Podcasts eroberten die Welt der Nachrichten im Sturm. Wir beobachten, dass dieses Phänomen in den letzten Jahren immer beliebter wird – immer mehr Menschen verlieben sich in Podcasts. Kein Wunder, denn es ist viel besser, sich die Nachrichten, Kommentare oder Interviews in dieser Form anzuhören, als beispielsweise zu versuchen, einen Artikel beim Autofahren zu lesen. Folglich produzieren heute immer mehr Unternehmen, Influencer und Unternehmer Podcasts – Nachrichtenverlage machen einen großen Teil dieser Gruppe aus.
Wir fragen uns vielleicht, ob Podcasts ein vorübergehender Trend oder eine Art Veröffentlichung sind, die uns für immer begleiten wird. Es ist an der Zeit, sich zu fragen, was Podcasts Verlagen bieten können. Kann man damit Geld verdienen? Welche Rolle können sie in der Geschäftsstrategie spielen? Welche Themen können Verlage in Podcasts diskutieren?
Dieser Artikel ist eine Antwort auf die oben genannten Fragen und ich vermute, dass Sie viele Dinge überraschen werden.
Wie viele Leute hören Podcasts?
Obwohl der Begriff „Podcast“ im Jahr 2004 entstand (als Verbindung von „iPod“ und „Broadcast“), hat der völlige Podcast-Wahnsinn erst vor kurzem begonnen. Einer der Gründe für die derzeitige Verrücktheit des Podcasts ist die Verbesserung der Audiotechnologie. Erinnern Sie sich noch an Discmans oder Walkmans? Heutzutage ist das Anhören von Audioinhalten viel einfacher und komfortabler als noch vor einigen Jahren. Die gleiche Situation gilt auch für die Erstellung solcher Inhalte – Sie können dies grundsätzlich auf einem modernen Smartphone mit Internetverbindung tun.
Diese Grafik zeigt, wie viele Menschen Podcasts hören und wie schnell diese Zahlen steigen. Darüber hinaus wird diese Tendenz weiter zunehmen.
Podcasts gewinnen an Bedeutung
Dies gilt auch für von Verlagen erstellte Podcasts. Wie die neuesten Daten von Podtrac zeigen, ziehen Verlage mit ihren Podcast-Inhalten ein riesiges Publikum aus der ganzen Welt an.
Die weltbesten Podcast-Verleger
Was können Podcasts Nachrichtenverlegern bieten?
Nachrichtenverleger haben bei der Erstellung von Podcasts die Oberhand, und viele von ihnen sind sich dessen vielleicht nicht bewusst. Erstens handelt es sich um starke Marken, die es ihnen ermöglichen, Podcasts als Erweiterung ihrer Vertriebskanäle zu betrachten. Ihre Branchenerfahrung ist voller wertvoller Ressourcen, um daraus Inhalte zu erstellen. Zweitens haben sie bereits ein treues Publikum und vor allem das Vertrauen der Menschen gewonnen. Drittens haben sie Erfahrung in der Vorbereitung von Interviews und der Erstellung von Video- oder Audioinhalten.
Was können Verlage durch Podcasts gewinnen?
- Es handelt sich um ein intimes Medium, das Verlagen dabei hilft, die Loyalität ihres Publikums zu stärken. Podcast-Interviews sind weniger formell, persönlicher und ermöglichen es dem Publikum, Menschen von der anderen Seite zu sehen.
- Laut dem Digital News Report 2018 des Reuters Institute erwarten die Menschen Podcasts, und die junge Generation hört sich viele davon an. Wenn Sie also die Loyalität Ihrer Nutzer stärken oder jugendliche Zuhörer gewinnen möchten, sind Podcasts eine wirklich gute Möglichkeit, dies zu tun.
- Podcasts sind zusätzliche Vorteile zu sehr geringen Kosten. Im Gegensatz zu Videos, die eine kostspielige Investition in Ausrüstung und Personal erfordern, ist die Eintrittsbarriere für Podcasts viel niedriger. Selbst eine Sendung mit geringer Produktion, bei der zwei Journalisten miteinander diskutieren, kann leicht zu realisieren sein.
- Podcasts können die Bindung zu Ihrem aktuellen Publikum stärken, neue Leser anziehen, Ihren redaktionellen Ruf steigern sowie Loyalität und Vertrauen bei Ihren Journalisten, Kolumnisten und Autoren aufbauen. Wenn Sie einem eloquenten Experten zu einem Thema zuhören, stärken Sie den Ruf und die Autorität Ihrer Marke.
- Es kann eine Plattform für verschiedene Arten von Audioinhalten sein: Live-Events oder direkte Kommunikation mit dem Publikum.
- Podcasts bieten Monetarisierungsmöglichkeiten, auch wenn das Publikum klein ist. Es kommt nicht auf die Größe an, sondern auf das Engagement.
Wie kann man mit Podcasting Geld verdienen?
Seien wir ehrlich. Für die meisten Verlage basiert der Wert des Podcasts auf dem Aufbau von Loyalität und Reputation. Langfristig kann es dazu beitragen, die Abonnementeinnahmen zu steigern. Während große Verlage wie „The Economist“ dank Werbung und Sponsoring gute Einnahmen aus Podcasts erzielen können, können kleinere Verlage meist am Anfang nicht mit hohen Gewinnen rechnen.
Das bedeutet jedoch nicht, dass die Monetarisierung von Podcasts unmöglich ist. Es erfordert lediglich viel Aufwand und jahrelange regelmäßige Arbeit. Ich zeige Ihnen einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Einkommen steigern können.
- Anzeige. Für die meisten Nachrichten-Podcasts ist Werbung der Haupteinnahmetreiber – selbst bei Verlagen wie „The New York Times|“. die das Abo-Modell anderweitig nutzen. Podcast-Anzeigen können unterschiedliche Formen und Größen haben und am Anfang, in der Mitte oder am Ende einer Episode platziert werden. Normalerweise sind Anzeigen 15–30 Sekunden lang. Je mehr sie sich auf das Hauptthema des Podcasts beziehen, desto besser für die Zuhörer – sie fühlen sich nicht irritiert.
- Sponsoring. Es kann viele Formen annehmen. Es gibt Beispiele für einzelne gesponserte Episoden, Miniserien und sogar ganze Podcasts mit einem Markennamen des Sponsors.
- Abonnements. Podcasts können eine Möglichkeit sein, Hörer für die umfassenderen Inhalte des Verlags zu gewinnen. Es handelt sich um eine gängige Strategie, die sowohl für gedruckte als auch für digitale Abonnements funktionieren kann. Beispielsweise kann Ihr regulärer Podcast kostenlos sein, während seine erweiterten Versionen nur als kostenpflichtige Option verfügbar sind.
- Pakete. Diese Arten von Podcasts können gut als Teil einer Mitgliedschaft oder eines Abonnementpakets angeboten werden, ansonsten könnte es jedoch aufgrund ihrer geschlossenen Natur schwierig sein, allein ein Publikum zu gewinnen. Podcasts können zahlende Abonnenten mit einem Mehrwert belohnen; Sie können kostenpflichtige Podcasts anbieten, die nur für Ihre Zeitungsabonnenten kostenlos sind. „The Economist“ bietet Abonnenten seit 2007 alle seine Artikel als Podcasts an.
- Premium-Inhalte. Wenn Sie Ihre Leser/Podcast-Hörer gut kennen, besteht eine gute Chance, ihnen erstklassige Inhalte anzubieten, von denen Sie wissen, dass sie sie lieben werden. Sie müssen lediglich spezielle Aufnahmen erstellen, die nur käuflich zu erwerben sind. Sie können Podcasts zu folgenden Themen verkaufen:
- Fragen und Antworten mit besonderen Gästen, die Spezialisten auf ihrem Gebiet sind.
- Frühzeitiger Zugriff auf Episoden, die eines Tages kostenlos sein werden.
- Episoden ohne Werbung.
- Sonderkommentar von Experten.
- Kostenpflichtiger Zugang zu den Live-Übertragungen. Podcasts können zu einer Plattform für die Durchführung von Live-Events werden. Der Moderator wird zum Meinungsführer der Branche.
Wie wäre es mit dem Angebot kostenloser Podcasts?
Kostenlose Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, potenzielle Abonnenten zu gewinnen. „The Financial Times“ nutzt seine kostenlosen Podcasts, um Hörer in zahlende Abonnenten für ihre Webinhalte zu verwandeln. Verlage verfügen über bestehende Werbe- und Vertriebskanäle: Newsletter, E-Mails, soziale Medien – dank ihnen können sie Leser und Website-Besucher in Zuhörer verwandeln und ... umgekehrt.
Welches Podcast-Format ist das richtige für Sie?
Nachrichteninhalte stehen im Vordergrund der Beliebtheit von Podcasts, die von Verlagen erstellt werden. Podcasts passen auf natürliche Weise zu dieser Art von Inhalten, sind im Wesentlichen journalistische Unternehmungen, sie sind ein einzigartiges und äußerst flexibles Medium. Das bedeutet nicht, dass ein Herausgeber eines Lifestyle-Magazins keinen unterhaltsamen Podcast erstellen kann.
Die Hauptregel beim Erstellen von Podcasts besteht darin, den Lesern etwas zu bieten, was Sie ihnen in der gedruckten oder digitalen Version Ihrer Publikation nicht bieten – einen besonderen Mehrwert. Es muss nicht in direktem Zusammenhang mit Ihrer Zeitschrift stehen. Wenn Sie den Menschen Zugang zu den besten Gästen ermöglichen, zu Spezialisten, die spezielles Wissen teilen möchten, werden sie daran interessiert sein und geneigt sein, es in den sozialen Medien zu teilen und dafür zu bezahlen.
Das Audioprogramm bietet Ihnen die Möglichkeit, mit neuen Formaten oder Gesprächsthemen zu experimentieren, die Sie dann auf Ihre Hauptveröffentlichungsplattform übertragen können. Es kann die Form einer von einem Team geleiteten Talkshow, einer Story, eines Magazins oder einfacher gesagt eines Gesprächs zwischen zwei Personen haben.
Inhalte unserer Partner
Welche Art von Podcast können Sie erstellen?
- Einzelgespräch. Es ist das beliebteste Podcast-Format. Warum? Weil es einfach ist. Eigentlich benötigen Sie lediglich ein Mikrofon und eine Internetverbindung für beide Seiten.
- Solokommentar. Sie können Geschichten von Menschen erzählen, die in Ihrer Branche Großartiges leisten, die Geheimnisse des Berufs enthüllen, verschiedene Anekdoten erzählen usw. Es gibt eine Bedingung : Sie müssen ein talentierter Redner sein.
- Diskussion. Das Erstellen eines Panel-Podcasts erfordert mehr Arbeit: Mikrofone bereitstellen, auf technische Hindernisse vorbereitet sein, einen Tag und eine Uhrzeit finden, die jeder aufnehmen kann usw. Dieses Format hat jedoch viele Vorteile. Es ist die anspruchsvollste Art von Podcast, die Freude bei der Erstellung ist groß und es macht immer Spaß, den Gesprächen zwischen einigen interessanten Menschen zuzuhören.
Wo können Sie Ihren Podcast veröffentlichen?
Sie können Ihre Aufnahmen einfach auf Ihren YouTube-Kanal stellen oder fertige Aufnahmen in Dienste hochladen, die sich dem Teilen von Podcasts widmen, wie zum Beispiel:
- SoundCloud
- Hefter
- Spotify
- Google Podcast
- Bedeckt
Diese Art von Websites verwenden Algorithmen, dank derer Hörer Listen mit vorgeschlagenen Inhalten erhalten, die denen ähneln, die sie zuvor gehört haben. Es ist eine Chance, neue Podcasts zu entdecken.
Wenn Sie ein digitales oder mobiles Magazin veröffentlichen, können Sie darin einfach Audioinhalte einfügen und diese auch in Ihrer mobilen Magazin-App verfügbar machen. Es gibt digitale Veröffentlichungsplattformen , die das einfache Hinzufügen von Audio- oder Videoinhalten zur Online-Publikation ermöglichen, sodass Leser sie mit einer App ansehen und anhören können. Eines der Unternehmen, das diese Art von Lösung anbietet, ist PressPad – sie haben die Integration mit Youtube, Vimeo und Soundcloud in ihre Veröffentlichungsplattformen implementiert, weil sie die Bereitschaft der Verlage gesehen haben, diese Art von Inhalten zu teilen.
Herausgeber digitaler Zeitschriften können ganz einfach Audioinhalte in ihre mobile App integrieren
Es empfiehlt sich, Aufnahmen an wenigen Orten zu platzieren – die Diversifizierung der Plattform ist wichtig, da sie das Potenzial hat, Ihre Podcasts einem breiteren und vielfältigen Publikum zu präsentieren. Die Informationen zu allen Orten, an denen Sie Ihre Podcasts platzieren, sollten auch für Ihre aktuellen Follower sichtbar sein. Vergessen Sie nicht, die Menschen auf Ihren Social-Media-Kanälen (Marken und Ihre) zu informieren. Sie können dies jedes Mal tun, wenn Sie eine neue Episode veröffentlichen, nicht nur, wenn Sie mit der Erstellung von Podcasts beginnen.
Soll ich Podcasts machen oder nicht?
Der Aufbau eines treuen Podcast-Publikums erfordert Zeit und Opfer, und wer an sofortigen Erfolg glaubt, wird mit Sicherheit enttäuscht sein. Während es bei vielen Programmen Jahre dauert, bis sie ein ausreichend großes Publikum erreichen, um nennenswerte Einnahmen zu generieren, kann dieses Medium dabei helfen, Ihr Angebot zu erweitern und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Vielleicht haben wir alle genug davon, auf den Bildschirm zu schauen, und hören uns die Inhalte lieber so an, wie es vor Jahren war, als das einzige Medium, das den Menschen zur Verfügung stand, das Radio war.
