In Vorbereitung auf PubTech2024 haben wir uns mit einer der Diskussionsteilnehmerinnen getroffen, Clara Soteras – ehemalige Direktorin für SEO und Produkt bei El Nacional und Professorin an der Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras ist SEO-Expertin für Nachrichten und arbeitete bis letzten Monat als SEO- und Produktdirektorin bei El Nacional, einer spanischen Nachrichtenagentur, wo sie das SEO-Team von Grund auf aufgebaut hat. Sie hatte außerdem neue Arbeitsabläufe zwischen Redaktions-, Geschäfts- und Strategieteams eingerichtet, um den Traffic und die Sichtbarkeit zu erhöhen und so den Umsatz des Unternehmens zu steigern.
Clara leitete außerdem ein Redaktionsprojekt zum Thema KI und arbeitete daran, es in die Nachrichtenredaktion zu integrieren.
Darüber hinaus ist Clara außerordentliche Professorin an der Autonomen Universität Barcelona, wo sie über digitale Inhalte, Marketing und Journalismus unterrichtet. Darüber hinaus hält sie in verschiedenen Masterstudiengängen und Kursen Vorträge zum Thema SEO für Verlage und Nachrichtenseiten und hat an mehreren Konferenzen, Kongressen und SEO-Veranstaltungen teilgenommen.
Bei PubTech2024 ist Clara Mitglied eines Panels mit dem Titel SEO in the Age of AI: Emerging Opportunities and Battles .
Bei El Nacional haben Sie ein SEO-Team von Grund auf aufgebaut. Was waren Ihre Hauptprioritäten, als Sie diese Reise antraten, und wie spiegelte sich dies in den von Ihnen getroffenen Einstellungsentscheidungen wider?
Clara Soteras
Ich muss erwähnen, dass ich seit diesem Monat nicht mehr im El Nacional bin. Ich arbeite als SEO-Berater für Medienunternehmen mit mehreren Publikationen, Unternehmen und Agenturen.
Bei El Nacional habe ich ein Team aus 8 Leuten mit unterschiedlichen Rollen zusammengestellt, Leute, die sich mehr auf die Verfolgung von Trends konzentrieren, jemand, der eher ein Analyst ist, der gerne plant, und natürlich den technischen Teil. Es ist schwierig, Leute einzustellen, aber vor allem stelle ich gute Leute ein, die Lust und Ehrgeiz haben zu lernen. Theoretische oder technische Konzepte kann man immer erlernen, aber Soft Skills, Professionalität und Bildung sind für die Arbeit in einer Redaktion sehr wichtig.
Eines Ihrer Ziele bei El Nacional bestand darin, Arbeitsabläufe zu schaffen, die Redaktions-, Geschäfts- und Strategieteams miteinander verbinden, um den Traffic und die Sichtbarkeit zu erhöhen und letztendlich den Umsatz zu steigern. Was waren die größten Herausforderungen, Erfolge und gewonnenen Erkenntnisse?
Clara Soteras
Was für eine schwierige Frage!
Erstens gab es in der Nachrichtenredaktion kein SEO, daher war es am schwierigsten, den Journalisten, aber auch dem Rest der Teams zu erklären, dass wir zusammenarbeiten mussten, um SEO zu verstehen, um es aus diesem Grund auf unsere Strategie anwenden zu können würde das Geschäft nachhaltig machen.
Was raten Sie als SEO- und Publikumswachstumsspezialist SEO-Experten bei digitalen Publikationen, wenn es darum geht, Prioritäten zu identifizieren und zu setzen?
Arbeiten Sie vor allem mit Aktionen in zwei Schritten. Sie müssen täglich Nutzer mit Echtzeit- und Discover-Strategien gewinnen, aber auch an morgen denken und an Prioritäten und technischen Umsetzungen arbeiten, die Ihr Produkt verbessern.
In den letzten 12 Monaten gab es viele Veränderungen in der SEO-Landschaft – viele davon sind auf das Aufkommen KI-fähiger Technologien zurückzuführen. Während wir bei PubTech2024 in eine tiefergehende Diskussion zu diesem Thema eintauchen werden, können Sie uns Einblicke in Ihre Strategie bei der Bewältigung der Veränderungen geben?
Clara Soteras
Insbesondere in den Medien erleben wir einen Boom des Google Discover -Kanals. Wir haben noch keine Änderungen in Bezug auf KI-Übersichten gesehen. Bedenken Sie, dass die Medien hier einen Vorteil haben und dass die KI aktuelle Nachrichtenthemen noch nicht verstehen oder darauf reagieren kann.
Während El Nacional eine breitere Berichterstattung über europäische und globale Ereignisse bietet, liegt der Schwerpunkt auf Katalonien. Können Sie uns mitteilen, wie sich der regionale Fokus auf Ihre SEO-Strategie auswirkt? Wie wirkt sich das auf Ihre Prioritäten und Taktiken aus, verglichen mit der Leitung eines SEO-Teams für eine Publikation mit globaler Reichweite?
Clara Soteras
Nun, El Nacional bietet tatsächlich Inhalte auf Katalanisch und Spanisch für ganz Spanien. Aber ich kann ein Beispiel dafür geben, wie das SEO-Team alle Lifestyle-Inhalte kontrolliert, vorbereitet und plant, die sich auf lokale Themen konzentrieren, die das Publikum in Katalonien interessieren. Es wird großer Wert darauf gelegt, diese Art von Inhalten für den Kernnutzer der Medien zu schreiben.
