Haftungsausschluss: Die Ansichten des Autors sind ausschließlich seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht vollständig wider, wie Google-Mitarbeiter die Zukunft von AI Overviews sehen und wie sich die Funktion entwickeln wird. Dies ist die fundierteste Vermutung zur AIO-Optimierung, die auf der Analyse aktueller Leistungsdaten basiert. AIO kann die Funktionsweise in Zukunft ändern.
Google hat immer Updates und Funktionen bereitgestellt. Allein im Jahr 2023 wurden zehn Aktualisierungen der Ranking-Algorithmen eingeführt. Da die Welt vom rasanten Wachstum der KI-Technologie fasziniert ist, ist es nur natürlich, dass AI Overview (AIO) in das Google-Sucherlebnis integriert wird.
Viele Content-Vermarkter befürchten, dass KI das Content-Marketing erheblich erschweren, wenn nicht sogar überflüssig machen wird. Viele dieser Befürchtungen drehen sich um die KI-Übersichten von Google.
Wie können wir eine Inhaltsstrategie für KI-Übersichten erstellen und wie kann diese neue Funktion die Zukunft der Suche verändern? In diesem Artikel wird alles im nötigen Detail erklärt.
Was sind Google AI-Übersichten?
Google AI Overviews , früher Search Generative Experience genannt, ist die neueste Suchfunktion, die bei einigen Suchanfragen ausgelöst werden kann, ähnlich wie Featured Snippet. Diese Übersicht stellt eine Zusammenfassung der Frage dar und enthält Links zu den verwendeten Quellen.
Basierend auf den neuesten Studien enthalten Google AI Overviews bis zu 19 Links zur verwendeten Quelle, bevor ein Nutzer auf die Dropdown-Schaltfläche klickt, und könnten danach auf 26 Quellen verlinken. Die am häufigsten auftretende Situation ist jedoch ein Link vor dem Klicken und etwa vier Links nach dem Klicken.
Danach kann ein Benutzer auf einen der vorgeschlagenen Links klicken, eine Konversation mit der KI beginnen, nach unten zu den organischen Ergebnissen scrollen oder die Seite verlassen, wenn seine Frage von der KI beantwortet wurde.
Wie wirken sich KI-Übersichten auf die Content-Strategie aus?
Von Anfang an können Sie erkennen, dass Google-Nutzern mehr Optionen bei der Suche zur Verfügung stehen. Das ist großartig für Google, da es seinen Kunden mehr Flexibilität bietet, aber für Content-Vermarkter ist es nicht ideal.
Hatte der Nutzer früher nur die Möglichkeit, sich entweder mit einem hervorgehobenen Snippet zufrieden zu geben oder auf einen Link zu Ihrer Seite zu klicken, kann er jetzt lange Google AI-Übersichten lesen, mit AI sprechen oder auf einen vom AIO vorgeschlagenen Link klicken.
Dies bedeutet, dass den organischen Suchergebnissen weniger Aufmerksamkeit geschenkt wird. Aber Sie erhalten noch eine weitere Optimierungsmöglichkeit – indem Sie versuchen, Ihren Link in AIO zu präsentieren.
Auch grundlegende oberflächliche Fragen können Google AI Overviews recht gut beantworten, so dass es zu einem Anstieg der Zero-Click-Suchen kommen wird. Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten sollte dies berücksichtigen und sich auf Inhalte konzentrieren, die tiefer gehen, insbesondere Inhalte im mittleren und unteren Bereich des Trichters.
Bei dieser Art von Inhalten ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie angeklickt werden, selbst wenn ein AIO in den Suchergebnissen vorhanden ist. Julia McCoy, Präsidentin von Content at Scale, sagte kürzlich in einem Webinar, dass Benutzer mit der Einführung von KI-gestützten Suchergebnissen und KI-generierten Inhalten nach Inhalten suchen, denen sie vertrauen können. Daher sollte die Investition in die Produktion hochwertiger Inhalte Teil Ihrer Content-Strategie für AI Overviews sein.
6 Änderungen an der Inhaltsstrategie
Google AI Overviews erfordert von Content-Vermarktern Anpassungen der SEO-Content-Strategie. Hier sind die sechs Dinge, die Sie verbessern müssen, um Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten im Zeitalter der KI-gestützten Suche wettbewerbsfähig zu gestalten.
Keyword-Recherche mit Blick auf KI-Übersichten
Die jüngste Studie von Google AI Overviews , die 100.000 Keywords untersuchte, kam zu dem Schluss, dass nur 8 % der Keywords einen AIO auslösen. Die Faktoren, die mit KI-Übersichten bei der Suche korrelieren, sind:
- Hohe Anzahl an Keyword-Wörtern
- Geringe Keyword-Konkurrenz
- Geringes Suchvolumen nach Schlüsselwörtern
Während also kürzere kommerzielle Schlüsselwörter von AI-Übersichten größtenteils nicht betroffen sind, gilt dies für lange Informationsschlüsselwörter, insbesondere für Schlüsselwörter mit einem monatlichen Suchvolumen von weniger als 50 %. Vor diesem Hintergrund müssen lokale Content-Publisher
Das bedeutet, dass Content-Vermarkter bei der Keyword-Recherche für ihre Google AI-Content-Strategie besonders wachsam sein müssen.
Da SERP für lange Informationsschlüsselwörter deutlich mehr AIO haben wird, sollten Sie die beiden folgenden Dinge tun, um den Überblick zu behalten.
Investieren Sie in die Erforschung der Benutzerabsicht für jedes lange Schlüsselwort, auch wenn es derzeit kein AIO hat. Die Chancen stehen gut, dass KI-Übersichten immer weiter verbreitet werden, da die KI von Google lernt, bessere Antworten zu liefern, sodass Sie möglicherweise alle informativen Schlüsselwörter dafür vorbereiten müssen.
Sie müssen recherchieren, um zu verstehen, was genau Benutzer erfahren möchten, wenn sie ein Schlüsselwort googeln, und welchen anderen Kontext sie erwarten.
Wenn ein Nutzer beispielsweise „wie man eine TikTok-Marketingstrategie erstellt“ googelt, ist er an der kurzen Liste der Schritte interessiert, die KI entwerfen kann. Die meisten Leute möchten auch wissen, welches Video-Setup sie verwenden sollen und wen sie mit der Verwaltung des Kontos beauftragen müssen.
Erweitern Sie mithilfe dieser impliziten Suchabsicht Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten um hilfreiche und wertvolle Inhalte. Benutzer, die sich für die Details interessieren, klicken darauf, unabhängig davon, ob ein AIO vorliegt.
Sie müssen auch wissen, welche Schlüsselwörter, mit denen Sie arbeiten, einen AIO haben. Da es sich um eine relativ neue Funktion handelt, ist der Markt für Tools, die sie verfolgen, knapp, aber SE Ranking wird bald einen AI Overviews-Tracker . Dieses Tool kann das Vorhandensein von AIO in Ihren Keywords überwachen, in der Antwort verlinkte Quellen anzeigen und analysieren und die Sichtbarkeit Ihrer Konkurrenten in AI-Übersichten überwachen.
Zeigen Sie Content-Expertise
Zu wissen, was Ihr Publikum lesen möchte, ist der richtige Weg, um den wichtigen Traffic mit einem in SERP vorhandenen AIO zu behalten.
Nach der oben verlinkten Studie zu AI-Übersichten zu urteilen, ist die Anzahl der im AIO bereitgestellten Links von 26 auf durchschnittlich 3-9 Links geschrumpft. Diese Links erscheinen über den organischen Suchergebnissen und könnten von Benutzern als glaubwürdiger interpretiert werden. Als Teil Ihrer Content-Strategie für KI-Übersichten möchten Sie möglicherweise, dass Ihre Seite diesen Platz einnimmt.
Eine Möglichkeit besteht darin, Google die Autorität Ihrer Inhalte zu signalisieren.
Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die tief in das Thema eintauchen und für Benutzer interessant sind. Darüber hinaus finden Sie hier Strategien, um Ihre Inhalte für den Algorithmus maßgeblicher zu machen.
- Arbeiten Sie an der Online-Reputation Ihrer Autoren. Lassen Sie sie auf Websites und Podcasts Dritter veröffentlichen und erwähnen, um zu zeigen, dass sie ein Experte auf diesem Gebiet und kein anonymer Texter sind.
- Arbeiten Sie mit etablierten Nischenexperten zusammen und nennen Sie sie als Co-Autoren auf der Seite.
- Verdienen Sie Links von seriösen Websites zu Ihren Inhalten.
- Verbessern Sie die aktuelle Autorität. Schreiben Sie eine Reihe von Artikeln, die ein großes Thema abdecken, um Google zu zeigen, dass Ihre Website über umfassendes Fachwissen verfügt.
On-Page-Optimierung
Die grundlegende SEO-Praxis der On-Page-Optimierung kann auch die Chancen verbessern, dass Ihre Seite in den Google AI-Übersichten erscheint.
Stellen Sie sicher, dass das Hauptschlüsselwort im Titel-Tag, in der Meta-Beschreibung, im URL-Slug und in H1 Ihrer Seite sowie im Text selbst vorhanden ist. Nutzen Sie die Checkliste zur Inhaltsoptimierung als Orientierung und Inspiration für Ihre Optimierungsbemühungen.
Wenn Sie wissen, dass AI Overview für das Schlüsselwort vorhanden ist, formulieren Sie den Titel unter Berücksichtigung der Suchabsicht und des AIO.
Wenn beispielsweise das Schlüsselwort „Automatisierung von Geschäftsanalysen“ verwendet wird, könnte der Titel wie folgt klingen: „Was ist Automatisierung von Geschäftsanalysen?“ Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass es in den AIO-Quellen landet.
Die Arbeit an Ihrer SEO und der Versuch, unter den Top 10 zu landen, ist auch eine gute Möglichkeit, Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten zu verbessern. In den meisten Fällen enthalten AIO-Quellen mindestens einen Link aus den Top 10 der SERP.
Strukturierung von Inhalten für Featured Snippets und Knowledge Graphs
Wenn Sie sich den vorherigen Punkt angesehen haben und dachten, dass dies der Optimierung für das Featured Snippet sehr ähnlich ist, haben Sie Recht. Tatsächlich erscheinen Featured Snippets in 45,39 % der Fälle , und in vielen Fällen erscheinen Links im Featured Snippet auch im AIO.
Wenn Sie also Ihre Inhalte für etablierte Google-Funktionen wie Knowledge Graphs und Featured Snippets optimieren, können Sie Ihre Chancen verbessern, in AIO-Quellen zu gelangen.
Optimieren Sie Ihren Titel und den Textteil, der für das Featured Snippet oder AIO vorgesehen ist, um der Suchabsicht zu entsprechen. Verwenden Sie Strukturen wie „Schlüsselwort ist . . .“ für Definitionen und richtig formatierte Listen und Tabellen für Daten, die auf diese Weise dargestellt werden müssen.
Wenn Sie das getan haben, verbessern Sie den Text mit kleinen Iterationen, bis Sie eine Funktion mit einer Inhaltsprüfung .
Erstellen Sie für Knowledge Graphs Erwähnungen und Profile Ihrer Marke auf maßgeblichen Drittanbieterplattformen wie Wikipedia, G2, LinkedIn und Google Business Profile.
Sie können auch strukturierte Daten verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Produkte in der von AIO bereitgestellten Liste erscheinen. Durch strukturierte Daten erhält Google weitere Informationen zu Ihren Produkten, beispielsweise deren Bild, Bewertung und Preis. All dies könnte wichtig sein, um vorgestellt zu werden.
Investieren Sie in Videoinhalte und soziale Medien
Ein weiteres Ergebnis der AI Overview-Studie ist, dass YouTube, LinkedIn und Pinterest bei verlinkten Erwähnungen auf AIO dominieren. Es gibt mehrere andere Websites, einschließlich Wikipedia, aber die meisten sind Blogs oder andere Arten von Websites, auf denen Sie keine Beiträge veröffentlichen können.
Erstellen und optimieren Sie Inhalte auf YouTube, LinkedIn und Pinterest.
Das Erstellen von Videos für Ihr Unternehmen und die aktive Nutzung von Inhalten in sozialen Medien ist im Allgemeinen eine gute Content-Marketing-Strategie. Sie können selbst Traffic über diese Kanäle leiten und in Google SERP erscheinen.
Dadurch wird Ihre Strategie noch tragfähiger, da Ihre Videos und LinkedIn-Beiträge in Google AI Overviews verlinkt werden können.
Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass dies geschieht, verwenden Sie Schlüsselwörter im Titel und in der Videobeschreibung und erstellen Sie hochwertige Inhalte .
Beziehen Sie Produkt-Feeds in die KI-Strategie ein
AI-Übersichten können auch eine Liste von Produkten für „Best of“-Suchanfragen enthalten.
Nutzen Sie dies, indem Sie eine Google-KI-Strategie in Ihre Google-Produkt-Feed-Positionierung integrieren. Verwenden Sie beschreibende, schlüsselwortreiche Überschriften und hochwertige Bilder, arbeiten Sie an der Markenbekanntheit und Wiedererkennung, um ähnliche Erwähnungen zu erhalten, und verbessern Sie das Google AI-Marketing.
Zusammenfassung
Google AI-Übersichten verändern das Google-Sucherlebnis, aber Content-Vermarkter müssen keine Angst haben, sondern müssen vielmehr mit einer Anpassung der Content-Strategie rechnen.
Bereiten Sie sich darauf vor, dass der Verkehr mit grundlegenden Informationsschlüsselwörtern zurückgeht, da die Fragen vieler Benutzer vom AIO beantwortet werden. Investieren Sie in hochwertige Inhalte, um Benutzern zu dienen, die mehr über das Thema erfahren möchten.
Arbeiten Sie an der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung und der Online-Reputation, um in den SERP einen höheren Rang zu erreichen und die Chancen auf Erwähnungen von der AIO zu erhöhen.
Am wichtigsten ist, dass Sie die AI-Übersichten zu den Keywords überwachen, auf die Sie abzielen, und die Updates von Google zu AIO lesen, um den Änderungen immer einen Schritt voraus zu sein.
