Content-Strategien lokaler Verlage in Australien (Ausgabe 2024)

Auf einen Blick

Die lokale Verlagsbranche weltweit steht seit fast zwei Jahrzehnten unter der Lupe, und es besteht allgemeiner Konsens darüber, dass sie sich in einer Krise befindet. Tausende kleinerer Verlage haben bereits ihre Türen geschlossen, weil sie nicht in der Lage sind, ihr Publikum zu vergrößern und Geld zu verdienen.

Doch während das Segment mit tiefgreifenden Herausforderungen zu kämpfen hat – wie dem zunehmenden Wettbewerb der Technologiegiganten um die Meinung des Publikums und einem immer größer werdenden Misstrauen gegenüber den Nachrichtenmedien im Allgemeinen – heißt das nicht, dass das lokale Verlagswesen dem Untergang geweiht ist.

Local Publisher Strategies in Australia ist State of Digital Publishing (SODP) über unabhängige, lokal ausgerichtete Verlage in Australien.

Dieser Bericht untersucht die Strategien, mit denen kleine Verlage ihr Geschäft ausbauen.

Der Bericht soll digitalen Verlagen Einblicke in Content-Strategien geben, die sie in ihre Abläufe integrieren können, um eine höhere Ebene zu erreichen.

Die in diesem Bericht behandelten Verlage sind unabhängig und lokal ausgerichtet. Ihre Leserschaft reicht von <5.000 bis >50.000 monatlichen Besuchern, wobei die Websites basierend auf ihrem geschätzten monatlichen Traffic in vier Kategorien eingeteilt werden.

Lesen Sie weiter für die wichtigsten Ergebnisse.

Erkenntnisse auf einen Blick

Monatlicher Traffic-Bereich	Empfehlungen zum Aufstieg in die nächste Klammer
<5,000	Reduzieren Sie den Schwerpunkt auf zeitkritische Inhalte angesichts begrenzter Berichterstattungsmöglichkeiten und redaktioneller Kapazitäten Erhöhen Sie Lifestyle-Inhalte, um ein breiteres Publikum anzusprechen Verstärken Sie den Fokus auf immer aktuelle Inhalte, um die SERP-Sichtbarkeit und den Traffic zu steigern Verstärken Sie den Schwerpunkt auf UGC, um das Engagement der Community zu steigern Nutzen Sie soziale Medien, um den Traffic zu steigern Nutzen Sie die Inhaltskategorisierung, um die Navigation zu vereinfachen Nutzen Sie die Monetarisierungsmöglichkeiten, die Branchenverzeichnisse bieten
5,001-25,000	Erhöhen Sie die Veröffentlichungshäufigkeit Erhöhen Sie Lifestyle-Inhalte, um ein breiteres Publikum anzusprechen Nutzen Sie interaktive Elemente, um wiederholte Besuche zu fördern Verwenden Sie Story-Tags, um Content-Hubs zu erstellen Erstellen Sie immer aktuelle und saisonale Inhalte, um die SERP-Sichtbarkeit und den Traffic zu steigern Nutzen Sie soziale Medien, um den Traffic zu steigern
25,001-50,000	Erhöhen Sie die Veröffentlichungshäufigkeit Produzieren Sie Lifestyle-Inhalte, die Einheimische und Touristen ansprechen Veröffentlichen Sie werbliche und redaktionelle Evergreen-Inhalte, um die SERP-Sichtbarkeit zu erhöhen Erwägen Sie eine UX-Überarbeitung, um Inhalte zu bewerben, die eine gute Leistung erbringen
>50,000	Erstellen Sie originelle „Stiefel vor Ort“-Inhalte, um hervorzustechen Veröffentlichen Sie große Mengen an Inhalten schnell und budgetabhängig Nutzen Sie Evergreen-Inhalte, um die aktuelle Autorität zu stärken und gleichzeitig Kosten zu senken Wählen Sie Ihre Kanäle (direkt, organisch oder sozial) aus, die Sie ansprechen möchten, und planen Sie deren Diversifizierung Nutzen Sie vorhandene Inhalte über mehrere Kanäle hinweg Verknüpfen Sie Werbung kreativ mit Inhalten Sobald redaktionelle Arbeitsabläufe eingerichtet sind, erweitern Sie die kategoriale Abdeckung

Über den Bericht

Zur Erstellung dieses Berichts wurde eine Mischung aus Tools von Drittanbietern verwendet, um Daten zum geschätzten gesamten und organischen Traffic der in dieser Studie erfassten Verlage zu sammeln.

Obwohl dieser Ansatz weniger genau ist als die Verwendung von Erstanbieter-Zielgruppendaten, legen nicht alle Verlage ihre Erstanbieterdaten offen.

Für diese qualitative Studie wurden 64 Verlage analysiert.

Die Auswahlkriterien erforderten, dass die Verlage:

Unabhängiger Besitz

Dies bedeutete den Ausschluss lokal ausgerichteter Publikationen, die einer nationalen Holdinggesellschaft gehören und von dieser betrieben werden. Die Kenntnisse, Chancen und Herausforderungen, mit denen ein unabhängiger Verlag konfrontiert ist, unterscheiden sich deutlich von denen einer nationalen Holdinggesellschaft.

Lokal fokussiert

Der Bericht schließt Verlage aus, die sich auf geografisch unabhängige Nischen wie Mode oder Abenteuer spezialisiert haben. Verlage, die ein geografisch begrenztes Publikum bedienen, verfolgen unterschiedliche Strategien und Ziele.

Diese beiden Parameter haben die überwältigende Mehrheit der australischen Kleinverlage herausgefiltert.

Australien wurde aufgrund seiner Ähnlichkeiten mit den Märkten USA und Großbritannien für die erste Studie ausgewählt. Obwohl Australien nur eine Bevölkerung von 25 Millionen hat, weist das Land soziale, politische, technologische, mediale, kulturelle und wirtschaftliche Gemeinsamkeiten mit diesen bedeutenderen Märkten auf. Dies bedeutet, dass die hier gewonnenen Erkenntnisse mit denen anderer Überseemärkte vergleichbar sind.

Die Rohdaten für den Bericht finden Sie hier . Hier können Sie sich über zukünftige Berichte informieren.

Über den Berichtsersteller

Dieser Bericht wird Ihnen von State of Digital Publishing .

State of Digital Publishing ( SODP ) ist ein Start-up-Marktforschungsverlag, der eine Publikation und Community für Fachleute im Bereich digitale Medienveröffentlichung, Inhalts- und Medieneigentümer in den Bereichen neue Medien und Veröffentlichungstechnologie erstellt.

SODP besteht darin, nachhaltige Veröffentlichungsmodelle für digitale Medien zu entdecken und zu fördern. SODP veröffentlicht Nachrichten, Bildungsinhalte und Forschungsergebnisse und bietet Beratung, die Herausgebern digitaler Medien und Fachleuten für redaktionelles Marketing dabei hilft, ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln, ihre Karriere voranzutreiben, bessere Einblicke zu gewinnen und Ergebnisse bei der Zielgruppenentwicklung zu erzielen.

Andrew Kemp

Forschungsleiter und Chefredakteur

Vahe Arabian

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