, dass Sie das Potenzial verlieren, durch Social Shares zu gewinnen. Wie Unbounce andeutet , werden rücksichtsvollere Schlagzeilen, die zu positiven Gewinnen führen, das längerfristige Engagement der Benutzer fördern.
Kurze, knackige Inhalte werden auch weniger häufig geteilt. Laut einem Buzzsumo Bericht werden lange Inhalte häufiger geteilt. Basierend auf 100 Millionen Artikeln, die über einen Zeitraum von acht Monaten analysiert wurden, wurden Artikel mit 3.000–10.000 Wörtern 8.500 Mal geteilt, und Inhalte mit 1.000 und weniger durchschnittlich 4.500 Mal geteilt.
Aber Clickbait ist auch aus dunkleren Gründen eine beliebte Taktik. Es ist eine Gateway-Strategie für Täuschung und Betrug. Schließlich suchen Betrüger ebenso wie Werbetreibende nach einem möglichst großen Publikum.
Woher wissen wir also, welcher Clickbait schädlich ist?
- Ist es verdächtig?
Phishing-Betrug versucht, Sie dazu zu bringen, vertrauliche Informationen wie Kreditkartendaten und Passwörter preiszugeben. Suchen Sie zum Beispiel nach verräterischen unverschämten Aussagen, die behaupten, Teil einer Bank zu sein. Sie sind nicht verbunden, und Ihr Klick führt Sie möglicherweise zu einer gefälschten Bank-Login-Seite, die nur erstellt wurde, um Ihre Daten zu sammeln und auf Ihr Geld zuzugreifen.
- Ist es zu schön, um wahr zu sein?
Wenn es ausgefallen ist, dann ist es nicht vertrauenswürdig. Das Netz ist ein Spielplatz für Opportunismus. Was kostet es schließlich, betrügerische Informationen zu veröffentlichen? Nicht viel, und deshalb peppen diese erstaunlich klingenden Versprechen Ihren sozialen Feed auf.
- Fordert es dich auf, etwas aufzugeben?
Ihre Daten und Ihre Privatsphäre können gefährdet sein, wenn Sie eine Anfrage zum Herunterladen und Installieren einer Anwendung akzeptieren. Klicken Sie zum Beispiel auf den Köder und installieren Sie eine „Codec“-Datei, um einen Film abzuspielen, der noch nicht einmal in die Kinos gekommen ist.
Was ist der Vorteil?
Clickbait hat eine logische Prämisse: Es spielt mit unseren Emotionen, genau wie Werbung es immer getan hat. Es sorgt jedoch für ein informationsarmes Internet, das für schnelles Geld und kriminelle Absichten offen ist. Facebook glaubt, dass sich das Blatt ändert, und native Werbung wird stattdessen 74 % aller Online-Werbeeinnahmen ausmachen.
Die Leser sollten so behandelt werden, als wollten sie intelligente Inhalte von gut gestalteten Websites, die informativ sind. Die Zwischenlösung ist so einfach wie das Content Marketing Institute vorschlägt , suchen Sie stattdessen nach positiven Inhalten!
Vielleicht ist es Zeit für Qualität statt Quantität?
