Die Zahl der Verlage, die TikTok annehmen, steigt, da sie versuchen, mit ihrer schier unersättlichen Nachfrage nach Kurzform-Videoinhalten ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Vor allem Nachrichtenverleger versuchen, jüngere Zielgruppen zu erreichen, die bisher kein Interesse an traditionellen Nachrichtenkanälen gezeigt haben.
TikTok erreicht in allen Märkten 40 % der 18- bis 24-Jährigen (PDF-Download) , 15 % nutzen die Plattform für Nachrichten. Obwohl die Plattform in ihrer Rolle als Nachrichtenanbieter hinter anderen Social-Media-Netzwerken wie Facebook und YouTube zurückbleibt, hat sie ihren Marktanteil in diesem Bereich in den letzten Jahren schnell ausgebaut. (Siehe Bild unten)
Quelle: Digital News Report 2022 des Reuters Institute
Tatsächlich nutzen 67 % der Teenager in den USA im Alter von 13 bis 17 Jahren TikTok , wobei die Zahl derer, die dies regelmäßig tun, bei 16 % liegt. Dies war 50 % höher als bei Instagram, das Reels im Jahr 2020 eingeführt hat, um direkt mit TikTok zu konkurrieren. Instagram-Nutzer verbringen nur 17,6 Millionen Stunden pro Tag damit, Reels anzusehen , verglichen mit 197,8 Millionen Stunden pro Tag bei TikTok-Nutzern.
Die Möglichkeit, diese wachsende Nachfrage zu erschließen, ist nicht auf Nachrichtenanbieter beschränkt. Auch Nischen- und Evergreen-Publisher mit den richtigen TikTok-Content-Strategien werden davon profitieren
Vor diesem Hintergrund haben wir die Inhaltsstrategien untersucht, die Publisher bereits auf der Plattform nutzen, sowie Möglichkeiten, einmal etablierte Inhalte zu monetarisieren. Eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie ist unerlässlich, um kontinuierliche Investitionen in die Plattform zu untermauern.
Den TikTok-Algorithmus verstehen
Bevor Publisher eine Content- oder Monetarisierungsstrategie für TikTok entwerfen, müssen sie zunächst den Algorithmus des Social-Media-Netzwerks verstehen. Der Popularitätszuwachs von TikTok verlief schneller als bei jeder anderen Social-Media-Plattform , vor allem aufgrund seines Content-Empfehlungsalgorithmus.
Während das Innenleben des TikTok-Algorithmus ein streng gehütetes Geheimnis ist, gibt es eine Reihe von Studien Dritter, die untersucht haben, wie der Algorithmus Inhalte für seine Benutzer bewirbt.
Im Grunde beruht die Erfolgsgeschichte von TikTok auf der Fähigkeit, Nutzerinteressen richtig zu erkennen. Die Plattform ist in der Lage, ein Benutzerprofil ausschließlich auf der Grundlage der Zeit zu erstellen, die dieser Benutzer mit dem Ansehen von Clips verbringt . Den Nutzern werden dann mehr Videos angezeigt, die diese Interessengruppen ansprechen, wobei der Algorithmus effektiv A/B-Tests nutzt, um mehr Nischeninteressen zu identifizieren und so ein möglichst genaues Bild der unbewussten Voreingenommenheit für oder gegen Themen zu erstellen.
Das bedeutet, dass TikTok jedes Video als eigenen separaten Datenpunkt behandelt, unabhängig von seinem Ersteller. Dies ist anders als bei anderen Plattformen, die einen Ansatz entwickelt haben, der beim Aufbau von Abonnenten-/Followerzahlen hilft.
Publisher, die eine TikTok-Präsenz aufbauen möchten, können davon profitieren, die Entwicklung bereits etablierter Content-Ersteller zu beobachten. Ladbible beispielsweise hat angekündigt, neue Kanäle mit Schwerpunkt auf benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) zu eröffnen , um eine Fangemeinde aufzubauen, bevor das Unternehmen schließlich Originalinhalte einbindet.
TikTok-Grundlagen
Bevor wir uns mit der Liste der Strategien unten befassen, werfen wir einen kurzen Blick auf einige Grundlagen, die Herausgeber kennen sollten, bevor sie mit der Erstellung ihres ersten Beitrags beginnen.
- Vertikales Video: TikTok wurde von Grund auf für vertikales Video entwickelt und nutzt die Kraft des vertikalen Wischens zu seinem Vorteil. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die Anzeige im Hochformat formatiert sind.
- Kurz und bündig: Die Plattform hat ihre Videolänge auf drei Minuten und experimentiert mit 10-minütigen Videos sowie bis zu 20-minütigen Videos, die als Teil einer Serie verkauft werden können . Die Realität ist jedoch, dass kürzere TikTok-Videos von bis zu 30 Sekunden beim Publikum besser ankommen .
- Trödeln Sie nicht: Das vertikale Scroll-Design von TikTok bestraft Inhalte, die nicht sofort Aufmerksamkeit erregen. Wenn Ihr Haken nicht innerhalb der ersten fünf Sekunden landet, besteht ein höheres Risiko, übersprungen zu werden.
- Untertiteln Sie den Moment: Videountertitel helfen nicht nur dabei, Kontext für das Video bereitzustellen, sondern können auch verwendet werden, um andere Ersteller zu markieren und trendige oder informative Hashtags zu verwenden.
- Visuelle und Audioeffekte: TikTok bietet Entwicklern nicht ohne Grund erweiterte Bearbeitungssuite Mithilfe dieser Tools können sich Verlage von der Masse abheben und das Interesse der Nutzer steigern.
- Qualität und Konsistenz: Der Algorithmus von TikTok bevorzugt hochinteressante Inhalte, was bedeutet, dass sich Verlage zu sehr auf die Markenbekanntheit verlassen sollten, um ihre Hauptarbeit zu leisten. Originalinhalte müssen von hoher Qualität sein und in einem gleichmäßigen Tempo produziert werden, um beim Publikum Schwung zu erzeugen.
8 Content-Strategien für TikTok
Es gibt Dutzende verschiedener Content-Strategien, die Verlage verfolgen können, von Nachrichten und Bildungsinhalten bis hin zu Produktdemonstrationen und Trend-Jacking.
Allerdings verwenden einige dieser Strategien sich überschneidende Prinzipien und wir haben die Liste auf neun reduziert, die unserer Meinung nach für Verlage lohnenswert sind, die entweder bereits auf der Plattform etabliert sind oder darüber nachdenken, in diesen Bereich einzusteigen.
Diese Strategien wurden nicht ausgewählt, weil es sich um allgemeine Ansätze handelt, die mit einigen Anpassungen auf ein Verlagsmodell angewendet werden können, sondern weil namhafte Verlage sie bereits mit großer Wirkung einsetzen.
1. Aktueller Inhalt
Verlage sollten die Produktion aktueller Inhalte als eine Art Nachrichtenberichterstattung betrachten, bei der die Inhalte Einblicke in aktuelle Ereignisse bieten müssen. Abgesehen von der Beachtung der Grundlagen der Nachrichtenberichterstattung, bei der die Inhalte korrekt, aktuell und relevant sein müssen, gibt es keine allgemeingültige Lösung für die Nachrichtenberichterstattung auf TikTik.
Beispielsweise veröffentlicht NBC News – der größte Nachrichtenverlag auf TikTok – eine Mischung aus Ausschnitten zu aktuellen Ereignissen , erklärenden Inhalten , Höhepunkten von Regierungssitzungen sowie UGC mit Anmerkungen .
Es lässt sich argumentieren, dass es traditionellen Rundfunkveranstaltern leichter fällt, auf TikTok umzusteigen, da sie bereits videobasierte Inhalte produzieren.
Das spanische Start-up Ac2ality hat jedoch durch Nachrichtenerklärinhalte eine Fangemeinde von 4,3 Millionen auf TikTok .
2. Erklärinhalt
Erklärinhalte sind äußerst vielseitig. Während es – wie oben beschrieben – zur Erklärung von Nachrichten verwendet werden kann, kann es auch für immer wiederkehrende Themen verwendet werden.
Anleitungsvideos fallen in die Kategorie Erklärvideos. Durch die Bereitstellung von Schritt-für-Schritt-Anleitungen können sich Verlage als Fachexperte etablieren.
Ein Beispiel für einen seit langem etablierten Verlag, der die Plattform nutzt, ist Popular Mechanics, das 1902 gegründet wurde. Der Verlag erstellt eine Mischung aus Nachrichten, Produktrezensionen und „How-to“-Artikeln. Auf seinem TikTok-Kanal liegt der Fokus jedoch eher auf immer wiederkehrenden Inhalten wie „ Wie man einen Slip-Knoten bindet“ , „Was verursacht das Split-Brain-Syndrom“ und „Sportwagen-Vorschauen“ .
3. Benutzergenerierte Inhalte (UGC)
Dies ist eine der einfacheren Möglichkeiten für Publisher, in die TikTok-Landschaft einzusteigen. Die Ladbible Group, der größte Nachrichtenverlag auf der Plattform, nutzt UGC nicht nur, um neue Kanäle in Schwung zu bringen, sondern bindet sie auch dann weiter ein, wenn ein Kanal fest etabliert ist.
Publisher können ihre Follower entweder dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen, die sich auf ihre Nische beziehen – vielleicht mithilfe von Marken-Hashtags – oder sie können einfach vorhandene Inhalte auf ihrem Kanal erneut veröffentlichen. Schauen wir uns ein aktuelles Beispiel auf dem Hauptkanal von Ladbible :
Während Ladbabible das obige Video im März 2023 veröffentlichte, wurde es ursprünglich im August 2022 auf dem Konto der Inhaltserstellerin Michelle James gezeigt. Die Beliebtheit des Originalvideos (es hat rund 30 Millionen Aufrufe verzeichnet) garantiert jedoch eine gewisse Anziehungskraft auf das Konto von Ladbible.
Ladbible hat Overlay-Text und eine Bildunterschrift hinzugefügt, um es besser an seine Marke anzupassen, aber das ist ein relativ einfacher Gewinn im Hinblick auf den Aufbau einer Inhaltsbibliothek.
Das Erstellen einer Hashtag-Challenge ist eine weitere Möglichkeit, Zielgruppen anzusprechen und UGC zu fördern. Sie kann so einfach oder komplex sein, wie es für die Zielgruppe angemessen ist. Eine der bekanntesten Hashtag-Challenges ist die Tanz-Challenge , aber seitdem haben Marken und YouTuber eine Welle von Hashtag-Challenges gestartet.
Auch Verlage machen mit und CNN Philippines beteiligt sich an der „ Amazing Dance Challenge “.
4. Rezensionen, Sneak Peeks, Demonstrationen
Produktbewertungen sind eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu gewinnen, die sich für ein bestimmtes Produkt interessieren. Der Nachteil besteht darin, dass Verlage angesichts der relativ kurzen realisierbaren Videolänge bei der Produktbewertung kreativer sein müssen.
neuen gelben iPhone 14 eine Idee, wie TikTok verwendet werden kann, um einen Aspekt eines Produkts zu bewerten .
Über Rezensionen hinaus können Verlage TikTok jedoch nutzen, um sowohl einen Vorgeschmack auf kommende Produkte als auch Demonstrationsvideos für dasselbe Produkt bereitzustellen. Dies bedeutet, dass die Lebenszyklen von Inhaltsideen verlängert werden können, obwohl dieser Ansatz definitiv die Strategie für erklärende Inhalte nutzt, damit es funktioniert.
5. Inhalte hinter den Kulissen
Verlage können auch einen Blick hinter die Kulissen ihres Arbeitsalltags gewähren, um eine persönlichere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Dies kann in Form einer Präsentation des Teams bei der Arbeit, des kreativen Prozesses oder sogar einer Vorschau auf kommende Inhalte erfolgen.
Marvel ist eines der größten Medienunternehmen, das diese Strategie bereits auf der Plattform anwendet. Es zeigt nicht nur, wie seine Comiczeichner Panels zeichnen , sondern auch , was in die Produktion seiner Filme einfließt .
6. LIVE-Streaming
Die LIVE-Funktion von TikTok ermöglicht es Publishern, Videos ohne zeitliche Begrenzung live zu streamen und gleichzeitig Zugriff auf alle Filter, Effekte und Kamerasteuerungen der Plattform zu haben.
Das Netzwerk rät Nutzern zum Livestreamen, wenn ihr Publikum am aktivsten ist, und empfiehlt außerdem, unmittelbar vor dem Starten eines Streams ein neues Video zu veröffentlichen. In diesem Video wird den Zuschauern ein spezielles Symbol angezeigt, auf das sie dann klicken können, um an der LIVE-Sitzung teilzunehmen.
Sky News nutzte die LIVE-Funktion, um die Beerdigung von Königin Elizabeth II. zu streamen und nutzte dabei die bereits vorhandene Berichterstattung, um Inhalte auf der Website zu erstellen.
Die Nutzung dieser Funktion ist jedoch schwieriger, wenn Sie noch keine geplanten Übertragungen durchführen. Zu bedenken ist, wie lange ein Live-Stream dauern sollte. TikTok empfiehlt den Nutzern, sich auf 30 Minuten zu beschränken.
7. Parodien oder Sketche
Verlage können komödiantische Inhalte wie Parodien oder Sketche erstellen, um sich von der Masse abzuheben und das Engagement des Publikums zu steigern.
Morning Brew, die produktive Newsletter-Gruppe, die mit unbeschwerten Geschäftsrückblicken für Studenten begann, nutzt diesen Ansatz auf ihrem TikTok-Kanal. Der Verlag parodiert TikTok-Trends wie New Yorker Mietpreisinterviews und die Double-the-Money-Challenge .
8. Serie
Verleger möchten möglicherweise auch die Erstellung einer Reihe kurzer Videos in Betracht ziehen, um eine Geschichte ausführlicher zu erzählen oder sogar über einen längeren Zeitraum wertvolle Erkenntnisse zu liefern.
Es ist erwähnenswert, dass TikTok im Jahr 2021 die Idee einer Reihe von Videoserien auf der Plattform unterstützte, als es sich bereit erklärte, Sponsoren für mehrere von Buzzfeed produzierte wöchentliche Live-Shows – die erste davon war „I Made This“.
Der Einjahresvertrag, der im November desselben Jahres angekündigt wurde, sah vor, dass BuzzFeed sich bereit erklärte, über seine Abteilung für kulinarische Inhalte Tasty eine achtteilige Serie zu erstellen, während TikTok sich bereit erklärte, Produktplatzierungen für jede Show zu sichern. In der ersten Folge war die Haushaltsgerätemarke Cyetus zu sehen.
7 Strategien zur Monetarisierung von TikTok-Inhalten
Der einfachste und zuverlässigste Weg, Inhalte auf TikTok zu monetarisieren, besteht darin, das Engagement des Publikums und die Anzahl der Follower zu steigern, was wir oben beschrieben haben. Dies ist die Grundlage für alles Weitere, was folgt. Großartige Inhalte, die in großem Maßstab produziert werden, fördern das Engagement und ziehen ein größeres Publikum an.
Doch wie geht es weiter, wenn ein Verlag diesen Schwung hat? Hier gibt es mehrere praktikable Ansätze und wir empfehlen Verlagen, mit einigen zu experimentieren, um herauszufinden, welcher am besten funktioniert.
1. Markenangebote
Verlage können mit Marken zusammenarbeiten, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, entweder durch die Erstellung gesponserter Inhalte oder über Produktplatzierungen. Dies entspricht weitgehend den bereits etablierten Prinzipien des TikTok-Influencer-Marketings.
Ein Beispiel für diesen Ansatz war der Sponsoringvertrag von Buzzfeed mit TikTok für wöchentliche Live-Shows, den wir oben erwähnt haben. BuzzFeed war das erste Medienunternehmen, das mit TikTok einen Markensponsoringvertrag für wöchentliche Live-Shows unterzeichnete, wobei die Produkte des Sponsors in den Beiträgen erscheinen.
Viele große und mittlere Verlage sind jedoch bei der Entwicklung von Markenverträgen auf Alleingang gegangen, wobei die in den USA ansässige Group Nine im März und Dezember 2020 „ nahezu zehn Kampagnen für Markeninhalte “ unterzeichnet hat.
Während TikTok noch kein spezielles Markenpartnerschaftsprogramm gestartet hat, hat das Netzwerk den TikTok Creator Marketplace (TTCM) ins Leben gerufen, um allen YouTubern dabei zu helfen, Markenverträge abzuschließen.
TikTok-Ersteller-Marktplatz
Das 2019 ins Leben gerufene TTCM ist die offizielle Plattform für Marken- und Creator-Kooperationen auf TikTok. TikTok gibt an, im Dezember 2022 mehr als 800.000 qualifizierte YouTuber auf der Plattform gehabt zu haben
Das TTCM soll es Marken und Agenturen ermöglichen, einfach auf Entwickler zuzugreifen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, um leistungsstarke Kampagnen basierend auf Ihrem Auftrag bereitzustellen.
TikTok hat die Zulassungsvoraussetzungen nicht klar definiert und sagt lediglich, dass bestimmte Zulassungsvoraussetzungen wie Alter, Follower, Videoinhalt und Engagement erfüllt sind. Anschließend wird eine Einladung zum Beitritt oder zur Bewerbung auf der Plattform an den Ersteller gesendet.
Die Anforderungen der Plattform werden jedoch wie folgt gemeldet
- Mindestens 10.000 Follower (Hinweis: früher 100.000 für den Creator Marketplace)
- Mindestens 100.000 Videoaufrufe innerhalb der letzten 30 Tage
- Sie müssen „Originalinhalte veröffentlichen“
- Sie müssen die Altersvoraussetzung von TikTok erfüllen (18+ Jahre).
2. TikTok-Anzeigen
TikTok Ads Manager eine Fülle von Funktionen zum Entwerfen von Werbekampagnen , darunter die folgenden Anzeigentypen:
- In-Feed-Anzeigen
- Image-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Spark-Anzeigen
- Pangle-Anzeigen
- Karussell-Anzeigen
Obwohl Publisher über diese Plattform Werbeeinnahmen generieren können, ist dies ein passiverer Ansatz als herkömmliche Systeme für Werbeeinnahmen, bei denen Publisher das Anzeigeninventar verwalten. Im Gegensatz zu programmatischen Werbelösungen müssen Publisher, die Werbespots aktiv verkaufen möchten, direkt mit einer Marke oder einer Werbeagentur zusammenarbeiten.
3. Abonnements
Paywall-Inhalte sind bereits ein wichtiger Bestandteil der Monetarisierungsstrategien vieler Verlage und jetzt, sechs Jahre nach der Einführung, ein TikTok-Feature.
TikTok hat im März die Serie gestartet , die es „berechtigten“ Erstellern ermöglicht, Sammlungen von bis zu 80 Videos zu veröffentlichen, wobei jedes Video bis zu 20 Minuten lang ist und nur Abonnenten zugänglich sind. Verlage können selbst entscheiden, wie viel sie für diese Sammlungen verlangen möchten.
4. White-Labeling
Herausgeber können auf TikTok auch Inhalte erstellen und an andere Unternehmen lizenzieren, die diese dann umbenennen und als ihre eigenen veröffentlichen können.
Warum sollten Verlage dies tun wollen? Nun, White Labeling ermöglicht es Verlagen, neue Zielgruppen zu erschließen und ihren Umsatz zu steigern. Größere Verlage können ihre Ressourcen nutzen, um Zielgruppen zu erreichen, mit denen sie normalerweise keinen Kontakt hätten.
Der oben erwähnte spanische Nachrichtenverlag Ac2uality nutzt eine Mischung aus diesem Modell und Markensponsoring.
5. Affiliate-Marketing
Publisher mit Erfahrung im Affiliate-Marketing über ihre Websites oder auf anderen Social-Media-Plattformen sollten keine Schwierigkeiten haben, sich an TikTok anzupassen.
Inhalte unserer Partner
Im Wesentlichen läuft der Prozess darauf hinaus, dass Publisher ihre Zuschauer dazu ermutigen, in ihren TikTok-Biografien auf einen benutzerdefinierten Affiliate-Link zu klicken. Der Prozess befindet sich jedoch noch in der Alpha-Phase, was bedeutet, dass es Einschränkungen gibt, wer Links in seinem BIOS platzieren darf . Diese beinhalten:
- Muss über ein TikTok Business-Konto verfügen
- Muss mindestens 1.000 Follower haben
- Muss sich in den USA, Großbritannien, Russland, Indonesien und Kanada befinden
6. Direktvertrieb
Zwar gibt es nur wenige Beispiele dafür, dass Verlage in Markenartikel vordringen, doch für diejenigen, die ein Einzelhandelsziel entwickelt haben, stellt TikTok eine Chance zur bereichsübergreifenden Werbung dar.
Die nationale Tageszeitung The Australian hat beispielsweise einen eigenen Weinservice , der als digitales Schaufenster für kleinere, unabhängige Weinproduzenten fungiert. Obwohl es nicht den Anschein hat, dass The Australian seine E-Commerce-Abteilung gefördert hat, besteht weiterhin Potenzial für solche TikTok-Marketingkampagnen.
Alternativ können Verlage ihre eigenen digitalen Produkte – wie E-Books, Kurse oder digitale Downloads – erstellen und verkaufen und diese über ihre TikTok-Inhalte bewerben.
Tiktok-Marketingkampagnen
7. TikTok Creator Fund
Wir haben den TikTok Creator Fund bewusst an letzter Stelle dieser Liste platziert. Während TikTok im Jahr 2020 den Creator Fund ins Leben gerufen hat , um YouTubern finanzielle Unterstützung zu bieten, die zunehmende Kritik darauf hin, dass Publisher das Programm nicht als Monetarisierungsinstrument nutzen sollten.
Für diese Vorsicht gibt es drei Gründe:
- Mangelnde Transparenz: TikTok zahlt nach einer leistungsbasierten Staffelung, ohne Zielmetriken anzugeben. Das bedeutet, dass nur TikTok weiß, warum es das bezahlt, was es tut.
- Fester Topf: Der 2-Milliarden-Dollar-Fonds des Unternehmens ist für einen ständig wachsenden Pool von Schöpfern zugänglich, was kleinere Auszahlungen für jeden bedeutet.
- Kein Versehen: TikTok überwacht seine eigenen Auszahlungen. Das bedeutet, dass es niemanden zur Rechenschaft ziehen kann, wenn das Unternehmen die Mittel nur langsam ausgibt – oder es überhaupt nicht auszahlt.
Wenn Verlage jedoch die Anforderungen des Programms erfüllen, gibt es kaum einen Grund, sich nicht für das Programm anzumelden. Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen Bewerber:
- Mindestens 18 Jahre alt sein
- Sie müssen Ihren rechtmäßigen Wohnsitz in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland, Italien, Frankreich oder Spanien haben
- Halten Sie sich an die Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von TikTok
- Haben Sie mindestens 10.000 organische Follower
- Haben Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 100.000 organische Aufrufe
TikTok-Forschung
Sobald Verlage eine Strategie entwickelt haben, die Inhalte und Monetarisierungsziele miteinander verbindet, ist es wichtig, deren Leistung weiter zu bewerten.
Iteration ist der Schlüssel zum Erfolg auf dem digitalen Markt und TikTok verfügt über einige nützliche Tools, mit denen Publisher ihre Leistung im Netzwerk bewerten können.
TikTok Analytics
Die Geschäftskonten von TikTok haben Zugriff auf Analysen, die nicht nur Einblicke in Kennzahlen wie Followerzahl, Likes, Kommentare und Shares, sondern auch in wöchentliches und monatliches Wachstum, gesamte Videospielzeit und Demografie liefern.
Das Analysetool deckt vier Hauptkategorien ab:
- Übersicht: Hiermit werden das Follower-Wachstum, Video- und Profilaufrufe, Likes, Kommentare und Shares bis zu den letzten 60 Tagen verfolgt.
- Inhalt: Dieser Abschnitt bietet zwar nur Einblicke in die vergangenen sieben Tage, enthält aber erweiterte Daten für jeden Beitrag, einschließlich Gesamtansichten und Likes, Kommentare, Shares, durchschnittliche Wiedergabezeit usw.
- Follower: Publisher können diesen Abschnitt verwenden, um mehr über ihre Zielgruppen und die Zeiten zu erfahren, zu denen sie in einem Zeitfenster von sieben und 28 Tagen am aktivsten sind.
- LIVE: Hier werden die gesamten Livestream-Aufrufe der letzten sieben oder 28 Tage sowie neue Follower und die Gesamtzeit angezeigt.
TikTok hat davor gewarnt, Analysen als alleinigen Leitfaden für die Inhaltserstellung zu verwenden, und darauf hingewiesen, dass Leistungsschwankungen „normal“ seien. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass bei der Empfehlung von Inhalten durch den Algorithmus keine Erstellervoreingenommenheit vorliegt.
Keyword-Insights-Tool
Freude einiger Inbound-Marketer hat TikTok Anfang März sein Keyword Insights-Tool eingeführt . Das Tool kann verwendet werden, um angesagte Skript-Keywords zu verstehen – die entweder als Voice-Overs oder als Anzeigentext erscheinen.
Vermarkter können das Tool verwenden, um zu verstehen, welche Keywords je nach Region, Branche, Ziel, Typ und Zeit erfolgreich sind.
Während das Tool sicherlich ein Segen für Werbetreibende ist – es liefert Erkenntnisse wie das Ranking, die Beliebtheit und die Klickrate (CTR) des Keywords – ist es auch ein nützliches Tool für Publisher, die das Kampagnenengagement und die Reichweite verstehen möchten.
Publisher können das Tool nutzen, um die Entwicklung ihrer Affiliate-Marketing-Programme, Marken-Sponsoring-Verträge und sogar direkte Anzeigenverhandlungen zu steuern.
Abschließende Gedanken
Verlage müssen ihrem Publikum folgen, wenn sie überleben wollen. Nur gedruckte Publikationen haben im digitalen Zeitalter Schwierigkeiten, relevant zu bleiben, und jetzt, da Social-Media-Plattformen bei einem jüngeren Publikum immer mehr Anklang finden, stellen sie ein neues Schlachtfeld dar.
Für diejenigen, die die Reichweite von TikTok nutzen möchten, ist es wichtig, sich nicht nur auf eine Content-Strategie zu einigen, sondern auch auf eine eigene TikTok-Marketingstrategie, die ihre redaktionelle Agenda ergänzt und mit ihr synergiert.
Verlage, die sich darauf konzentrieren, Produktrezensionen, Sneak Peeks und Demonstrationen in ihre Redaktionspläne zu integrieren, werden es wahrscheinlich einfacher finden, Kontakt zu Markensponsoring, Werbung und Affiliate-Marketing aufzunehmen.
Während TikTok mit längerformatigen Inhalten experimentiert hat, deuten die Interaktionszahlen darauf hin, dass kürzere Videos besser geeignet sind, um eine Fangemeinde aufzubauen. Vor diesem Hintergrund könnten Herausgeber von längeren Inhalten dank der Einführung einer Paywall, die die „Absprungrate“ der Benutzer begrenzt, nun in einer besseren Position für diese Art von Inhalten sein.
Das Veröffentlichen auf TikTok gewinnt immer mehr an Dynamik und es ist wichtig für Verlage, die sich dem Bereich anschließen möchten, so schnell wie möglich mit dem Experimentieren mit Inhaltsformaten zu beginnen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Von Zielgruppen, die auf einer Plattform aufgebaut sind, sollte nicht erwartet werden, dass sie nahtlos auf eine andere übertragen werden.
