Apple hat seinen neuen Abonnementdienst namens „Apple News Plus“ im März 2019 in den USA und Kanada eingeführt. Und Sie wissen wahrscheinlich, dass das Unternehmen plant, diesen Service im Herbst 2019 in Großbritannien und Australien einzuführen.
Wie so oft bei Apple-Ankündigungen reichten die Reaktionen nach dem Start von „ einer Enttäuschung “ bis „ dem Gegenmittel zum Facebook-Müll “.
Viele Verlage sind bei diesem Thema sehr verunsichert. Deshalb möchte ich etwas Klarheit schaffen.
Was bietet Apple News Plus Lesern und Herausgebern? Ist es für Verlage sinnvoll, mitzumachen? In diesem Artikel gebe ich Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Fakten zu Apple News Plus.
Ein kurzer Überblick darüber, was Sie in diesem Blog erwartet:
- Wie viele Abonnenten gibt es?
- Wie hoch ist der Preis?
- Welche Verlage nehmen teil?
- Wie sehen Zeitschriften aus?
- Gibt es Ad-Tracking?
- Ist Apple News Plus das Gegenteil von Facebook?
- Sollten Sie dabei sein?
- Wie können Sie auf Apple News Plus veröffentlichen?
1. Wie viele Abonnenten hat Apples News Plus?
Lassen Sie mich zunächst kurz erklären, was Apple News Plus ist: Es ist eine kostenpflichtige Erweiterung von Apple News und kuratiert alle Nachrichteninhalte aus dem gesamten Web in einer praktischen iOS-Oberfläche. Mit diesem kostenpflichtigen Abonnement erhalten Sie auch Zeitschriftenartikel, die normalerweise hinter Paywalls zu finden wären.
Laut Apple hat sein neuer Dienst Apple News Plus 200.000 Abonnenten . Tim Cook, CEO von Apple, erwähnte, dass der kostenlose Apple News Service monatlich 85 Millionen aktive Nutzer .
Apple News behauptet, die Nachrichten-App Nr. 1 weltweit zu sein. Außerdem werden jeden Monat über 5 Milliarden Artikel in Apple News gelesen . Aufgrund dieser Zahlen ist es für Verlage wichtig, diesen neuen Veröffentlichungskanal gründlich zu bewerten.
2. Wie viel kostet Apple News Plus?
Für Apple ist die Investition in diesen Abo-Service durchaus sinnvoll, da das iPhone-Geschäft rückläufig ist .
Während seine Abonnementdienste wie der App Store, Apple Music und Apple Care zunehmen. Der Umsatz aus diesen Dienstleistungen stieg um 19 % auf den Rekordwert von 10,9 Milliarden US-Dollar . Ich denke, es ist nur fair zu fragen: Wie konnte Apple das erreichen? Woher könnte das „neue“ Geld kommen?
Für Leser
Apple News Plus funktioniert nach dem Spotify/Netflix-Modell: Sobald die Leser angemeldet sind, haben sie Zugriff auf alles.
In den USA beträgt der Abonnementpreis 9,99 US-Dollar pro Monat, nach einer kostenlosen einmonatigen Testversion. Family Sharing ist für bis zu sechs Familienmitglieder ohne Aufpreis möglich.
In Apples eigenen Worten: Apple News Plus bietet Zugriff auf Inhalte, die einzeln Kosten von über 8.000 US-Dollar pro Jahr .
Für Verlage
Apple erhält eine Kürzung aller Abonnementeinnahmen um 50 %, sodass die Verlage den Rest aufteilen müssen, je nachdem, wie viele Menschen ihre Geschichten lesen. Für viele Verlage ist dies ein großes Problem, da sie mit dem eigenen Abo-Modell in der Regel deutlich mehr Geld verdienen.
3. Welche Verlage nehmen bereits an Apple News Plus teil?
Renommierte Publikationen liegen vor
In den USA sind in Apple News Plus über 300 Zeitschriften in verschiedenen Kategorien enthalten, darunter Lifestyle, Unterhaltung, Nachrichten und mehr. Apple hat Verträge mit den meisten großen Zeitschriftenverlagen wie Conde Nast, Hearst, Time Inc. und Meredith .
Auch renommierte Publikationen wie Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker und The Wall Street Journal sind mit an Bord.
Hier eine Auswahl der teilnehmenden Titel:
- Zeitungen: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
- Nachrichten und Politik: Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finanzen und Wirtschaft: Forbes, Money, Inc. Magazine
- Lebensstil: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Wissenschaft und Technik: Wired, National Geographic, CNET
- Unterhaltung: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sport: Runners World, Sports Illustrated
Die vollständige Liste finden Sie hier oder hier . Das sieht toll aus, oder?
Dennoch ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass einige große Player fehlen. Finden wir heraus, wer vermisst wird und warum.
Zwei wichtige Spieler fehlen
Genauso wie die frühen Bemühungen von iTunes, Plattenfirmen an Bord zu holen, hat Apples Herangehensweise an Verlage zu gemischten Ergebnissen geführt. Obwohl Apple einige renommierte Publikationen an Bord holte, verpasste es Verträge mit der Washington Post und der New York Times .
In einem Interview mit Reuters erklärt Mark Thompson, CEO der New York Times, seine Gründe für die Nichtteilnahme: „Wir sind eher misstrauisch gegenüber der Idee, die Leute fast daran zu gewöhnen, unseren Journalismus woanders zu finden.“ Wir sind außerdem generell besorgt darüber, dass unser Journalismus in einer Art Magimix (Mischer) mit dem Journalismus aller anderen vermischt wird.“
Für Apple ist das ein großer Verlust, denn die New York Times ist mit rund 4 Millionen Abonnenten .
Es gibt Vor- und Nachteile bezüglich Apple News Plus. Viele sind davon überzeugt, dass Mitmachen eine gute Idee ist, doch wie sieht Mitmachen aus? Sind alle drin?
Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, das auf dem Wall Street Journal basiert.
Was bedeutet „teilnehmen“ eigentlich?
Die Verlagsbranche war mehr als überrascht , als das Wall Street Journal (WSJ) bekannt gab, dass sie Teil des monatlichen 9,99-Dollar-Pakets von Apple sein werden.
Warum? Denn das Jahresabonnement des Wall Street Journal kostet Hunderte von Dollar – ca. 38,99 $ pro Monat. Wie kann das Journal von diesem Deal profitieren?
Brian Stelter von CNN berichtete auf Twitter, dass Apple News Plus-Benutzer laut einem internen Memo Zugang zu „ einer kuratierten Sammlung von Nachrichten von allgemeinem Interesse “ erhalten würden. Um auf die vollständigen Informationen zugreifen zu können, müssten Benutzer weiterhin das WSJ abonnieren.
Wie viele Menschen sind bereit, 9,99 US-Dollar pro Monat für ein Bündel Zeitschriften und Nachrichten-Websites zu zahlen? Apple ist dabei, es herauszufinden. Hier ist meine ganze Geschichte aus Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
– Brian Stelter (@brianstelter) 25. März 2019
Amol Sharma, ein Journal-Reporter, twitterte, dass Apple News Plus-Abonnenten „Zugriff auf fast alle WSJ-Artikel, die App zeigt jedoch nur Nachrichten von allgemeinem Interesse an„Und das WSJ scheint davon auszugehen, dass die meisten Benutzer nicht viel darüber hinausgehen werden.
4. Wie sehen Zeitschriften in Apple News Plus aus?
Zeitschriften können spektakulär aussehen
Für Zeitschriften ist eine starke Ästhetik von entscheidender Bedeutung, nicht zuletzt das Design und die Gestaltung. Apple hat mit Verlagen zusammengearbeitet, um Zeitschriften zum Leben zu erwecken und ein neues Erlebnis für die News Plus-App zu schaffen.
Zeitschriften wie Sport Illustrated und The New Yorker verfügen über iPad-freundliche Designs, spektakuläre Fotografien, animierte Cover, gut formatierte Texte und dynamische Inhaltsseiten. Es macht Freude, sie zu lesen .
Auf einem iPad werden Leser nicht das Gefühl haben, dass sie ihr Leseerlebnis im Vergleich zu einer gedruckten Zeitschrift opfern. Letztendlich ist das Leseerlebnis immer noch äußerst wichtig.
Allerdings sind Zeitschriften wie Total Film nur PDF-Dateien der Printausgabe und können auf einem iPad gut gelesen werden, sind aber auf einem iPhone eine echte Qual .
Ich persönlich erwarte mit der Zeit mehr Konsistenz und bessere Qualität.
Die Benutzeroberfläche der App muss verbessert werden
Nach der Einführung von Apple in den USA und Kanada beschwerten sich Verlage und Leser über die fehlerhafte und chaotische Benutzeroberfläche der News Plus-App. Sie sagten, dass die Zeitschriften nicht organisiert seien und ihre Größen nicht übereinstimmten. The Verge nennt es „ chaotisch, aber gut genug “.
Apple hat den Herausgebern mitgeteilt, dass es „daran arbeitet, das Produkt für Benutzer intuitiver zu gestalten und gleichzeitig Bedenken seitens der Herausgeber auszuräumen “. sagte Eddy Cue , Senior Vice President von Apple, daran arbeiten, Apple News Plus zu verbessern.
Ein Teil des Services ist das, was Sie tatsächlich sehen können. Doch was passiert in der App mit den persönlichen Daten der Leser? Verfolgt und verkauft Apple die Daten? Im nächsten Absatz werde ich mehr über Tracking sprechen.
5. Gibt es Ad-Tracking mit Apple News Plus?
Apple verspricht, nicht zu erfahren, was die Leser in Apple News Plus lesen, und es Werbetreibenden nicht zu erlauben, sie zu verfolgen . Dies wäre einer der größten Vorteile für die Leser.
„Was Sie in Apple News lesen, wird Ihnen nicht im gesamten Internet folgen“, sagt das Unternehmen. Beim Abonnement handelt es sich um das Produkt und nicht um die von den Lesern gesammelten Daten.
Für Verlage bedeutet dieser Ansatz, dass Kundendaten nicht an sie weitergegeben werden. Sie können nur sehen, welche Inhalte gelesen werden.
Apple erklärt, dass die App beim Zugriff der Benutzer auf Inhalte erfährt, woran sie interessiert sind, und ihnen dann für sie relevante Geschichten vorschlägt. Auf diese Weise wird der Service auf die Interessen der Leser zugeschnitten .
Apple behauptet jedoch, KI nicht zu nutzen, um Nutzer zu Fake News zu verleiten. Im nächsten Abschnitt werde ich erklären, wie sich Apple von anderen großen Playern wie Facebook dadurch unterscheidet, dass es Menschen für die Kuratierung von Nachrichten einsetzt.
6. Inwiefern ist Apple News Plus das Gegenteil von Facebook?
Die Herausforderung von Facebook & Co
Mit Apple News betritt Apple die Welt der Nachrichten mit einem Dienst, der von 85 Millionen Menschen gelesen wird.
Im Gegensatz zu Google, Facebook und Twitter, die wegen ihres teilweise negativen Einflusses kritisiert , hat Apple bisher Kontroversen vermieden.
Ein wichtiger Grund dafür ist, dass Apple bei der Auswahl von Schlagzeilen auf Algorithmen setzt, während Apple Menschen einsetzt . Experten behaupten, dass KI bei Fake News nicht in der Lage ist. KI kann Fake News nicht verstehen, weil KI nicht schreiben kann . Also, wer kann?
Von Menschen kuratierte Nachrichten
Facebook beispielsweise nutzt künstliche Intelligenz, um Fake News und faktenbasierte Informationen zu sortieren. von Menschen geleiteten Ansatz den umgekehrten Weg gegangen .
Menschen wählen die Top-Storys der App aus, nicht Algorithmen. Menschen berücksichtigen die Vertrauenswürdigkeit einer Veröffentlichung und die Glaubwürdigkeit einer Geschichte, bevor sie sie der breiten Masse zugänglich machen.
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Es gibt keinen Algorithmus , der die Leser zu gefälschten Nachrichten führt, die großes Interesse wecken, weil sie Angst oder Empörung hervorrufen.
Apple ist davon überzeugt, dass es einen Weg gefunden hat, sicherzustellen, dass die Leser im Internetzeitalter Fake News vermeiden, und gleichzeitig Journalismus und Demokratie zu unterstützen. Obwohl Apples Strategie riskant ist, könnte sie tatsächlich der einzig richtige Weg sein.
Nun haben wir verschiedene Aspekte von Apple News Plus untersucht. Bleibt die Frage: Sollten Verlage an dem Dienst teilnehmen oder nicht?
7. Sollten Sie bei Apple News Plus dabei sein?
Angesichts der schieren Anzahl an Abonnenten, die Apple New Plus hat, bietet es Verlagen Zugang zu einem riesigen Publikum.
Wenn Sie es richtig machen, können Sie die Plattform sowohl zur Monetarisierung Ihrer Inhalte nutzen als auch Menschen auf Ihre eigenen Plattformen locken. Ich denke, es lohnt sich, die Plattform zu testen, ohne zu viel manuellen Aufwand zu betreiben.
Aber es gibt zwei Dinge, die ich berücksichtigen würde:
- Was das Wall Street Journal tut, könnte ein gutes Beispiel sein . Sie bieten ihren Direktkunden mehr Inhalte als bei Apple News Plus. Viele Leser behaupten, auf Apple News Plus interessante Artikel und Zeitschriften entdeckt zu haben, die sie nie gekauft hätten. So können Sie Apple News Plus als Akquisekanal für Ihre eigenen Plattformen nutzen, anstatt Ihr eigenes kostenpflichtiges Abonnement zu kannibalisieren.
- zuvor bei Facebook und Google News haben Verlage keine Kontrolle über die Platzierung ihrer Geschichten oder die direkte Beziehung zu ihren Abonnenten. Für Verlage, die nicht an Apple News Plus teilnehmen, die Aufgabe der Kontrolle über ihre Inhalte und Produkte die größte Sorge.
Falls Sie bereit sind, diesen neuen Vertriebskanal zu testen, gibt es mehrere Möglichkeiten zur Veröffentlichung auf Apple News Plus, die ich im Folgenden erläutere.
8. Wie können Sie auf Apple News Plus veröffentlichen?
Da sich Apple News Plus bei den Verlagen noch beweisen muss, ist es möglicherweise ratsam, nicht zu viel Zeit und Ressourcen in den Einstieg zu investieren.
Wir von Sprylab unterstützen Apple News bereits seit einiger Zeit als Vertriebskanal. Vor kurzem haben wir auch damit begonnen, die Syndizierung von Apple News Plus direkt über den Purple DS HUB zu unterstützen.
Mit einer Lösung wie unserer sind Sie in der Lage, vom Druck ins Digitale zu veröffentlichen. Zunächst werden Ihre PDFs in den Purple DS HUB importiert, wo Ihre Inhalte automatisch den Inhaltsblöcken von Apple News Plus zugeordnet werden. Unser Arbeitsablauf ist vollständig automatisiert .
Nachdem Ihre Artikel im Purple DS HUB in das Apple News-Format umgewandelt wurden, können Sie sie in Apple News Plus veröffentlichen. Und auf Wunsch auch auf viele weitere digitale Kanäle Ihrer Wahl.
Erfahren Sie, wie Sie Ihr PDF automatisch in Apple News Plus konvertieren können.
Fazit
Wie ich bereits erklärt habe, gibt es einige potenzielle Risiken und ein enormes Aufwärtspotenzial.
Es ist noch nicht klar, ob Apples Ansatz den Verlagen wirklich helfen wird. Nur die Zeit kann es verraten. Andererseits dürfte der Dienst Verlagen dabei helfen, ein weitaus größeres Publikum zu erreichen . Außerdem ist Apple hochmotiviert, mit seinen abonnementbasierten Diensten erfolgreich zu sein, da das Geschäft mit iPhone-Hardware nachlässt.
Als große Marke mit viel Marketingpower hat Apple News Plus definitiv das Potenzial, ein großer Erfolg zu werden. Vor allem, weil Leser Inhalte ohne Ad-Tracking und unter Wahrung ihrer Privatsphäre konsumieren möchten.
Tatsächlich macht Apple News Plus die Zeitschriftenwelt webbasiert, und hier könnte Apple News Plus seinen wahren Zweck finden, auch wenn die Benutzerfreundlichkeit der App noch nicht perfekt ist … noch nicht.
