Anmerkung des Herausgebers: Wir entwickeln Ihre Standards für hilfreiche Inhalte für 2024 und darüber hinaus weiter

In den letzten zwei Monaten wurden Verlage mit vier System- und Algorithmus-Updates von Google , insbesondere mit dem „Hilfreich Content Update“ (HCU) und dem Kernalgorithmus-Update, was zu Traffic-Rückgängen auf breiter Front führte.

Während meine Branchenkollegen aus allen Bereichen ihre Gewinner- und Verliereranalysen zu Anfragen und Nischen vorgelegt haben, konzentrieren wir uns immer noch tief in die Gräben und vertreten eine ähnliche Haltung wie Mushfiq , um dies für unsere Kunden und SODP zu minimieren.

Also, Freunde, hier sind drei Hauptaufgaben, die Sie erledigen können, um spontan zu arbeiten, aber auch um Ihr SEO-Paradigma und Ihre Denkweise für 2024 zu ändern.

1. Hauptaufgabe: Bereinigen Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage einer SERP-/konkurrentenbasierten Verkehrsdiagnose

Gehen Sie nicht wie CNET vor und löschen Sie einfach alle Artikel, die in einem bestimmten Zeitraum keinen Traffic generiert haben. Bewerten Sie stattdessen, ob 1) der vollständig entfernte Inhalt veraltet ist und einfach aktualisiert werden muss und 2) ob der überflüssige Inhalt, den Sie haben, nicht mehr dem entspricht, was Ihre Website heute ist, oder 3) ob Sie den Inhalt überhaupt von Ihrer Website entfernen müssen obwohl es etwas Verkehr verursacht.

Hier kommt der Ahrefs-Top-Page-Bericht ins Spiel. Nachdem Sie die Ergebnisse nach Traffic-Rückgang gefiltert haben (wie im Screenshot unten), sehen Sie auf Ihren Websites und denen der Mitbewerber, dass es einen Treffer bei Clustern gibt, die um mehr als 60–70 % zurückgegangen sind Wenn Sie dieses einzelne Update durchführen, fragen Sie sich, ob dieser Inhalt in Zukunft hilfreich sein wird, da er andere Inhalte und die Sichtbarkeit Ihrer Top-Storys auf der gesamten Website beeinträchtigen könnte.

Dieses Signal bedeutet auch, dass andere Websites aus allen Branchen es übertrieben haben, diese Inhalte aus SEO-/Traffic-Gewinngründen zu veröffentlichen. Qualitätsbewerter weisen wahrscheinlich darauf hin, dass es traditionell prominenten Websites Vorrang einräumt, d. h. Biografieartikeln von Prominenten, die nicht nur in Unterhaltungs-, sondern auch in Sport-, Finanz- und Lifestyle-Publikationen veröffentlicht werden, für die jetzt nur noch people.com ein Ranking erstellt.

Wenn der Traffic-Rückgang über mehrere Monate hinweg zu verzeichnen ist, ist das ein Zeichen für ein technisches Problem mit der Website oder dafür, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sein müssen. 

2. Hauptaufgabe: Verbessern Sie die Architektur Ihrer Website

Wenn Sie ständig Kategorien/Abschnittsseiten geändert oder hinzugefügt oder an wichtigen internen Verlinkungsstrukturen wie Links zu verwandten/inhaltsbezogenen Artikeln, Paginierung, Menü- und Fußzeilenstrukturen herumgebastelt haben, dann hat dies auf die eine oder andere Weise Ihre thematische Autorität beeinträchtigt. Um Fachjargon zu vermeiden, kann die Änderung Ihrer Taxonomie und Gruppierung verwandter Seiten die Gewichtung und das anschließende Ranking Ihrer Artikel bestimmen.

Während wir auf der Website von SODP bei Longtail-Begriffen einigermaßen gut abschneiden, bieten unsere Cluster-Guide-Themen eine Möglichkeit zur Verbesserung.

In diesem Jahr haben wir an unseren verwandten Beiträgen herumgebastelt, um uns auf Artikeltitel als Kriterium zu konzentrieren. Allerdings haben wir festgestellt, dass es bei neueren Artikeln länger dauerte, bis sie in der Suche auftauchten, oder dass sie schneller wieder in den paginierten Ergebnissen verschwanden. Auch unser Menü und unsere Fußzeile wurden geändert, um neuen Produkten/Lösungen und Unternehmensseiten Rechnung zu tragen und so auf EEAT hinzuweisen. Dennoch stellten wir nach einer vergleichenden Analyse fest, dass der Anteil unserer Website-Architektur die Betonung unserer wichtigsten Beiträge verwässerte.

Nutzen Sie also Ihre Website-Architektur, indem Sie:

1.  Legen Sie feste Bereiche fest, die Ihre wichtigsten Inhalte so nah wie möglich an der Stammdomäne verknüpfen, z. B. mithilfe von Editor-Auswahlkategorien
2. Verwandte Artikel nicht nur basierend auf einem bestimmten Zeitraum, sondern auch kontextuell relevant anzeigen, da dies auch zur Benutzerzufriedenheit führt. Wir haben unsere verwandten Artikel darauf beschränkt, nur die letzten zwei Jahre zu zeigen, da die meisten dieser Artikel aktualisiert/verbessert wurden.
3. Wenn Sie Seiten/Tags/Kategorien haben, die längere Zeit nicht aktualisiert wurden, ist es an der Zeit, über eine Konsolidierung nachzudenken. Wir haben die Anzahl unserer Kategorien um die Hälfte reduziert.
4. Nutzen Sie Ihre Speisekarte, um wichtige Ressourcen einzubeziehen. Wir haben einige unserer Top-Tool-Kategorien hinzugefügt, um eine direktere Hierarchie bereitzustellen, die sich nicht nur auf unserer Kategorieseite widerspiegelte, da sie mit anderen technikbezogenen Inhalten vermischt war.
5. Wichtige Unternehmens- und Richtlinienseiten werden nur dort angezeigt, wo es nötig ist, und Wiederholungen in Bereichen auf der gesamten Website werden vermieden.

Für die Website von SODP war dies entscheidend, um den Traffic-Rückgang innerhalb weniger Tage zu stabilisieren und erste Anzeichen einer Erholung zu erkennen. Es ist zwar noch am Anfang, aber ich freue mich darauf, weitere Updates in der Anmerkung eines anderen Herausgebers zu teilen.

3. Hauptaufgabe: Führen Sie Ihre technische Haushaltsführung/Hygiene durch 

auf unserer Website wiederholt mit unserer Community und unseren Kunden darüber gesprochen . Dennoch sehen Sie insbesondere bei Aktualisierungen des Kernalgorithmus Hinweise auf eine höhere Korrelation mit Verkehrsrückgängen und zunehmenden technischen Problemen. Google hat diesen hervorragenden Debug-Artikel und dieses Video, das die Symptome detaillierter kontextualisiert.

Werfen Sie neben SEO-Crawlern einen tiefen Einblick in die Seitenindexierungs- und Crawl-Statistikberichte von GSC, notieren Sie Anomalien und beheben Sie sie so schnell wie möglich. Wenn zwischen Kernalgorithmus-Updates Website-Funktionen hinzugefügt/entfernt wurden, verwalten Sie je nach Situation und Schweregrad über Ihre robots.txt-Datei, Meta-Robots-Tags oder Canonical-Tags, wie diese URLs gecrawlt werden.

Ein gemeinsames Geheimnis, das Verlage unterschätzen, sind interne und externe Links (Links zu Ressourcen/Ansprüchen). Wenn dies nicht flächendeckend aktualisiert wird und die 301- und 404-Werte proportional steigen, sinkt die wahrgenommene Qualität der Website, was sich auch auf die Benutzerzufriedenheit auswirkt. Auch wenn Sie ältere Inhalte nicht aktualisieren, sollten Sie über Prozesse und Personen verfügen, die die interne und externe Linkhygiene überprüfen und berücksichtigen.

4. Hauptaufgabe: Verbessern Sie Ihr EEAT mit KI [Bonus] 

Längerfristige Verschiebungen/Kalibrierungen finden statt, da sich Search Generative Experience (SGE) auf die Suchergebnisseiten auswirkt und die Art der Suche verändert, um mehr Erfahrungen aus erster Hand zu fördern, unabhängig von der Autorität Ihrer Website und anderen Vertrauenssignalen. 

Da Google seine Aussage aktualisiert hat, um die Anwendung generativer KI abzuschwächen, um zu implizieren, dass ihre Verwendung akzeptabel ist, solange sie den Nutzern bei ihren Suchanforderungen hilft , habe ich meine Denkweise geändert und suche nach besseren Möglichkeiten zur Standardisierung Ihrer KI Erfahrung mit Inhalten mit generativer KI.

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Jonathan Boshoff ist jemand, den ich im Moment anspreche. Sein Artikel bietet Anregungen und Tools, um über ChatGPT hinauszugehen und Ihre Inhalte im großen Maßstab über verschiedene Erfahrungen hinweg zu verbessern.

Er hat außerdem ein hilfreiches Content-Update-Tool und ein EEAT-Konkurrentenvergleichstool , das die Verwendung der OpenAI-API und Schulungen zur Auswertung der Google-Dokumentation erweitert hat, um interessante Empfehlungen bereitzustellen.

Sie sind sowohl kostenlos als auch fehlerhaft, da sie nicht immer funktionieren, können aber auch als Inspiration für die Entwicklung Ihrer internen Tools für dieselben Anwendungen dienen. Erstellen Sie Ihre SEO-Tests und führen Sie den Rollout mit Risikoschwierigkeiten durch.

Zwar gibt es Fälle, in denen Websites mit geringerer Qualität mit mehreren Ranking-Ergebnissen besser abschneiden und Publisher derzeit das Gefühl haben, dass ihre Websites ungerecht behandelt und beeinträchtigt werden, aber ich hoffe, dass einige dieser Dinge dabei helfen können, eine gewisse Kontrolle und eine langfristige Sicht auf das Gedeihen und die Veränderung Ihrer Websites zu erhalten Ansatz zur Bereitstellung besserer Inhalte und Benutzererlebnisse für Ihr Publikum.