Was hat es mit Reddit auf sich? Das Land der Meme, Trolle, Karmapunkte und eines Regelwerks, das meilenweit von der Welt der Erwachsenen entfernt zu sein schien und Eigenwerbung und Kommerzialisierung völlig verboten war. Marken haben versucht, die jüngeren Generationen zu erreichen, die diese Plattform regieren, und sind gescheitert, wie zum Beispiel 2012, als Businessweek und The Atlantic verboten wurden, weil sie das gepostet hatten, was als Spam galt, und sich oft unter Pseudonymen versteckten, um zu versuchen, Originalinhalte für etwas anderes weiterzugeben. Benutzer könnten das, wie sie es oft tun, durchschauen. Und sie waren nicht glücklich.
Aber Reddit ist davon noch weit entfernt, indem es seine Richtlinien angepasst und auf Unternehmen zugegangen ist, um in einem sich ständig verändernden Markt für digitale Werbung einen stärkeren Status zu erlangen. Heutzutage gibt es einige Fälle von Menschen, die sich in diese Community gewagt haben und überlebt haben, um die Geschichte zu erzählen – eine erfolgreiche Geschichte voller Unterhaltung, Engagement und positiver Stimmen.
In den folgenden Zeilen geben wir einen Überblick darüber, wie sich Reddit verändert hat, um Verlagen mehr Unterstützung zu bieten, und beschreiben auch einige Nachrichtenredaktionen, die die Fehler der Vergangenheit vermieden und Reddit in ihre Strategie einbezogen haben. Wir werden sehen, dass es nicht unmöglich ist, die Ziellinie zu erreichen, wenn die Spieler die Regeln verstehen und bereit sind, das Spiel zu spielen.
Warum ist Reddit für Nachrichtenredaktionen so wichtig?
Die Funktion, die alles veränderte, war die Einführung von Profilseiten für Inhaltsersteller im Jahr 2017. Reddit hatte andere Verbesserungen veröffentlicht, die es für Journalisten attraktiver machten, wie die Möglichkeit, Reddit-Diskussionen durch die Einbettung von Beiträgen auf externen Websites zu würdigen und Quellen zu nennen, oder die Integration mit CrowdTangle, ein Tool, mit dem Fachleute für digitale Medien trendige Inhalte entdecken und die Reichweite ihrer eigenen Artikel überwachen können.
Dies steht im Einklang mit der Strategie von Alexandra Riccomini , Reddits erster Direktorin für Geschäftsentwicklung und Medienpartnerschaften, die Journalisten ermutigt hat, mit der Plattform zu interagieren. Das Medienpartnerschaftsteam von Reddit hat sogar an der Konferenz der Online News Association , damit Nachrichtenredaktionen mehr darüber erfahren und erfahren können
Neben den unterschiedlichen Funktionen und dem Interesse, das Reddit für Nachrichtenorganisationen hat, ist es gut, die Möglichkeiten im Auge zu behalten, die es im Hinblick auf die Zielgruppe bietet, die es erreicht. Mit über 330 Millionen monatlich aktiven Nutzern (von denen etwa 80 Prozent zwischen 18 und 34 Jahre alt sind) ist sie die fünftbeliebteste Website in den USA und ihre Mitglieder weisen ein extrem hohes Maß an Engagement und durchschnittlichen Ausgaben mehr als 13 Minuten pro Tag dort .
Nachdem wir nun verstanden haben, warum Reddit so attraktiv ist, wollen wir erfahren, was einige wichtige Spieler getan haben.
Die Washington Post
Wenn es eine Zeitung gibt, die versteht, worum es bei Reddit wirklich ging, dann ist es The Washington Post , die es geschafft hat, sich in der Community einen hervorragenden Ruf aufzubauen und sich zu einer der am häufigsten geteilten Nachrichtenorganisationen auf der Website zu entwickeln. Sie verstehen es so gut, dass sie sogar den nach der Wahl von Trump im Jahr 2017 angenommenen Slogan „Demokratie stirbt in der Dunkelheit“ in eine für dieses Publikum passendere Sprache angepasst haben: „Demokratie stirbt in Dankness“.
Hinter diesem Erfolg steht die Arbeit des Social-Media-Redakteurs Gene Park , der Reddit perfekt versteht und ein großer Fan der Plattform ist. Er ist mit der Transparenz vertraut, die Reddit von seinen Nutzern erwartet und die mit großem Engagement (und Karma-Punkten, dem Wertvollsten auf Reddit) belohnt wird. Eigenwerbung ist ausgeschlossen. Eine Taktik bestand darin, mit Links Beiträge zu leisten, die den Kommentaren relevanter Beiträge oder organisch geteilten Inhalten Kontext und Informationen hinzufügen. Park ist auch sehr aktiv und beantwortet gerne Anfragen der anderen Redditoren und bleibt auf der Hut vor möglichen Geschichten, die es wert sein könnten, gemeldet zu werden.
Die Washington Post ist sich darüber im Klaren, dass die meisten jungen Menschen, die Reddit lieben, wahrscheinlich keine Zeitungen lesen. Deshalb nutzen sie die Gelegenheit, um Erläuterungen zum Berichterstattungsprozess zu geben und das Medienunternehmen dadurch als vertrauenswürdige Nachrichtenquelle zu positionieren. Sie haben zum Beispiel erklärt, warum die Post ein Schimpfwort in ihren Titel einbaute, als sie darüber berichtete, dass Trump einige afrikanische Länder als „Scheißländer“ bezeichnete, was von den Mitgliedern sehr begrüßt wurde.
Reporter identifizieren sich, während sie über eine bestimmte Geschichte berichten, und ermutigen die Community, mit den beliebten AMA-Sitzungen (Ask Me Anything) Kontakt aufzunehmen und Fragen zu stellen. Sie haben einige mit ihrem nationalen Sicherheitsteam, Auslandskorrespondenten aus Nordkorea und Russland und dem Team, das Roy Moores Wahlkampf untersuchte, durchgeführt.
National Geographic
Ein weiteres Beispiel für großartige Ergebnisse mit AMA-Sitzungen (Ask Me Anything) ist National Geographic . Sie haben ein hohes Maß an Kontakt zu Journalisten aufgebaut, die sich mit den Themen des Magazins beschäftigt haben, etwa gesundes Schlafen oder die Reduzierung von Plastiktüten, aber auch mit Fachleuten, die in Bereichen arbeiten, die mit der Tierwelt zu tun haben, beispielsweise als Tierarzt im Columbus Zoo and Aquarium teilte ihre Erfahrungen mit Tieren.
National Geographic hat seinen Geist in den spezifischen Bereichen bewahrt, die sie auswählen, um mit ihrem Publikum ins Gespräch zu kommen. Aus diesem Grund ist es absolut sinnvoll, dass Nat Geo-Fotografen zum Welttag der Fotografie über ihre Herausforderungen bei der Arbeit gesprochen haben. Diese Sitzung war für ihr Publikum von besonderem Wert, weil das Gespräch so offen war und weil sie exklusive Informationen, wie zum Beispiel Ratschläge zum Pitching, an Nat Geo weitergaben.
Zu den weiteren erfolgreichen Initiativen gehörte es, Redditoren zu ermutigen, neue Story-Ideen vorzuschlagen, und sie mit kurzen Einblicken in Inhalte zu belohnen, bevor sie diese öffentlich veröffentlichen. Es geht darum, eine Verbindung herzustellen und den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.
Zeitmagazin
Als einer der ersten Verlage, der nach der Einführung des Features eine Profilseite auf Reddit erstellte, das Time Magazine klug genug, zu verstehen, in welche Richtung sich die Plattform entwickeln würde, und zu prüfen, wie sich dies mit seinem Ziel, das digitale Publikum zu vergrößern, vereinbaren ließe.
Ihre Strategie, nach verschiedenen Partnern für die Zusammenarbeit zu suchen, entsprach den Vorstellungen des Reddit-Teams und so schlossen sie ihre Bemühungen in einer Redaktionspartnerschaft zusammen, die für beide Beteiligten von Vorteil sein könnte.
Reddit hat sich im Nachrichten-Ökosystem als unglaubliche Quelle für authentische benutzergenerierte Inhalte positioniert. Time hat einen Ort gefunden, um unterhaltsame und aktuelle Geschichten zu finden, die für ihre Leser leicht zu verstehen sind. Im Jahr 2017 nutzten sie diese Grundlage, um eine wöchentliche Zusammenfassung mit einer Auswahl der auf ihrer Website vorgestellten Geschichten zu erstellen. Gleichzeitig bauten sie ihre Reddit-Präsenz mit AMA-Serien und anderen Threads aus, die für die Reddit-Community relevant waren.
Boston Globe
Gibt es tatsächlich eine Möglichkeit, auf Reddit Journalismus zu betreiben? Nun, die Mitarbeiter von The Boston Globe haben genau das getan. Die Zeitung ist für ihre Arbeit im investigativen Journalismus und für das Talent ihrer Reporter bekannt. Obwohl sie ihr offizielles Reddit-Profil haben, sollte der Schwerpunkt auf der individuellen Aktivität einiger ihrer Autoren liegen.
Das perfekte Beispiel ist Dan Adams , der ein aktiver Benutzer war und oft an Threads teilnahm. Er gab sich als Reporter für den Globe aus, stellte Fragen und lieferte zusätzliche Informationen an andere Reddit-Benutzer, beispielsweise als er einer Beschwerde nachging , als sich jemand über die Offenlegung seiner Kreditkarteninformationen beschwerte. Journalisten können bei der Überprüfung von Quellen und der Bereitstellung von Kontext für Themen, die die Community verfolgt, wertvolle Dienste leisten.
Inhalte unserer Partner
Das Interesse an einer Teilnahme führt oft dazu, dass Menschen bereit sind, Journalisten mit den ihnen vorliegenden Informationen zu helfen. Reddit kann ein unvergleichlicher Ort sein, um direkte Quellen zu finden, beispielsweise als Adams direkt um Hilfe für einen Artikel bat, an dem ein Kollege arbeitete. Die Nutzer waren begeistert, dass eine große Zeitung etwas ansprach, das sie beschäftigte, und Zeugnisse aus erster Hand lieferte.
Der Boston Globe hat mit seinen eigenen AMA-Sitzungen und der Teilnahme an einem speziellen Spotlight on Journalism zusammen mit anderen Nachrichtenredaktionen einige Erfolge erzielt, aber das interessanteste Ergebnis ist, wie Journalisten persönlich mit der Community interagieren und dies zur Förderung ihrer Arbeit nutzen können.
Wie man Reddit für Newsrooms zum Laufen bringt
Nach jahrelangen Konflikten zwischen Marken und Redditoren herrscht Waffenstillstand. Die Plattform hat ihre Arme für Nachrichtenorganisationen geöffnet, die nach Möglichkeiten suchen, mit einer jüngeren Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten. Sich hineinzuwagen kann spannend und unterhaltsam sein, und wer der Aufgabe gewachsen ist, kann ein paar Ratschläge im Auge behalten, die hilfreich sein können:
- Verstehen Sie die Regeln.
Denken Sie daran, dass das Hauptpublikum von Reddit jung, äußerst aktiv und größtenteils bereit ist, seinen Bereich brutal gegen Außenstehende zu verteidigen, die ihnen nur etwas verkaufen wollen. Wenn Ihre Redaktion oder Ihr Social-Media-Team damit nicht vertraut ist, ist es eine gute Idee, zunächst einige ihrer Regeln zu lesen, wie die Reddiquette , ihre offiziellen Inhaltsrichtlinien und, was am wichtigsten ist, die Regeln zur Eigenwerbung . Wenn Sie respektieren, was diese Community zum Teilen geschaffen hat, werden sie Sie respektieren. - Bleiben Sie authentisch und ehrlich.
Es besteht keine Notwendigkeit, sich als jemand auszugeben, der Sie nicht sind, oder zu versuchen, einen bestimmten Slang zu imitieren, der Teenager ansprechen könnte. Richten Sie eine offizielle Profilseite ein und ermutigen Sie Ihre Journalisten, sich zu identifizieren und ihre Arbeit zu erläutern, wenn sie teilnehmen möchten. Dies ist ein Ort, der Authentizität feiert und Eigenwerbung verabscheut: Seien Sie, wer Sie sind. Reddit-Benutzer sind bei Links von außen vorsichtig. Geben Sie daher einen Kontext an, warum Sie eine bestimmte Geschichte veröffentlichen oder einen bestimmten Thread kommentieren . Verlieren Sie bei der Teilnahme an Reddit nicht das Ziel aus den Augen, das wie folgt zusammengefasst werden kann: - Machen Sie keine Werbung, sondern engagieren Sie sich mit der Community.
Es wäre ein großer Fehler, Reddit als eine Website zu betrachten, die nur Links zu Ihren Artikeln einfügt und den Verkehr zu Ihrer Publikation fördert. Es geht darum, an einem Gespräch teilzunehmen oder es zu beginnen und den Nutzern die Möglichkeit zu geben, sich aktiv an Themen zu beteiligen, die auch für Sie relevant sind. Bieten Sie einen Raum zum Austausch von Kommentaren, Quellen, Ideen und Erfahrungen und arbeiten Sie mit anderen zusammen. Vergessen Sie den Gedanken, über eine Kampagne für diese Plattform nachzudenken: Andere Redditoren müssen Ihre Priorität sein. - Erkennen Sie den Wert der Zusammenarbeit an.
Der Boston Globe ist ein klares Beispiel dafür, dass die Community gerne mit Journalisten zusammenarbeitet, die sich mit Themen befassen, die sie beschäftigen. Sie können eine fantastische Quelle sein. Ermutigen Sie zur Teilnahme und bitten Sie um Hilfe, wenn Sie sie brauchen. Wenn Sie Informationen eines anderen Mitglieds verwenden, erwähnen Sie diese in Ihrer Geschichte. Die Möglichkeiten für Artikelideen sind endlos. - Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie einbringen können.
Es gibt einen Grund, warum Serien wie die AMA ein so hohes Engagement aufweisen: Benutzer schätzen die Erfahrung und das Wissen eines professionellen Journalisten sowie die einzigartigen Einblicke und Inspirationen, die er der Community bieten kann. Seien Sie ehrlich und überlegen Sie, bei welchen Themen Sie Hilfe anbieten könnten, und ermutigen Sie Ihr Team, sich ehrlich zu beteiligen. Viel Spaß dabei, das ist der richtige Ort dafür. Und denken Sie darüber nach, was Sie für andere Redditoren tun können, und nicht umgekehrt.
Sind Sie bereit, Redditor zu werden?
Reddit steckt voller Potenziale und Möglichkeiten, aber nur wer sich die Mühe macht, die Regeln der Website und die Reaktion der Benutzer auf Inhalte zu verstehen, kann wirklich davon profitieren. Dies ist mehr als ein Ort, an dem Menschen Memes und Internet-Slang teilen, es ist ein Ort zum Experimentieren und Spaß haben mit der Begeisterung, die die Community jeden Tag an den Tag legt.
Die goldene Regel ist, ehrlich und offen zu sein. Nachrichtenredaktionen sind jetzt auf der Titelseite des Internets willkommen. Und sie sollten das Beste daraus machen, indem sie sich um das ihnen entgegengebrachte Vertrauen kümmern.
