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PubTech2024 – Wichtige Erkenntnisse

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PubTech2024 – Wichtige Erkenntnisse

Trotz der gescheiterten Versuche von Technologiegiganten wie Google mit der Abwertung von Drittanbieter-Cookies und den schnell aufkommenden neuen Technologien bleibt eines gleich: der Besitz Ihrer Daten und die Einbindung und Förderung Ihrer Zielgruppe(n), um sinnvolle Produkterlebnisse zu schaffen. Die Fähigkeit, Produkte zu transformieren und die Leistungsfähigkeit von Daten zu nutzen, ist nicht mehr nur ein Wettbewerbsvorteil – sie ist eine Notwendigkeit, insbesondere da sich die Einführung generativer KI durchsetzt und praktische Anwendungen allgemein bekannt werden.

Im Mittelpunkt dieser Veranstaltung stand die Notwendigkeit für Verlage, die Lücke zwischen Produktinnovation und datengesteuerter Entscheidungsfindung zu schließen. Wir verstehen, dass Verlage, um an der Spitze zu bleiben, nicht nur ihre Produktangebote erneuern, sondern auch die Art und Weise ändern müssen, wie sie Daten nutzen, um diese Innovationen voranzutreiben und sie besser zu monetarisieren.

Bei dieser Veranstaltung ging es um das „Warum“ hinter diesem Gebot: Führungskräfte und Teams mit den Tools, Erkenntnissen und Strategien auszustatten, die sie benötigen, um die komplexe Reise der Produkttransformation (erste Wochenhälfte) und Datentransformation (zweite Wochenhälfte) zu bewältigen . Indem wir uns auf Beispiele aus der Praxis, aufkommende Trends und umsetzbare Strategien konzentrierten, wollten wir die Teilnehmer befähigen, diese Herausforderungen in Chancen für Wachstum und Erfolg zu verwandeln.

Was du lernen wirst

Pubtech 2024 E-Book

In diesem E-Book erfahren Sie, welche Produktentwicklungsstrategien überzeugende Ergebnisse liefern, wie Sie Ihre First-Party-Datenreise starten, effektive LLM- und KI-Integrationsstrategien und wie die Zukunft von SEO aussieht.

Von wem Sie lernen werden

Jiji Ugboma

Stellvertretender Direktor, Engagement Strategy
SHE Media

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Jiji Ugboma
Jiji Ugboma ist ein Engagement-Stratege mit mehr als 10 Jahren Erfahrung in den Bereichen digitales Marketing, Content-Strategie, B2B-Kommunikation und Partnerschaftsmanagement. Als Engagement Lead bei SHE Media überwacht sie Kommunikationsstrategien für über 2000 YouTuber und Verleger innerhalb des SHE Media-Werbenetzwerks. Sie entwirft und verwaltet Engagement-Systeme, die Partnerschulung und Kundenbeziehungsmanagement umfassen.

Darci Dutcher

Direktor für Produktdesign und Benutzerforschung
Financial Times

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Darci Dutcher
Darci begann ihr Berufsleben als Softwareentwicklerin und entwickelte das Frontend verschiedener Anwendungen, von Flugsimulatoren bis hin zu Projektmanagementsoftware. In dieser Zeit lernte sie die Konzentration auf die Bedürfnisse der Menschen zu schätzen, die das, was sie baute, tatsächlich nutzen. Ihr BA in kognitiver Psychologie und Informatik erwies sich als perfekte Grundlage für einen schnellen Übergang zu Rollen im User Experience Design. Nachdem sich ihr Fokus auf UX-Design verlagerte, half sie beim Aufbau von UX-Praktiken in verschiedenen Branchen, darunter Verlagswesen, Reisen und Gastgewerbe, Finanzen, sozialer Wohnungsbau, Portfoliomanagement und Gesundheitswesen. Im Jahr 2009 schloss sie ihr Studium am University College London mit einem MSc in Mensch-Computer-Interaktion und Ergonomie ab. Darci ist derzeit Direktor für Produktdesign und Benutzerforschung bei der Financial Times.

Rebecca Ruane

Leiter von Reader Revenue Insight
The Guardian

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Rebecca Ruane
Rebecca Ruane ist Head of Reader Revenue Insights bei The Guardian, einem der bekanntesten und angesehensten Nachrichtenverlage der Welt. Sie leitet ein großes Team von Analysten, die die Unternehmen dabei unterstützen, Erkenntnisse zu gewinnen und Maßnahmen zu ergreifen, während sie sich auf die Steigerung des Umsatzes der Leser von The Guardian konzentriert. Als führende Stimme bei diesen Initiativen trägt Rebecca dazu bei, dass Daten im Mittelpunkt der Strategie und großer Projekte stehen. Rebecca verfügt über einen vielfältigen Hintergrund in den Bereichen Analytik und Erkenntnisse. Vor The Guardian arbeitete sie bei Unternehmen wie Westfield, Aimia Inc, Ticketmaster, JCDecaux Airport und Condé Nast Publications. Mit ihrer Erfahrung, die vom Research Analyst bis zum Head of Reader Revenue Insight reicht, verfügt sie über eine starke Fähigkeit, Teams zu führen und zu inspirieren, um wirkungsvolle Analysen und Empfehlungen bereitzustellen. Rebecca hat einen Bachelor of Science (BSc) in Mathematik von der University of Plymouth.

Zack Zubair

Hauptproduktmanager, Abonnements und Partnerschaftsplattformen
The Economist Group

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Zack Zubair
Zack Zubair ist seit zwei Jahren Hauptproduktmanager bei The Economist. In dieser Funktion überwacht er die Abonnement- und Zahlungsplattformen und verwaltet Produkte mit Fintechs wie Tymit (BNPL-Lösungen für Unternehmen), Nomo Bank (weltweit erste islamische Digitalbank), Moneycorp (Geldtransferunternehmen) und Telenor (eines der führenden Telekommunikationsunternehmen). Gruppen auf der Welt)

Sofía Delgado

Direktor für Zielgruppenwachstum
bei Metro.co.uk

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Sofía Delgado
Sofia ist eine Expertin für Publikumsentwicklung mit einer Erfolgsbilanz bei der Entwicklung datengestützter digitaler Strategien, die Nachrichtenkonsumenten stark ansprechen und den Umsatz maximieren. Derzeit ist sie Leiterin für Publikumswachstum bei Metro. Ihre Initiativen haben zu einem erheblichen Publikumswachstum und einer deutlichen Effizienz geführt. Darüber hinaus hat sie mehr als 300 Stunden digitale Schulung für Journalisten im gesamten Vereinigten Königreich durchgeführt, neue Tools und Partnerschaften vorangetrieben und digitale Arbeitsabläufe in zahlreichen Nachrichtenredaktionen optimiert.
Clara Acosta

Clara Soteras

Professor
Universitat Autònoma de Barcelona

 

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Clara Soteras
Clara Soteras ist SEO-Expertin für Nachrichten und SEO- und Digitalberaterin für Verlage. Derzeit arbeitet sie als SEO- und Produktdirektorin bei El Nacional, einer spanischen Nachrichtenagentur, wo sie das SEO-Team von Grund auf aufgebaut hat. Sie hat außerdem neue Arbeitsabläufe zwischen Redaktions-, Geschäfts- und Strategieteams festgelegt, um den Traffic und die Sichtbarkeit zu erhöhen und so den Umsatz des Unternehmens zu steigern. Sie leitet ein redaktionelles Projekt zum Thema KI und arbeitet daran, es in die Nachrichtenredaktion zu integrieren. Sie liebt es, Wissen zu teilen, weshalb sie auch außerordentliche Professorin an der Autonomen Universität Barcelona ist, wo sie über digitale Inhalte, Marketing und Journalismus unterrichtet. Darüber hinaus hält sie in verschiedenen Masterstudiengängen und Kursen Vorträge zum Thema SEO für Verlage und Nachrichtenseiten und hat an mehreren Konferenzen, Kongressen und SEO-Veranstaltungen teilgenommen. Clara sitzt in der Jury der Global, European und Search Awards und ist Mitglied des Programmkomitees für die Medienkonferenz der Online News Association (ONA) sowie einer Jury für die Journalistenpreise derselben Organisation. Sie ist Digital Advisor bei AMIC, einem Verband mit mehr als 500 lokalen Verlagen, in den Bereichen Zielgruppen, SEO und KI sowie dem von derselben Organisation organisierten International Award. Clara ist Teil der #MujeresEnSEO-Community und Mitglied der Google Product Experts. Während sie als digitale Redakteurin für einen öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Spanien arbeitete, entdeckte sie die Macht von SEO und begann, alles darüber zu lernen, was sie konnte. Das führte dazu, dass sie zur SEO-Managerin ernannt wurde, und Clara studierte weiterhin alles, was sie finden konnte, um herauszufinden, wie das Unternehmen von SEO profitieren könnte. Es machte ihr auch Spaß, ihre neuen Erkenntnisse mit ihren Redaktionskollegen zu teilen, die das Gelernte anwenden konnten. Im Jahr 2022 nahm Clara eine neue Herausforderung an und arbeitete für El Nacional, eine spanische Digital-Native-Zeitung in Katalonien, Spanien. Sie leitete den Aufbau eines SEO-Teams und schulte eine Nachrichtenredaktion, die keine Erfahrung im digitalen Bereich hatte, und übernahm einige Monate später auch die Verantwortung für die Produktabteilung.

Caitlyn Girardi Shaw

Direktor, Wachstumsstrategie und
Entwicklungsausrüstungspatrouille

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Caitlyn Girardi Shaw
Caitlyn Shaw ist Director of Growth Strategy & Development bei Gear Patrol und DPReview. Sie sitzt an der Schnittstelle von Produkt, Marketing, Wachstumsstrategie und Partnerschaften, um das Publikumswachstum sowie das direkte und indirekte Umsatzwachstum voranzutreiben. Caitlyn bringt umfangreiche Erfahrung in der Medien- und Verlagsbranche mit, von der Entwicklung und Einführung von Literaturzeitschriften und gedruckten Vierteljahren über digitale Magazine bis hin zu Marken-Pop-up-Shops. Sie betrachtet sich selbst als eine ausgeprägte Generalistin, die es liebt, durch Experimente, kreative Problemlösungen und Daten-Storytelling das Wachstum voranzutreiben und die Herausforderungen der Branche direkt anzugehen.

Michele Bavitz

Leiter des Account-Management
-Theorems

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Michele Bavitz
Als Head of Account Management bei Theorem konzentriert sich Michele auf die Bereitstellung effektiver digitaler Mediendienste in den Bereichen Kampagnenmanagement, Automatisierung, Marketing-Cloud, Datentechnologie und Kreativdienste für einige der größten Marken auf der ganzen Welt. Aufgrund ihrer 20-jährigen Erfahrung in Agenturen und der Leitung interner Marketingteams versteht Michele die komplexen Anforderungen interner Marketing- und Betriebsteams. Michele arbeitet in vielen Branchen, darunter Verlagswesen, Unterhaltung, CPG und Non-Profit-Organisationen, mit einem Portfolio, das Marken wie Pandora, LinkedIn, Pepsi, Disney, Marvel, Random House und Scholastic umfasst, und verfügt über umfassende Kenntnisse in der Identifizierung von Schwachstellen und der Entwicklung von Lösungen um die Leistung, Effizienz und den Umsatz ihrer Kunden zu steigern.
ezoisch

Harry Brockbanks

Renditestratege
Ezoic UK

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Harry Brockbanks
Harry Brockbanks ist seit über sechs Jahren eine Schlüsselfigur bei Ezoic und fungiert derzeit als Head of UK Ad Operations and Yield. Mit Sitz im Büro in Newcastle, Großbritannien, leitet Harry Initiativen, die Werbeeinnahmen und Monetarisierungsmöglichkeiten durch EzoicAds maximieren und so eine optimale Leistung für ein vielfältiges Portfolio digitaler Publisher erzielen. Als Experte für ID-Lösungen und Ertragsstrategien steht Harry an der Spitze der Implementierung effektiver First-Party-Data-Ansätze und stellt sicher, dass Ezoic weiterhin führend bei datenschutzorientierten Werbelösungen bleibt. Sein umfassendes Fachwissen in diesen Bereichen, kombiniert mit seiner nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Optimierung von Werbeeinnahmen, treibt Ezoics Ziele voran, mit digitalen Publishern zusammenzuarbeiten, um nachhaltige und effektive Monetarisierungsstrategien zu entwickeln.

Robin de Wouters

Generaldirektor
der Federation of European Data and Marketing (FEDMA)

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Robin de Wouters
Robin ist Generaldirektor der Federation of European Data & Marketing (FEDMA). Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im privaten, gemeinnützigen und institutionellen Bereich. Zuvor arbeitete er im Bereich Menschenrechte bei Euromed Rights, der ONE Campaign und den Vereinten Nationen. Robin ist außerdem stellvertretender Vorstandsvorsitzender der European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) und Sprecher von Democrats Abroad Belgium, dem internationalen Zweig der Demokratischen Partei der USA.

Harry Clarkson-Bennett

SEO-Direktor
The Telegraph

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Harry Clarkson-Bennett
Harry hat in Agentur-SEO-Teams gearbeitet und diese geleitet, für ein marktführendes Affiliate- und Lead-Generierungsunternehmen gearbeitet und im Laufe der Jahre mehrere Affiliate-Websites gestartet, geliebt und verloren. Da er an E-Commerce-Marken, Affiliate- und Lead-Generierungs-Websites sowie Nachrichtenverlegern gearbeitet hat, hält er sich für einen Alleskönner, wenn auch für einen guten.

Jay Wilder

Vizepräsident für Marketing
Deepset

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Jay Wilder
Jay ist ein Marketingleiter mit einer tiefen Liebe für den Weg vom Startup zum Unternehmen. Nach fünf Jahren bei Daorama (einem Salesforce-Unternehmen) und dann drei Jahren bei Salesforce selbst ist Jay jetzt Vizepräsident für Marketing bei deepset und beschleunigt die Entwicklung und Bereitstellung benutzerdefinierter Geschäftsanwendungen mit großen Sprachmodellen.

Über den Berichtsersteller

Dieser Bericht wird Ihnen von State of Digital Publishing .

State of Digital Publishing ( SODP ) ist ein Start-up-Marktforschungsverlag, der eine Publikation und Community für Fachleute im Bereich digitale Medienveröffentlichung, Inhalts- und Medieneigentümer in den Bereichen neue Medien und Veröffentlichungstechnologie erstellt.

SODP besteht darin, nachhaltige Veröffentlichungsmodelle für digitale Medien zu entdecken und zu fördern. SODP veröffentlicht Nachrichten, Bildungsinhalte und Forschungsergebnisse und bietet Beratung, die Herausgebern digitaler Medien und Fachleuten für redaktionelles Marketing dabei hilft, ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln, ihre Karriere voranzutreiben, bessere Einblicke zu gewinnen und Ergebnisse bei der Zielgruppenentwicklung zu erzielen.

Vahe Arabian

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