Was ist passiert?
Untersuchungen, die von Neurowissenschaftlern bei Neuro Insights im Auftrag von BBC StoryWorks (einer Abteilung für Markeninhalte von BBC Global News) durchgeführt wurden, zeigen den Einfluss von Marken-Podcasts auf aktive und passive Zuhörer. Die Forscher kontaktierten 2.448 Befragte in 10 Branchen rund um den Globus.
Der Bericht prognostiziert auch die Auswirkungen der Entwicklung von Sprachassistenten, Smart Homes und Podcasts auf den Werbemarkt.
Warum es wichtig ist
Der Aufstieg von Sprachassistenten wie Siri und Alexa verändert die Nachrichtenbranche allmählich. Journalisten und Nachrichtenunternehmen drängen auf die Entwicklung von Podcast-Nachrichten, da diese bei richtiger Umsetzung eine bessere Alternative zu Website-Anzeigen darstellen könnten.
Wie Bohb Blair, Global CXO bei Starcom, es ausdrückt: „Es liegt an diesen Partnern, weiterhin effektiven Journalismus zu betreiben.“ um sicherzustellen, dass es sich um eine vertrauenswürdige Arbeit handelt. Und es so verteilen, dass die Leute es haben können.
Tiefer Graben
Generell haben Podcasts drei wichtige Eigenschaften, die sie für die Werbung geeignet machen. Sie sind wie folgt; Komfort, Kommunikation und Kontrolle. Die Leute wollen nicht mit zufälligen Nachrichten im Fernsehen oder Blog gefüttert werden; Sie wollen die Nachrichten filtern, die von neuen Plattformen kommen. Die Kommunikation mit den Nachrichten gibt ihnen ein Gefühl der Kontrolle.
Ganz im Sinne von Kath Blackam: „Podcast-Hörer wollen nicht passiv sein.“ Sie wollen mit den Nachrichten interagieren. Zum Beispiel; Die Leute könnten einem Sprachassistenten Anweisungen geben wie „Erzähl mir mehr“ oder „Können Sie mir einen Link zu weiteren Informationen dazu senden?“
Das Verlockendste an Podcast-Werbung ist die Zurückhaltung der Hörer, den Podcast-Kanal zu wechseln oder den Sprachassistenten auszuschalten, wenn eine Werbung ausgestrahlt wird. Meistens tun Podcast-Hörer etwas anderes, während sie den Podcast hören, sodass sie von der Werbung nicht wirklich gestört werden. Laut dem Audio: Activated-Bericht konsumieren 94 % der Hörer Podcasts, während sie andere Aufgaben erledigen. Marken-Podcast regt zur Interaktion mit der beworbenen Marke an.
Berichten zufolge werden Podcast-Hörer bereits nach dem ersten Versuch angesprochen. Anfänglich neigen sie dazu, sich über Podcast-Nachrichten zu ärgern, da die VA möglicherweise Zugriff auf ihren Zeitplan und ihre Kontakte benötigt; Ihre Reaktionen ändern sich jedoch nach dem ersten Versuch, als ihnen klar wird, wie cool es ist, mit den Nachrichten zu interagieren.
Die Studie zeigt außerdem, dass Podcast-Hörer dazu neigen, die Botschaft eines Podcasts mit den beworbenen Marken zu assoziieren. In dem Bericht heißt es: „In unserer Stichprobe wurde das Wort „innovativ“ während des Podcasts zwölfmal erwähnt. Später nannten die Zuhörer den Sponsor eher „innovativ“, was zeigt, dass sie die Marke instinktiv mit der Botschaft assoziieren.“
Inhalte unserer Partner
Die Ergebnisse des Berichts unterstützen die Verwendung von Marken-Podcasts. Hinsichtlich der Aufmerksamkeit des Publikums, der Produktakzeptanz und der Käuferabsicht wurden sie mit 87 %, 57 % bzw. 14 % bewertet. Um zu diesen Schlussfolgerungen zu gelangen, verwendeten die Forscher neurowissenschaftliche Methoden, die auf der Analyse von Gehirnwellen beim passiven und aktiven Zuhören basieren.
Endeffekt
Marken-Podcasts bieten Marken eine seltene Gelegenheit, in das Unterbewusstsein der Podcast-Hörer einzudringen. Marken können nun Einfluss auf Hörer nehmen, indem sie bestimmte Vorstellungen und Qualitäten über Podcast-Anzeigen registrieren.
