Im November 2023 veranstaltete State of Digital Publishing (SODP) PubTech2023 – eine Online-Veranstaltung für Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Nachrichtenmedien.
Dieser Artikel basiert auf der Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse einer Präsentation von Matt Lawson , Publisher Success Manager bei Ezoic.
Die Tätigkeit als Verleger ist im Laufe der Jahre immer komplexer geworden. Zwischen CMP, SSL, Site-Speed-Tools, Anzeigeneinfügungen, spezifischen Anzeigentypen, SEO-Strategien und mehr müssen sich Publisher auf mehr Technologien von Drittanbietern verlassen, um ihre Arbeit zu erledigen. Dies kann kostspielig sein und zu einem ständig wachsenden Überschuss an CSS- und JS-Code auf Websites in der gesamten Branche führen.
Kann der Aufstieg der KI diese Abhängigkeit von Drittanbietern verringern, Websites langsamer crawlen und Publishern mehr Zeit geben, sich auf Inhalte zu konzentrieren?
Der Aufstieg der Plugins
Derzeit stehen 55.000 WordPress-Plugins zur Installation zur Verfügung. Dies zeigt, wie groß die Plugin-Industrie ist. Die Branche verzeichnete ein so erfolgreiches Wachstum, weil sie eine benutzerfreundliche Möglichkeit bietet, die Funktionen von Websites anzupassen und zu erweitern.
Allerdings kann diese Abhängigkeit von Plugins auch kostspielig sein – insbesondere für kleinere Verlage. Plugins sind in der Regel mit zusätzlicher Software, Premium-Abonnements und monatlichen Gebühren verbunden. Bei einem durchschnittlichen monatlichen Preis von 20 bis 30 US-Dollar und einer Website, die beispielsweise 15 Plugins verwendet, zahlt der Herausgeber am Ende über 5.000 US-Dollar an jährlichen Gebühren. Das gilt vor Domain-, Hosting-, SSL- und E-Mail-Servicegebühren.
Dies kann dazu führen, dass kleinere Verlage, die am Rande der Rentabilität stehen, nicht länger in diesem Spiel bleiben können, weil sie durch die Tools, auf die sie für eine funktionierende Website angewiesen sind, völlig überfordert sind. Es könnte auch keine Wahl sein. Diese Themen können kostspielig sein und einen Wechsel sehr schwierig machen.
Das verschärft das Problem, mit dem wir bei diesen Plugins konfrontiert sind: All-in-One-Lösungen finden Verlage zu teuer, aber auch der Einsatz individueller Lösungen mit mehreren Plugins summiert sich mit der Zeit.
KI vs. Plugins
Inhaltserstellung
Manuelle Arbeitsbelastungen sind etwas, wofür KI wirklich nützlich und gut ist. Tools wie ChatGPT können beim Brainstorming und der Inhaltserstellung hilfreich sein. Ezoic bietet eine Lösung namens Wordsmith an – ein kostenloses KI-Tool, das nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern auch bei der Erstellung von Artikeln hilft – das heißt, es enthält Überschriften, Unterüberschriften, Schwerpunkte, verschiedene Stile usw.
Website-Builder
Das Bestehen der Core Web Vitals (CWVs) ist für Publisher unglaublich wichtig, insbesondere für kleine Publisher und Solo-Webmaster, die versuchen, ihre Website auf den Weg zu bringen. Das Bestehen von CWVs verbessert das Suchmaschinenranking und den organischen Traffic. Sehr oft sind es die Seitenersteller, die Publisher daran hindern, CWVs weiterzugeben. Während sie die Ästhetik verbessern, verwenden sie zusätzlichen Javascript- und CSS-Code, der in die Seite eingefügt wird.
Ebenso können Kontaktformulare zusätzlichen Code laden und sich negativ auf CWVs auswirken. Dieses Dilemma zwischen der Erstellung einer gut aussehenden Website und dem Wunsch, den organischen Traffic nicht zu beeinträchtigen, veranlasste viele Publisher, nach einfacheren Setups zu suchen.
Anzeigenimplementierung
Die Monetarisierung kann für kleine Verlage überwältigend sein. Monetarisierungs-Plugins bieten eine einfache Möglichkeit, Werbemonetarisierungskanäle zu integrieren. Leider haben wir im Laufe der Zeit festgestellt, dass viele dieser Monetarisierungs-Plugins, auf die am einfachsten zugegriffen werden kann, am Ende auch diejenigen sind, die nicht den Richtlinien von Google entsprechen, was zu einer unregulierten Anzeigenqualität und einer hohen Anzeigendichte führen kann. Das Entfernen einer Verwarnung gegen eine Website im Google Ad Manager ist äußerst schwierig, was die Verwendung von Plugins zur Anzeigenmonetarisierung äußerst riskant macht.
Plugins sind nicht nur potenziell unsicher, sondern auch oft statisch – sie passen sich nicht gut an unterschiedliche Besucher an.
Eine Alternative besteht darin, direkte Anzeigenaufträge zu erteilen – also direkt mit Werbetreibenden zu verhandeln.
KI bietet die Möglichkeit, das Anzeigenerlebnis jedes Besuchers zu personalisieren – die Anzahl der Anzeigen, die Größe, das Format usw. Dies kann enorme Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen . Es gleicht Plugin-basierte und auf Direktanzeigenaufträgen basierende Werbung aus (Geschwindigkeit vs. Qualität).
Kann KI jedes Plugin ersetzen?
Noch nicht, aber die KI fängt an, den Plugins Konkurrenz zu machen. KI hat beispielsweise bereits einige Social-Media-Plugins obsolet gemacht. KI-gesteuerte SEO-Tools weisen gegenüber generischen SEO-Tools einen erheblichen Vorteil auf: Sie machen die Analyse von Daten überflüssig, um herauszufinden, was für den Inhalt eines Herausgebers relevant ist.
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Allerdings kann KI noch nicht alles – beispielsweise werden Firewalls oder Antibot-Systeme immer eine menschliche Note benötigen. Leistungsoptimierungs-Plugins können über einen KI-Assistenten verfügen, der sagt, welche Änderungen auf einer Website möglicherweise erforderlich sind, sie können jedoch keine eigenständige Leistungsoptimierung durchführen.
Daher müssen Verlage KI nutzen, um ein Gleichgewicht zu finden – sie müssen herausfinden, welche Plugins sich negativ auf die Leistung und Monetarisierung einer Website auswirken, ohne alle Plugins zu eliminieren (was oft unmöglich sein kann – insbesondere für kleine Verlage).
Sehen Sie sich die vollständige Sitzung an:
hier das E-Book mit den Erkenntnissen von PubTech2023 herunter .
