Google News sollte im Fokus jedes Herausgebers digitaler Medien und Inhalte stehen, wenn man bedenkt, wie viel Traffic es jeden Monat auf Nachrichtenseiten generiert.
Es ist schon einige Jahre her, seit Google das letzte Mal eine Analyse des Nachrichtenverkehrs bereitgestellt hat, aber im Jahr 2020 hieß es, dass das Unternehmen jeden Monat „ Google-Nutzer 24 Milliarden Mal auf Nachrichtenseiten “ weitergeleitet habe. Das entspricht mehr als 9.000 Klicks pro Sekunde.
Während es schwierig ist, diesen Klicks einen potenziellen monetären Wert zuzuschreiben, hat das globale Finanzberatungsunternehmen Deloitte in einer Studie aus dem Jahr 2019 genau das versucht. Der Bericht, den Google sogar zitiert hat, schätzt den Wert dieses Traffics für große Verlage (PDF-Download) auf 0,04–0,06 € (0,04–0,06 $) pro Klick.
Angesichts der Vielzahl von Veränderungen seit der Einführung im Jahr 2002 erfordert das Ranking in den Suchergebnissen von Google News jedoch ein höheres Maß an Fachwissen und Fingerspitzengefühl als je zuvor. Für Verlage bedeutet das, dass sie über die aktuellsten Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf dem Laufenden bleiben und diese anwenden.
Lesen Sie weiter, um mehr über die SEO-Best Practices von Google News zu erfahren und warum sie bei jeder redaktionellen Strategie im Vordergrund stehen müssen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Google News?
Google News fasst Nachrichtenartikel der letzten 30 Tage zusammen, gruppiert sie nach Themen und zeigt sie basierend auf dem Standort, den Spracheinstellungen und den Interessen eines Nutzers an.
Artikel aus mehreren Quellen zum gleichen Thema werden ohne Duplikate zusammen präsentiert. Der Zweck laut Google darin, „jedem zu helfen, die Welt zu verstehen, indem Menschen mit hochwertigen Nachrichten aus verschiedenen Perspektiven verbunden werden“.
Google News, das 2002 als Betaversion und 2006 offiziell eingeführt wurde, hat mehrere Weiterentwicklungen durchlaufen. Beispielsweise wurde die Funktion „Vollständige Abdeckung“ 2018 als Teil von Google News eingeführt, bevor sie im März 2021 in der Suche auf Mobiltelefonen eingeführt wurde
So funktioniert Google News
Das Ranking der Nachrichtenartikel von Google wird seit der Einführung des Google News Publisher Center im Jahr 2019 algorithmisch ermittelt. Zuvor reichten Verlage ihre Beiträge manuell ein.
Google hat sieben Faktoren , die sein Nachrichtenranking bestimmen:
- Relevanz: Wie relevant die Geschichte für die Anfrage des Benutzers ist.
- Standort: Wo sich der Suchende befindet, kann er die Geschichten und Nachrichtenagenturen auswählen, die er sieht.
- Bekanntheit: Die Tiefe der Berichterstattung, die Häufigkeit, mit der andere Medien eine Geschichte zitieren, und etwaige Originalberichte.
- Autorität: Suchqualitätsbewerter von Google zum wahrgenommenen Nutzen und Ruf einer Seite sowie durch Backlinks von prominenten Websites bestimmt.
- Aktualität: Die Wahrscheinlichkeit, dass neue Informationen zu einem aktuellen Ereignis auftauchen, ist höher als bei älteren Geschichten.
- Benutzerfreundlichkeit: Ein Maß für die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit einer Website, einschließlich ihrer Ladegeschwindigkeit und ob sie ein responsives Design verwendet und browserübergreifend kompatibel ist.
- Interessen: Benutzerdefinierte Interessen bestimmen in Verbindung mit ihren Lesegewohnheiten die Inhalte, die im Abschnitt „Für Sie“ von Google Discover und Google News angezeigt werden.
Gibt es eine optimale Artikellänge für Google News?
Google News ordnet Artikel nicht nach ihrer Länge, sondern nur nach den sieben oben aufgeführten Faktoren.
Das bedeutet, dass es besser ist, so schnell wie möglich einen kürzeren Artikel über sich entwickelnde Geschichten zu veröffentlichen, als darauf zu warten, „genügend“ Details zu haben. Das Nachrichtenteam kann die Story jederzeit aktualisieren, wenn neue Details bekannt werden, und so den Aktualitätsvorteil bewahren.
Keine Sorge, wir gehen im Abschnitt „Google News SEO-Taktiken“ .
Wo Google News erscheint
Google News gibt es in vielen Formen und Größen sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Plattformen. Nachrichtenverleger haben einen gewissen Einfluss darauf, ob ihre Inhalte auf bestimmten Oberflächen erscheinen, während andere durch die Benutzerpersonalisierung bestimmt werden.
Bevor wir uns mit diesem Abschnitt befassen, ist es wichtig zu beachten, dass Google News im Gegensatz zur Suche nicht ausschließlich auf Algorithmen basiert, um Nachrichten anzuzeigen. Es ist auch darauf angewiesen, dass die von den Verlagen in ihrem eigenen Publisher Center bereitgestellten Informationen in ihre nachrichtenspezifischen Produkte einfließen.
Auf diese beiden Aspekte werden wir später noch genauer eingehen, aber schauen wir uns zunächst einmal an, auf welche Google News-Oberflächen Verlage Einfluss nehmen können und welche individuellen Nutzereinstellungen sich direkt auswirken.
Nachrichtenoberflächen, die Publisher-SEO bevorzugen
Nachrichtenverleger können ihre Chancen verbessern, auf den meisten Google News-Oberflächen zu erscheinen, darunter:
- News.google.com: Dies ist die spezielle Startseite von Google News.
- Google-Suche im Browser: Google zeigt möglicherweise Nachrichtenergebnisse in seinen regulären Ergebnisrankings an, obwohl dies ungewöhnlich ist. Google verwendet eher entweder den News-Tab oder eine seiner beiden speziellen Nachrichtenoberflächen innerhalb der SERPs selbst.
- Registerkarte „Nachrichten“: In diesem Abschnitt zeigt Google den Nutzern die vollständige Berichterstattung zu einem bestimmten Thema an. Sie können darauf zugreifen, indem Sie entweder auf die Registerkarte oben in der SERP oder auf die Schaltfläche „Weitere Nachrichten“ unten in der Top Stories-SERP klicken.
- Top Stories SERP-Funktion: Google zeigt oben in einer SERP eine Sammlung relevanter Storys an, wenn es feststellt, dass die Suchanfrage eines Nutzers mit Nachrichten zu tun hat.
- Local Stories SERP-Funktion: Googles neueste Oberfläche sammelt und zeigt lokale Nachrichten als Reaktion auf relevante Nutzeranfragen an.
- Google News-App: Die App aggregiert, organisiert und hebt internationale und lokale Nachrichten hervor. Es gibt mehrere Abschnitte, für die der Algorithmus Inhalte auswählt, was bedeutet, dass Herausgeber Einfluss nehmen können. Diese beinhalten:
- Schlagzeilen: In diesem Bereich werden die neuesten internationalen, nationalen und lokalen Nachrichten gesammelt und angezeigt. Es wird nur eine Story zu einem bestimmten Thema angezeigt und Benutzer müssen auf die Schaltfläche „Vollständige Berichterstattung“ klicken, um die Versionen derselben Story anderer Herausgeber anzuzeigen.
- Vollständige Berichterstattung: Diese Schaltfläche erscheint unter den meisten Artikeln in den Abschnitten „Für Sie“ und „Schlagzeilen“ der App und führt zu einer vollständigen Liste der Verlage mit einem Bericht zu diesem Thema.
- Kiosk: Die App-Version von Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google lizenziert und zeigt Geschichten in kuratierten News Showcase-Panels an, auf die über die mobilen Apps Google News und Google Discover sowie news.google.com zugegriffen werden kann.
- Web Stories: Basierend auf der AMP-Technologie (Accelerated Mobile Pages) können Web Stories in Search and Discover angezeigt werden.
- Search Generative Experience (SGE): Google integriert generative KI in die Suche. SGE ruft Daten von relevanten Webseiten, einschließlich Nachrichtenmeldungen, ab, um Benutzeranfragen zu beantworten.
Nachrichtenoberflächen, die Benutzerpräferenzen bevorzugen
Im Gegensatz zu den oben genannten Optionen passen Algorithmen das, was auf den folgenden Oberflächen angezeigt wird, als direkte Reaktion auf Benutzerpräferenzen und -verhalten an. Diese beinhalten:
- Google News-App: Die App enthält auch Abschnitte, die Benutzereinstellungen und Surfgewohnheiten direkt beeinflussen. Diese beinhalten:
- Für Sie: Dieser Abschnitt liefert personalisierte Nachrichten, die sich auf die dokumentierten Interessen eines Benutzers beziehen.
- Folgen: In diesem Abschnitt können Benutzer Themen, Quellen und Orte verfolgen und gleichzeitig Suchanfragen und einzelne Geschichten speichern.
- Google Discover: Die Empfehlungsmaschine für mobile Inhalte von Google verfügt über eine eigene App, Nutzer können aber auch über den mobilen Chrome-Browser darauf zugreifen.
- Google Assistant: Dieser kann aktuelle Schlagzeilen und Nischennachrichten bereitstellen.
- YouTube: Zusätzlich zu einem Nachrichtenbereich bietet es die Bereiche „Breaking News“ und „Top News“.
So erscheinen Sie in Google News
Die jahrelange Arbeit State of Digital Publishing (SODP) Diese beiden Lager stellen die Messbarkeit der Maßnahmen dar, die Verlage zur Verbesserung der SERP-Sichtbarkeit ergreifen.
Im Bild unten wurden die beiden Lager farblich gekennzeichnet, um die Referenzierung zu erleichtern.
Die Elemente in Aqua, die wir als „direkte Prozesse“ bezeichnen, können zu greifbaren Ergebnissen führen, die über einen definierten Zeitraum leicht messbar sind. Angesichts der längerfristigen Natur des SEO-Prozesses handelt es sich hierbei nicht um „schnelle Treffer“, sondern um direkte Eingaben, die zu messbaren Ergebnissen führen.
Magenta-Artikel oder „ganzheitliche Prozesse“ beziehen sich eher auf den langfristigen Markenaufbau. Die Ergebnisse dieser Prozesse sind kurz- bis mittelfristig schwieriger zu messen, aber wir haben immer wieder gesehen, dass Verlage, die sie langfristig anwenden, eine größere Stabilität in Bezug auf Traffic und Sichtbarkeit in Suchmaschinen genießen.
Wir würden Publishern unbedingt empfehlen, mit wasserfarbenen Artikeln zu beginnen, um sowohl ihr Selbstvertrauen als auch ihre SEO-Grundlagen aufzubauen. Langfristige Wachstumsstrategien müssen jedoch Magenta-Aufgaben beinhalten, um nachhaltige Ergebnisse zu liefern.
1. Befolgen Sie die offiziellen Richtlinien für Google News
die Inhaltsrichtlinien und technischen Richtlinien von Google einhalten .
Diese Richtlinien geben ziemlich klar an, was Google von Nachrichtenseiten erwartet, und enthalten Anweisungen wie die Veröffentlichung gut geschriebener und gut strukturierter Inhalte und die Vermeidung von Materialtypen, die der Suchriese aus Nachrichten-SERPs ausschließt.
Google verfügt jedoch über einige komplexere Richtlinien, die einen genaueren Blick wert sind.
Werbung und bezahlte Links
Nachrichtenseiten sollten ein angemessenes und unaufdringliches Maß an Werbung enthalten und Google hat deutlich gemacht, dass es Websites bestrafen wird, die versuchen, gesponserte Inhalte als unabhängigen Journalismus auszugeben.
Publisher müssen außerdem Links blockieren, die zu Rankingzwecken verkauft wurden oder auf andere Weise gegen die Google- Richtlinien zu Linkschemata .
Duplizierter und syndizierter Inhalt
Verlage, die ihre Inhalte duplizieren oder syndizieren, können auf Probleme stoßen, da Google fälschlicherweise erkennt, welche die Originalgeschichte ist. Dies stellt ein Problem dar, da Google für solche Inhalte nur ein einziges Ergebnis anzeigt und möglicherweise einen Klon auswählt.
Um sicherzustellen, dass Google die Originalversionen einer Story, die entweder auf der Website des Syndication-Partners oder einer Schwesterseite erscheint, korrekt identifiziert, empfiehlt Google, dem Duplikat des Artikels Robots-Meta-Tags
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Der erste verhindert, dass Google News die Story anzeigt, während der zweite verhindert, dass sowohl Google News als auch die Suche ihn den Nutzern anzeigen.
Doppelte Nachrichteninhalte innerhalb einer einzelnen Website stellen für den Herausgeber ein geringeres Risiko dar, da Google sagt, dass sein Algorithmus die „beste Version für die Anzeige für die Nutzer“ ermitteln wird. Dennoch stehen den Betroffenen Schritte zur Verfügung, zu denen auch die Angabe einer kanonischen URL .
Permanente Abschnitte und URLs
Google empfiehlt die Verwendung permanenter URLs für die Hauptnachrichtenbereiche einer Website, um sicherzustellen, dass der Googlebot neue Inhalte crawlen kann.
Gleichzeitig müssen Herausgeber sicherstellen, dass sie HTML-Links für Artikel verwenden, da der Crawler keinen Bild-Links oder in JavaScript eingebetteten Links folgen kann. Websitebesitzer sollten außerdem vermeiden, Teile unter einer neuen URL erneut zu veröffentlichen.
Überprüfen Sie die Robots.txt-Einstellungen
Stellen Sie sicher, dass die robots.txt-Datei, Metatags oder HTTP-Header Google nicht daran hindern, Artikelverzeichnisseiten zu crawlen.
Sprache und Kodierung
Wenn eine Website Inhalte in mehr als einer Sprache enthält, sollten verschiedene Domains eingerichtet werden, um den Googlebot nicht zu verwirren. Um die besten Ergebnisse zu gewährleisten, sollten Websites mit UTF-8 kodiert werden.
2. Führen Sie technisches SEO für Google News durch
Sobald Publisher sicher sind, dass sie die grundlegenden Anforderungen von Google erfüllen, besteht der nächste Schritt darin, mit der Implementierung technischer SEO auf ihren Domains zu beginnen. Es ist wichtig, mit technischem SEO zu beginnen, denn es ist die Grundlage, auf der alles andere aufbaut.
Design und Layout
Google verfolgt eine Philosophie, bei der der Benutzer im Mittelpunkt steht. Wenn das Design einer Website also zu einer schlechten Benutzererfahrung (UX) führt, wird es wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Denken Sie daran, die Bedürfnisse der Benutzer so schnell und einfach wie möglich zu befriedigen. Eine einfache Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, semantische HTML-Tags zu verwenden, um Webcrawlern die Struktur einer Seite klar zu definieren. Je einfacher eine Seite zu lesen und zu verstehen ist, desto höher sind die Chancen auf ein höheres Ranking.
Stellen Sie sicher, dass Artikel effektiv in einfachem HTML gerendert werden können, und vermeiden Sie die Verwendung von Javascript für die Darstellung des Artikeltexts oder von Links. Der Googlebot kann nicht nur keine Inhalte in Javascript indizieren und ansonsten Website-Interlinks nicht verfolgen, sondern er ist auch nicht in der Lage, Bildlinks zu folgen, PDFs und andere Formate außer HTML zu crawlen.
Der Code sollte sauber und gut strukturiert sein und in allen Browsern, Geräten und Größen korrekt angezeigt werden können. Präsentieren Sie Artikel ohne Unterbrechungen, z. B. in Karussells mit verwandten Artikeln oder in Bildergalerien.
Das Anordnen der Elemente eines neuen Artikels in dieser Reihenfolge ermöglicht auch ein schnelleres und einfacheres Crawlen:
- Überschrift
- Bild (mit Alternativtext)
- Biografie und Datum des Autors
- Artikeltext
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Site-Architektur
Der Schwerpunkt der Site-Architektur liegt darauf, Nutzern und Google die Navigation durch die gesammelten Inhalte einer Site zu erleichtern.
Ohne eine kompetente Site-Struktur wird die Navigation viel komplizierter, was den Nutzern den Anreiz nimmt, wiederzukommen. Die Verwendung von Kategorien, Tags, Abschnitten oder anderen benutzerdefinierten Taxonomien kann sowohl für Nutzer als auch für Google die Navigation auf der Website erleichtern.
Ideal ist es, die Site-Struktur so flach wie möglich zu halten, da dies dazu beiträgt, die Anzahl der Klicks zu minimieren, die erforderlich sind, um von der Startseite zu einer anderen Seite der Site zu gelangen.
Auf Archivseiten wird eine nummerierte Paginierung empfohlen, anstatt sich ausschließlich auf die Schaltflächen „Zurück“ und „Weiter“ zu verlassen.
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Seitenerfahrung
Google verwendet vier Seitenerlebnissignale – Core Web Vitals (CWVs), Mobilfreundlichkeit, HTTPS und aufdringliche Interstitial-Richtlinien –, um die UX einer Website zu interpretieren und zu definieren.
Bei diesen Signalen handelt es sich eher um eine Bewertung der Website-Leistung als um den Inhalt. Sie dienen als Entscheidungshilfe, wenn Google entscheiden muss, welche Nachrichtenartikel angezeigt werden, wenn jeder einen ähnlichen Grad an Berichterstattung bietet.
Die vier Seitenerfahrungssignale sind:
- Core Web Vitals (CWVs)
- Mobile-Freundlichkeit
- HTTPS
- Keine aufdringlichen Interstitials
Bei diesen Signalen geht es im Wesentlichen darum, wie schnell eine Website lädt, ob sie für die mobile Nutzung optimiert ist, sicher ist und aufdringliche Interstitial-Anzeigen und Dialogboxen vermeidet.
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Google News-Sitemap
Eine separate Google News-Sitemap ist zwar kein Ranking-Faktor, ermöglicht Herausgebern jedoch die Kontrolle über die Inhalte, die sie an Google News übermitteln, und verbessert so die Fähigkeit des Googlebots, Websites effektiver zu entdecken und zu indizieren.
Sitemaps sollten auf 1.000 URLs für Artikel beschränkt sein, die in den letzten zwei Tagen veröffentlicht wurden, und sollten aktualisiert werden, sobald neue Artikel veröffentlicht werden. Wenn die URL-Anzahl 1.000 überschreitet, können zusätzliche Sitemaps erstellt werden, während eine Sitemap-Indexdatei verwendet werden kann, um sie alle zu verwalten.
Eine Google News-Sitemap folgt dem Standard-Sitemap-XML-Schema, fügt jedoch einige spezifische Google News-Elemente . Jede enthaltene Artikel-URL verfügt über drei obligatorische Tags:
Sobald die Sitemap erstellt wurde, sollte sie mit einem XML-Sitemap-Validator und über die Google Search Console (GSC) übermittelt werden.
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Schema
Herausgeber können Schema-Markup oder strukturierte Daten verwenden, um Crawlern dabei zu helfen, den Inhalt einer Seite einfacher zu klassifizieren und anzuzeigen.
Die beiden Haupttypen, auf die sich Verlage zunächst konzentrieren sollten, sind:
- Artikel
- Nachrichtenartikel
Während das Artikelschema häufiger verwendet , was bedeutet, dass es besser dokumentiert ist und auf lange Sicht eine einfachere Pflege immer aktueller Inhalte , wird das NewsArticle-Schema zunehmend für Nachrichten- und Abonnementinhalte verwendet.
Publisher sollten auch FAQ, Faktencheck und Autorenschema berücksichtigen, die Google auch klar machen, um welchen Inhalt es sich bei einer Seite handelt. Strukturierte Daten ermöglichen es Google, diese Seite im Rich-Content-Format anzuzeigen und erhöhen so ihre Chancen, als Rich Snippet in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Google von Herausgebern nicht die Verwendung eines Schemas verlangt, um für Google News-Funktionen wie Top-Storys berechtigt zu sein. Es trägt jedoch dazu bei, die Chancen einer Story zu erhöhen, auf verschiedenen Nachrichtenplattformen zu erscheinen, da es Google expliziter über den Inhalt der Story informiert.
An Schemata interessierte Verlage sollten jedes Schema in Betracht ziehen, das ihrem Inhalt einen Mehrwert verleiht und gleichzeitig der Absicht des Artikels entspricht.
Crawling-Geschwindigkeit und -Frequenz
Wie oft Google eine Website crawlt, wird algorithmisch festgelegt und hängt von der Veröffentlichungshäufigkeit ab. Wenn jeden Tag mehrere neue Artikel veröffentlicht werden, crawlt Google News häufiger, um neue Inhalte anzuzeigen.
Sobald ein neuer Artikel entdeckt wurde, prüft der Crawling-Bot am ersten Tag nach der Entdeckung mehrmals, ob Änderungen und Aktualisierungen an der Story vorgenommen wurden. Danach wird die Crawling-Frequenz deutlich reduziert. Wenn in einem Artikel ein Fehler vorliegt, der bereits behoben wurde, kann es eine Weile dauern, bis Google News nach dem ersten Tag die aktualisierte Version anzeigt.
Ein Webcrawler crawlt eine Website nur so oft, wobei diese Grenze als Crawling-Budget bezeichnet wird. Das Budget wird durch zwei Faktoren bestimmt:
- Crawling-Limit: Die Kapazität und/oder Bereitschaft einer Website zum Crawlen
- Crawl-Anforderung: Beliebtere Seiten müssen häufiger gecrawlt werden.
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Links zu gesponserten und nutzergenerierten Inhalten
Google hat im September 2019 seine neue Implementierung von Linkattributen . Neben „nofollow“ gibt es zwei weitere Attribute – „sponsored“ und „UGC“.
Mit „Sponsored“ werden Links qualifiziert, die Teil einer Werbe- oder Sponsoring-Kampagne sind. UGC steht für User Generated Content. Die Attribute können kombiniert werden, sodass ein Link als „nofollow UGC“ getaggt werden kann.
Bemerkenswert ist auch, dass Google das Nofollow-Attribut für Ranking-Zwecke als Empfehlung und nicht als Anweisung behandelt. Das bedeutet, dass Google einem Nofollow-Link tatsächlich folgen und ihn crawlen darf.
Erfahren Sie mehr über Links zu gesponserten und benutzergenerierten Inhalten
Google Publisher Center
Mit dem Publisher Center von Google können Verlage Inhalte an Google News übermitteln und diese anschließend verwalten.
Publisher können das Center nutzen, um Details zu ihrer Website zu definieren – etwa RSS-Feeds, URLs und Videos. Während das Publisher Center keinen direkten Einfluss auf die Nachrichtensuchergebnisse hat, hat Google erklärt, dass die Verwendung des Tools es dem Suchriesen einfacher machen wird, „ Ihre Website zu indizieren “.
Mit dem Publisher Center können Veröffentlichungen visuelle Stile und Designs verwalten, auf neue Web-Traffic-Datensätze zugreifen, sich für den Google Newsstand qualifizieren und „Subscribe with Google“ (SwG) integrieren.
Erfahren Sie mehr über das Google Publisher Center
Best Practices für Anzeigen
Viele Publisher verlassen sich ausschließlich auf Anzeigen, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Daher ist eine Best-Practices-Strategie unerlässlich.
Best Practices können sicherstellen, dass die Anzeigen einer Website die Crawler von Google nicht beeinträchtigen und gleichzeitig die Seitenladegeschwindigkeit und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit einer Website steigern.
Einige dieser Praktiken umfassen:
- Es wird nur eine einzige „above thefold“-Anzeige und im Ansichtsfenster geladen, um eine übermäßige Anzeigendichte zu vermeiden
- Für den Rest nutzen Sie Lazy Loading
- Konzentrieren Sie sich auf die gängigsten Anzeigenblockgrößen des IAB
- Verwenden Sie responsive Anzeigen, um die Anzeigengröße zu optimieren
- Stellen Sie sicher, dass Websites für Mobilgeräte geeignet sind.
Erfahren Sie mehr über Best Practices für Anzeigen
3. Content-SEO für Google News
Schauen wir uns als Nächstes an, wie Verlage ihren Content-Produktionsprozess überarbeiten können, um ihre Chancen auf eine Veröffentlichung in Google News zu erhöhen.
Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT)
Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) sind Messgrößen, die von Googles Quality Search Raters bei der manuellen Bewertung von Webseiten verwendet werden.
Suchbewerter sind ein Team von 10.000 Menschen, die Suchergebnisse bewerten, um bei der Feinabstimmung und Verbesserung von Suchalgorithmen zu helfen. Ihre neuen Richtlinien bekräftigen die Idee, Originalberichte in Suchergebnissen zu belohnen.
Google hat erklärt, dass EEAT technisch gesehen ein Ranking-Faktor ist, und hat außerdem erklärt, dass die Bewertungen von Suchbewertern bei der Entwicklung von Suchmaschinen-Updates verwendet werden.
Hier gibt es keine Abkürzungen. Um Vertrauen aufzubauen, ist eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Veröffentlichung hochwertiger, ansprechender Inhalte erforderlich, die Benutzer zum Klicken und Lesen anregen. Vertrauen wird einem bestimmten Thema und Standort zugewiesen und lässt sich nicht auf andere Themen übertragen. Doch wie weist Google Vertrauen zu?
Dazu werden Such- und Verkehrsmuster sowie die Anzahl der Backlinks, die eine Website angezogen hat, sowie deren Reputationsqualität analysiert. Auch wenn soziale Medien an sich kein Faktor sind, korreliert eine große Fangemeinde in den sozialen Medien wahrscheinlich gut mit anderen Vertrauenswürdigkeitsindikatoren.
Erfahren Sie mehr über Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EEAT)
Entwickeln Sie originelle Berichte
2019 Schritte unternommen, um Originalberichterstattung mit höheren Ranking-Positionen und SERP-Funktionen zu belohnen Der Schritt kommt Nachrichtenorganisationen zugute , die als Erste über eine Geschichte berichten können.
Google wird Originalberichte mit reichhaltigem Textinhalt zusammen mit anderen umfassenderen Artikeln, die später veröffentlicht wurden, sichtbar machen. Die von Google vorgenommenen Änderungen betreffen nicht nur seinen Algorithmus, sondern auch seine Suchbewertungsrichtlinien.
Google News priorisiert Originalinhalte. Wenn Inhalte von anderen Websites syndiziert, gescrapt oder umgeschrieben werden, werden sie nicht in Google News angezeigt.
Unter Berücksichtigung dieser Tatsache können Verlage von mehreren originellen Berichtsstrategien profitieren:
- Geschwindigkeit der Veröffentlichung: Aktuelle Nachrichten müssen innerhalb der ersten 5–15 Minuten gemeldet werden.
- Verlinkung: Verlinken Sie auf ältere und/oder relevante Artikel, um Autorität für Nachrichtenartikel aufzubauen.
- Schlagzeilen aktualisieren: Aktualisiert Schlagzeilen, während der Text aktualisiert wird.
- Genauigkeit/Transparenz der Berichterstattung: Überprüfen Sie Fakten, Zahlen und Quellen sorgfältig und listen Sie sie anschließend auf.
- Neue Perspektiven: Gehen Sie ein Thema aus einer einzigartigen Perspektive an.
Erfahren Sie mehr über die Entwicklung von Originalberichten
Inhaltliche Frische
Der Google News-Algorithmus bevorzugt Websites mit einer hohen Inhaltsausgabe, da dies normalerweise mit der Aktualität und Autorität der Inhalte zusammenhängt.
Es ist auch logisch, dass durch die tägliche Veröffentlichung vieler Geschichten die Chance größer ist, dass zumindest einige davon in Google News auftauchen.
Die Aktualität der Inhalte ist das Wichtigste für:
- Trendinhalte (z. B. aktuelle Nachrichten)
- Vorab geplante Ereignisse (z. B. Sportergebnisse)
- Saisonale Inhalte (z. B. Oscar-Gewinner)
- Sich entwickelnde Inhalte (z. B. Best-of-Listen)
Während neuere, aktuelle Artikel eine höhere Chance haben, in Google News präsentiert zu werden, bedeutet der Personalisierungsaspekt der Plattform, dass einige ältere Artikel immer noch auftauchen können.
Der Google- Algorithmus ermittelt je nach Thema, was für einen Nutzer nützlicher ist: ein neuerer, aktualisierter Artikel oder ein älterer, aber umfangreicherer Artikel.
Erfahren Sie mehr über Content Freshness
Aktuelle Relevanz
Abgesehen von der Aktualität ist Google beim Ranking eines Artikels auch wichtig, wie relevant er für die aktuelle Suche oder ein bestimmtes Nachrichtenthema ist.
Verlage sollten die Keyword-Recherche nutzen, um zu verstehen, wonach Menschen suchen, wie viele nach Informationen suchen, welche Formate sie bevorzugen, welche Wissenslücken es gibt und wie gut Konkurrenten ein Thema abdecken.
Diese Daten zeichnen ein Bild davon, woran das Publikum interessiert ist und wie stark konkurrierende Filialen auf diese Nische abzielen. Gleichzeitig trägt die Verwendung geeigneter, themenbezogener Schlüsselwörter dazu bei, die aktuelle Relevanz des Themas zu signalisieren.
Es gibt zahlreiche Tools, die bei der Datenerfassung und -analyse helfen. Dies sind wesentliche Schritte vor der Entscheidung, welche Keywords gezielt angesprochen werden sollen.
Zu den weiteren Schritten, die Verlage in Betracht ziehen können, wenn sie versuchen, für ein bestimmtes Thema ein Ranking zu erstellen, gehören:
- Prominente Platzierung: Veröffentlichen Sie zahlreiche Artikel zum gleichen Thema auf der Startseite und den Rubrikenseiten und verknüpfen Sie diese miteinander. Das sind starke Signale von Relevanz.
- Themencluster: Ein Themencluster hilft Suchmaschinen, die Relevanz des Inhalts besser zu verstehen.
Erfahren Sie mehr über Themenrelevanz
Metatitel
Metatitel sagen Crawlern, was in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, und sind daher für viele potenzielle Leser die erste Anlaufstelle. Der richtige Titel ist entscheidend für die Platzierung der Suchergebnisse und die CTR.
Während ein Verlag seinen eigenen Metatitel festlegt, kann Google News beschließen, einen eigenen Titel zu schreiben, wenn er der Meinung ist, dass seine Version besser zum Inhalt der Seite passt. Um Verwirrung zu vermeiden, behalten Sie den Titel und das H1 bei.
Es ist erwähnenswert, dass Verlage eine Artikelüberschrift innerhalb des Artikelschemas festlegen können, dessen feste Zeichenbeschränkung von 110 entfernt wurde. Während die einzige Strafe für lange Schlagzeilen darin besteht, dass sie in Google möglicherweise abgeschnitten werden, raten wir von größeren Zeichenzahlen ab, da solche Schlagzeilen wahrscheinlich nicht das Interesse der Leser wecken.
Zu den Best Practices gehören:
- Titel nicht länger als 60 Zeichen
- Verwenden Sie die Groß-/Kleinschreibung des Satzes oder des Titels.
- Erstellen Sie einzigartige Titel für jede Geschichte
- Seien Sie beschreibend
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing
- Vermeiden Sie Unklarheiten
Erfahren Sie mehr über Titel und Schlagzeilen
</a><ai=2>-Tags sind, warum sie wichtig sind, wie man ein gutes Titel-Tag schreibt und welche Probleme am häufigsten bei der Erstellung von SEO vermieden werden sollten Titel und Schlagzeilen.</a> Termine
Fügen Sie nicht mehr als ein Datum auf einer Seite ein. Unserer Erfahrung nach kann die Angabe von mehr als einem Datum auf einer Seite – beispielsweise dem Veröffentlichungsdatum von Artikeln auf Abschnittsseiten – den Googlebot verwirren.
Das Veröffentlichungsdatum sollte zwischen Titel und Text des Artikels stehen. Stellen Sie bei Verwendung einer Sitemap sicher, dass die Daten in der Google Search Console korrekt angegeben wurden. Andernfalls werden die Artikel nicht in Google News angezeigt.
Nach einer umfassenden Aktualisierung oder Ergänzung wichtiger Informationen kann ein Artikel mit einem neuen Datum und einer neuen Uhrzeit versehen werden.
Versuchen Sie nicht, das System auszutricksen, indem Sie eine Geschichte umschreiben und das Veröffentlichungsdatum aktualisieren, ohne wichtige neue Informationen hinzuzufügen. Google wird dies melden und der Inhalt wird nicht erfasst.
Erfahren Sie mehr über Termine
Videoinhalte
Google zeigt zunehmend Videoinhalte sowohl in den traditionellen Suchergebnissen als auch in Google News und Top Stories an.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass eingebettete Videos relevante Schlüsselwörter im Titel, in der Beschreibung und in den Zeitstempeln enthalten, damit der Google-Algorithmus sie erkennen kann.
Organisationen mit einem starken Fokus auf Videoinhalte sollten einen YouTube-Videokanal bei Google News einreichen. Sie müssen zunächst über eine bereits in Google News genehmigte Website verfügen, bevor sie einen YouTube-Kanal zur Genehmigung einreichen können.
Erfahren Sie mehr über Videoinhalte
Bildoptimierung
Google News zeigt Bilder in Artikeln an, sofern sie für die Geschichte relevant sind. Bilder müssen nach dem Artikeltitel und vor dem Datum und dem Artikeltext platziert werden und sollten gut geschriebene und relevante Bildunterschriften und Alternativtext enthalten.
Verwenden Sie strukturierte Daten – schema.org oder das Open Graph-Protokoll –, um Google News mitzuteilen, welches das Hauptbild zur Verwendung als Miniaturansicht der Suchergebnisse ist.
Denken Sie daran, dass der Google News-Crawler keinen Bildlinks folgt. Wenn Google News das Hauptbild eines Artikels nicht erkennt, prüfen Sie Folgendes:
Inhalte unserer Partner
- Bilder haben eine Mindestgröße von 60×90 Pixeln.
- Sie werden in derselben Domain wie der Artikel gehostet.
- Das Bildverhältnis (Höhe und Breite) ist angemessen.
- Es wurden Standardbildformate wie BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP und SVG verwendet.
- Die robots.txt-Datei oder ein Meta-Tag blockieren nicht den Zugriff des Crawlers auf das Bild.
Erfahren Sie mehr über Bildoptimierung
Backlinks und interne Links
Da Google News Wert auf eine aktuelle Berichterstattung über aktuelle Ereignisse legt, wird die klassische SEO-Strategie, Backlinks über einen längeren Zeitraum aufzubauen, hier nicht funktionieren.
Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, im Laufe der Zeit die allgemeine Vertrauenswürdigkeit der Website aufzubauen. Dazu gehören unter anderem Backlinks zur Hauptseite.
Kurzfristig besteht die einzige erfolgreiche Strategie jedoch darin, als Erster Neuigkeiten zu einem bestimmten Thema oder Ereignis zu verbreiten. Wenn andere Verlage einen Artikel verlinken und darauf verweisen, ist dies für Google ein Hinweis darauf, dass es sich bei dem Artikel um die ursprüngliche und maßgeblichste Quelle zu diesem Thema handelt.
Während der Aufbau von Backlinks für Nachrichtenmeldungen komplizierter ist als für immergrüne Inhalte, bleiben die internen Verlinkungsstrategien dieselben.
Verwenden Sie nach Möglichkeit interne Links, um einen Teil des Link-Equity von stark frequentierten, maßgeblichen Seiten auf Nachrichtenartikel zu übertragen.
Erfahren Sie mehr über Backlinks und interne Links
Standortbasiertes SEO
Einige Artikel werden für einige Benutzer aufgrund ihres Standorts höher eingestuft. Lokale Ereignisse und Geschichten werden für lokale Benutzer einfacher sichtbar.
Das bedeutet, dass eine lokale Nachrichtenseite beispielsweise für einen lokalen Nachrichtenbeitrag einen höheren Rang einnehmen könnte als die New York Times. Diese Strategie ist naturgemäß für kleinere Verlage relevanter und greift bereits bestehende Best Practices auf und fokussiert sie durch die Linse der lokalen Berichterstattung neu.
Lokale Verlage müssen beispielsweise Folgendes tun:
- Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern für lokale Inhalte
- Schreiben Sie originelle lokale Inhalte
- Aktualisieren Sie diese Inhalte regelmäßig
Ohne die bereits besprochenen Grundlagen reicht es nicht aus, ein lokaler Verlag zu sein.
Erfahren Sie mehr über standortbasiertes SEO
4. SEO-Taktiken für Google News
Das ständige Erscheinen in Google News kann sich zunächst wie eine gewaltige Herausforderung anfühlen, aber hier sind die Taktiken aufgeführt, die die größten Nachrichtenseiten der Welt entwickelt haben, um den Google News-Verkehr auf ihre Weise zu steigern.
Geschwindigkeit der Abdeckung
Das Ranking für eine Eilmeldung ist eine äußerst wettbewerbsintensive Angelegenheit und erfordert eine schnelle Berichterstattung über die Story.
Entscheidend ist die Geschwindigkeit der Berichterstattung und nicht die Vollständigkeit. Erst wenn eine Geschichte eine genaue Erstberichterstattung erhalten hat und von Google News aufgenommen wurde, sollten sich Verlage erst dann um die Ausarbeitung ihrer Berichterstattung kümmern.
Selbst wenn eine Story die erste Zusammenfassung von Google News verpasst, können Verlage sie weiterhin in Echtzeit aktualisieren, um die aufgetauchten Konkurrenten herauszufordern.
Publisher-Geschwindigkeit
Bei der Publisher-Velocity geht es darum, die Menge der im Laufe der Zeit veröffentlichten Qualitätsinhalte zu erhöhen, um den organischen Traffic und die Zielgruppe einer Website zu steigern.
Wie oft sollte ein Verlag neue Inhalte bereitstellen? Obwohl es keine eindeutige Antwort auf diese Frage gibt, ist eine Analyse der Konkurrenz ein guter Ausgangspunkt, um dies herauszufinden. Die Ausweitung der Veröffentlichungspläne ist ressourcenintensiv. Daher ist das Verständnis der Wettbewerbslandschaft für die Maximierung des Return on Investment (RoI) bei der Inhaltsproduktion von entscheidender Bedeutung.
Die nächsten Schritte umfassen die Planung von Inhalten im Voraus, wo und wann immer möglich – Regierungssitzungen, Sportergebnisse, kulturelle Veranstaltungen, geplante Proteste usw. – sowie die Umnutzung und Aktualisierung bestehender Inhalte.
Erfahren Sie mehr über Publisher Velocity
Pillar-Cluster-Strategie
Die Pillar-Cluster-Strategie wird im Evergreen-Publishing häufiger eingesetzt, um den Aufbau thematischer Autorität in einer bestimmten Nische zu unterstützen. Es kann jedoch im Nachrichtenbereich verwendet werden.
Normalerweise behandelt eine Pillar-Seite ein Thema ausführlich und enthält Links zu Cluster-Inhalten. Beispielsweise könnte eine Pillar-Seite eine Stadt mit unterstützendem Cluster-Inhalt sein, der die besten Restaurants oder Attraktionen in dieser Stadt darstellt.
Dieser Ansatz funktioniert nicht bei der Berichterstattung über Eilmeldungen, bei denen Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erscheinen in Google News ist. Eine Variante dieses Ansatzes wurde jedoch im obigen Abschnitt über interne Links kurz behandelt.
Nachrichtenverleger müssen den ursprünglichen Nachrichtenartikel als Pillar-Seite behandeln, die auf und von relevanten Inhalten verweist. Dieser Inhalt kann entweder neu erstellt werden oder ist eine Auffrischung vorhandener Materialien. Die Strategie funktioniert am besten, wenn der Clusterinhalt im Einklang mit dem Originalinhalt erstellt wird. Ressourcen- und Zeitbeschränkungen machen das Aktualisieren und Umwidmen vorhandener Inhalte einfacher als das Schreiben und Veröffentlichen neuer Artikel.
Erfahren Sie mehr über Content-Cluster
Google Trends
Google Trends ist ein nützliches Tool, um das historische Interesse des Publikums an wiederkehrenden Ereignissen wie Sportfinals, Shopping-Events und internationalen Feiertagen zu verstehen.
Während Google Trends auf den ersten Blick die Daten möglicherweise auf einen einzelnen Tag beschränkt, gibt es Möglichkeiten, eine detailliertere Ansicht der historischen Suchaktivitäten zu erhalten, wenn über die letzten sieben Tage hinaus gesucht wird. Ändern der URL-Parameter erfolgen .
Verlage sollten sich auf die Suche nach saisonalen Trends konzentrieren, um ihre Berichterstattung über Ereignisse besser planen zu können. Auf diese Weise können sie bereits vorhandene Inhalte aktualisieren, anstatt etwas von Grund auf neu zu schreiben.
Google Trends verfügt außerdem über eine Funktion für verwandte Suchanfragen, die Einblicke in interessante Longtail-Keywords bietet. Durch die Konzentration auf Longtail-Storys zu einem bestimmten Thema können Nachrichtenseiten thematische Autorität aufbauen und um die Aufnahme von Top-Storys konkurrieren.
Darüber hinaus wird die aktuelle Autorität in diesen Themen es den Verlagen jedoch ermöglichen, bei aktuellen Nachrichtenereignissen zu konkurrieren.
Erfahren Sie mehr über Google Trends
Schulungsressourcen von Google
Wir hielten es für sinnvoll, die zusätzlichen Ressourcen hervorzuheben, die Google erstellt hat, um Nachrichtenverlegern dabei zu helfen, die Auffindbarkeit ihrer Inhalte zu verbessern.
Der Suchmaschinenriese hat mehr als 50 Lektionen und Video-Tutorials entwickelt , die drei Themen abdecken:
- Zielgruppenentwicklung: Diese Kurse vermitteln Einblicke in die Kernproduktsuite von Google (Google-Suche, Google Analytics usw.), die Technologie der Nachrichtenbranche und Best Practices für die Engagement-Verteilung.
- Umsatzwachstum: Diese Sitzungen konzentrieren sich auf den Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells mithilfe von Werbeeinnahmen und Paywalls .
Schulung zum digitalen Journalismus: Die dritte Kursreihe von Google konzentriert sich auf die Entwicklung digitaler Kompetenzen von Redaktionsteams und umfasst Schulungen zu digitaler Berichterstattung, neuen Storytelling-Formaten und der Bekämpfung von Fehlinformationen. Der Schwerpunkt auf der Bekämpfung von Fehlinformationen baut auf früheren Bemühungen von Google auf, seinen Nutzern dabei zu helfen, Fehlinformationen leichter zu erkennen .
Abschließende Gedanken
Verlage, die sich bei Google News regelmäßig ganz oben oder in der Nähe davon platzieren, werden einen sprunghaft ansteigenden Traffic verzeichnen. Neben dem Traffic von Google News können Verlage auch von einer prominenten Platzierung in nachrichtenbezogenen Suchergebnissen über SERP-Funktionen sowie auf App-basierten Oberflächen profitieren.
Diese Ergebnisse eröffnen Nachrichtenseiten neue Möglichkeiten, die Werbeeinnahmen zu steigern und/oder Besucher in Abonnenten umzuwandeln. Selbst für Verlage, die sich auf einen Nischenbereich konzentrieren, können die Vorteile der Optimierung von Inhalten für Google News große Vorteile bringen.
Vor diesem Hintergrund werden wir weiterhin die Auswirkungen neuerer Plattformen wie SGE auf die Google News-Landschaft beobachten. Verständlicherweise bestehen große Bedenken der Verlage hinsichtlich der Auswirkungen, die ein in die Suche integriertes Large Language Model (LLM) wie Bard auf die CTRs haben könnte.
Für Publisher, die den Prozess intern verwalten möchten, hat das SODP-Team einen umfassenden Publisher-SEO-Kurs , der jeden hier besprochenen Schritt ausführlicher behandelt. Der Kurs umfasst 55 Module und dient als vollständiger Leitfaden mit praktischen Beispielen und detaillierten Komplettlösungen.
Verlage, die Hilfe bei der Verwaltung dieses Prozesses suchen, können sich an unser SEO-Beraterteam wenden und ein kostenloses Strategie-Audit .
Hier gibt es keine Abkürzung zum Erfolg, aber jeder Verlag, der in den Google News-Ergebnissen erscheinen möchte, kann genau das tun.
