Die leistungsstarke neue ID-Lösung ist ein „Graph of Graphs“, der auf Partnerschaft und Datenschutz basiert und einen Panoramablick auf die Verbraucher unabhängig vom Browser bietet
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Lotame, das weltweit führende Unternehmen für ungestapelte Datenlösungen, das Verlagen, Vermarktern und Agenturen hilft, neue Kunden zu finden, das Engagement zu steigern und den Umsatz durch Zielgruppendaten zu steigern, gab heute die Einführung von Lotame Cartographer bekannt, einer neuen personenbasierten ID-Lösung auf der Lotame Ignite Americas Konferenz in New York City. Der leistungsstarke ID-Graph liefert vollständige, konsistente und datenschutzkonforme Datenverbindungen, um personenbasiertes Marketing für globale Marken und Verlage zu ermöglichen.
„Globale Marken und Verlage stehen vor dem härtesten Klima des letzten Jahrzehnts“, sagte Andy Monfried, Gründer und CEO von Lotame. „Verbraucher sind überall, auf verschiedenen Kanälen und Geräten. Mittlerweile haben es sich die Browser zur Aufgabe gemacht, durchzusetzen, wer getrackt werden kann und wer nicht, was böswilligen Akteuren das Leben schwerer macht, was großartig ist, für hochwertige Verlage und Marken jedoch nicht so toll. Wir haben Cartographer auf offene und vernetzte Weise entwickelt, um diese Herausforderungen direkt anzugehen und eine zukunftssichere Lösung zu schaffen, die mit Verlagen und Marken wachsen kann.“
Cartographer gruppiert IDs, Browser und Geräte auf Personenebene und ermöglicht globalen Marken und Verlagen Zugriff auf jeden Besucher ihrer Website, unabhängig vom Browser sowie über mobile Apps, TV und offline. Es erstellt ein Masterdiagramm von Diagrammen, das Verbindungen zwischen, zwischen und innerhalb von Menschen, den von ihnen besuchten Orten und ihren Interessen abbildet, mit dem roten Faden der Zustimmung der Verbraucher. Der Kartograph zeichnet, gruppiert und teilt verschiedene Datenverbindungen zwischen über 90 Plattformpartnern, um mehr Zielgruppen einer Marke oder eines Verlags zu finden, als irgendjemand allein finden könnte, und schafft so einen größeren oder „echten“ Maßstab. Auf diese Weise erreicht das Universum der Menschen, das es sehen und gruppieren kann, 1,4 Milliarden einzelne Verbraucher über 4 Milliarden aktive IDs weltweit.
Lotame Cartographer stellt diese sicheren und vertrauenswürdigen Verbindungen auf drei Schlüsselebenen her:
- ID-Ebene – Cartographer ermöglicht die einfache Verbindung von IDs untereinander, unabhängig von der Plattform. Die Lösung bietet Synchronisierungen auf ID-Ebene über mehr als 90 Adtech- und Martech-Plattformen durch direkte, deterministische Zuordnung webbasierter und Geräte-IDs von einer ID zur anderen. Diese vertrauenswürdigen Verbindungen werden durch Lotames eigene robuste Daten und Technologie sowie über Partner erreicht.
- Einzelebene – Mithilfe deterministischer und probabilistischer Techniken gruppiert Cartographer IDs in Verbindungen auf Einzelebene zwischen Desktops, Smartphones, Tablets und CTV/OTT. Einwilligungssignale können bis auf die individuelle Ebene zusammengefügt werden, um einen vollständigen und konformen Thread von Datenverbindungen zu erhalten. Wenn sich beispielsweise eine Person dazu entschließt, sich auf der Website eines Herausgebers oder einer Marke in Kombination mit einer bestimmten Cookie-ID eines Erst- oder Drittanbieters abzumelden, kann Cartographer verwendet werden, um solche Zustimmungssignale an andere Cookies von Erst- oder Drittanbietern weiterzugeben, die im Diagramm dargestellt sind dasselbe Individuum.
- Haushaltsebene – Häufig beeinflussen mehrere Mitglieder eines Haushalts Kaufentscheidungen. Cartographer verbindet IDs auf Haushaltsebene für Marken und Verlage und nutzt TV, um mehrere Mitglieder eines Wohnsitzes anzusprechen. Anschließend gruppiert das Diagramm mithilfe deterministischer und probabilistischer Techniken diese IDs auf Haushaltsebene über Geräte hinweg und zwischen ihnen.
Mit Lotame Cartographer können Marken und Verlage ihre Medien- und Content-Initiativen auf personenbasierte und datenschutzkonforme Weise planen, aktivieren und analysieren.
„Damit Marken Vertrauen und sinnvolle persönliche Kundenbeziehungen aufbauen können, benötigen sie einen umfassenderen und umfassenderen Blick auf ihre Zielgruppe“, sagte Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. „Mit Lotame Cartographer sind wir in der Lage, dieses Verständnis in großem Maßstab zu erschließen und so eine neue Ebene des personenbasierten Marketings für Werbepartner voranzutreiben und gleichzeitig den Datenschutz der Verbraucher zu respektieren.“
„Marken und Verlage haben sich gleichermaßen gefragt, wie sie ID-Daten auf intelligente Weise zuordnen, übersetzen und teilen können, sodass auch Datenschutzbedenken berücksichtigt werden“, sagte Adam Solomon, CMO, Lotame. „Lotame Cartographer – eine partnergesteuerte, datenschutzkonforme und personenbezogene Lösung – ist die Antwort darauf. Durch die offene Zusammenarbeit unterstützt dieses Produkt Marken und Verlage bei der Erklärung ihrer Datenunabhängigkeit, ohne auf eine bestimmte Technologie oder Plattform angewiesen zu sein. Das ist bahnbrechend. Und das ist nur der erste Schritt. Wir investieren weiterhin stark in Konnektivität und Zusammenarbeit und planen, in naher Zukunft private deterministische ID-Diagramme in Cartographer zu erstellen.“
