Google Top Stories Carousel Guide

Das Erscheinen im Top Stories-Karussell von Google ist der heilige Gral für Herausgeber digitaler Nachrichten. Es bietet nicht nur eine hervorragende Sichtbarkeit von Nachrichteninhalten, die über den relevanten Google-Suchergebnissen erscheinen, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, den organischen Web-Traffic zu steigern.

Das Top Stories-Karussell ist eine Funktion der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), die die volle Leistungsfähigkeit des maschinellen Lernens nutzt, um Nachrichtenartikel zu suchen, einzustufen und zu kuratieren. Ziel ist es, den Lesern eine moderne und attraktive Oberfläche zu bieten, die nützliche und aktuelle Artikel von einer breiten Palette hochwertiger und vertrauenswürdiger Nachrichtenanbieter anzeigt.

Aber während Websitebesitzer, die in Googles Nachrichtenkarussell erscheinen möchten, sich darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, reicht das allein nicht aus, um zu garantieren, dass sie auftauchen. Es gibt eine Reihe anderer regelmäßig aktualisierter Ranking-Faktoren, die berücksichtigt werden müssen .

ist die Realität etwas komplexer , obwohl Google gesagt hat, dass auch Seiten, die keine Nachrichten sind, berechtigt ⁽¹⁾ Google wählt mit größerer Wahrscheinlichkeit Webseiten für die SERP-Funktion aus, die seinen Best Practices für Google News ⁽²⁾ , was bedeutet, dass Artikel, die bereits an oder nahe der Spitze von Google News rangieren, eine bessere Chance haben, für das Top-Stories-Karussell ausgewählt zu werden .

Die Attraktion des Top Stories Karussells

Führende Nachrichtenseiten sind sich der Kraft des Karussells bewusst, und Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , technischer SEO-Manager des Wall Street Journal, beschreibt es als den „begehrtesten Ort, an dem frische oder aktuelle Nachrichten innerhalb des Ökosystems der Google-Suche auftauchen .“

Der Wunsch, im Top Stories-Karussell für mobile und Desktop-SERPs zu erscheinen, hat, Nazarewicz , jede Nachrichtenredaktion dazu veranlasst, SEO-Optimierung durch den Einsatz von Google Trends, Konkurrenzanalysen und A/B-Tests von SEO-Schlagzeilen zu betreiben.

Er fügte hinzu: „Wie jeder normale Artikel müssen sie von einer prominenten Position wie der Homepage aus verlinkt und in eine spezielle Sitemap für aktuelle oder aktuelle Nachrichten von 48 bis 72 Stunden aufgenommen werden, bevor sie je nach Bedarf in eine Sitemap eines regulären Artikelarchivs verschoben werden deine Einstellung.“

Darüber hinaus kann es zwar Wochen oder sogar Monate dauern, bis neu veröffentlichte Seiten in den SERPs angezeigt werden, sie könnten jedoch fast sofort in einer Top-Storys-Karte angezeigt werden. 

Aktualisierung der Seitenerfahrung

Google entfernt AMP-Seiten als Ranking-Faktor

Während früher nur Accelerated Mobile Page (AMP)-Seiten für einen Platz in der Top Stories-Funktion in Frage kamen, ist dies nicht mehr der Fall. Google hat dies im Juni 2021 mit der Implementierung des Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

Das Update umfasste mehrere Entwicklungen, wobei die Seitenerfahrungswerte zum vorherrschenden Ranking-Element für das Google Top Stories-Karussell wurden.

Der Wechsel zur Einbeziehung zuvor nicht qualifizierter Inhalte wird in Googles Core Web Vitals & Page Experience FAQs ⁽⁵⁾ , in dem es heißt, dass sich das AMP-Projekt zwar „dafür einsetzt, sicherzustellen, dass Websitebesitzer beim Erstellen von AMP-Seiten einen guten Start in Richtung einer leistungsstarken Erfahrung haben [… ] Wie viele andere Frameworks kann AMP nicht alle Best Practices für die Webentwicklung implementieren.“

Als Teil davon hat Google das AMP-Symbol zurückgezogen und die Wischinteraktion aus dem AMP-Viewer entfernt. Mit der Aufnahme von Nicht-AMP-Inhalten konnte Google das sofortige Laden aus dem AMP-Cache nicht mehr garantieren und entfernte die Wischfunktion, um eine optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten.  

Aufnahme von Nicht-Nachrichtenseiten

Neben der Beendigung der AMP-Priorität enthielt das Update vom Juni 2021 zwei weitere wichtige Änderungen. Die erste davon bedeutete, dass die im Top Stories-Karussell enthaltenen Seiten nicht mehr ausschließlich Nachrichtenseiten sein oder bei Google News registriert sein mussten.

Priorisierung von Core Web Vitals

Die andere große Änderung war die Priorisierung von Core Web Vitals (CWV). Begleitend dazu hat Google auch einen neuen Seitenerfahrungsbericht in der Google Search Console eingeführt, um „wertvolle Metriken wie den Prozentsatz der URLs mit guter Seitenerfahrung und Suchimpressionen im Laufe der Zeit anzubieten, die es [Entwicklern] ermöglichen, die Leistung schnell zu bewerten“.

Google hat einen detaillierten Leitfaden ⁽⁶⁾ für Entwickler bereitgestellt, die die Websiteleistung maximieren und ein zuverlässiges Weberlebnis bieten möchten, während sie innerhalb des AMP-HTML-Protokolls arbeiten.

Der Wettbewerb verschärft sich

Mit diesen kürzlichen Änderungen am Karussell sind jetzt nicht-AMP-Seiten im Rennen um einen dieser begehrten Top Stories-Plätze, die zuvor als nicht teilnahmeberechtigt galten. Und es dauerte nicht lange, bis die Auswirkungen dieser Veränderungen zu spüren waren.

laut John Shehata ⁽⁷⁾ , dem Gründer von NewzDash , 12 % der Top Stories im Karussell von Nicht-AMP-Sites .

Im Dezember 2021 führte Google neue Top Stories-Layouts ⁽⁸⁾ ein, wobei die Funktion jetzt Story-Stacks und eine Mischung aus Miniaturbildgrößen enthält.

Da der Wettbewerb intensiver denn je ist, ist es wichtig, dass Publisher Best Practices verstehen und anwenden, um sich selbst die bestmögliche Chance zu geben, im Karussell zu erscheinen.

Best Practices für Publisher

Befolgen Sie die Google News-Kriterien

Da die Mehrheit der Karussell-Ergebnisse aus den Top-Ergebnissen von Google News stammen, erfordert das Erscheinen im Top Stories-Karussell einen „Gewinn“ bei Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Publisher sollten sich auf die Optimierung ihrer Schlagzeilen konzentrieren – sowohl H1 als auch H2 – und dabei bedenken, dass Google manchmal eine Unterüberschrift bevorzugt und sie für Top Stories aufgreift. Publisher müssen sich auch auf URLs konzentrieren, die genau auf Benutzersuchen abzielen.

Da Google Pünktlichkeit bevorzugt, ist die Priorisierung der schnellen Veröffentlichung von Eil- oder Trendnachrichten eine weitere empfohlene Strategie. Dies gilt auch für die Verknüpfung mit vorhandenen Nachrichten oder Inhalten, um einen Story-Cluster zu erstellen.

Gleichzeitig müssen Websitebesitzer auch die Richtlinien und Richtlinien von Google für Google News befolgen.

Um für den Abschnitt „Top Stories“ berücksichtigt zu werden, sollten Artikel keine Inhalte enthalten, die als:

• Gefährlich
• Trügerisch
• Hasserfüllt
• Manipuliert
• Medizinisch
• Sexuell explizit
• Gewalttätig und blutig
• Vulgär und profan
• Belästigender Natur
• Mit terroristischem Charakter

Darüber hinaus gibt es genauere Kriterien zu gesponserten Inhalten, irreführenden Inhalten und Transparenz.

Google hat seine Nachrichtenrichtlinien ⁽¹⁰⁾ veröffentlicht, um Publishern ein tieferes Verständnis der Parameter zu vermitteln, die sie befolgen sollten.

Verwenden Sie Google Trends, um aktuelle Interessen und Breaking Stories zu verfolgen

Während Google Trends ⁽¹¹⁾ eher mit Keyword-Recherche und Trendanalyse für SEO in Verbindung gebracht wird, ist es auch ein großartiges Tool für Publisher, die über das Suchinteresse auf dem Laufenden bleiben möchten. Dies kann ihnen dann helfen, aktuelle Geschichten zu veröffentlichen, die für Top-Geschichten ranken können.

Wenn Sie auf der Google Trends-Startseite nach unten scrollen, gelangen Sie zur Suche „Zuletzt im Trend“, die einen oberflächlichen Überblick über die Themen mit der größten Suchaktion bietet. Durch Klicken auf „ Weitere Suchtrends ⁽¹²⁾ “ werden dem Benutzer entweder „Tägliche Suchtrends“ oder „Echtzeit-Suchtrends“ angezeigt, mit der Option, nach geografischem Standort zu filtern. Der Abschnitt „Echtzeit-Suchtrends“ deckt die letzten 24 Stunden der Google-Suche ab und bietet eine Option zum Filtern nach Kategorien, einschließlich der Option „Top-Storys“.

Während diese Optionen großartig sind, um einen Überblick über das Suchinteresse nach Segmenten zu erhalten, ermöglicht das Tool Publishern auch, einen Drilldown in ein bestimmtes Thema durchzuführen, um zu verstehen, wonach Google-Nutzer in der letzten Stunde gesucht haben, sowie den Verlauf des Interesses an verwandten Themen und Abfragen.

Vahe Arabian , der Gründer von State of Digital Publishing (SODP), stellt fest, dass Verlage Google Trends ⁽¹³⁾ , um das Interesse an ihren immergrünen Inhalten zu wecken, was zu einer Syndizierung von Geschichten führen kann. Ziel ist es hier, sich einen Haufen organischer Backlinks zu sichern, die das Ranking der Inhalte langfristig verbessern.

Google Trends ist kostenlos, relativ einfach zu verwenden und bietet aussagekräftige Einblicke in das Leserinteresse. Zu verstehen, was Nutzer wissen möchten und wo der nächste Interessensschub auftauchen könnte, gibt Redaktionsteams eine bessere Chance, ihre Berichterstattung so anzupassen, dass sie um einen Platz im Karussell konkurrieren.

Fallstudie

Konzentrieren Sie sich auf die allgemeine Seitenqualität

Wenn es darum geht, nachrichtenorientierte Seiten und nachrichtenähnliche Inhalte für Top Stories zu ranken, verwendet Google ähnliche Kriterien wie Google News. Die Suchmaschine hat erklärt, dass alles, was Publisher tun müssen, um über die Suchergebnisse in Top Stories zu erscheinen, darin besteht, „qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren und die Inhaltsrichtlinien von Google News einzuhalten ”1.

Das bedeutet, dass technisch gesehen jede Website, die nicht gegen die Google News-Richtlinie verstößt, in Top Stories erscheinen kann. In Wirklichkeit ist es für die meisten Websites jedoch eine seltene Leistung, in diesen Suchergebnissen zu erscheinen.  

Der Google-Algorithmus berücksichtigt beim Ranking neuer Websites mehrere Faktoren. Diese beinhalten:

Relevanz der Geschichte für die Suchanfrage des Benutzers.

Hervorhebung aktuell angesagter Artikel .

EAT, über das Google ausführlich spricht und das es als „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ des Hauptinhalts, seines Erstellers sowie der Website definiert. Während EAT technisch gesehen kein Ranking-Faktor ist, wird es 135 Mal in den Google Search Quality Guidelines ⁽¹⁷⁾ erwähnt (PDF-Download) und betont die Bedeutung von qualitativ hochwertigen, vertrauenswürdigen Nachrichteninhalten.

Darüber hinaus ergab eine Studie von Magna Media Trials und Disney Advertising Sales, dass die Markensicherheit für Nachrichtenseiten ⁽¹⁸⁾ (PDF-Download) und ihre Werbetreibenden stark von der Qualität der Nachrichteninhalte abhängt.

Wie Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , VP of Measurement and Insights, Disney Ad Sales, es ausdrückt, sind Nachrichtensprecher „ ein kluges und neugieriges Publikum, das daran interessiert ist, etwas über die Welt um sie herum zu erfahren. Es ist wichtig, Ihre Nachricht entsprechend zuzuschneiden, und die Vertrauenswürdigkeit ist wichtig. ”

Die Quintessenz? Die Sicherstellung, dass Nachrichteninhalte EAT beibehalten, gibt Website-Eigentümern nicht nur die beste Chance, einen begehrten Platz in den Top Stories zu erhalten, sondern ermöglicht es ihnen auch, ihr Markenvertrauen und ihre Markensicherheit zu steigern und ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.  

Autoren, die die Qualität ihrer Inhalte vor der Veröffentlichung selbst einschätzen möchten, empfiehlt Google, sich die folgenden Fragen zu stellen:

• Bietet der Inhalt originelle Einblicke, Berichte und Analysen?
• Geben die Inhalte einen gründlichen und umfassenden Überblick über das behandelte Thema?
• Bietet der Inhalt eine neue Perspektive, wenn er aus anderen Quellen schöpft, oder wiederholt er nur frühere Arbeiten?
• Bietet die Überschrift einen anschaulichen und hilfreichen Überblick über das Thema?

Verwenden Sie strukturierte Daten, um Ihre Artikel zu markieren

Das Top Stories-Karussell ist laut Google ⁽²⁰⁾ ein Container, der Artikel, Live-Blogs und Videos enthält.

Damit Google aktuelle Artikel zu bestimmten Schlüsselwörtern suchen, ranken und kuratieren kann, müssen Websitebesitzer artikelspezifische strukturierte Daten verwenden.

Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Webseiten und Blogs ermöglicht es Google, mehr über eine Website zu erfahren, und die Suchmaschine empfiehlt, eines oder mehrere der vier Artikel-Untertyp-Schemata hinzuzufügen – NewsArticle, BlogPosting und dessen Untertyp LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting und VideoObject – um sich dafür zu qualifizieren die Karussellfunktion.

Bilder in strukturierten Daten optimieren

Google verwendet ein Artikelbild für die Miniaturansichten sowohl in den Top Stories als auch im Top Stories-Karussell. Der Suchgigant überprüft das „Bild“-Attribut in den strukturierten Daten der Seite, um zu sehen, ob es als Beitragsbild verwendet werden kann. Hier wird es jedoch etwas knifflig.

Google hat erklärt, dass Bilder in einem AMP-Artikel bestimmte Anforderungen erfüllen müssen ⁽²¹⁾ , um im Karussell zu erscheinen, während Bilder in Nicht-AMP-Artikeln nicht an dieselben Regeln gebunden sind. Aber nachdem Google die AMP-Anforderung für die Anzeige im Karussell verworfen hat, was bedeutet das für die Anforderungen an die Bildoptimierung?

Während AMP- und Nicht-AMP-Artikel eine weitgehend ähnliche Liste von Bedingungen erfüllen müssen – wie z. B. die Notwendigkeit, eine URL zu einem repräsentativen Bild zu enthalten – haben sie unterschiedliche Größenanforderungen.

Nicht-AMP-Artikel müssen ein Bild mit einer Breite von mindestens 696 Pixel enthalten, während ein AMP-Artikelbild mindestens 1.200 Pixel breit sein sollte.

Google hat auch mehrere Richtlinien, die Publisher befolgen müssen, wenn sie ihre Logos formatieren ⁽²²⁾ . Beispielsweise müssen Bilder entweder die Formate .jpg, .png oder gif haben, rechteckig sein und eine Größe von 160 x 50 Pixel oder 600 x 60 Pixel haben.

Page Experience Ranking Factor

Mit den Änderungen an den Ranking-Faktoren für das Top Stories-Karussell im letzten Jahr gingen die AMP-Anforderungen zurück und die Seitenerfahrung kam hinzu. Dieser Rollout startete im August 2021 für Mobilgeräte und wurde ab Februar 2022 zu einem Rankingfaktor auf Desktops.

Seitenerfahrung ist, wie Google es beschreibt ⁽²³⁾ , eine Reihe von Signalen, die messen, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite über ihren Informationswert hinaus wahrnehmen.

Für diese Ranking-Metrik werden eine Reihe von Signalen verwendet, darunter:

Core Web Vitals 

Core Web Vitals (CWV) stellen sicher, dass die Seite basierend auf Laden, Interaktivität und visueller Stabilität eine gute Benutzererfahrung bietet. Es gibt drei Hauptstränge von CWV:

Largest Contextual Paint (LCP), das die Ladeleistung misst. Das optimale LCP sollte innerhalb von 2,5 Sekunden nach Beginn des Ladevorgangs einer Seite erfolgen.

First Input Delay ( FID), das die Interaktivität misst. Der optimale FID beträgt weniger als 100 Millisekunden.

Cumulative Layout Shift (CLS), die die visuelle Stabilität misst. Für eine optimale Benutzererfahrung sollte der CLS-Score einer Website weniger als 0,1 betragen.

Mehrere Tools von Erst- und Drittanbietern können zur Überwachung und Bewertung von CWVs zur kontinuierlichen Verbesserung verwendet werden.

Verwendung von HTTPS

Es mag einfach erscheinen, aber sicherzustellen, dass eine Website über HTTPS bereitgestellt wird, ist ein wesentliches Element der Seitenerfahrung. (Nebenbei bemerkt, Google verwendet seit HTTPS als Rankingfaktor ⁽²⁴ ).

Mobilfreundlich

Unabhängig davon, ob eine Website eine AMP-Version ist oder nicht, sie muss für Mobilgeräte optimiert sein. Test ⁽²⁵⁾ überprüfen, ob ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist .

Mangel an aufdringlichen Interstitials

Der Inhalt der Nachrichten-Website muss für Nutzer leicht zugänglich sein und den Google-Richtlinien zur Platzierung von Interstitial-Anzeigen ⁽²⁶⁾ .

Fehlerbehebung bei der Leistung von Top Stories 

Publisher fragen sich häufig, warum ihre Website nicht in den Top Stories auftaucht, obwohl sie alle oben genannten Schritte abgehakt haben. In solchen Situationen gilt es einiges zu beachten.

Technische SEO-Probleme

Website-Probleme, die auf mangelnde Wartung der Website zurückzuführen sind – wie z. B. das Aktualisieren interner Links, um die Serverleistung aufrechtzuerhalten – können letztendlich die Fähigkeit von Suchmaschinen zum Crawlen und Indexieren eines Artikels verlangsamen oder behindern.

Konzentrieren Sie sich auf die Einhaltung der technischen Richtlinien von Google News durch regelmäßig geplante Website-Hygienechecks mit SEO-Spezialisten und/oder internen Entwicklungsteams.

Veröffentlichungsansätze

Wie bei immergrünen Inhalten ist es wichtig, sich auf verwandte Geschichten zu konzentrieren, die aktuelle Signale und originelle Berichte über eine bahnbrechende Geschichte senden können.

Veröffentlichung einer Eilmeldung innerhalb eines Zeitfensters von fünf Minuten ⁽²⁷⁾ (Sprung zu den Kommentaren von Claudio Cabrera, dem stellvertretenden Off-Plattform-Direktor der New York Times, um 27:45 Uhr) erhöht die Chancen, in Top Stories zu erscheinen. Die Geschichte muss möglicherweise auch alle 5-15 Minuten aktualisiert werden, um in die Top-3-Ergebnisse einzusteigen.

Publisher sollten nicht versuchen, eine Breaking Story vollständig zu behandeln, wenn dies bedeutet, dass sie das Ranking für Aktualität verpassen. Solange der erste Artikel korrekt ist, können Verlage zu einem späteren Zeitpunkt mit einer detaillierteren Geschichte weitermachen und mindestens 150 Wörter produzieren, um den Artikel indizieren zu lassen.

Artikel werden möglicherweise nicht in den Top Stories angezeigt, selbst wenn sie auf der ersten Seite von Google News ranken. Das Verlinken verwandter Artikel und das regelmäßige Optimieren der Überschrift kann helfen, dieses Problem anzugehen, sodass der Artikel dann auf der Grundlage von Relevanz und Aktualität mit konkurrierenden Beiträgen konkurrieren kann.

Themenwettbewerb

Verlage sollten auch die Wettbewerbsfähigkeit eines behandelten Themas berücksichtigen. Ein perfektes Beispiel dafür wäre die Wahrscheinlichkeit, für eine „Bitcoin“-Story zu ranken, wenn direkte Krypto- und Mainstream-Medien mit etablierten EAT ebenfalls darüber berichten.

In Anbetracht des obigen Gizmo-Story-Beispiels müssen sich Publisher auf Blickwinkel konzentrieren, die trendwürdig und weniger wettbewerbsfähig sind und eine einzigartige Perspektive bieten.

Das folgende Bild zeigt einen flexibleren Ansatz zur Deckung der Preiserhöhung von Shiba Inu durch einen der Kunden von SODP. Anstatt sich auf den Hintergrund der Kryptowährung zu konzentrieren (wofür sich viele Mainstream-Medien entschieden haben), arbeitete das SODP-Team daran, alternative Handlungsperspektiven zu entwickeln, um dem sich entwickelnden Leserinteresse gerecht zu werden. Eine solche Geschichte war „Will Shiba Inu Coin Reach $1“, die von einem Anstieg der Benutzer inspiriert wurde, die versuchten, Preisvorhersagen zu finden.

Frage der Glaubwürdigkeit

Einer der Faktoren, den neue Publisher häufig unterschätzen, ist das Linkprofil einer Website, das zu ihren EAT-Signalen beiträgt.

Dies bedeutet nicht, dass traditionelles Linkbuilding durchgeführt werden muss, aber Publisher sollten versuchen, ihre Inhalte zu syndizieren oder ähnliche Websites zu ermutigen, auf ihre Inhalte als Nachrichtenquelle zu verweisen.

Fallstudie

Abschließende Gedanken

Das Erscheinen im Top Stories-Karussell ist ein todsicherer Weg für digitale Publisher, um wertvolle Aufmerksamkeit zu erlangen, den organischen Website-Traffic zu steigern, das Vertrauen in die Marke zu stärken und ihre Website für langfristiges Wachstum zu monetarisieren.

Mit ständigen Google-Updates und Algorithmusverfeinerungen müssen Entwickler, Websitebesitzer und Nachrichtenautoren über die neuesten Ranking-Faktoren auf dem Laufenden bleiben und weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte in Verbindung mit einem vorbildlichen Seitenerlebnis produzieren.