Online-Magazine sind aus der Verlagswelt nicht mehr wegzudenken und ihr Wachstum ist heute besonders spürbar . Der Grund für diese Situation ist die technologische Entwicklung, die zunehmende Beliebtheit des Lesens auf mobilen Geräten und insbesondere die Pandemiesituation, die die Bedürfnisse der Menschen verändert hat. Doch selbst unter solch günstigen Umständen benötigen digitale Zeitschriften eine Werbestrategie.
Ziel ist es, die Bereitstellung von Inhalten in einer für die Leser attraktiven Form fortzusetzen und auch in schwierigen Zeiten Geld zu verdienen. Unabhängig davon, ob Sie ein digitales Magazin separat oder als Ergänzung zur Printpublikation veröffentlichen: Wenn Sie es in eine erfolgreiche Monetarisierungsstrategie integrieren möchten, ist die Einführung von Marketingaktivitäten erforderlich. Großartige Inhalte zu haben, ist nur der Anfang.
In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge, wie Sie Ihr digitales Magazin bewerben, um eine steigende Zahl von Lesern, Abonnenten und verkauften Ausgaben zu erreichen.
Online-Magazin – lohnt es sich?
Während ich diesen Artikel schreibe, befinden wir uns alle in der Pandemiesituation, die fast die ganze Welt betroffen hat. Wahrscheinlich fragen sich viele von Ihnen jetzt, ob es ein guter Zeitpunkt ist, mit einem digitalen Magazin zu beginnen, fortzufahren oder in es zu investieren. Einige auf Online-Publishing-Lösungen spezialisierte Unternehmen haben einen speziellen Service gestartet, um von Covid-19 betroffene Zeitschriftenverlage zu unterstützen .
Die gegenwärtige Situation hat erhebliche Auswirkungen auf das Verlagswesen. Der Printvertrieb und damit auch die Gewinne schrumpfen bei gleichbleibenden Kosten. Werbetreibende verlieren das Vertrauen in traditionelle Publikationen. Gleichzeitig sitzen die Leser zu Hause fest und kaufen Waren online. Und sie benötigen Zugang zu den aktuellen Nachrichten wie nie zuvor.
Digitales Publizieren ersetzt nicht wirklich den Druck, sondern wird zu einer Möglichkeit, den Menschen zu gewährleisten, dass sie immer sicheren Zugang zu Informationen haben. Für Verlage kann die Öffnung für die neuen Vertriebskanäle eine zusätzliche Quelle für neue Lesertypen und einen weiteren Verdienstkanal sein.
Die digitale Zeitschriftenwerbung ist der erste Schritt.
Wie bewirbt man ein digitales Magazin?
1. Stellen Sie den Menschen Inhalte kostenlos zur Verfügung, um ihren Wert zu zeigen
Ich meine nicht die kostenlose Verbreitung von Zeitschriften, sondern die Unterscheidung zwischen kostenpflichtigen Inhalten und kostenlosen Inhalten . Das Ziel des Teilens kostenloser Artikel oder Fragmente von Ausgaben besteht darin, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken und Leser anzulocken. Diese Aktivität zeigt den Menschen, was Sie wirklich bieten, und ermöglicht es ihnen, Sie, Ihr Magazin und die Qualität, für die es steht, kennenzulernen. Nur dann werden die Menschen mehr wollen und bereit sein, dafür zu zahlen.
Welche Inhalte können Sie kostenlos verbreiten?
- Alte Zeitschriftenausgaben. Hier hat das digitale Publizieren gegenüber dem Print einen Vorteil. Online-Bibliotheken enthalten viele Inhalte, die vor Jahren veröffentlicht wurden, während der Kauf älterer gedruckter Veröffentlichungen an herkömmlichen Kiosken nahezu unmöglich ist.
- Artikel, die vor langer Zeit veröffentlicht wurden. Mit einem Wort: Veröffentlichen Sie immer aktuelle Inhalte, die nicht an Wert verlieren. Die Artikel können regelmäßig aktualisiert werden, um immer wieder Leser anzulocken.
- Zeitschriftenbeispiele oder Vorschauen. Dies ist der beste Weg, den Leuten zu zeigen, was drin ist, bevor sie sich für ein Abonnement entscheiden. Niemand möchte die Katze im Sack kaufen. Dies ist eine Strategie, die Magasinet Norske Hjem , ein norwegisches Einrichtungsmagazin, sowohl auf seiner Website als auch in der mobilen App verwendet.
Magasinet Norske Hjem bietet auf seiner Website eine Vorschauoption an
- Cover von Ausgaben, die noch nicht veröffentlicht sind. Sie sollten so gestaltet sein, dass sie unabhängig von der Bildschirmgröße ins Auge fallen, Klicks und Downloads generieren und dadurch Verkäufe auslösen. Auch die digitalen Cover haben das Potenzial, viral zu werden. Ich persönlich liebe die digitalen Cover von New Yorker, von denen die meisten eigentlich ... Gifs sind .
Wie verhält sich die Verbreitung kostenloser Inhalte im Vergleich zur Paywall-Monetarisierungsstrategie?
Wenn Sie dank Paywall Geld verdienen möchten, ohne auf die Bereitstellung kostenloser Inhalte verzichten zu müssen, wählen Sie das Modell „The Soft“ oder „Metered“. Es basiert auf dem Angebot einer bestimmten Anzahl frei zugänglicher Artikel – um mehr zu lesen, ist ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich. Es ist das beliebteste Modell in den Vereinigten Staaten – 63 % der Medien haben es eingeführt . Diese Paywall-Strategie wird von der New York Times .
2. Diversifizieren Sie die Vertriebskanäle, um Inhalte sichtbarer zu machen
Die Leser digitaler Zeitschriften können aus der Community rund um Sie und Ihre Marke stammen – sie sind Abonnenten Ihres Newsletters, Follower und Freunde in sozialen Medien, Podcast-Hörer, Blog-Leser, Fans Ihrer öffentlichen Auftritte oder Käufer von Printausgaben. Deshalb ist es wichtig, alle oben genannten kostenlosen Inhalte an verschiedenen Orten zu teilen.
Wo können Sie kostenlose Inhalte veröffentlichen, um die Sichtbarkeit Ihres Magazins zu erhöhen?
- LinkedIn. Dies ist ein großartiger Ort für Verleger und Autoren, um die Leserschaft ihrer Publikationen zu erhöhen. Der bewusste und systematische Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn führt natürlich zu einem gesteigerten Interesse an einer von Ihnen veröffentlichten Zeitschrift oder einem von Ihnen geschriebenen Buch.
- Weitere Social-Media-Kanäle: Facebook, Twitter, Instagram. Sie ermöglichen es Menschen, Inhalte einfach zu teilen. Sie können Artikel-Teaser, Textfragmente, Cover, Updates usw. veröffentlichen. Denken Sie daran, dem Beitrag einen Link zu Ihrem Blog, Ihrer Website oder dem digitalen Kiosk hinzuzufügen. Dadurch werden die Leser zu Ihren eigenen Quellen weitergeleitet. Schauen Sie, wie das Essentials Magazine Australia es auf Facebook macht .
Das Essentials Magazine Australia setzt in Facebook-Posts einen Link zu seinen eigenen Quellen
- Ihr Blog oder Ihre Website. Sie sollten Informationen darüber enthalten, wo/wie Sie Ihr Magazin kaufen können. Erstellen Sie auf Ihrer Website eine fettgedruckte „Abonnieren“-Schaltfläche, damit Benutzer problemlos Maßnahmen ergreifen können. Wenn Sie gleichzeitig gedruckte und digitale Ausgaben veröffentlichen, platzieren Sie diese nebeneinander im Abonnementformular. Seth Godin inspirieren lassen, der Hunderte und Tausende seiner selbst veröffentlichten Bücher durch Diversifizierungstaktiken bei der Inhaltsverteilung verkauft.
- Newsletter. Platzieren Sie unten auf der Website ein einfaches, nicht aggressives und nicht aufdringliches Popup, das Sie über den Erhalt eines kostenlosen Bonus informiert oder einen Newsletter mit kostenlosen Tipps und Artikeln ankündigt (im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse). Mit einem Wort: Bereiten Sie den Wert vor, der für die Besucher Ihrer Website von Interesse sein wird. Lassen Sie sich vom vielfältigen Guardian- Newsletter-Angebot . Sie sind Meister darin, Angebote zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Leser zugeschnitten sind. Zum Erstellen und Versenden der Bulletins können Sie ein Tool namens Mailchimp .
Guardian bietet eine große Auswahl an Newslettern an
3. Bewerben Sie jede digitale Magazinausgabe vor ihrer Veröffentlichung
Bevor Filmproduzenten ein neues Projekt veröffentlichen, präsentieren sie einen Filmtrailer. Das Ziel ist klar: Menschen dazu ermutigen, ins Kino zu gehen, Tickets zu kaufen und den Film anzusehen.
Mein Tipp für Sie ist, wie ein Filmproduzent zu sein.
Esquire hat einst solche Trailer vorbereitet, die Sie auf YouTube finden können. Es muss jedoch kein Video sein. Bereiten Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Zeitschriftenausgabe einige interessante Vorschläge vor, die die Leute zum Kauf Ihrer Publikation ermutigen werden. Es könnte eines der folgenden sein:
- Fragmente der besten Inhalte, die noch nicht veröffentlicht wurden und die Diskussionen unter einem Social-Media-Beitrag anregen werden,
- Videos oder Fotos hinter den Kulissen eines Interviews, unveröffentlichtes oder zusätzliches Material,
- ein Rabattangebot für Social-Media-Nutzer (im Austausch für das Teilen des Inhalts/eines Beitrags) oder Newsletter-Leser (im Austausch für die Anmeldung).
Wenn Ihre neue Ausgabe zur Veröffentlichung bereit ist, senden Sie eine Push-Benachrichtigung in einer mobilen App oder E-Mail mit den Informationen, wie Sie sie erhalten können. Erinnern Sie Menschen auch auf Social-Media-Kanälen an Ihr Magazin. Fügen Sie in all diesen Fällen immer Links ein, die zum digitalen Kiosk weiterleiten, an dem Ihre Leser die Ausgabe kaufen können.
4. Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit Ihrer gedruckten Magazinversionen
Wenn Sie gleichzeitig mit einem Papiermagazin digitale Ausgaben veröffentlichen möchten, sorgen Sie dafür, dass die beiden Werbeaktionen einander ergänzen. Printpublikationen könnten ein großartiger Marketingkanal sein, um über digitale Versionen zu informieren.
Inhalte unserer Partner
- Verwenden Sie QR-Codes, die in Printversionen Ihres Magazins integriert sind. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, Offline-Leser mit Ihrer Online-Version zu verknüpfen. Platzieren Sie den Code auf der Druckversion der Publikation oder einem anderen Marketingmaterial. Sie können implementiert werden, um Ihr Publikum zu Ihrem Online-Ausgabekiosk oder zu Rich Media zu leiten, um den Printinhalt zu erweitern.
- Verkaufen Sie gedruckte und digitale Medien zusammen und bieten Sie den Lesern, die beide kaufen, einen Sonderpreis an. Stellen Sie sich vor, wie spannend es für Kunden sein könnte, auch eine digitale Ausgabe zum Preis einer gedruckten Ausgabe zu erhalten. Wer von uns mag keine Zwei-für-Eins-Angebote?
- Aktualisieren Sie das Archiv alter Ausgaben in digitaler Form. Sie können auch Pay-to-Read-Plattformen nutzen, um Ihre alten gedruckten Zeitschriftenausgaben zu veröffentlichen, die bereits nicht in gedruckter Form erhältlich sind. Der größte Vorteil solcher Plattformen ist die Möglichkeit, alte Ausgaben über Suchfunktionen in einem Online-Archiv nachzulesen.
5. Gehen Sie auf die Bedürfnisse Ihres digitalen Publikums ein
In jeder Phase der Veröffentlichung eines Magazins ist es wichtig, mit den Analysen auf dem neuesten Stand zu sein.
Die Datenanalyse ist der Schlüssel zur Steigerung der Werbebemühungen. Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto einfacher wird es, es zu halten und neue zu erreichen. Untersuchen Sie, welche Inhalte Ihre Nutzer am häufigsten lesen, was am häufigsten geteilt wird und in welchen sozialen Netzwerken Ihre Leser am aktivsten sind.
Nutzen Sie dieses Wissen, um Inhalte an die Interessen der Leser anzupassen und bessere Marketingstrategien zu entwickeln.
Dank der Analysemöglichkeit können Sie folgende Fragen beantworten:
- Welche Inhalte und Aktionen sind bei Ihren Lesern am beliebtesten?
- Wie entdecken sie Ihre Inhalte und in welchen Vertriebskanal sollten Sie investieren?
- Welche Arten von Inhalten oder Kategorien generieren die meisten Abonnementverkäufe?
- Wie sind die Besucher, die zu zahlenden Abonnenten wurden, auf Ihre Website gelangt?
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie die Werbestrategie Ihres digitalen Magazins anpassen, um die Konversionsraten zu verbessern. Dies ist der Moment, in dem Google Analytics von unschätzbarem Wert ist.
Digitale Zeitschriftenwerbung – das Spiel, das es wert ist, gespielt zu werden
Ganz gleich, ob es sich um einen Blogbeitrag, eine Zeitschrift oder ein Buch handelt, sie alle benötigen Werbemaßnahmen, damit sie von vielen Menschen gelesen werden. Der Inhalt allein, egal wie toll er ist, reicht nicht aus, um mehr Leser oder höhere Umsätze zu erzielen. Du musst ihnen ein wenig helfen.
Es wurde viel über die Förderung digitaler Zeitschriften gesagt. Die oben genannten Tipps sind keine vollständigen Marketingstrategien; Sie sind Richtungsanzeiger, Ratschläge und Inspiration. Indem Sie sie aktiv in Ihre Werbestrategie einbeziehen, erhöhen Sie Ihre Chance, Ihr Magazin sichtbarer und begehrter zu machen. Außerdem erkennen Sie, mit welchen Aktivitäten Sie weiterhin die besten Ergebnisse erzielen sollten.
Mir bleibt nichts anderes übrig, als Ihnen viel Glück bei der Vermarktung Ihres Magazins zu wünschen.
