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Diskutieren Sie mit uns über Kurzvideos, die Pläne von Meta, sich zu drehen, da es mehr Benutzerengagement für Nachrichtenverleger sieht, und erfolgreiche Beispiele für Web-Storys, die Sie heute für Ihre Nachrichten-SEO nutzen können.
Über SODP
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Agenda
- So verwenden Web Stories , um Ihre Nachrichten-SEO zu verbessern
- Best Practices bei der Bestimmung des Formats
- So maximieren Sie das Benutzerengagement
- Wie sich die Umstellung von Meta auf Kurzformvideos auf digitale Publisher auswirken wird
In dieser Folge diskutieren wir, warum Kurzvideos und Web Stories eine größere Wirkung haben und warum sie der Hauptfokus für 2022 sind. Wir werden auch einige Fallstudien von Web Stories besprechen, die wir in den letzten Monaten getestet und geteilt haben ihre Ergebnisse.
Dabei geben wir Ihnen eine Vorstellung davon, wie Sie Web Stories optimal nutzen können, insbesondere aus der Nachrichtenperspektive, und erläutern die Best Practices zur Maximierung des Engagements sowie zur Bestimmung des besten Formats für Ihre Inhalte .
Metas Pivot in Richtung Kurzform-Videos
Verschiedenen Berichten zufolge verteilt Meta seine Ressourcen (Paywall) von seinen Nachrichtenprodukten neu, um andere kreative Initiativen zu fördern. Infolgedessen konzentriert es sich massiv auf die Aktualisierung seines Algorithmus, um mit aufstrebenden sozialen Websites wie TikTok konkurrieren zu können.
Facebook möchte sicherstellen, dass es sich weiterentwickeln kann, um mit der nächsten Generation von Social-Media-Nutzern und dem Web 3.0 Schritt zu halten.
Die schlechte Anziehungskraft der Nutzer auf den Mainstream-Nachrichtenlink von Facebook im Laufe der Jahre könnte einer der Hauptgründe dafür sein, dass der Social-Media-Gigant seinen Ansatz aktualisiert hat. Darüber hinaus hat sich das Verbraucherverhalten in Bezug auf Video-Engagement verändert.
Diese Veränderung im Online-Verbraucherverhalten hat dazu beigetragen, dass soziale Medien wie TikTok zum Mainstream wurden und sogar einen größeren Teil der neuen Generation von Social-Media-Nutzern anziehen. Das bringt uns zu unserem Tagesthema: Web Stories.
Was sind Webstorys?
Web Stories sind Googles Version von interaktiven Inhalten und Kurzvideos, ähnlich wie Facebook Story, TikTok-Videos und Instagram Reels-Videos. Google verwendet seine AMP-Technologie, um Webstorys bereitzustellen. Sie erscheinen auch im Abschnitt „Entdecken“ und „Geschichten“ der Google-App.
Web Stories werden seit einigen Jahren verwendet, aber warum sprechen wir im Jahr 2022 darüber und warum glauben wir, dass es jetzt eine Priorität ist?
Das liegt daran, dass Google es viel mehr in seinen Suchergebnissen testet und Web Stories tatsächlich damit beginnen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erscheinen. Nicht nur wir, auch andere Branchenführer sehen sie jetzt an der Spitze.
Fachleute wie John Shehata und Brodie Clarke haben in ihren Fallstudien bereits die Wirkung von Web Stories demonstriert. Sie konnten ihre Web Stories testen und an der Spitze der SERPs platzieren.
Angesichts all dessen glauben wir daran, effektive Tools in einem frühen Stadium – wenn es weniger Wettbewerb gibt – zu integrieren, bevor jeder sie verwendet und missbraucht.
Warum 2022 das Jahr der Webstorys ist
Google konzentriert sich seit März intensiv auf Kurzvideos und testet diese ausgiebig, und laut Glenn Gabe, einem weiteren Suchmaschinenexperten, werden Web Stories und Kurzvideos von sozialen Websites wie YouTube und TikTok in den Web-Story-Bereichen von SERPS angezeigt . Dies ist ein Indikator dafür, dass Web Stories bereits beginnen, einen großen Unterschied zu machen.
Wir denken, dass es der perfekte Zeitpunkt für uns ist, die Wirkung zu testen und unseren Partnern dabei zu helfen, diese Strategien für ein effektives Ergebnis zu integrieren.
Viele große Publisher erstellen bereits Web Stories, um die Generation Z und jüngere Zielgruppen anzusprechen, nachdem Google Ad Manager und AdX vollständig in Web Stories integriert sind. Sie können mit der Desktop-Version von Webseiten verknüpft werden.
Zum Beispiel hat The Australian einen Abschnitt oben auf seiner Homepage, der Web Stories anzeigt. Ob es auch für kleine und mittelständische Verlage funktioniert, war für uns an der Zeit herauszufinden.
Unser Experiment und unsere Ergebnisse
Wir haben bereits im April mit dem Testen von Web Stories begonnen, hauptsächlich für drei Websites unserer Kunden, die sich auf Kryptowährung, WWE und Unterhaltung bzw. Welpenressourcen konzentrieren. Da wir auch Kunden in der B2B-Nische haben, haben wir auch eine Website getestet, die sich auf Wirtschaftsnachrichten konzentriert.
Während wir für die ersten drei Websites einige ziemlich gute Ergebnisse erzielen konnten, sahen wir leider nicht die gleichen positiven Ergebnisse für die vierte Website. Dies war das Ergebnis, dass wir uns nicht strikt an Best Practices gehalten haben, und dient als wichtige Lektion.
Hier ist ein kurzer Überblick über unsere Fortschritte bei den ersten drei Standorten.
Wir haben den ganzen Mai über durchgehend Web Stories im Listicle-Format auf der Welpen-Ressourcen-Website veröffentlicht, was zu einer Traffic-Spitze führte. Die Website verzeichnete einen Besucherrückgang, als wir den Prozess im nächsten Monat verlangsamten.
Bei der Krypto-Website hingegen haben wir uns auf Langforminhalte, Nachrichtenrückblicke und Kryptowährungsvorhersagen konzentriert. Wir fanden heraus, dass die Seiten mit langen Geschichten nicht so gut funktionierten wie andere Inhaltsformen.
Wir haben einige Nachrichten für die WWE- und Unterhaltungswebsite erstellt und veröffentlicht. Nicht nur das, wir haben die Nachrichten auch mit anderen Geschichten auf der Website verlinkt.
Während wir häufig Nachrichten in Form von Web Stories veröffentlichten, erlebten wir einen Anstieg der Website-Besucherzahlen. Zum Beispiel haben wir eine Geschichte über den Abgang von Paige (einer hochkarätigen WWE-Wrestlerin) aus der Organisation veröffentlicht. Es trug dazu bei, dass die Besucherzahl der Website 7.000 überstieg.
Wir haben mit Zusammenfassungen von Bildungs-, Listen- und Nachrichteninhalten experimentiert und das festgestellt
- Listicles schnitt am besten ab
- Das Verlinken von der Hauptseite erhöhte die Leistung von Web Stories
- Frequenz und Cluster waren einer der wichtigsten treibenden Faktoren.
Es war zwar nicht möglich, Videoinhalte für diese Kunden zu erstellen, da sie die Dinge schnell testen wollten, aber es war eine faszinierende Entdeckung.
Schließlich stellten wir fest, dass diese Publisher mehr Traffic hätten generieren können, wenn sie mehr veröffentlicht hätten.
Zum Beispiel haben wir innerhalb von sechs Wochen 54 Geschichten für die Welpen-Ressourcen-Website erstellt und veröffentlicht. Im Vergleich zu den anderen beiden Websites, die in drei Monaten knapp 20 Artikel veröffentlichten, erhielt sie mehr Zugriffe.
Die Best Practices
Google hat seinen Hub für Webgeschichten, in dem Sie die einzelnen Fallstudien großer Verlage und die von ihnen bevorzugten Veröffentlichungsformate untersuchen können.
Google schlägt vor:
- Priorisierung von Videos bei der Veröffentlichung von Web Stories, da sie mehr Engagement bringen
- Konzentrieren Sie sich darauf, die Videos kürzer als 15 Sekunden zu machen
- Hinzufügen von Videountertiteln, um den Inhalt besser auffindbar zu machen.
Für diejenigen, die Web Stories testen oder implementieren möchten, empfehlen wir die Planung einer Video-First-Strategie, da sie das meiste Engagement generieren sollte. Versuchen Sie außerdem, die Suchabsicht der Besucher abzugleichen, unabhängig davon, ob Sie eine Q&A- oder Listicle-Story erstellen.
Am wichtigsten ist, dass Sie keine zufälligen Inhalte (Clickbait) nur zum Zwecke der Veröffentlichung erstellen, da solche Inhalte möglicherweise nicht funktionieren.
Die Taxonomie ist wegen des WordPress-Plugins wichtig. Auch wenn Sie WordPress nicht verwenden, ist das Erstellen eines Deckblatts und eines Story-Posters – oder eines Thumbnails – unerlässlich.
Es wird dringend empfohlen, ein Logo in einer bestimmten Größe zu platzieren, um sicherzustellen, dass es in den Suchergebnissen richtig angezeigt wird. Darüber hinaus spielt auch die Wortzahl eine Rolle, und es wird empfohlen, dass jede Story-Seite mindestens 40, aber nicht mehr als 70 Wörter umfasst.
Es ist leicht, sich zu fragen, wie man so schnell wie möglich vorgehen soll. Nun, es ist nicht notwendig, in die Veröffentlichungsphase zu springen, wenn das Testen immer eine Option ist . Google stellt AMP-Testtools bereit, um sicherzustellen, dass eine Strategie funktioniert, bevor sie implementiert wird.
Der Arbeitsablauf
Es ist einfach, Web Stories mit Plugins auf WordPress zu veröffentlichen. Für diejenigen, die WordPress nicht verwenden, sind Newsroom AI oder Make Stories eine Alternative. Der erste Schritt ist die Auswahl eines visuellen Editors.
Nachdem Sie den Editor ausgewählt haben, ist der nächste Schritt, die Geschichte zu entwerfen. Stellen Sie vor der Veröffentlichung immer sicher, dass eine Vorlage zur Hand ist, da dies den Veröffentlichungsprozess beschleunigt.
Im nächsten Schritt ist die Beschaffung kreativer Assets – insbesondere Videos – wichtig. Darauf folgen SEO-Aktivitäten, um die Reichweite und Klickrate (CTR) des Inhalts zu maximieren.
Sobald Inhalte aufbereitet und optimiert wurden, können sie aus dem CMS-Backend heraus veröffentlicht werden. Erwägen Sie nach der Veröffentlichung die Monetarisierung über ein Werbenetzwerk.
Fragen und Antworten
Alexander Moritz:
Wenn wir uns an Stakeholder wenden, die zögern, etwas Neues und Ungetestetes in ihrer Welt auszuprobieren, obwohl wir die Daten haben, um zu beweisen, dass es funktioniert, was schlagen Sie vor, ist die beste Veröffentlichungsstrategie in Bezug darauf, was und wie viele Geschichten zu einem bestimmten Zeitpunkt veröffentlicht werden sollten Zeit (sonst sind sie nicht sichtbar)?
Vahe Arabian :
Basierend auf den anfänglichen Daten, die wir haben, schlage ich vor, über genügend Ressourcen zu verfügen, um eine konsistente Menge an Veröffentlichungen innerhalb eines Zeitraums abzudecken. Da Videos mehr Engagement haben, wird außerdem empfohlen, in Ressourcen wie Video-Editoren zu investieren, um häufig Videos zu erstellen.
Wenn Sie die Ergebnisse mit Tools wie SEMrush und Ahrefs analysieren, finden Sie viele Verlage, insbesondere Ihre Konkurrenten, die Web Stories verwenden. Sie können sich auf ihre Aktivitäten beziehen und mit Ihrem Team einen Plan erstellen. Sie können Ihr Budget auch zuweisen, um den Stakeholdern einige wertvolle Dinge kostenlos anzubieten.
Zusätzlich zur vorherigen SEO-Diskussion konzentriert sich TikTok nun auf grundlegende SEO-Grundlagen. Es deutet auf eine enorme Wachstumschance für Publisher und Vermarkter hin.
Alex:
Haben Sie sich bei der Durchführung dieser Tests darauf konzentriert, Ihren Stakeholdern die richtigen Informationen zu geben, damit sie konsumiert und verbreitet werden können, oder war es nur ein Blindtest ohne Marketingwert?
Inhalte unserer Partner
Vahe:
Bei allen drei Tests haben wir uns auf die besten Marketingpraktiken konzentriert. Wir haben uns auch an grundlegende Richtlinien für Ersteller und bewährte SEO-Praktiken gehalten. Allerdings haben wir bei diesen Tests auch ein paar Dinge anders gemacht. Bei der Veröffentlichung von Inhalten für die Welpen-Ressourcen-Website haben wir beispielsweise auch getestet, ob das Verlinken von der Website aus vorteilhaft ist. Als Ergebnis bemerkten wir die Anziehungskraft der Besucher auf die Website aus genau diesem Grund.
Um Ihre Frage genau zu beantworten, wir haben die Werbeseite nicht direkt vorangetrieben, sondern alle notwendigen Praktiken integriert, die für ein großartiges Marketing unerlässlich sind, und gleichzeitig neue Dinge getestet.
Frage zur Anmeldung zur Sprechstunde:
Wie können wir mit Web Stories Top Stories
Vahe:
Zunächst ist es wichtig, sich auf eine Nische zu konzentrieren und eine News-Cluster-Strategie zu planen. Nehmen wir einen unserer jüngsten Tests als Beispiel: Eine der Geschichten, die wir für die Krypto-Website veröffentlicht haben, trug den Titel „Wie Binance Benutzer aussperrte“. Die Geschichte war einer der Hauptgründe für den Anstieg der Besucherzahlen. Die Tatsache, dass wir die Geschichte gut behandelt haben, hat dazu beigetragen, neue Benutzer zu gewinnen.
Der Schlüssel zum Mitnehmen besteht darin, die Frage, die Sie mit Ihrer Geschichte zu beantworten bereit sind, sehr präzise und spezifisch zu formulieren.
Darüber hinaus gibt es Tools, mit denen Sie bessere Ergebnisse erzielen können. Beispielsweise könnte der Question Hub von Google ein äußerst nützliches Tool sein, wenn Sie in den USA und einigen anderen Ländern ansässig sind, in denen er derzeit verfügbar ist. Er zeigt Ihnen unbeantwortete Fragen, die häufig in Suchmaschinen gestellt werden.
Stellen Sie sich vor, Sie könnten die inhaltlichen Lücken identifizieren und spezifische Inhalte für Ihre Leser erstellen. Es ist ein sehr empfehlenswertes Tool für US-Benutzer. Wenn Sie sich außerhalb der USA befinden, ist es derzeit nicht für Sie verfügbar. Sie können jedoch Ihre E-Mail-Adresse dort einreichen und Google informiert Sie, wenn es in Ihrer Region verfügbar ist.
Alex:
Welches Codeformat steckt hinter den Web Stories? Handelt es sich um Standardcodes oder im AMP-Format?
Vahe:
Das WordPress-Plugin verwendet das AMP-Format, da es von Google stammt.
