AMP SEO: Ein Leitfaden für Verlage

Eine schlechte Website-Geschwindigkeit ist eines der größten Hindernisse für die Ambitionen von Publishern, Zielgruppen zu gewinnen.

Menschen verlieren das Interesse an Inhalten, auf die sie nicht sofort zugreifen können, was zu erhöhten Absprungraten und geringeren Conversions führt. Eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit um nur 0,1 Sekunde kann die Konversionsraten um bis zu 10 % steigern, so eine Studie von Deloitte (PDF-Download) . ¹

Das Google AMP-Projekt wurde 2015 angekündigt , um Publishern dabei zu helfen, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem die Ladegeschwindigkeit mobiler Websites beschleunigt wird. ² Seine Relevanz für Publisher wird jedoch zunehmend in Frage gestellt, nachdem Google 2021 AMP als Rankingfaktor ³

In diesem Artikel diskutieren wir, was Google AMP ist und ob Publisher es noch in ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) einbeziehen müssen.

Was ist AMP?

Accelerated Mobile Pages (AMP) ist ein Open-Source-HTML-Framework, das ursprünglich von Google entwickelt wurde und jetzt vom AMP Open Source Project überwacht wird. Es ermöglicht die Erstellung einer leichtgewichtigen, schnell ladenden Webseite, die keine vollständige JavaScript-, HTML- und CSS-Unterstützung erfordert.

Geschwindigkeit und Seitenerfahrung haben ihre Bedeutung als Rankingfaktoren für Google und andere Suchmaschinen gewonnen. Die globale Veränderung der Surfgewohnheiten – mit mobilen Datenverkehr, der im November 2016 zum ersten Mal den Desktop-Datenverkehr überholte – hat Suchmaschinen gezwungen, die Rolle der Geschwindigkeit bei der Betrachtung der besten Benutzererfahrung dramatisch zu erhöhen. ⁴

AMP ist ein weiterer Schritt von Google, um sicherzustellen, dass Informationen so schnell wie möglich abgerufen werden können. Die AMP-Version einer Seite ist auf das Wesentliche reduziert:

• AMP-HTML ist eine Teilmenge von HTML. Es reduziert die Anzahl der Elemente, die Sie verwenden können, während einige neue hinzugefügt werden.
• AMP JS ist ein Javascript-Framework, das sich auf die Handhabung und das Laden von Ressourcen konzentriert. In AMP sind keine anderen Javascript-Bibliotheken zulässig.
• AMP Content Delivery Network ist ein optionales Element, mit dem Sie Ihre Inhalte dank seines Caches noch schneller ausliefern können.
• Auch CSS ist auf bestimmte Elemente beschränkt.

Was sind die Vorteile von AMP für Publisher?

Der Hauptvorteil von Google AMP liegt in der deutlichen Verkürzung der Ladezeiten. AMP bietet einen bemerkenswerten Unterschied in den Ladezeiten im Vergleich zu normalen HTML-Seiten.

Dies ist wichtig, da Google im Juli 2018 sagte, dass die Geschwindigkeit ein Rankingfaktor in den mobilen Suchergebnissen sein würde, so wie es seit 2010 für die Desktop-Suche der Fall war. ⁵

Geschwindigkeit wird in der heutigen digitalen Welt oft als König angesehen. Obwohl AMP etwas von seiner Schlagkraft in der Suche verloren hat, seit Google die Wettbewerbsbedingungen zwischen AMP und regulären Seiten angeglichen hat, ist es immer noch eine wesentliche Komponente, wenn es darum geht, die Ladezeiten mobiler Webseiten zu verbessern. ⁶

Während schnell ladende Seiten offensichtliche Vorteile bringen, gibt es eine Reihe schwerwiegender Nachteile bei der Implementierung von AMP, die wir im Folgenden untersuchen werden.

Nachteile von AMP

Einer der größten Nachteile der AMP-Technologie ist die Tatsache, dass sie der Geschwindigkeit Vorrang einräumt und die Benutzererfahrung sowie die Entwicklungs- und Tracking-Optionen des Publishers einschränkt.

Der Fokus von AMP auf Geschwindigkeit lässt Publisher nicht in der Lage, bestimmte Arten von Anzeigenblöcken zu implementieren. Google weist darauf hin, dass die in Ad Manager nicht verfügbar sind ⁷

• Zwischenrufe
• Erweiterbar
• Nicht-HTTPS
• Rich Media, das die Größe ändert

Google hat inzwischen anerkannt, dass Google Analytics im Vergleich zu Standardseiten nur begrenzte Möglichkeiten zum Tracking von AMP-Seiten hat. ⁸

Die Verwaltung der AMP-Benutzererfahrung kann auch aus technischer Sicht anspruchsvoll sein. AMP-Seiten können sowohl von einem dedizierten AMP-Cache auf einem Google-Server als auch von einem Publisher-Server bereitgestellt werden.

AMP-Seiten werden von einem AMP-Cache bereitgestellt, wenn Besucher auf eine Google-SERP klicken, können aber von einem Publisher-Server bereitgestellt werden, wenn ein Besucher über die Website des Publishers kommt. Dies kann sich auf die Seitengeschwindigkeit auswirken, es sei denn, der Publisher hat seine gehosteten AMP-Seiten . ⁹

Publisher, die sich dafür entscheiden, ihre AMP-Seiten zu hosten, tun dies aus Sorge um Besucher, die auf den Servern von Google verbleiben. Der Suchgigant hat versucht, dem entgegenzuwirken, indem er die Unterstützung von Signed Exchanges , aber diese Funktion wird nur von Chrome unterstützt. ¹⁰

Entwickler übernehmen auch zusätzliche Entwicklungsarbeit, um zwei Sätze von Webseiten zu pflegen und gleichzeitig sicherzustellen, dass AMP-Seiten mit dem AMP-Standard konform bleiben.

Das Entfernen von Designelementen zugunsten der Geschwindigkeit bedeutet auch, dass die AMP-Seiten verschiedener Publisher möglicherweise ähnlich aussehen. 

AMP-Alternativen

Während AMP Seiten im Allgemeinen schneller lädt als Standard-HTML, bedeutet das nicht, dass eine schnell ladende Nicht-AMP-Seite nicht in Frage kommt.

Beispielsweise kann die Beschränkung der Anzahl der Verbindungen von Drittanbietern und die Einbeziehung von Lazy Load dazu beitragen, die Seitengeschwindigkeit zu verbessern.

Die Entscheidung von Google, die Bevorzugung von AMP-Seiten aufzugeben, bedeutet, dass schnell ladende Nicht-AMP-Seiten jetzt um das Top Stories-Karussell . ¹¹ Das bedeutet auch, dass sich Google News SEO weiterentwickeln musste, um relevant zu bleiben. ¹²

AMP-Fallstudien

Condé Nast war einer der ersten Publisher , der AMP implementiert hat. ¹³ Ein Jahr nach der Implementierung von AMP auf Vanity Fair stieg die CTR der Suchergebnisse von 5,9 % auf 10,3 % und die durchschnittliche Position in SERPs von 5,9 auf 1,7.

Fast 80 % ihres mobilen Suchverkehrs kamen über AMP-Seiten. Während dieser Zeit nutzte Condé Nast die Erfahrungen aus dem Vanity Fair-Pilotprojekt, um AMP-Seiten für weitere 14 Marken bereitzustellen.

Die AMP-Website enthält viele Fallstudien zur AMP-Implementierung , die die Vorteile für Publisher hervorheben. ¹⁴

Einer von ihnen stammt von der Washington Post, einem der frühen Mitarbeiter des AMP-Projekts. Nach der Implementierung von AMP wurden die Ladezeiten um 88 % reduziert. Der kaskadierende Effekt dieser Geschwindigkeitssteigerung zeigte sich auch in anderen Geschäftskennzahlen, da die Rücklaufquote mobiler Nutzer von 51 % auf 63 % stieg.

Asahi Shimbun ist die zweitgrößte Zeitung Japans. Ein großer Teil des Traffics stammt von Mobilgeräten, daher entschied man sich, die Geschwindigkeitsvorteile von AMP zu nutzen, um sowohl die SERP-Positionierung als auch die Benutzererfahrung zu verbessern.

Die Zeitung implementierte auch Werbemodule, die in der AMP-Spezifikation enthalten sind, um ihre AMP-Seiten zu monetarisieren, was nicht nur eine 240-prozentige Verbesserung der Seitenaufrufe, sondern auch eine 344-prozentige Steigerung der Werbeeinnahmen lieferte.

Grupo Expansión ist der größte Online-Medienverlag in Mexiko. Der AMP-Content ist 80 % schneller als zuvor und die auf der Website verbrachte Zeit hat sich verdoppelt. Dies wirkte sich sichtbar auf ihre Werbeeinnahmen aus, da die Klickrate auf Anzeigen um 150 % höher war als auf Nicht-AMP-Seiten.

Allerdings hat sich nicht jeder Publisher entschieden, bei AMP zu bleiben, und viele äußern ihre Frustration über die Einschränkungen des Formats.

Nicht so ein Erfolg

Future plc Inc gab im Februar 2022 bekannt, dass es AMP auf 80-90 % seiner Webseiten abgeschaltet hat. Es stellte damals fest, dass AMP seine Fähigkeit zur Monetarisierung von Impressionen gehemmt hatte und dass nicht nur der Traffic nicht zurückgegangen war, sondern dass sich die Einnahmen verbessert hatten.

Auch Vox, BuzzFeed und BDG haben abgewogen, ob sie mit AMP fortfahren sollen, berichtete das Wall Street Journal im Februar 2022. ¹⁵ Das Blatt zitierte Quellen mit der Aussage, dass die Herausgeber eine größere Kontrolle über das Erscheinungsbild der Website und die Platzierung von Anzeigen wollten.

Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, beschrieb die Vorteile von AMP als „ den Druck nicht wert “, dank der Art und Weise, wie Google jetzt Nicht-AMP-Storys einstuft. ¹⁶

Noch schlimmer ist jedoch, dass AMP im Mittelpunkt einer US-Bundesstaatsklage steht, die auf Googles angeblichen Missbrauch seiner „Monopolstellung“ abzielt.

Unbequeme Anschuldigungen

Ein New Yorker Richter entsiegelte im Oktober 2021 Dokumente (PDF-Download) zu dem Fall und enthüllte, dass der Suchgigant nicht nur an Angebotsabsprachen beteiligt war, um Ad Exchange-Ergebnisse zu manipulieren, sondern auch die Leistung von Nicht-AMP-Seiten bestraft hat, um Publisher zur Übernahme von AMP zu zwingen Format. ¹⁷

Der Schritt, so heißt es in der Klage, sei dazu gedacht, mehr Geld in die Anzeigenbörsen von Google zu treiben. Tatsächlich wird Google sogar vorgeworfen, Header Bidding „killen“ zu wollen. Die Anschuldigungen sind hetzerisch, haben aber bei einigen in der Verlagsbranche Anklang gefunden.  

AMP-Monetarisierung

Das AMP-Framework hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, um Publishern mehr Flexibilität bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu ermöglichen.

AMP unterstützt jetzt eine breite Palette von Anzeigenformaten und -technologien, und mehr als 100 Werbenetzwerke unterstützen die Integration mit AMP. ¹⁸ Darüber hinaus unterstützt AMP auch Paywalls und bietet einen zugänglichen Rahmen, um den Zugang zu Inhalten für Abonnenten, gebührenpflichtige Benutzer und anonyme Benutzer zu regulieren.

Aber die technischen Einschränkungen, die AMP zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit auferlegt, bedeuten, dass die Anzahl der Werbenetzwerke, die Werbeinventar empfangen können, begrenzt ist.

AMP entfernt überflüssigen Javascript-Code von Seiten, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern. Das Problem dabei ist, dass die meisten modernen digitalen Anzeigen-Tags JavaScript-Code verwenden. ¹⁹ Darüber hinaus stützt sich Header Bidding ebenfalls auf diese JavaScript-Tags.

Um dies zu umgehen, hat das AMP-Projekt eine AMP-native technische Lösung namens Real-Time Config (RTC) . ²⁰ RTC erlaubt jedoch nur fünf Aufrufe an externe Anbieter pro Anzeigeneinheit, und dazu gehören Datenverwaltungsplattformen (DMPs) sowie Anbieter von Sichtbarkeits- und Zielgruppenverfolgung.

Wenn ein Publisher Nicht-Werbenetzwerkanbieter verwenden muss, erhält er weniger als fünf Gebote pro Anzeigenblock. Im Gegensatz dazu können Nicht-AMP-Publisher 7–10 Gebote erhalten und dadurch ihre Kosten pro Tausend (CPM) maximieren.

Die Lösung für diesen Nachteil besteht darin, RTC zu verwenden, um eine Verbindung zu einem Header-Bidding-Wrapper herzustellen , wodurch die Tür zu einer programmatischen Werbetechnik geöffnet wird, die es dem Publisher ermöglicht, mehreren Werbenetzwerken Inventar anzubieten, bevor Aufrufe an deren Werbeserver getätigt werden. ²¹ Header Bidding verwendet nur einen der Callouts, die unter RTC erlaubt sind, um alles unter einem Header Bidding Wrapper zu verwalten.

Um die AMP-Monetarisierung zu verbessern, hat Google 2017 die Fast Fetch-Funktion integriert. Fast Fetch fordert die Anzeigen früher an und rendert sie nur dann, wenn sie wahrscheinlich vom Nutzer gesehen werden. So wird beispielsweise eine Anzeige unten auf der Seite nicht gerendert, es sei denn, der Benutzer beginnt mit dem Scrollen nach unten. Dies ermöglicht deutlich schnellere Ladezeiten.

AMP ermöglicht die Implementierung von Videoanzeigen, sowohl Instream (innerhalb organischer Videoinhalte) als auch Outstream (eine eigenständige Videoanzeige in regulären Webinhalten) sowie Rich Media-Anzeigen.

Das AMP-Projekt empfiehlt Folgendes für die Implementierung von Anzeigen auf AMP-Seiten: ²²

• Verwenden Sie die gleiche Anzahl von Anzeigen auf AMP- und Nicht-AMP-Seiten, um den Umsatz zu maximieren.
• Die erste Anzeige sollte "below the fold" sein, um das Nutzererlebnis zu verbessern.
• Vermeiden Sie starke Anzeigen und Interstitials, um Content-Reflows zu umgehen.
• Nutzen Sie neue Formate wie Sticky Ads, Flying Carpet für direkt verkaufte Anzeigen.
• Verwenden Sie Anzeigen in Karussells ²³ oder Leuchtkästen ²⁴ , um mehr Umsatz zu generieren.
• Anzeigen können auch AMP-Seiten sein, und das AMP-Projekt empfiehlt sie aufgrund ihrer Vorteile in Bezug auf Leistung und Benutzersicherheit.
• Aktivieren Anzeigenanfragen für mehrere Größen in Ihrem AMP-Inventar. ²⁵

AMP-Anzeigen

Die Verwendung von AMP-HTML zum Erstellen von Anzeigen hat zwei deutliche Vorteile. Das erste ist die Geschwindigkeit, wobei das AMP-Projekt behauptet, dass sie bis zu sechsmal schneller als normale Anzeigen auf einer AMP-Seite. ²⁶ Der zweite Vorteil besteht darin, dass AMP dem Publisher die vollständige Kontrolle sowohl über die Website als auch über die Anzeigen gibt, wodurch sichergestellt wird, dass die Anzeigen frei von Malware sind.

Zu den AMP-Werbeformaten gehören Karussells, Leuchtkästen und Videoparallaxe. AMP-Anzeigen sind nicht nur für Publisher gedacht, um Anzeigen für den Direktverkauf zu erstellen, sondern auch eine wachsende Zahl von Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Ad Exchanges beginnen, AMP zu unterstützen. ²⁷

AMP für E-Mails und Webstorys

AMP ist mehr als nur eine Möglichkeit, blitzschnelle Artikel und Anzeigen zu rendern. Da es sich um eine Teilmenge von HTML handelt, kann es zur Entwicklung jeder Art von Website verwendet werden, sogar einer E-Commerce-Website.

Darüber hinaus hat das AMP-Projekt zwei weitere spezifische Formate zur Verwendung mit AMP eingeführt.

AMP-E-Mails

Die Verwendung von AMP in E-Mails, beschränkt auf eine kleine Teilmenge, ermöglicht die Erstellung interaktiver, dynamischer E-Mails. Einige Anwendungsfälle sind beispielsweise das Anzeigen aktualisierter Preise in der E-Mail, das Speichern von Artikeln in einem Konto oder das Antworten auf eine Veranstaltungseinladung. All dies direkt aus der E-Mail, ohne dass eine andere Website besucht werden muss.

Während mehr als 30 E-Mail-Plattformen und Dienstanbieter (ESPs) AMP in E-Mails unterstützen, wird das Format nur von vier E-Mail-Clients unterstützt: ²⁸

• Gmail
• Mail.ru
• FairEmail
• Yahoo Mail

Web Stories (ehemals AMP Stories)

Seit Snapchat 2013 Pionierarbeit für das Format geleistet hat, sind antippbare Geschichten in der mobilen Welt fast allgegenwärtig geworden. AMP bietet eine Möglichkeit, ansprechende visuelle Erzählungen für Publisher zu erstellen.

Das Google Web Stories -Format ermöglicht es Publishern, Bilder, Videos, Gifs, Audio und Text zu verwenden. Sie können animiert werden und Benutzer können auch mit ihnen interagieren. ²⁹

Berichten zufolge pusht Google auch seine Visual Stories-Funktion , die Web Stories enthält, auf mobile SERPs in den USA. ³⁰ Der Schritt schafft ein neues SEO-Schlachtfeld für Publisher, die einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten erlangen wollen.

Verlage wie Wired, The Atlantic, San Francisco Chronicle und die BBC nutzen diese Funktion in ihren Veröffentlichungsbemühungen.

Web Stories können durch Anzeigen, die im gleichen Format wie Stories erstellt wurden, monetarisiert werden.

So implementieren Sie AMP

WordPress

Der einfachste Weg, AMP auf einer WordPress-Seite zu implementieren, ist die Verwendung des AMP für WordPress-Plugins . ³¹ Das Plugin konvertiert Inhalte nach Möglichkeit automatisch in AMP und hilft bei der Konvertierung des Rests, indem es die Funktionalität von Standard-HTML-Inhalten repliziert.

Das Plugin ermöglicht die Umstellung einer ganzen Website auf AMP, die Auswahl bestimmter Posts oder Seiten, die kein AMP verwenden, oder die Wahl eines Übergangsmodells, um sowohl AMP- als auch Nicht-AMP-Inhalte gleichzeitig bereitzustellen.

Es bietet auch Optionen zum Hinzufügen zusätzlicher Funktionen wie Analysen oder bestimmter Interaktivität wie Hamburgermenüs, die normalerweise über Javascript bereitgestellt werden, das von AMP ausgeschlossen ist.

Das Plugin beinhaltet auch die Option, Web Stories zu erstellen.

Andere Seiten

Für Websites, die WordPress nicht verwenden, bietet das AMP-Projekt eine Reihe von Tools zum Implementieren und Validieren von AMP-Inhalten. Es gibt ein React-Framework, das AMP-Seiten generieren kann, und eine AMP-Toolbox zum Veröffentlichen und Hosten von AMP-Seiten.

Häufige Fehler

Der häufigste Fehler bei der Implementierung von AMP ist die Verwendung von HTML-Tags, Attributen und CSS-Eigenschaften, die nicht zulässig sind.

Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, Analytics nicht richtig einzurichten. Wenn z. B. Session-Stitching nicht implementiert ist, wird den Besuchern der zwischengespeicherten AMP-Inhalte einer Website angezeigt, dass sie von einer externen Empfehlung kommen, wenn sie von den Nicht-AMP-Seiten dieser Website gelangt sind.

Google Analytics bietet spezifische Anweisungen zur Implementierung seiner Analytics-Tags in AMP-Seiten.7 Google bietet weitere Informationen zum Session-Stitching-Management in seinen Leitfäden zu:

• Sitzungsvereinheitlichung³²
• Domänenübergreifende Messung³³

Unterdessen kann die fehlerhafte Replikation grundlegender Funktionen auf AMP-Seiten – beispielsweise eine schlechte Implementierung von Menüs, Call-to-Actions (CTAs) und anderen Navigationselementen – zu negativen Auswirkungen sowohl auf die Benutzererfahrung als auch auf die Metriken führen.

Strukturierte Daten

Implementierung strukturierter Daten ist eine Schlüsselkomponente zur Steigerung der Sichtbarkeit von AMP-Inhalten. ³⁴ Ohne die korrekte Metadatenimplementierung werden AMP-Seiten nicht in Rich Snippets in SERP-Funktionen wie Karussells, Top Stories oder Visual Stories angezeigt.

Google empfiehlt, das gleiche strukturierte Daten-Markup sowohl auf der kanonischen als auch auf der zugehörigen AMP-Seite zu verwenden. ³⁵ Dadurch kann die AMP-Seite nicht nur von denselben semantischen SEO-Techniken profitieren, die auf der kanonischen Seite verwendet werden, sondern es wird auch sichergestellt, dass keine gemischten Signale über den Seiteninhalt gesendet werden.

Das AMP-Projekt empfiehlt, die folgenden strukturierten Daten in AMP-Seiten aufzunehmen:

• Bestimmte Art von Inhalt (z. B. Nachrichtenartikel)
• Überschrift
• Veröffentlichungsdatum
• Datum geändert
• Autor
• Bild/Multimedia
• Paywall (wenn es sich um Abonnementinhalte handelt)
• Herausgeber/Organisation 

Andere Plattformen wie Twitter werden ebenfalls Open Graph-Metadaten-Tags verwenden.

Es gibt zwei Validierungstools , eines, um sicherzustellen, dass Google-Rich-Ergebnisse für eine Seite generiert werden können, und das andere für die generische Schemavalidierung. ³⁶

Testen der Implementierung

Die Validierung von AMP-Inhalten ist erforderlich, um sicherzustellen, dass sie für die Google-Suche gültig sind.

Je nachdem, wie AMP implementiert wurde, haben Publisher möglicherweise bereits Zugriff auf Validierungstools, wie dies beim WordPress-Plugin der Fall ist.

Wenn dies nicht der Fall ist, bietet Google mehrere Validierungstools an, und Websitefehler werden auch in der Google Search Console (GSC) angezeigt.

AMP entfernen

Für den Fall, dass AMP-Seiten nicht die erwarteten Ergebnisse liefern, gibt es zwei Möglichkeiten, sie zu entfernen. Während Google behauptet, dass es drei Optionen gibt , laufen zwei der Methoden effektiv darauf hinaus, das Content-Management-System (CMS) anzuweisen, Inhalte zu entfernen. ³⁷

Bei der Nutzung des CMS können Publisher es anweisen, den Inhalt schnell zu löschen, obwohl dadurch sowohl die AMP-Version als auch die HTML-Version der Seite entfernt werden.

Dieser Ansatz erfordert, dass der Benutzer diese Schritte befolgt.

1. Löschen Sie beide Seitenversionen vom Server oder CMS.
2. mithilfe des Entfernen veralteter Inhalte die AMP- und Nicht-AMP-URLs der zu entfernenden Seite ein. ³⁸
3. Aktualisieren Sie den Google AMP-Cache. 
4. Verwenden Sie die Google-Suche, um zu überprüfen, ob die AMP-Seite entfernt wurde.

Alternativ kann das CMS angewiesen werden, die Bereitstellung von AMP-Inhalten ganz einzustellen, indem die AMP-Option deaktiviert wird. Dadurch werden jedoch alle AMP-Seiten einer Website entfernt.

Um ehrlich zu sein, beide Optionen sind ziemlich unelegante Lösungen für das Problem. Für einen gezielteren Ansatz können Publisher eine AMP-Seite entfernen, die mit einer Nicht-AMP-Seite gekoppelt wurde, indem sie den Link rel=“amphtml“ aus dem Quellcode der Nicht-AMP-Seite löschen.

Publisher müssen dann die folgenden Schritte ausführen:

1. Stellen Sie den Server so ein, dass er entweder eine 301- oder 302-Umleitung für die entfernte AMP-Seite zurückgibt.
2. Weiterleitung auf die kanonische Nicht-AMP-Seite.

Während diese Schritte ausreichen, um die Seite aus der Google-Suche zu entfernen, sind zum Entfernen von AMP-Seiten von Nicht-Google-Plattformen diese zusätzlichen Schritte erforderlich:

1. Konfigurieren Sie den Server so, dass er einen 404-Fehler sendet, wodurch verhindert wird, dass der Google AMP-Cache den Inhalt bereitstellt.
2. Aktualisieren Sie den Google AMP-Cache, um sicherzustellen, dass der Inhalt vollständig entfernt wurde.
3. Verwenden Sie die Ergebnisse der Google-Suche, um die Entfernung einer einzelnen AMP-Seite zu bestätigen. Verwenden Sie den AMP-Statusbericht der Google Search Console, um eine große Anzahl von Seiten zu überprüfen.

Es ist auch erwähnenswert, dass Permalinks zur entfernten AMP-Seite am Leben erhalten werden können, indem 301-Weiterleitungen auf die kanonische Nicht-AMP-Seite eingerichtet werden.

Analysieren von AMP-Ergebnissen

Bei der Bewertung einer AMP-Implementierung müssen drei verschiedene Aspekte berücksichtigt werden.

Erstens erfordern Leistungsverbesserungen eine Bewertung. Google bietet zwei verschiedene Geschwindigkeitstest-Tools an, PageSpeed ​​Insights ³⁹ und Lighthouse ⁴⁰ . Eine zu berücksichtigende Sache ist, dass keines der Tools Leistungssteigerungen widerspiegelt, die durch Caching und Prerendering erzielt werden. Dies bedeutet, dass die tatsächlichen Leistungssteigerungen wahrscheinlich größer sind als die von diesen Tools gemessenen.

Messen Sie zweitens, ob sich verbesserte Geschwindigkeiten und Benutzererfahrungen auf die Suchrankings auswirken. Tools wie Semrush oder Ahrefs können helfen, die SEO-Leistung von AMP-Seiten zu überwachen und festzustellen, ob sie Auswirkungen hatten. Diese Tools zeigen die Position jeder Seite innerhalb der SERP, Artikel-Klickraten (CTRs) und auch, ob sie in Rich Snippets angezeigt werden.

Wägen Sie abschließend ab, ob AMP geschäftliche Auswirkungen hatte. Analysetools können die Leistung von AMP-Inhalten in Bezug auf die Verweildauer auf der Website, die Rücklaufquote, die Klickrate auf Anzeigen und den Umsatz messen.

Abschließende Gedanken

Die Tatsache, dass ein wachsender Prozentsatz des Datenverkehrs von mobilen Geräten stammt, macht die Ladegeschwindigkeit und eine saubere Benutzererfahrung zu kritischen Erfolgsaspekten. Accelerated Mobile Pages (AMP) lösen beide Probleme auf einmal.

Die Konvertierung von Inhalten in AMP kann bei richtiger Implementierung die Benutzererfahrung, das Suchmaschinenranking und die Sichtbarkeit in Rich Snippets verbessern. Solche Maßnahmen sollten sich klar und messbar auf die Anzeigenleistung und den Umsatz auswirken.

Während einige Publisher auf AMP setzen, haben andere damit begonnen, dem Format den Rücken zu kehren, weil sie argumentieren, dass es nicht der versprochenen Vision von Google entspricht. 

Am Ende sollten Verlage selbst experimentieren, um den relativen Wert zu bestimmen. Ein Großteil der Entscheidungsfindung hängt hier von der Erschwinglichkeit einer solchen Übung ab. Schließlich müssen sich Publisher wie jedes andere Unternehmen um Budgets kümmern.