SEO für Publisher

Publisher SEO ist ein Zweig der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der sich auf die Verbesserung der Google-Rankings und des organischen Traffics digitaler Publisher konzentriert.

Der Schwerpunkt liegt auf technischem SEO, On-Page-SEO, Off-Page-SEO und Content-Optimierungsstrategien zur Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings.

Dazu gehören unter anderem die Optimierung der Seitengeschwindigkeit, strukturierte Daten, Keyword-Recherche und Linkaufbau. Darüber hinaus werden Strategien übernommen, die für die digitale Verlagslandschaft einzigartig sind, wie z. B. Content Velocity, Original-Reporting, Best Practices für Werbung, Paywall-Optimierung und mehr.

Um das Ranking eines Verlags auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern, ist die Produktion qualitativ hochwertiger, optimierter Inhalte in großem Maßstab erforderlich. Dazu gehört mehr als nur die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die relevante Schlüsselwörter und interne Links enthalten. Es erfordert auch ein tiefes Verständnis der Suchmaschinenlandschaft und wie sich Algorithmusänderungen auf redaktionelle Arbeitsabläufe auswirken können.

Trotz ihrer Bedeutung gerät SEO für Verlage aufgrund hoher redaktioneller Arbeitsbelastung oft ins Abseits. Dies ist angesichts des Ressourcendrucks, dem viele Verlage ausgesetzt sind, verständlich.

Aber keine Sorge. Die SEO-Strategie jedes Verlags ist unterschiedlich und hängt von seinen Kapazitäten und Bedürfnissen ab. SEO ist ein organisatorischer Aufwand. Selbst nachdem eine Story veröffentlicht wurde, kann ihre SEO-Leistung verbessert, aufrechterhalten oder umgeleitet werden, um neue und bestehende Besucher anzusprechen und anzulocken.

SEO für Nachrichten-Websites beginnt mit einer technischen und inhaltlichen Prüfung, bei der die Verlage die Erkenntnisse dann in ihre redaktionellen und organisatorischen Prozesse einfließen lassen.

Obwohl alle Nachrichtenverleger das gleiche Ziel verfolgen – die Steigerung des Traffics und der Einbindung des Publikums – ist jeder Weg unterschiedlich. Jede Organisation verfügt über unterschiedliche Ressourcenniveaus, Vertriebskanäle und Erfahrungen.

Der erste Schritt besteht darin, die organisatorischen Merkmale der Nachrichtenseiten zu identifizieren, um für jede einzelne eine einzigartige Strategie zu entwickeln. Sobald Ihre Strategie steht, ist es wichtig, die Zustimmung der Redaktion sicherzustellen, bevor Sie Rollen und Verantwortlichkeiten zuweisen.

Wenn jedes Teammitglied weiß, wofür es verantwortlich ist und worauf es hinarbeitet, kann Ihr Unternehmen mit der Umsetzung seiner Strategie beginnen und gleichzeitig die Ergebnisse sorgfältig messen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Die Optimierung von Artikeln für Google News erfordert einen stärkeren Fokus auf Autorität, Aktualität, Relevanz und Geschwindigkeit des Inhalts als herkömmliches SEO.

Während Algorithmen die Ergebnisse von Google News und der Google-Suche ermitteln, geben sie unterschiedlichen Signalen unterschiedliche Werte. Beispielsweise wirken sich Geschwindigkeit der Berichterstattung, Genauigkeit und EEAT stärker auf Nachrichten-Ergebnisseiten aus als auf organische Suchergebnisse.

Das bedeutet, dass Websites stets schnell Geschichten verbreiten und gleichzeitig ihre thematische Autorität aufbauen müssen. Der zweite Teil dieser Gleichung erfordert nicht unbedingt mehr aktuelle Nachrichteninhalte. Nachrichtenanbieter können von allgemeineren SEO-Strategien profitieren, die Zielgruppen ansprechen, die sich für immer aktuelle Themen interessieren.

Wir haben einen umfassenden Leitfaden für Google News SEO , der viele Facetten der Optimierung für Google News und darüber hinaus untersucht.

Die SEO-Dienste für Verlage können je nach dem Serviceniveau, das ein Medienunternehmen benötigt, variieren. Einige größere Verlage zahlen jeden Monat Zehntausende von Dollar für Hilfe bei der Entwicklung und Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie. Kleinere Medienunternehmen mit bescheideneren Bedürfnissen zahlen für zielgerichtetere Strategien deutlich weniger.

Einige benötigen möglicherweise Hilfe bei der Identifizierung doppelter Inhalte auf mehreren Seiten und können so ihren Datenverkehr ausschlachten, während andere möglicherweise Hilfe bei der Entwicklung einer internen Verlinkungsstrategie benötigen.

State of Digital Publishing (SODP) bietet verschiedene Publisher-SEO-Dienste an, abhängig von den Anforderungen eines digitalen Publishers, den internen Fähigkeiten und Ressourcen sowie dem zugewiesenen Budget.

Profitieren Sie von unserem kostenlosen Strategie-Audit; Gemeinsam können wir die richtige Strategie identifizieren, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die leicht zu finden sind, trägt nicht nur dazu bei, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, sondern beeinflusst auch den Erfolg Ihrer Abonnement- oder Werbeeinnahmenmodelle. Mehr Verkehr führt zu mehr Umsatz.

Bei der Entwicklung einer SEO-Publishing-Strategie haben Sie zwei Möglichkeiten: Sie können die Aufgabe im eigenen Haus behalten oder die Aufgabe auslagern.

Verlage, die sich für eine Inhouse-Lösung entscheiden, müssen ein bestehendes Team mithilfe von Schulungsressourcen weiterbilden – wie zum Beispiel dem Publisher-SEO-Kurs von SODP – oder sie müssen neue Teammitglieder einstellen, die sich dafür einsetzen, über Suchmaschinen-Updates auf dem Laufenden zu bleiben und entsprechend zu reagieren.

Die andere Möglichkeit besteht darin, mit einem externen SEO-Berater zusammenzuarbeiten. Wenn Sie sich für diese Option entscheiden, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Ihre SEO-Partner Erfahrung im Verlagsbereich haben. Während Publisher SEO ein Zweig der SEO ist, unterscheiden sich seine Ziele und Ansätze deutlich von SEO für andere Branchen.

Welchen Weg Sie auch wählen, das Ziel wird immer darin bestehen, eine relevante Content-Strategie zu entwickeln, die Ihrer Zielgruppe, Google und anderen Suchmaschinen gefällt. Interessante und dynamische Inhalte, die die Leute lieben, aber nicht finden können, haben an sich nur einen sehr geringen Wert.