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Diskutieren Sie mit uns über Kurzvideos, die Pläne von Meta, sich zu drehen, da es mehr Benutzerengagement für Nachrichtenverleger sieht, und erfolgreiche Beispiele für Web-Storys, die Sie heute für Ihre Nachrichten-SEO nutzen können.
Über SODP
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Agenda
- So verwenden Sie Webgeschichten , um Ihre Nachrichten SEO zu verbessern
- Best Practices bei der Bestimmung des Formats
- So maximieren Sie das Engagement der Benutzer
- Wie Metas Pivot in Richtung Kurzformvideos sich auf digitale Verleger auswirken wird
In dieser Folge diskutieren wir, warum Kurzformvideos und Webgeschichten einen größeren Einfluss haben und warum sie im Mittelpunkt 2022 im Mittelpunkt stehen. Wir werden auch einige Fallstudien von Webgeschichten überprüfen, die wir in den letzten paar Monaten getestet haben, und ihre Ergebnisse teilen.
Dabei werden wir Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Sie aus Webgeschichten das Beste aus Webgeschichten herausholen und die besten Praktiken erklären, wenn es darum geht, das Engagement zu maximieren und das beste Format für Ihre Inhalte zu ermitteln.
METAs Drehzahl in Richtung Kurzformvideos
Laut verschiedenen Berichten stellt Meta seine Ressourcen (PAYWALL) von seinen Nachrichtenprodukten aus, um andere kreative Initiativen zu fördern. Infolgedessen konzentriert es sich massiv auf die Aktualisierung seines Algorithmus, um mit aufstrebenden sozialen Websites wie Tiktok zu konkurrieren.
Facebook möchte sicherstellen, dass sich die nächste Generation von Social -Media -Nutzern und Web 3.0 entwickeln kann.
Eine schlechte Nutzerattraktion auf den Mainstream -Nachrichten -Link von Facebook im Laufe der Jahre könnte einer der Hauptgründe für den Social -Media -Riese sein, der seinen Ansatz aktualisiert. Darüber hinaus hat sich das Verbraucherverhalten in Bezug auf das Video -Engagement verändert.
Diese Veränderung im Online-Verbraucherverhalten hat dazu beigetragen, dass soziale Medien wie TikTok zum Mainstream wurden und sogar einen größeren Teil der neuen Generation von Social-Media-Nutzern anziehen. Das bringt uns zu unserem Tagesthema: Web Stories.
Was sind Webgeschichten?
Web Stories sind Googles Version von interaktiven Inhalten und Kurzvideos, ähnlich wie Facebook Story, TikTok-Videos und Instagram Reels-Videos. Google verwendet seine AMP-Technologie, um Webstorys bereitzustellen. Sie erscheinen auch im Abschnitt „Entdecken“ und „Geschichten“ der Google-App.
Webgeschichten werden seit ein paar Jahren verwendet, aber warum sprechen wir im Jahr 2022 darüber und warum denken wir, dass es jetzt eine Priorität ist?
Es liegt daran, dass Google es viel mehr auf ihren Suchergebnissen testet und Webgeschichten tatsächlich auf den Suchmaschinen -Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. Es sind nicht nur wir, andere Branchenführer sehen sie jetzt auch oben.
Fachleute wie John Shehata und Brodie Clarke haben bereits die Auswirkungen von Webgeschichten in ihren Fallstudien gezeigt. Sie konnten ihre Webgeschichten an der Spitze der SERPs testen und einstufen.
Bei all dem glauben wir daran, effektive Tools in einem frühen Stadium zu integrieren - wenn es weniger Konkurrenz gibt - bevor jeder sie verwendet und missbraucht.
Warum 2022 das Jahr für Webgeschichten ist
Google konzentriert sich seit März auf kurzfristige Videos und testet sich ausführlich auf und laut Glenn Gabe tauchen ein weiterer Suchmaschinen-Profi, Webgeschichten und Kurzform-Videos von sozialen Websites wie YouTube und Tiktok in den Webgeschichten von SERPS auf. Dies ist ein Indikator dafür, dass Webgeschichten bereits einen großen Unterschied machen.
Wir sind der Meinung, dass es der perfekte Zeitpunkt für uns ist, die Auswirkungen zu testen und unseren Partnern zu helfen, diese Strategien für ein effektives Ergebnis einzubeziehen.
Viele große Publisher erstellen bereits Web -Stories, um Gen Z und Jüngere Zielgruppen anzusprechen, da Google Ad Manager und ADX vollständig in Web Stories integriert sind. Sie können mit der Desktop -Version der Webseiten verknüpft werden.
Zum Beispiel hat der Australier einen Abschnitt oben auf seiner Homepage, in dem Web -Stories angezeigt werden. Es war Zeit für uns, herauszufinden, ob es für kleine und mittelgroße Verlage funktioniert.
Unser Experiment und die Ergebnisse
Wir haben bereits im April Webgeschichten getestet, vor allem für drei Websites unseres Kunden, die sich auf Kryptowährung, WWE und Unterhaltung bzw. Welpenressourcen konzentrieren. Da wir auch Kunden in der B2B -Nische haben, haben wir auch eine Website getestet, die sich auf die Berichterstattung über die Unternehmensnachrichten konzentriert.
Während wir für die ersten drei Websites einige ziemlich gute Ergebnisse erzielen konnten, haben wir leider nicht die gleichen positiven Ergebnisse für die vierte Website gesehen. Dies war das Ergebnis von uns, dass wir nicht streng den besten Praktiken verfolgten und als wichtige Lektion dienen.
Hier ist ein kurzer Überblick über unsere Fortschritte mit den ersten drei Websites.
Wir haben im Laufe Mai im Listen -Format auf der Website der Welpen -Ressourcen -Website Web -Stories im Listen -Format veröffentlicht, was zu einer Verkehrsspitze führte. Die Website erlebte einen Besucher, als wir den Prozess im nächsten Monat verlangsamten.
Mit der Crypto-Website haben wir uns andererseits auf Langforminhalte, Nachrichtenrückblicke und Kryptowährungsvorhersagen konzentriert. Wir fanden heraus, dass die langen Seiten nicht so gut wie möglich waren wie andere Formen von Inhalten.
Wir haben einige Nachrichten für die WWE- und Entertainment -Website erstellt und veröffentlicht. Darüber hinaus haben wir die Nachrichten auch mit anderen Geschichten auf der Website verlinkt.
Während wir häufig Nachrichten in Form von Webgeschichten veröffentlichen, erlebten wir einen Anstieg der Anzahl der Website -Besucher. Zum Beispiel haben wir eine Geschichte über den Abgang von Paige (einem hochkarätigen WWE-Wrestler) aus der Organisation veröffentlicht. Es half der Anzahl der Besucher der Website über 7.000.
Wir experimentierten mit Rückblick auf Bildung, Listen- und Nachrichteninhalte und bemerkten das
- Listikel haben das Beste durchgeführt
- Die Verknüpfung von der Hauptseite erhöhte die Leistung von Webgeschichten
- Frequenz und Cluster waren einer der Hauptantriebsfaktoren.
Obwohl sie nicht in der Lage waren, Videoinhalte für diese Kunden zu erstellen, da sie die Dinge schnell testen wollten, war dies ein faszinierender Fund.
Schließlich stellten wir fest, dass diese Publisher mehr Traffic hätten generieren können, wenn sie mehr veröffentlicht hätten.
Zum Beispiel haben wir innerhalb eines Zeitraums von sechs Wochen 54 Geschichten für die Welpenressourcen-Website erstellt und veröffentlicht. Im Vergleich zu den beiden anderen Websites, die über drei Monate knapp 20 Stück veröffentlicht wurden, erhielt es mehr Verkehr.
Die besten Praktiken
Google hat seinen Web -Stories -Hub, in dem Sie die einzelnen Fallstudien großer Verleger und die Formate, die sie bevorzugen, untersuchen können.
Google schlägt vor:
- Priorisierung von Videos, wenn es darum geht, Webgeschichten zu veröffentlichen, da sie mehr Engagement bringen
- Konzentrieren Sie sich darauf, die Videos kürzer als 15 Sekunden zu machen
- Hinzufügen von Videounterschriften, um den Inhalt aufdeckbarer zu machen.
Für diejenigen, die Webgeschichten testen oder implementieren möchten, schlagen wir vor, eine Video-First-Strategie zu planen, da sie das meiste Engagement generieren sollte. Versuchen Sie außerdem, die Suchabsicht der Besucher zu entsprechen, ob eine Q & A- oder Listicle -Geschichte erstellt wird.
Machen Sie vor allem keinen zufälligen (Clickbait-) Inhalt, nur um die Veröffentlichung als solche Inhalte möglicherweise nicht funktionieren.
Die Taxonomie ist aufgrund des WordPress -Plugins wichtig. Auch wenn es WordPress nicht verwendet, ist das Erstellen eines Cover -Seite und Geschichten -Plakats - oder ein Miniaturansichten - unerlässlich.
Das Einlegen eines Logos in eine bestimmte Größe wird sehr empfohlen, um sicherzustellen, dass es in den Suchergebnissen ordnungsgemäß angezeigt wird. Darüber hinaus ist auch die Wortzahl von Bedeutung, und es wird empfohlen, dass jede Story -Seite mindestens 40 Wörter, aber nicht mehr als 70 beträgt.
Es ist leicht, sich zu fragen, wie man so schnell wie möglich vorgehen soll. Nun, es ist nicht notwendig, in die Veröffentlichungsphase zu springen, wenn das Testen immer eine Option ist . Google stellt AMP-Testtools bereit, um sicherzustellen, dass eine Strategie funktioniert, bevor sie implementiert wird.
Der Arbeitsablauf
Es ist einfach, Webgeschichten auf WordPress mit Plugins zu veröffentlichen. Für diejenigen, die WordPress nicht verwenden, sind Newsroom AI oder Geschichten eine Alternative. Der erste Schritt ist die Auswahl eines visuellen Editors.
Nach der Auswahl des Editors besteht der nächste Schritt darin, die Geschichte zu entwerfen. Stellen Sie immer sicher, dass eine Vorlage vor der Veröffentlichung praktisch ist, da dies den Veröffentlichungsprozess beschleunigt.
Im nächsten Schritt ist es wichtig, kreative Vermögenswerte - insbesondere Videos - zu beschaffen. Darauf folgt die SEO-Aktivität, um die Reichweite und die Klickrate des Inhalts (CTR) zu maximieren.
Sobald Inhalte erstellt und optimiert wurden, kann er aus dem CMS -Backend veröffentlicht werden. Betrachten Sie nach der Veröffentlichung die Monetarisierung mit einem Anzeigenetzwerk.
Fragen und a
Alex Moritz:
Wenn wir uns den Stakeholdern nicht wenden würden, etwas Neues in ihren Welten auszuprobieren, obwohl wir die Daten haben, um zu beweisen, dass es funktioniert, ist dies die beste Veröffentlichungsstrategie, was und wie viele Geschichten zu einem bestimmten Zeitpunkt veröffentlicht werden sollten (ansonsten werden sie nicht sichtbar sein)?
Vahe Arabian:
Basierend auf den anfänglichen Daten, die wir haben, schlage ich vor, über genügend Ressourcen zu verfügen, um eine konsistente Menge an Publizieren innerhalb eines Zeitraums abzudecken. Da Videos mehr Engagement aufweisen, wird empfohlen, in Ressourcen wie Video -Editoren zu investieren, um häufige Videos zu erstellen.
Wenn Sie die Ergebnisse zu Tools wie Semrush und Ahrefs analysieren, finden Sie viele Verlage, insbesondere Ihre Konkurrenten, die Web -Stories verwenden. Sie können sich auf ihre Aktivitäten beziehen und einen Plan mit Ihrem Team erstellen. Sie können Ihr Budget auch zuweisen, um den Stakeholdern kostenlos wertvolle Dinge anzubieten.
Zusätzlich zur vorherigen SEO -Diskussion konzentriert sich TIKTOK nun auf grundlegende SEO -Grundlagen. Es deutet auf eine große Wachstumschance für Verlage und Vermarkter hin.
Alex:
Haben Sie sich bei der Durchführung dieser Tests darauf konzentriert, Ihren Stakeholdern die richtigen Informationen zu geben, damit sie konsumiert und verbreitet werden können, oder war es nur ein Blindtest ohne Marketingwert?
Inhalte unserer Partner
Vahe:
Wir haben uns auf die besten Marketingpraktiken mit allen drei Tests konzentriert. Wir haben uns auch an wichtigen Richtlinien für Schöpfer und besten SEO -Praktiken eingehalten. Wir haben jedoch auch ein paar Dinge anders gemacht, während wir diese Tests durchgeführt haben. Während wir beispielsweise Inhalte für die Website der Welpen -Ressourcen veröffentlichen, haben wir auch getestet, wenn die Verknüpfung von der Website von Vorteil war. Infolgedessen haben wir aus diesem Grund die Anziehungskraft des Verkehrs auf die Website bemerkt.
Um Ihre Frage genau zu beantworten, haben wir nicht direkt auf der Werbeseite gedrängt, sondern alle notwendigen Praktiken aufgenommen, die für großartiges Marketing wesentlich sind und gleichzeitig neue Dinge testen.
Registrierungsfrage der Bürozeiten:
Wie können wir mit Web Stories Top Stories
Vahe:
Erstens ist es wichtig, sich auf eine Nische zu konzentrieren und eine Nachrichten-Cluster-Strategie zu planen. Wenn wir ein Beispiel für einen unserer jüngsten Tests machen, wurde eine der Geschichten, die wir für die Crypto -Website veröffentlicht haben, mit dem Titel „Wie Binance die Benutzer gesperrt“ veröffentlicht hat. Die Geschichte war einer der Hauptgründe für die Anzahl der Besucher. Die Tatsache, dass wir die Geschichte gut behandelt haben, hat dazu beigetragen, neue Benutzer anzulocken.
Das wichtigste Mitnehmen ist es, sehr präzise und spezifisch zu der Frage zu sein, die Sie mit Ihrer Geschichte beantworten möchten.
Darüber hinaus gibt es Tools, mit denen Sie bessere Ergebnisse erzielen können. Zum Beispiel ist Googles Frage Hub möglicherweise ein äußerst nützliches Instrument, wenn Sie in den USA und in einigen anderen Ländern, in denen es derzeit verfügbar ist.
Stellen Sie sich vor, Sie könnten die Inhaltslücken identifizieren und bestimmte Inhalte für Ihre Leser erstellen. Es ist ein sehr empfohlenes Tool für US -Benutzer. Wenn Sie außerhalb der USA sind, ist es momentan nicht für Sie verfügbar. Sie können Ihre E -Mail dort jedoch einreichen und Google wird Sie informieren, wann sie in Ihrer Region verfügbar ist.
Alex:
Was ist das Codeformat hinter den Webgeschichten? Sind sie Standardcodes oder im AMP -Format?
Vahe:
Das WordPress -Plugin verwendet das AMP -Format, da es von Google stammt.
